每临春节，又是VML Intelligence伟门智威《未来趋势100》发布时。报告以10个版块为框，100个前瞻关键词为骨，上千个创新案例为翼，成为全球每年最具价值的趋势预测报告（非之一）。品牌猿抢先翻译，让我们依次慢享这100个令人兴奋的未来。

今天，一起探索「美容」版块的无尽魅力与可能性！

第六篇 ：美容篇

「美容」版块10个关键词：51.「美容娱乐化」52.「算法美容」53.「美容酒店」54.「工作度假村」55.「“皮肤化”防晒」56.「现代男性气质」57.「精致香氛」58.「返校美容」59.「超级水疗中心」60.「头皮健康」。

51、美容娱乐化：美容品牌演变为娱乐公司

超越仅仅销售产品，美容品牌现在旨在通过沉浸式体验、引人入胜的内容、趣味设计和意想不到的合作来娱乐顾客。

根据国际营销总监Ancella Thomas-Evans的说法，Elf Cosmetics现在将自己视为“更像是一家娱乐公司”而非传统美容品牌。

• 2024年10月，Elf发布了Get Ready with Music，一张13首曲目的专辑，邀请了全球艺术家，通过融合美容和音乐来庆祝自我表达。
• 2024年2月，该品牌还为Apple Vision Pro推出了首批美容购物应用之一。首席数字官Ekta Chopra解释说，“无论他们在哪里，与我们的社区见面并娱乐他们是至关重要的。”
• Your Best Elf应用程序为用户提供了趣味环境，他们可以在其中探索3D Elf产品，以及引导冥想、拉伸练习和互动数字绘画游戏等活动。

同样，NYX Professional Makeup通过与名人厨师Gordon Ramsay及其女儿Holly的合作，将自己定位为一个娱乐品牌。他们共同创建了一个蛋糕配方，以支持该品牌Buttermelt Blush的推出，使用产品中的成分以独特的方式将美容和食品联系起来。“吸引我参与这次合作的是以一种有趣和意想不到的方式娱乐全球观众的机会，”Ramsay说。

韩国美容品牌3CE与中国设计师品牌SMFK合作，推出了全新的2025新年胶囊系列。

• 这次合作无缝融合了3CE的流行色彩与SMFK的前卫街头风格，产生了一系列有趣的联名化妆品包装以及包括包袋和耳罩在内的实用配件。
• “我们旨在成为消费者日常生活中更具娱乐性的一部分，”3CE品牌传播高级经理Cory Han告诉VML Intelligence。通过将美容和时尚交织在一起，3CE正在将购物体验转变为一个激发顾客快乐和创意的引人入胜的旅程。

创新机会

通过将美容与娱乐相结合，品牌正在深化客户参与，创造超越产品的难忘体验，并为消费者与品牌的互动设定新标准。

52、算法美容：AI生成的人类是否正在颠覆美容的未来？

多年来，女性和领先品牌不断颠覆传统美容观念，拓宽了美的定义。

如今，人工智能（AI）创作者正在探索下一代美容的可能性，试图重新定义美的边界。

• 2024年夏季，瑞士巴塞尔的电子艺术之家举办了一场虚拟美容展览，探讨了技术如何与人类身份交织并重塑美容的定义。参展艺术家包括以AI扭曲肖像闻名的Daniel Sannwald。
• 名人和模特们也开始利用AI数字双胞胎进行商业活动，推动了AI机构（如The Clueless和The Diigitals）的兴起。
• 虽然大多数虚拟模特仍与人类相似，但The Diigitals的作品集包括Galaxia——一个超凡脱俗的角色，再次通过超越人类形态来挑战美容的界限。

从更传统的视角来看，2024年春季推出的首届Miss AI比赛也引发了广泛关注。比赛的评判标准分为三个方面：首先是美容，参赛者根据“选美的经典标准进行评估，包括外貌、风度以及对一系列问题的独特回答”，Miss AI官网解释道；其次是技术，特别是AI的创新应用；最后是社会影响力。最终，摩洛哥AI影响者Kenza Layli在7月加冕冠军，紧随其后的是法国的Lalina和葡萄牙的Olivia C。

