《孤勇者》变全民儿歌,谁是推手?

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编辑导语:要说当下最火的“儿童歌曲”莫过于《孤勇者》了,这旋律一出,哪怕几岁的小孩都能对上一对,到底是什么使《孤勇者》如此火爆呢,我们一起来看看。

继“刘畊宏女孩”、“王心凌男孩”后,《孤勇者》成为新晋流量密码。

今年4月以来,“孤勇者+小学生”的组合,开始在社交平台频繁刷屏,人们在各种场景中总能听到《孤勇者》:各地的文艺汇演中,10个节目里有7个是演唱《孤勇者》;幼儿园的课间操和起床铃声,全部换成《孤勇者》;小学生拔河比赛输给隔壁班,全班集体合唱《孤勇者》;迎面走来一个小学生,唱《孤勇者》还能对上暗号。

图源 / 微博

《孤勇者》成了孩子们口口相传的热门儿歌,不仅霸屏社交平台、短视频平台,还在国内两大音乐平台QQ音乐和网易云音乐持续位列“榜首”,热度高到歌曲的演唱者陈奕迅本人都下场“玩梗”,发微博称,“听说我出了首儿歌?”

陈奕迅本人发微博称《孤勇者》是儿歌

《孤勇者》原本是游戏衍生动画《英雄联盟:双城之战》的中文主题曲,在半年多的时间里,它是怎么一路变成小学生最爱歌曲TOP1的?要回答这个问题,其实并不难。这首歌的传播与短视频平台的发展息息相关,将之形容为“时代情绪与流量玩法碰撞后的产物”,也丝毫不为过。

而要想理解小学生对这首歌的喜爱,可以试图回想自己的童年。一位网友称,“有一点燃,有一点孤,也有一点卑微,却不妨碍我戴上耳机成为超级英雄。在我适合的年龄推我这首歌,我也会疯狂爱上。”

热闹背后,另一个值得思考的问题是,《孤勇者》会和大部分短视频BGM一样,爆火后又快速冷却吗?歌曲背后的文化价值,会被魔性改编所消解吗?

一、从游戏主题曲、BGM到儿歌,谁在助推?

《孤勇者》的“出圈”,赶上了“天时、地利、人和”。开菠萝财经发现,这首歌的传播路径,也恰好能体现如今这个时代,音乐和内容是如何被一路传播,最终被“递”到小学生手里的。

首先,《孤勇者》基于《英雄联盟》游戏广泛的群众基础,率先在游戏圈和动漫迷中火了起来。

2021年11月,中国游戏战队EDG在冰岛夺得S11世界冠军之际,拳头游戏筹备了6年之久的《英雄联盟》衍生动画《双城之战》在腾讯视频正式发布。作为动画的中文主题曲,《孤勇者》发歌之际赶上“赛事关注度和获胜情绪的巅峰”,当日即登榜各大排行榜的榜首。

豆瓣网友在《双城之战》的评论区庆祝夺冠

游戏玩家陈胜告诉开菠萝财经,《孤勇者》的歌词不但和双城之战的背景深度契合,唱出了金克斯的倔强和蜕变,以及艾克重建祖安的决心,还让人联想起游戏中的人物踏在下城的街道,没有光、满身污泥,却依旧敢于抗争的不屈。“这歌击中了我心中的斗魂,被很多玩家私下认作是2021年的年歌”。

这首由陈奕迅演唱的歌曲,同样能抓住非游戏受众的耳朵和情绪。因此从2022年年初开始,不少创业者在正能量视频中将其当作BGM。这首歌曲也进一步破圈,实现了泛年龄层的覆盖,开始被大众赋予不一样的意义。

对此,营销行业人士宋恩解释到,这与歌词作者唐恬的经历、当下的时代背景分不开。

唐恬于2011年大年夜被确诊患有鼻咽癌,而这首歌的歌词,也是她多年抗癌的真实写照,这使得“孤勇者”跳出游戏语境,是“孤勇”形象的现实写照,歌词被赋予了不向命运低头、与绝望对峙、站在暗处抗争等励志意味。

近两年,大众对防疫“大白”、医生护士以及消防队员、运动员的奉献与付出都深有感触,从他们身上都能看到“孤勇者”的影子。尤其是那句“谁说站在光里的才算英雄”的歌词,可以说唱出了普通人抗争、拼搏的模样。

此后,更多的明星和网红加入到翻唱《孤勇者》的队伍中,央视、新华社等主流媒体也多次使用这首歌作为背景音乐,向每一位“凡人英雄”致敬。目前,仅在抖音短视频平台,使用#孤勇者#话题制作短视频的用户超过千万名,播放量超过105亿次。

