小红书爆文无法复制?我怒了!

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越来越多品牌看重在小红书上的营销和投放,不少人也会有相应的问题,比如小红书上的爆文为何无法完全复制?关于这个问题,其背后原因,可能与触达人群、账号人设、评论区互动等方面有关。具体如何理解呢?本篇文章里,作者便结合小红书爆文案例进行了原因拆解,一起来看看吧。

小红书验证过的爆文内容,为何无法复制第二篇爆文?有人有疑问:有的视频内容在抖音平台成为爆款,但发布在小红书就几个点赞,浏览量也并不高,在不同的账号也有不同的表现。

小红书a账号成为爆文,而小红书b账号数据贼差,这是为何?

下面是我整理的一份10月爆文汇总:

小红书爆文无法复制?我怒了!

主要3个核心原因+1个爆文意义:

  1. 触达的人群不同;
  2. 小红书账号的粉丝粘性与权重不同;
  3. 评论的内容与反馈不同;
  4. 没有爆文有意义吗?

我们来聊聊,答案与落地的方法。

一、触达的人群不同

首先,我们说说触达的人群不同,抖音与小红书的人群虽然有重叠,但是用户对内容的侧重程度、喜好程度不同,小红书用户男女比例是女70%,而男性30%,抖音则男女比例对半开。

触达人群的内容,很多时候是根据关键词与标签而选择推送,接着就是触达人群的互动以及阅读时长,系统根据人群反馈推送到相关人群。如果第二波人群,没有给出友好的反馈(即点赞收藏评论转发和关注),那么第二个流量池无法突破,就会成为一篇反响平平的小红书笔记。

这里不得不提到社交推荐机制a用户跟B用户是好友关系,那么A用户对博主笔记进行互动反馈,那么笔记有很高几率推送给B用户,所以触达的人群会更加精准。如果触达的第一波人群不精准,用户不反馈,然后就没有然后了。

本身小红书爆文是概率性事件,只能说提高爆文率,没法保证按照爆文模型一定能成为爆文。不然,为何业界说爆文率20%、30%,而不是爆文率100%。

二、小红书账号的粉丝粘性与权重不同

粉丝粘性也有一定的关系,如果你的小红书账号是让用户感觉是一个活生生的人,那么粉丝就更加愿意跟你互动,无论是小红书个人账号,还是小红书品牌认证专业号,还是要具备人设的情绪,在此,笔者庄俊称之为“账号性格”

我们看有一些小红书博主在视频上表现力很强,而且会引来其他用户对博主的嘲讽,其实博主是接受嘲讽的,也接受黑粉,因为这样,才会激增评论量,哗众取宠也好,怒怼黑粉也好,都是达到博主的目的。

小红书博主类型代表——爱臭美的狗甜儿:

小红书爆文无法复制?我怒了!

爱臭美的狗甜儿主要表现在——情绪突出,表现力较强,毫不夸张的说,就是情绪饱满,表情夸张。从视频里看出,内产品的介绍也是可谓是栩栩如生,加上运用特效的使用,给人一种情绪饱满的感觉。

该博主的笔记主要以视频笔记为主,视频笔记的传播力以及共情能力会更深入到用户,产生共鸣感,所以,粉丝活跃度自然会高很多。

小红书专业号代表——盼盼饮料:

小红书爆文无法复制?我怒了!

盼盼饮料一直被粉丝用户贴心的成为“你这官方活跃的像假号一样”因为在评论区太活跃,才有了这一称呼,同时这一举动使账号看起来不那么冰冰冷冷,我们看到账号还会不定时的分享自己的情绪、生活、趣事以及对话,并且会带有情绪在里面。

“你这官方活跃的像假号一样”也相当与是账号的一个人设,独属于【盼盼饮料】人设。

三、评论的内容与反馈不同

有没有发现,如果评论区有一些“人才”的神评论,也能引起其他用户的讨论,笔记也许一般,但是逗比用户的有趣评论,能让阅读的其他用户点赞,那么笔记的权重也得到提升。

得到提升以后,笔记就会突破第二层,第三层的流量池,获得更大的曝光量。如果触达的前几波人群,没有出现“人才”神评论,笔记也无法突破更大的流量池。或者,没有对笔记进行友好的互动,同样无法突破。

激发评论量的参考方法:

我们可以观察,同类选题爆文评论区点赞最高的内容是什么?把评论区的神评论复制下来,然后可以尝试安排小号,在评论区评论类似的内容,然后看看反馈如何。

在五菱kiwi小红书训练营的学员反馈,看到高点赞的评论,抄过来作为新笔记的标题。获得高互动量的机率会高一些,这里我们引入小红书笔记的评分占比,目前也是小红书营销业界达成的共识。

小红书评分体系=点赞1分+收藏1分+评论4分+转发4分+关注8分

相比之下,激发评论量的研究是一门学问,从小红书笔记的权重而言。

四、没有爆文有意义吗?

有意义!没有爆文依然有意义,在学员里面有很多是年GVM几千万的品牌,他们的爆文真的不多,但是内容触达人群很精准,而在内部KPI考核里面,10个点赞也会记入公司给的积分奖励,只要是有效触达,都应该奖励。所以很多人都不清楚,非得出现爆文才算完成触达。

比如母婴品类破圈的案例,内部团队成员会花费大量的精力找人设真实的KOC,而最后产出数据,普遍都是200的自然互动量,也引起博主主动提出免费置换。

对,自然互动量,爆文极少,你们自己感受一下。

只是对于公司层面上来说,出现爆文说明触达的人群比较多,只是够不够精准就另外一回事,说这段话可能会得罪公司中高层,但是,有效触达200互动量笔记,比数据好看的无效爆文更有意义。

五、最后总结

以上小红书爆文为何无法100%复制,主要是因为平台人群有差异,所以触达人群有差异。

其次是账号人设是否引起用户互动。

最后是评论区是否出现逗比用户的神评论,这些原因导致爆文无法100%复制。

有效触达,即便是100互动量,阅读量5000,曝光量4W-6W,对于这个数据,各类目不同,你们怎么看?评论区讨论一下。

品牌无论是怎样做营销、在哪里做营销,“专业”才是营销成功的关键,宠物品牌只有用心做好产品,完成质量好的内容,才能受到众多铲屎官们的欢迎与偏爱。

当然,不可否认的是,在好的产品的前提下,好的营销方式以及如何出圈,也能影响品牌的战略打法和品牌影响力。

专栏作家

庄俊,公众号:庄俊,人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者,《引爆小红书》书作者,11年互联网内容营销,海尔签约内容营销顾问,

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  1. 小红书爆款的背后都是运营者的绞尽脑汁才爆出来的

    来自河南 回复