然而，生成式AI对美的感知也引发了争议。

• Dove发布的《美的真实状态：全球报告》显示，到2025年，多达90%的在线内容可能是AI生成的，三分之一的女性因在线内容而感到改变外貌的压力，即使她们知道这些内容是虚假或AI生成的。
• 2024年4月，Dove成为首个公开承诺不在广告中使用AI代表真实身体的品牌。这一举措与VML的研究结果相呼应，该研究发现全球74%的人担心AI生成图像对年轻人的影响。

2024年5月，Absolut Vodka与创意工作室Copy Lab合作，利用AI技术解决美容和时尚内容中的偏见与刻板印象。Copy Lab创始人Carl-Axel Wahlström表示：“研究表明，90%的AI生成内容存在代表性不足的问题。通过负责任地运用技术，我们可以重新定义美容标准，并在时尚领域推动多样性和包容性。”

创新机会

70%的千禧一代（以及全球65%的人口）认为，AI工具将使我们能够以更具创造性和进步的方式想象未来的美。品牌和AI创作者有机会为下一代设定数字美容的理想标准——使其更加包容和多样化，甚至可能超越人类形态的局限。这正是下一代数字美容可能脱颖而出的关键所在。

53、美容酒店：高端体验的新定义

美容目的地正在将奢华酒店的服务理念融入其中，将传统的美容沙龙转变为全方位的感官体验。这一趋势正在重新定义美容护理的意义，使其远不止于功能性服务。

以Kure Bazaar为例，这个以清洁、纯素指甲油配方闻名的品牌，于2024年9月在巴黎开设了其首个独立目的地——La Maison Kure Bazaar。这个位于圣奥诺雷街的两层空间占地2,580平方英尺，将酒店服务提升到了新的高度。创始人Christian David表示：“我想创造一个不仅仅是美甲沙龙的空间，而是一个‘家’——一个围绕酒店服务展开的Kure Bazaar之家。”他告诉VML Intelligence：“这里是巴黎市中心的一个生活空间，一切都围绕着酒店服务展开。”

这种将酒店服务融入美容体验的趋势，与奢侈时尚品牌开设全方位旗舰店的潮流不谋而合。正如我们在2024年“未来100”报告中的“奢侈品零售殿堂”趋势中指出的那样，2023年，香奈儿、蒂芙尼、古驰、巴宝莉和迪奥等品牌纷纷开设了增强其“世界构建”的空间。

如今，美容品牌也在效仿这一模式。

• 在Kure Bazaar Maison，客人不仅可以享受美甲和护理服务，还能品尝由厨师Alain Ducasse团队合作制作的含精油蛋糕、工匠面包师Gérald Auvrez的糕点，以及由药用植物和L’Arbre à Café咖啡制成的浸泡鸡尾酒。
• 美容体验方面，品牌提供针对手、脚和指甲的个性化护理，融入药用植物和花卉元素。此外，David还计划推出“结合身心的美容护理服务”，包括冥想美甲、哲学美甲和文学美甲，这些服务将结合哲学讨论和文学阅读，为客人带来更深层次的体验。

David表示：“我的目标是创造一种新的酒店艺术：用善行做好事。这个空间旨在欢迎每一位客人，就像一个与朋友见面的好地方。每件家具都经过精心挑选，既传递欢乐，又坚持品牌的DNA——创新与健康。”

与此同时，多伦多的“社交美容俱乐部”Majesty’s Pleasure也在纽约Flatiron区开设了新店。这里不仅提供全套美容服务和无酒精鸡尾酒，还设有酒吧和私人活动空间，客人可以在享受美甲和护理的同时，品尝定制鸡尾酒或举办私人活动。

