一首孤勇者,营销价值十个亿吗?

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编辑导语:一首《孤勇者》引发了巨大的营销传播势能,成为流量的收割机。近两年也出了其他传唱度非常高的动漫歌曲,这是否说明,音乐营销成为一种新趋势?如何借助音乐进行营销呢?一起来看一下吧。

01 《孤勇者》营销价值十个亿?

2021年最出圈的一首歌莫过于《孤勇者》,演唱者陈奕迅甚至变身“儿歌大王”,并发布一条微博称:听说我出了首儿歌?。

《孤勇者》引发了巨大的营销传播势能,成为流量的收割机。

据报道,在腾讯音乐、网易云音乐上,《孤勇者》的评论量均超过10万。在抖音平台上,这首歌被上百万用户进行二次创作,相关话题播放量超过60亿次,甚至超过动画《双城之战》。

另外去年11月8日推出后,《孤勇者》就曾登上2021年度金曲TOP10榜单。2022年以来,在QQ音乐热歌榜单连续11周蝉联冠军,网易云热歌榜也是蝉联12周冠军。

作为一首歌曲,《孤勇者》击穿各个互联网平台,包括音乐、抖快、朋友圈、微博等。更有意思一点是,这首歌在小学生群体传唱度极高。

从这些影响力来看,说《孤勇者》营销价值十个亿不为过。

02 《孤勇者》走红背后

显而易见,《孤勇者》不单单是一首歌,早已变成了现象级作品。其实分析这首歌爆火的背后,跟下面两个主要因素密不可分。

  1. 2021年11月,EDG夺得英雄联盟全球总决赛冠军之后。借此热度,拳头公司宣布将筹备多年的动画作品《英雄联盟:双城之战》开播。背靠英雄联盟顶级IP,《孤勇者》自然乘上了这股东风。受到极大的关注。
  2. 歌曲的本身,动画是围绕上层和底层文明冲突的故事、英雄成长的磨炼和蜕变展开。而这首歌的也代表着那些即便渺小平凡,依然与命运斗争到底,从歌曲映射到现实生活中,更是让很多人感同身受。

当然一首歌成功的背后,还有很多因素,比如陈奕迅出色的演唱以及运营推广。但对《孤勇者》来说,一首动漫主题曲广受大众推崇,尤其是受到学生群体的欢迎,并能展现巨大的传播效力,足见音乐力量的魅力。

03 音乐营销成为趋势

不止是《孤勇者》,还有很多动漫歌曲都有着很高的传唱度 。

得益于主题曲的传播,让内容更具有传播性,也让内容背后生产、制作方得到了极大的关注。对于品牌来说也有着同样的诉求,音乐已成为品牌入传播的一种行之有效的营销方式。

说起音乐营销,最早的案例大家能想到就是,中国移动与《我的地盘》、步步高音乐手机和宋慧乔。而最近比如蜜雪冰城主题曲,这首歌的歌词简单到只有“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,却制造一波刷屏的流量话题。

据数据显示,2020年,通过音乐进行品牌营销的品牌数量达到83个,同比增长48%;品牌合作歌曲数量突破百首,同比增长50%。尤其是受近两年说唱类和乐队音乐综艺类节目的推动,也让相关的优秀音乐人也越来越受到品牌方青睐。

04 音乐营销的价值

音乐的价值正在放大,人们对音乐的营销越来越重视。

音乐作为全球的通用语言,它可以不受国界、地域、文化等影响。而在音乐营销中,不论是时尚、潮流、运动,还是快消品、美妆都能与音乐相结合。

从过去简单的音乐歌曲作配,到如今多元化发展,音乐在营销中的作用早已打破原先的局限性。作为一种全新的媒介,可以在不同形态、不同场景的跨界合作中释放出了更大的能量。

随着Z世代登上舞台,当今年轻人在哪,营销就在哪。比起其他形式,音乐成为一种简单而又直接营销方式,触达到年轻一代群体。

越多越多的案例已经证明,音乐营销成为新的宠儿。如今音乐营销进入高阶玩法,深度跨界融合的形态。

05 多场景布局音乐营销

越来越多的品牌,选择音乐营销进行实践。

比如《王者荣耀》与保利演艺联合举办了“王者荣耀交响音乐会”,打造了一场为年轻观众们量身打造的新年艺术盛宴。借助多元创新的音乐营销方式,为游戏推广另辟蹊径。

大量品牌的进入,也让音乐平台看到机会。以腾讯音乐娱乐集团(TME)为例,早已布局音乐营销多个场景。

比如TME围绕“高曝光、高细分、高定制”构建起了音乐场景营销新矩阵,分别以闪屏+banner广告、品牌歌单、彩蛋和互动定制玩法,满足了Z世代对于兴趣集聚、星粉互动、IP内容共鸣的消费需求。