孤勇者相关抖音话题播放量均破百万

经历了电竞出圈、短视频二创两个阶段的扩散后,学校的加入,开始让这首歌渗入小学生圈层,并进一步通过小学生圈层,传递到他们的父母乃至老一辈群体,彻底实现全网共振。

中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东徽观察到,当歌曲有一定流行度的时候,各学校会在各类场合重复播放这首歌,从而产生了“纯粹曝光效应”,使得歌曲的知晓度和传唱度大幅增加。

而当一些老师、家长将孩子演唱歌曲的视频上传网络,“全国的小朋友都会唱孤勇者”逐渐成为共识,原本不会唱的孩子也会多少感到一些“同伴压力”而去主动学唱,原本不播放这首歌的学校或机构也会开始单曲循环。随着空白点的逐渐“消灭”,这首歌便具备了某种“国民性”。

如今在短视频平台上,“孤勇者小孩”已经和“刘畊宏女孩、王心凌男孩” 一样成为流行密码,看准这个流量密码,一群视频创作者开始前往街头“造新梗”。

他们看到年纪较小的孩子便走过去抛出一句“爱你孤身走暗巷”,期待他们回唱一句“爱你不跪的模样”,这类“对暗号”的短视频逐渐成为出圈名梗,进一步推高了歌曲热度,同时也加强了人们心中“全国小孩都会唱孤勇者”的直观感受。

二、《孤勇者》怎么打入小学生圈子的?

《孤勇者》彻底火了,很多人好奇的是,作为一首原本面向成人的流行歌曲,它为什么如此受到小学生群体甚至幼儿园群体的欢迎,以至于火成新一代的儿歌?

首先,歌曲本身好唱、好记、情绪很“燃”,这是它能在小朋友之间传唱的基础条件。

《孤勇者》是一首建立在游戏IP上的推广曲,但在它诞生之前,“燃”的属性就被确定了。歌曲制作人钱雷曾说:“我在写曲的时候就希望它是一首既有情感输出又很燃很炸的歌,想做一首‘中文语境的流行电子燃曲’”。

这首歌非常适合孩子们合唱。小学老师欢欢告诉开菠萝财经,《孤勇者》在演唱时语速不快,音区适合孩子们,不需要吊嗓子去唱,歌词直白、带有“燃”的属性,副歌部分以“口号”形式进行创作,小朋友们跟唱几遍就能学会。

窦东徽也持同样观点,在他看来,这首歌的副歌旋律上口、歌词押韵、能量充沛、信念笃定,基本听过一两遍就都能哼唱出来;歌曲还通过节奏和音调的戏剧性变化,逐渐将情绪推向“燃点”,

这对于儿童来说,更容易唤起他们的情绪。窦东徽注意到,很多孩子唱这首歌时,都是辅以跺脚、握拳、鼓掌等动作,甚至大声喊唱。“对于孩子们来说,这首歌就像是一首战歌,只要旋律或歌词响起,情绪就能立刻进入状态。”

其次,孩子们喜欢这首歌,与这个群体所处的阶段也分不开。“这首歌所表达的观念,在一定程度上契合小学生的心理发展特点。”窦东徽称,按照埃里克森的人生发展阶段理论,处于小学时期的儿童(6-12岁)最主要的发展任务是获得勤奋感,克服自卑感。

这个阶段的孩子需要在学习和社会互动中确认,“我是否可以通过努力实现自己的目标?”而《孤勇者》所表达的“你我一样皆有缺口,但仍要勇敢前行”的观念,给予了孩子们自我肯定的勇气。

“他们渴望自己有勇气、有斗志、不屈不挠、战胜困难,这是生命的勃发,是本能的力量。可能很久以后他们才会认识到自己的渺小,可是小时候他们就觉得自己是世界的中心,自己是强大的。哪个少年不想当拯救世界的英雄呢?哪个小朋友不相信光呢?”网友“兔肉火锅辣辣”也称。

欢欢老师告诉开菠萝财经,游戏和动漫主题曲,一直很受小学生喜欢。不止是《孤勇者》,小学生群体中曾流行过张杰的《逆战》,是为腾讯游戏枪战网游“逆战”所作的歌曲。她的学生还很喜欢张韶涵演唱的斗罗大陆2020年主题曲《破茧》,“只不过当时没有《孤勇者》这么火而已”。

《孤勇者》和《逆战》交接

最后,孩子们的创造力、想象力和爱玩天性,也让《孤勇者》这首歌在小学里疯传开来。

知乎网友“香蕉不好吃”称,自己的妈妈是小学三年级语文老师,妈妈表示“听到他们(孩子们)开始翻唱奥特曼版本、熊出没版本和各种搞笑魔改版本。后来跟其他老师交流,发现都是类似的情况。”