创新机会

将酒店服务融入美容护理中，放大了休息和联系的时间，将前往美容之家的旅程变成了一个在无数和更深层次上促进健康的目的地。

54、异世界铬彩：化妆师探索未来感金属美学

化妆师们正在通过超大、倒置和大胆的金属美学，重新定义美的边界。

在最近的时装秀上，他们运用闪亮的铬彩调色板，为模特们打造出既叛逆又梦幻的未来感造型。

• 在2024年9月的伦敦时装周上，亚裔美国设计师Chet Lo为他的2025年春夏系列设计了倒置的银色亚克力指甲。这些指甲初看之下显得奇特，仿佛指甲油是从后向前涂抹的，但倒置的尖指甲不仅具有视觉冲击力，还兼具实用性。
• Chet Lo以其现代科幻美学闻名，在2024年秋冬系列中，化妆师Isamaya Ffrench在模特指甲上涂抹了模仿熔融金属的铬彩泪滴，搭配参考骑士盔甲的服装，包括银色手工编织头饰和锁子甲般的服装，营造出一种未来战士的既视感。
• 与此同时，在2024年巴黎时装周上，日本设计师Junya Watanabe将观众带入了另一个星系。赛博格般的模特们以机器人妆容和超扩张瞳孔走上T台，仿佛来自外星的使者。这一造型与Watanabe 2025年春夏系列中的大胆银色和单色作品相得益彰，创造了一个充满未来感的超凡脱俗世界。

在Loewe的2025年春夏女装秀上，化妆师Pat McGrath为模特们设计了厚重的金色眉毛和大胆的银色翼眼。她使用了2024年9月推出的限量版Luminous Legends: Mega Eye Shadow Palette中的色块，打造出具有现代天体色彩的外观，特别是名为Golden Muse和Lunar Luxury的色调。在接受《Vogue》采访时，McGrath解释道，Jonathan Anderson的创意方向是“现代高级定制”，而她的妆容正是对这一理念的完美诠释。

创新机会

光泽和闪烁的金属外观，引导超凡脱俗的美，进一步创造了技术、人类和未来之间的对话。

55、“皮肤化”防晒：从基础防护到多功能护肤必备品

防晒产品正从夏季假期的基本需求，演变为多功能的日常护肤必需品。

随着消费者对护肤功效的需求日益增长，防晒保护已成为日常护肤程序中不可或缺的一部分。截至2025年1月，仅在TikTok上，#sunscreen标签的浏览量已高达240万，显示出消费者对这一领域的创新充满热情。集提亮、古铜色、缩小毛孔等多重功效于一身的防晒产品，正成为市场的新宠。

对保湿和抗氧化特性的需求，推动品牌不断投资于技术进步。根据《财富》商业洞察的数据，全球防晒产品市场预计将从2024年的149亿美元增长到2032年的222.8亿美元，展现出巨大的增长潜力。然而，VML的数据显示，目前只有24%的人每天使用SPF产品，这意味着这一类别仍有广阔的扩展空间。

• Harry Styles的生活方式品牌Pleasing于2024年7月推出了Solar Dew矿物精华SPF 50+，其中添加了美容成分烟酰胺，宣称可以减少红肿和黑斑。
• 资生堂则凭借其专利SynchroShield修复技术，为户外游泳者提供更强的防晒保护。
• 韩国品牌Kahi推出的Airy Fit防晒棒不仅防紫外线，还声称能提亮肤色并改善皱纹。

在一个令皮肤科医生担忧的意外趋势中，一些Z世代和Alpha世代的消费者开始战略性地在面部局部涂抹防晒霜，以实现自然轮廓效果或遮盖痤疮。这一现象再次表明，防晒护理正逐渐被视为美的同义词。

另外，厚重的乳霜正逐渐被轻质、有趣的凝胶和喷雾取代。

• Sol de Janeiro的Rio Radiance SPF50身体喷雾防晒霜和Vacation的橙色凝胶防晒霜，都以其轻盈质地和愉悦的使用体验受到欢迎。
• 英国防晒初创公司Beame推出的Something You Mist面部喷雾，不仅不留白色痕迹，还添加了减压和提升情绪的成分，预计将于2025年上市。

防晒产品的创新正在不断突破传统边界。

• 从韩国的粘性防晒贴片（如Amorepacific的IOPE）到可摄入的防晒补充剂，市场正迎来更多可能性。Cantabria Labs的Heliocare品牌已在全球市场推出13种口服防晒产品。
• 品牌经理Cristina Redondo表示：“随着关于口服改善皮肤状况的新临床发现不断涌现，我们致力于评估这些成分与我们专利的Fernblock®技术结合的效果，目标是开发更多创新产品，补充皮肤科医生的治疗手段。”

