如何利用标签Hashtags工具,提升海外红人营销效果

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编辑导语:标签Hashtags工具对于提升海外红人营销效果十分重要,本文作者分享了利用标签Hashtags工具的具体方法,分析了社媒标签和标签工具的现状,感兴趣的一起来看一下吧,希望对你有帮助。

一、为什么在做海外红人营销,标签搜索很重要

工欲善其事,必先利其器,使用好标签在做海外网红营销时能起到事半功倍的效果,主题标签可以帮助我们了解网红参与的对话主题、所属领域、内容创意,进而找到与我们产品匹配的网红,并且从主题标签中,我们也可以判断网红的粉丝活跃率、在同类型中所处的等级、更新率等网红质量问题,从而找到优质的网红来推广产品或服务。

另外,用标签功能进行搜索,还可以了解竞品动向,比如,通过特定标签,可以看到红人在其视频或者帖子发布的竞品活动或者信息,通过对红人类型、发布频次、内容的分析,就可以了解到竞品相关的动向。

二、社媒标签现状

目前YT、Ins、TT都可以通过品牌词、品类词、行业词、或者一些热门话题等关键词,搜索相关的视频内容。

比如在 Instagram 上找到红人时,直接的方法是搜索相关的主题标签,例如 #AudiA4,然后查看出现在主题标签热门帖子中的图像配置文件。

然后逐一点击红人个人资料并与参与度等指标进行比较,以确定它们的质量、是否合适。

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虽然也可以找到相应的网红,但是效率与效果却因人而异,因为这些社媒平台搜索标签有限,只能按照区域、基本的行业类型、热门程度去查找,很难按照粉丝量级、年龄、性别等更加精准的维度进行搜索与网红筛选,网红的匹配度、优劣性更多依赖营销人员的经验。

以shein为例,在youtube中,输入shein可以看到有限的过滤词,并不能从网红画像以其粉丝画像的角度、预计互动率、更新频次、预计曝光、预计价格等角度给予精确过滤。

而在一些标签搜索工具中我们可以按照频道名、或者视频名,输入更多网红粉丝维度的标签,并且可以按照推广效果(预算、曝光量),寻找匹配的网红,确保推广目标的有效达成。

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很多客户都在标签搜素功能,月均100w级以上红人曝光效果,推广成功率90%+,并且人力成本占总成本的10%,这也是很多知名跨境频道吃到网红红利的秘密武器。

三、标签工具现状及其使用方法

为了提升海外营销人员提升效率与网红获取的准确,很多第三方平台推出了网红标签搜索工具saas服务。

目前排名靠前的网红工具有国内的NoxInfluecner,还有海外的Sociabook。

Noxinfluencer,成立于2015年,国内品牌,更适合中国人操作习惯。

基于海外营销人员提升效率与网红获取的准确性的需求,支持YouTube、Instagram、TikTok三大平台的全球网红及内容的搜索,可以基于区域、预算、粉丝量级16种筛选维度 、4种排序方式、数十万主题标签,进行搜索。

SocialBook位于美国硅谷,以YouTube、Instagram两大平台为主,提供按照名称、按照众多过滤条件来搜索、按照竞争品牌来搜索等众多维度,快速查找到合适网红。

无论是基于频道还是名称、品牌基本的搜索标签内容大同小异,大题来说基本包括以下三个维度:

1. 按频道(名称)搜索

如果已经知道网红频道名字,可以直接输入频道名称,2秒看到搜索结果,如果不知道频道名字,可以输入相关关键词(行业类型、热门话题等)然后按照网红类型、区域、语言,也可以按照粉丝数、粉丝区域、性别、年龄段等粉丝维度、并且视频发布周期、直播周期等角度搜索想要的网红,甚至可以按照你的目标(预算、预计曝光量)来查看符合条件的红人情况。

例如,我想在【美国】推广一款【动作类】的【手机游戏】,想找几名【粉丝量级100万】左右的大V,【更新视频规律】、【男性博主】,就可以按照下面的操作,快速找到合适网红:

  • 输入框中填写:action mobile game;
  • 筛选条件选定:美国 + 粉丝量级100万以上+男性+过去7天有视频发布;
  • 点击回车等待结果(大概2秒回给出)。

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如需输入多个关键主题词,可以使用逻辑标签“And” 和 “Or”将多个主题标签连接起来。“And”表示搜索结果包含所有用“And”连接的关键词标签,“Or”表示搜索结果至少包含“Or”连接的其中一个关键词标签。

2. 按照视频搜索

如何想查看相关行业、话题下面的热门视频,也可以按照视频名来搜索,目前noxinfluecenr支持观看量、粉丝互动类、网红类型、区域、语言、视频类型、最近发布日期、直播收入等6大维度的标签搜索,并且搜索结果可以按照视频互动率、发布日期进行二次排序。

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3. 按品牌搜(竞争对手)搜索

做海外网红营销,自然也避免不了竞争,如果不知道如何开始网红营销,也可以从竞争对手中学习。

只需在“按品牌搜”字段中输入您的竞争对手的名称,就可以看到包含竞争对手名字的视频,比如我们搜xx,可以看到所有提及过该品牌并且主动挂出该品牌的产品链接的视频和频道。

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海外网红搜索工具在市场已经发展了一段时间,市场上大大小小的各种产品琳琅满目。

而针对中国企业跨境出海营销,一直缺乏一款可以提升工作效率的海外网红营销工具,而这些工具的出现,虽然可以解决市场饥渴需求,但是要想提升标签的丰富、精准性,则需要大量的数据与机器计算能力,这就需要企业具备数据采集、导入、存储、清洗、分析与计算等多项数据处理能力。

所以无论是选择比较适合国内操作习惯的NoxInfluecner,还有海外的Sociabook,都要看其在数据和计算能力上投入与技术能力。

毕竟相对海外网红营销这个细分领域来说,搜索的精准性更加重要。

 

本文由@海外网红营销 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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