奥特曼和孤勇者“梦幻联动”

欢欢老师对此也深有体会,她称,“小孩子本来就特别喜欢唱恶搞歌曲,我们小时候也唱过‘小鸟说早早早,你为什么背上弹药包’等,现在又正值奥特曼卡片重新流行的时候,孩子们自行对歌词进行改编和二创,加上一些主播为这首歌配上奥特曼的动画剪辑,很容易引发疯传。”

三、《孤勇者》不只属于小学生

从目前来看,随着热度进一步攀升,《孤勇者》感染的不仅是小学生,其他年龄阶段的人也在受到鼓舞。窦东徽指出,小学生有更多机会在集体场合听到这首歌,情绪也更外露,而成年人不会在广场上集体高歌,可能只会在孤身暗巷、对峙绝望时默默哼唱。

宋恩则认为,《孤勇者》此前的火爆是覆盖全年龄段的,随着“对暗号”逐渐变成小学生都不爱玩的“烂梗”,年龄段成熟一些的群体,则开始失去兴趣。

在这样的背景下,《孤勇者》的持续火爆,开始引起传播学人士的担忧。他们观察到,短视频作为当下最重要的流量推手,某种程度上会营造出一种全民狂欢的景象,且正在影响不同年龄层群体的审美、信息接收和群体情绪。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出,短视频好像成了一个涡轮机,造出来的流量会吸引群体模仿,再产生新的流量,但这反倒提醒我们,更应该警惕和思考流量的影响。

一方面,《孤勇者》能在孩子中传唱,是因为新儿歌的缺失。

“一般来说,流行的BGM并不一定适合孩子,但很多却在孩子中无差别传唱,这是值得我们反思的事情。”朱巍表示,现在的儿童听的还是《小兔子乖乖》《让我们荡起双桨》《种太阳》等传唱已久的作品,因为到千禧年后,市场上没有再出现像之前那样脍炙人口的儿歌,《孤勇者》相当于是弥补了儿歌市场的空缺。

另一方面,借《孤勇者》的热度进行的魔性二创,可能会消解掉歌曲本身的文化价值。

一些歌曲通过短视频平台火遍全网,但往往让人记住的是几秒钟的BGM和二创。歌曲背后表达的情感深度,以及能给人更多启示和力量的思想内涵,反而被忽视了。窦东徽不希望这样的情况发生在《孤勇者》身上。

在他看来,这个时代的流行文化中有很多超级英雄,就像漫威里的钢铁侠、DC里的超人等,但距离我们太过遥远,《孤勇者》告诉我们,普通人的倔强、不盲从、不向命运认怂的个体经验,同样是一种英雄主义,即菲利普·津巴多所倡导的“平凡的英雄主义”。至于《孤勇者》还会传唱多久,它是否能唤起大家对短视频平台和流行文化影响的思考,需要时间给予我们答案。

*文中图片来源于《双城之战》。应受访者要求,文中陈胜、宋恩、欢欢为化名。

 

作者:开菠萝财经团队

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题图来自pixabay,基于CC0协议。

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评论
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  1. 之前看过视频,有幼儿园拿孤勇者当午睡的起床铃声,真的笑死了

    来自浙江 回复
  2. 简直要笑死我了,这样一说,我就不知道为什么现在的小孩子都这么喜欢这首歌,我家小外甥女也很喜欢。

    来自河南 回复
  3. 我记得当年大家还是在唱逆战,现在都变成孤勇者了哈哈哈哈哈

    来自江苏 回复
  4. 看到这篇文章我就想到很多人在街上跟小朋友对暗号就是唱孤勇者哈哈哈

    来自江西 回复
  5. 孤勇者真的是,很多小孩子都在唱,在大街上走着,都能听到小孩子唱呢,真的太火啦

    来自浙江 回复
  6. 真的是感觉这首歌要变成儿歌了,我们家附近的幼儿园天天唱这首歌

    来自河南 回复
  7. 只要一句话就能证明你是儿童:爱你孤身走暗巷…

    来自江西 回复
  8. 孤勇者国民度太广了,我上幼儿园的小亲戚也会唱,陈奕迅又出圈了

    来自贵州 回复
  9. 本身孤勇者这首歌就挺燃的,刚开始火的时候,很多很燃的新闻都会用这首歌当背景音乐的

    来自广东 回复
  10. 现在的小学生已经不局限于原版了,自己创造出了很多个版本,这首歌被玩坏了哈哈

    来自广东 回复
  11. 哈哈哈,当初陈奕迅绝对想不到这首歌还会变成一首儿歌

    来自广东 回复