创新机会

随着消费者将防晒重新定义为全年必备品，他们正在寻找多任务产品，提供一系列护肤、美容和防晒的好处。同时，护肤品牌也可以通过在其产品中添加SPF来拥抱“防晒化”。

56、重新定义男性气质：现代男性气质的未来是什么？

对男性的期望正变得前所未有的复杂：他们被要求坚强、心智健全、财务稳定，同时还要在情感上可接近，并展现脆弱性。

这种快速变化的文化景观正在重新定义男性气质，而全球范围内的品牌和消费者也在积极参与这一对话。

• 在西方市场，围绕男性气质的未来展开了一场深刻的文化讨论。纽约大学斯特恩商学院营销学教授Scott Galloway在SXSW的SHE Media Co-Lab上提出，为年轻男性提供更多优秀的男性导师将有助于塑造更健康的男性气质。
• VML的数据支持这一观点：85%的人认为社会需要为男性和男孩提供更多积极的榜样。2024年，像Paul Mescal、Michael B Jordan和朴叙俊这样的公众人物通过展示脆弱性、讨论心理健康以及在红毯上拥抱华丽风格，打破了传统的男性刻板印象，赢得了广泛赞誉。

品牌正在根据男性不断变化的敏感性调整其沟通策略。

• 以吉列为例，该公司通过强调男性的养育能力来重新定义男性气质。在推出吉列实验室时，吉列邀请英国歌手Tom Grennan重新录制其标志性广告曲《The Best a Man Can Get》，并配以新歌词和视频，展示男性作为父亲、照顾者和养育者的形象。
• 同样，联合利华的修饰品牌多芬男士护理推出的Whole Body Deo系列，强调男性对自我护理的广泛需求，特别是体味管理，承诺“超越腋下”。

亚洲市场的男性美容趋势：全球范围内，78%的人认为男性如今有更多样化的美学选择，这一趋势在亚洲尤为明显。亚洲市场对男性美容的接受度更高，男性护肤和化妆品的需求正在迅速增长，这得益于名人和流行文化的影响。奢侈美容品牌La Mer于2024年4月任命台湾歌手兼演员周杰伦为其首位男性大使，进一步推动了这一趋势。

根据欧睿国际的数据，韩国男性在护肤上的花费巨大，并且是男性化妆的早期采用者。韩国国家统计局的一项调查显示，近80%的男性为了自信和满足感而进行“外貌管理”，70%的人则是为了维持社交关系。

在中国，男性护肤市场也在快速增长。2024年11月，《精奢商业观察》引用数据称，2023年中国男性化妆品市场价值200亿元人民币（28亿美元），其中男性护肤市场估计达到165亿元人民币（23亿美元），较2017年的53亿元人民币（7.44亿美元）大幅增长。报告指出，中国单身男性的可支配收入增加，以及“外貌焦虑”的上升，是推动男性修饰、美容和化妆兴趣的主要因素。在中国，76%的人认为男性化妆完全可接受，而全球平均为62%。
尽管亚洲市场对男性美容的接受度更高，但全球消费者普遍认为，男性如今面临更大的外貌压力（72%）。同时，65%的男性表示，只要产品符合他们的需求，他们愿意购买为不同性别广告的美容产品。这为品牌提供了提升产品供应的机会。

创新机会

围绕男性气质的对话变得更加细致，男性的美学选择更加多样化。品牌有机会支持男性通过这一演变，并为各种男性气质加强供应。

57、精致香氛：奢侈嗅觉体验的新浪潮

奢侈香氛正在经历一场复兴，而推动这一趋势的正是Z世代和年长的Alpha世代。这些年轻消费者不仅愿意为独特的嗅觉体验挥霍，还将香水视为一种身份象征和自我表达的方式。

正如11岁Lincoln的母亲Abby Rivera告诉《纽约时报》的那样：“现在这就像一种身份象征——他们都想要。”她将男孩对奢侈古龙水的热爱比作女孩对高端护肤品的痴迷。