又比如在“校园场景+音乐”上,今年TME还将创新“大学生宿舍音乐节”,计划覆盖全国800+高校,将其打造成下一个年轻流量高地。

通过全面升级“说唱者联盟”计划、播客青年等垂类内容,并搭载TME旗下音乐平台的差异化产品,包括QQ音乐由你校园热LIVE、酷狗音乐校际音超联赛、酷我青年说、全民K歌校园星歌声等,真正地让品牌与年轻群体实现共振。

音乐营销应进一步挖掘用户关注的场景,感兴趣内容等,让营销立体化。

06 借势音乐营销要注意的点

好的音乐既能深入人心,也可以延长品牌营销势能。借助音乐营销无疑能让自己的品牌价值焕发出活力。不过仍需要注意以下几点:

1)音乐打动人心才是王道

音乐的本质,就是要触击用户的内心,调动情绪,从而引发情感上共鸣。

以《孤勇者》为例,不同于所谓的洗脑神曲,这首歌富有极强的精神属性,体现对生活的热爱,对命运的斗争。事实上,好听的音乐起到撩拨众人心绪的作用,进而达到深入人心的效果。

2)品牌调性相符合

营销要实现1+1>2的效果,音乐拥有旋律、歌词、演唱者等诸多元素。歌曲如何与品牌调性符合,也是最为关键。一旦契合度高,形成强关联,品牌既能通过音乐表达想要表达的,也能放大营销的能量。

3)价值观正确引导

任何品牌营销都有拥有一个正向价值观,不仅能人积极乐观生活,也更能赢得大众的认可。音乐营销同样不能例外,能够鼓励年轻人积极乐观生活,并对未来抱有美好与希望的音乐内容,才能真正赢得受众的认可。

07 音乐是一种宗教

尼采曾说:如果没有音乐,生活就是一个错误。音乐的重要性不言而喻,它作为一种情感载体,代表着大众一段难忘的青春和这个时代的印记,音乐元素早已无处不在。

音乐作为宗教的属性。从长期来看,借势音乐,品牌既可以提升声势,也能成为其无形的资产, 进而影响大众心智。

音乐营销价值正在得到重视,未来在音乐的营销场景也会出现新形态,从而发挥音乐的能量。

 

作者:WX,内容架构:花哥

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 《孤勇者》火遍大街小巷,有歌曲本身的优势,也有营销的成功

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  2. 孤勇者营销的确实很不错,引发起这么多的关注

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  3. 这又是什么梗?这不是游戏的歌吗?咋变成儿歌了

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  4. 嗯……不知道我这么说会不会被打,我个人觉得孤勇者是最不陈奕迅的一首歌(狗头保命)

    来自福建 回复
  5. 都是在视频里听到作为配乐的孤勇者,当时还疑惑过,这首歌怎么这么火

    来自浙江 回复
  6. 孤勇者确实太火了,就像我们当年的逆战一样,人人都会唱

    来自河北 回复
  7. 估计陈奕迅也想不到有朝一日自己的歌能成为一首儿歌吧

    来自广东 回复
  8. 现在的趋势是女生跳刘畊宏,男生跳王心凌,小孩唱孤勇者哈哈哈哈

    来自广东 回复
  9. 孤勇者小孩,不得不说,现在的小孩子真的是太可爱了,让孤勇者又蕴含了不一样的感觉。

    来自河南 回复
  10. 哈哈哈哈我们那时候小学都喜欢唱张杰的《逆战》

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  11. 不得不说孤勇者真的好听啊,第一次听到的时候是别人演唱的,那时候就被惊到了

    来自广西 回复
  12. 孤勇者听着很热血,其实大学生打工人也挺喜欢的,哈哈哈哈

    来自贵州 回复