这种消费者兴趣的转变正在为香氛市场注入新的活力，品牌们也纷纷抓住这一机会，推出更具吸引力的产品。

• 时尚品牌Rabanne正在扩大其在奢侈香氛领域的影响力，于2024年9月推出了八款新香水，作为La Collection Rabanne系列的一部分。该系列从珍贵的原材料中汲取灵感，如激励人心的木材和金色琥珀，品牌将其描述为“毫不妥协的精美香氛，旨在激励和吸引新一代。”
• 英国品牌Molton Brown以其优质香氛手部和身体护理系列闻名，正在通过将香氛置于核心位置来调整策略，以提振销售额。2024年8月，品牌推出了Artists of Note系列，复兴了三款受欢迎的香水：Re-charge Black Pepper、Rose Dunes和Coastal Cypress & Sea Fennel，每瓶售价180美元。
• Fendi也加入了这场精致香氛的盛宴，推出了七款灵感来自Fendi家族及其旅行的香水，每瓶售价330美元。Balmain则通过其新推出的Balmain Beauty品牌，首次推出了八款性别中立的奢侈香水——Les Éternels de Balmain，于2024年8月上市。

58、返校美容：新学年为美容带来了新机遇

随着学生为新学年做准备，美容和个人护理产品成为返校购物清单上的热门商品。品牌正在通过提供学生折扣、捆绑销售和针对年轻消费者的产品来利用这一季节性需求。

返校季现在是一个标志性的购物时刻：美国青年文化评论家Casey Lewis称其为“Z世代的超级碗”。

曾经，这个词意味着抢购新文具和“长大”穿的衣服，但今天的青少年和少年们以更大的敬意对待这一时刻，投资于新技术、时尚，以及至关重要的美容。

• 2024年9月，Dazed Digital报道了一个上升趋势，看到美国少女雇佣专业化妆师为她们准备返校的第一天。
• 在TikTok上，学生们一直在分享他们的日常，其中一些包括凌晨4点起床开始准备。
• 美容院和水疗中心现在提供返校面部护理，而（未经证实的）报道甚至出现在社交媒体上，称幼儿园孩子戴假指甲。
• 正如我们在“未来100：2024”报告中观察到的，Alpha世代在护肤程序方面远远领先于他们的前辈。随着年龄的增长，他们在美容方面的复杂性也同样明显。

2023年夏季，有469,000个TikTok视频使用了#backtoschool标签；到2024年7月，这一数字增加到250万，截至2025年1月，TikTok上的#backtoschool内容已达到340万帖子，展示了其巨大的吸引力。该平台已成为学生、家长和品牌分享与学校相关的重要内容（从购物到美容和风格提示）的中心枢纽。

Z世代也在准备学年时转向Pinterest寻找风格、装饰和美容灵感。在Pinterest上搜索“返校指甲”等术语的搜索量激增，同比增长50%。像欧莱雅这样的美容品牌已与Pinterest合作，创建专门的返校美容页面，直接向这一积极参与的受众推广产品。

对于2025年的返校季，美容必需品——特别是那些设计用于快速、随时使用的产品——正在成为必备物品。热门产品包括迷你除臭剂、滚珠香水和保湿唇彩。其他必备品包括帮助防止毛躁并增加光泽的护发产品，保持健康皮肤并预防痘痘的护肤产品，以及易于涂抹且持久的化妆品。指甲护理工具也扮演着重要角色。

创新机会

最终，通过TikTok和Pinterest等平台成功与Z世代建立联系——并与他们的个性化和社会相关性价值观保持一致——的品牌将占据返校市场的很大份额。随着学生寻找表达个性和增强日常生活的产品，这些平台和品牌合作将在塑造2025年及以后的返校景观中至关重要。

59、超级水疗中心：豪华升级与健康投资的新时代！

豪华升级和大笔投资正在推动全球价值数十亿美元的水疗行业迈向新的高度。从阿联酋的奢华度假村到伦敦的高端健康俱乐部，水疗中心正在通过创新设计和个性化服务，重新定义健康与放松的体验。

• 据报道，阿联酋的Wynn Al Marjan Island已聘请建筑师Lauren Rottet设计“终极豪华水疗体验”，预计将于2027年开放。Rottet的灵感来自大都会艺术博物馆的Manus x Machina展览，该展览探索了手工制作与机器制造之间的联系。她的其他项目包括纽约Corinthia Hotel的Surrey，设有Sisley Paris水疗中心，于2024年底开放；以及Belmond Cap Juluca的Guerlain水疗中心，于2024年7月开放。
• 在苏格兰，家族拥有的酒店集团SimpsInns宣布投资300万英镑（约380万美元），在Ayrshire的Waterside Hotel开设一个海景水疗中心，预计2025年开放。Si! Spa将提供一系列健康治疗、桑拿、蒸汽室、室外水力池以及放松空间，为客人打造全方位的健康体验。
• 伦敦的Grey Wolfe健康空间于2021年开放，最初采用按次付费模式，2024年转型为私人会员俱乐部，旨在促进长期健康之旅而非一次性体验。创始人Sarah Jones St John表示：“健康应该是关于策划和个性化，而不是简单的交易。我们致力于提供沉浸式健康体验，支持会员的生活方式、生活阶段和个性。”
• 伦敦的Surrenne豪华健康俱乐部于2024年4月开放，提供每年10,000英镑（约12,550美元）的会员资格，外加5,000英镑（约6,000美元）的入会费。Surrenne将会员资格描述为“对整体健康的投资，以及对无限奇迹的探索。”这一理念与VML的数据一致，数据显示83%的人认为美是关于内在健康而非外表。

根据Grand View Research的分析，2025年全球水疗市场的价值预计将略高于2070亿美元，2024年至2030年的复合年增长率将达到13.2%。这一增长推动了水疗中心的豪华升级，以更好地区分服务并吸引高端客户。

创新机会

随着越来越多的人重视他们的健康，水疗中心也在升级，提供最先进的设备、治疗和更多服务。

60、头皮健康：密度成为护发新焦点

随着消费者对健康的关注日益增加，头皮健康和头发密度正成为护发领域的核心议题。

根据Google Trends数据，过去五年中，对“头发密度”的搜索量稳步翻倍，并在2024年底达到高峰。曾经被视为小众需求的头发生长产品，如今正强势回归市场，专业品牌和美容巨头纷纷推出创新产品，以满足这一日益增长的需求。

推动头皮健康复兴的因素。

• 压力是导致脱发和头发稀疏的重要因素。根据2024年Ipsos数据，全球三分之二的人表示压力影响了他们的日常生活，进而对头发健康产生负面影响。
• Ozempic等药物的广泛使用，已知会导致头发稀疏，这也推动了消费者对护发产品的需求。
• 绝经期女性的荷尔蒙变化，是导致头发稀疏的另一个关键因素。这一群体长期以来在护发市场中服务不足，但她们高度参与并愿意投资于有效的解决方案。

Medihair的研究显示，85%的男性和33%的女性将面临脱发问题，这凸显了针对广泛受众开发针对性解决方案的重要性。比如：

• Beyoncé的护发品牌Cécred和Coco & Eve等品牌，正在引领这一趋势。Cécred的Restoring Hair和Edge Drops产品旨在将头发密度增加1.5倍，而Coco & Eve的Tripeptide Hair Density Serum则承诺增长214%。
• 2024年10月推出的新品牌Tara，也强调头皮健康和清洁、有效的成分，以支持头发的活力。
• OWH首席研究科学家Bochuan博士表示：“脱发是一个困扰两性的问题。振兴和修复头皮至关重要，因为它就像另一层皮肤，需要温柔的治疗和保护。”OWH的抗脱发精华液于2023年9月在亚太地区推出，专注于头皮健康的修复与保护。

创新机会

这个全行业对密度的关注不仅与美容一致，而且与自信和整体健康一致，巩固了护发中皮肤化的新时代。

【未完待续】

01-10文化篇：《100个词前瞻2025之文化篇（01-10）：黑暗体验和性感复兴》

11-20科技篇：《100个词前瞻2025之科技篇（11-20）：数字简约、机器人崛起和哀悼科技》

21-30旅行篇：《100个词前瞻2025之旅行篇（21-30）：独处目的地、超级IP文旅和“胡萝卜”激励》

31-40品牌篇：《100个词前瞻2025之品牌篇（31-40）：新“平替”、品牌“秀”和平庸末日》

31-40食品饮料篇：《100个词前瞻2025之食品饮料（41-50）：养生酒吧、节律零食和墙洞咖啡》

完整英文报告，可至Wunderman Thompson官网下载查看！