从茅台24节气酒,看巽风元宇宙向何处去?

0 评论 7777 浏览 4 收藏 17 分钟

茅台联手网易,巽风元宇宙世界前景如何?这篇文章作者将从三方面探索巽风元宇宙的新式发展:二十四节气酒对巽风世界的意义?巽风元宇宙将向何处去?未来要做什么?

我在1月初的文章里说过,茅台与网易合作的巽风世界,是中国品牌迄今为止最完整的元宇宙工程,它将品牌、产品、东方文化体验融于一体,是在做一个非常远大的、数实融合的世界,具有标杆式的意义。

所以,我们IP蛋炒饭会持续关注它的探索。

本文将探讨的是——

  1. 新发布二十四节气酒对巽风世界的意义。
  2. 巽风元宇宙将向何处去?
  3. 巽风元宇宙未来要做什么?

01 二十四节气酒 对巽风世界的意义

在上周,巽风世界开始了一个备受瞩目的全年行动,推出二十四节气茅台酒首先发布的,是春系列六款数实融合的限量产品,并采用线上线下同时开启的双世界并行模式。不妨分析一下其优缺点,和对巽风世界的重要意义——

1. 两个平行世界共同开启

以下,是我自己亲身进入线上巽风世界发布现场的两张截屏。

从茅台24节气酒,看巽风元宇宙向何处去?

从茅台24节气酒,看巽风元宇宙向何处去?

第一张图,是虚拟人小巽站在大舞台上,烟花盛放;第二张图,是茅台丁总的数字人在发表讲话。从我的亲身感受看,虽然场景挺美,但仍有一些不足:比如因为分开服务器的原因,每台服务器的在线人数都不显多,这使得人气显得不够旺。

作为一场24节气立春的发布会,总感觉本来要营造的立春气氛有点缺,既然主题是”美自天成“,如果能有碧绿春意在虚拟世界盎然而生,沉浸感才能大大增强……

作为参与者,自己在现场能做的事很少,想和演讲者互动,或者再靠近些观赏也还做不到。而相比之下,在线下发布的茅台镇中国酒文化城,更显得有文化气息,从表演到各种文化活动。

从茅台24节气酒,看巽风元宇宙向何处去?

从茅台24节气酒,看巽风元宇宙向何处去?

2. 先数藏再实体的数实融合

整个二十四节气酒,都通过区块链及数字指纹技术,实现每一份数字藏品与每一瓶实物产品的数实融合。只有先在巽风数字世界探索、学习、酿造,创造出相应“数字藏品”,才能行权购买对应的实物酒产品。

根据巽风的项目规划,“今后的每一个节气,巽风数字世界都会按照酿酒竞赛、数字藏品发布、酿造基酒/合成数字藏品的节奏来组织活动。”

数实融合当然重要,但如果只是如此,我觉得还远远不够

因为数字藏品的巨大潜力,远不只是兑换实物这么简单,数藏NFT作为元宇宙经济的基石,其不可篡改独一认证的特性,还能成为各种用户长期权益的通行证。

只有当这些数字藏品不只能购买对应的实物酒,还能让拥有者在巽风世界拥有更多权力与责任时,巽风世界才是一个真正的元宇宙,现在,还不是。

3. 二十四节气酒对巽风世界的意义?

任何世界的运行,都需要一条文化”龙骨架“,才有持续活力。

所以,二十四节气酒对巽风世界的意义,远不只是卖产品这么简单,它们可以成为一条生生不息的脉搏,将巽风世界全年的韵动连接起来

我觉得,春系列产品已率先体现了春的韵律:六款包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨,统一使用“莹润绿”为主色调,表现卯木之属性,瓶身上两位春神(芒)的动态神情,也展现出春意盎然的生机。

从茅台24节气酒,看巽风元宇宙向何处去?

希望后面的夏、秋、冬系列,能通过共创征集方式,继续大自然的韵律之舞。

总之,二十四节气是中国农耕文明的精髓所在,体现着天地自然的呼吸与节拍,而二十四节气酒持续不断的数字化酿造过程——

也许能让巽风世界创造出一个虚拟的大自然,这个虚拟大自然通过数字映射,和现实大自然相呼应,随着大自然的韵律节拍,生生不息。

如果真要做到这些,就不能只是卖酒,而是要在巽风的场景世界观上,下更大的功夫才行……

02 巽风元宇宙 向何处去?

对巽风世界到底会是什么?有一些误解和争议。

比如,很多人都把巽风世界当成一种新型的卖酒方式,是茅台在通过“游戏化世界的方式卖酒”。这种看法显然是不足的:忽视了巽风的长远发展。

还有一种看法,来自纯数藏圈的web3玩家,认为巽风世界卖酒产品太快了,应该先做好社群和共创共建。这种看法预见了巽风世界的未来,但同时也过于理想化。

那么,巽风世界会向何处去呢?

我尝试用两张完全相反的图,来表达不同的看法——

第一张图:

从茅台24节气酒,看巽风元宇宙向何处去?

这张图代表了目前外界对茅台做巽风世界的普遍认知:

「巽风世界是茅台品牌下的一个活动空间,其建立是为了加强茅台品牌的影响力,以游戏化的方式卖出更多茅台产品,并增强与年轻人的联系。」

这种理解既对,也不对,对的地方,是当然要加强茅台的品牌力。

而我认为不对的地方在于,茅台做巽风世界的真正目的,是要超越自己。

因为,如果只把巽风世界当成一个游戏化活动空间来做,意义并不大,提升也不够。茅台品牌已经很强大,巽风世界之于茅台的意义,更重要应该是自我革新的超越,用一个更大的世界,来扩展茅台品牌。

下面看第二张图:(我的理解)

从茅台24节气酒,看巽风元宇宙向何处去?

在这张图中,巽风世界的未来,是远远大于茅台品牌的。

我在上上周,参加了巽风世界及二十四节气酒的发布会及媒体交流会,从茅台董事长丁总的发言,以及茅台高管的回答中,发现了一些不同于常规理解的重要信息——

茅台品牌的影响力和产品力,是巽风世界的出发点,而不是目标终点。

为什么要先卖产品?因为茅台酒的产品力是巽风世界初期最强有力的驱动力,通过将其数字藏品化,帮助虚拟世界启动,再一步步超越茅台品牌,让更宽广的世界不断生长起来。

所以,巽风世界的未来,并不只是茅台品牌的营销渠道,而是要心怀大千世界,将茅台品牌和众生万物都包容其中。

将这两张图放在一起,就一目了然:

从茅台24节气酒,看巽风元宇宙向何处去?

左图是常规的理解:做巽风世界是为了更大的茅台品牌服务。这样的理解,不仅是把巽风世界看小了,也让茅台品牌变小了。

右图是不一样的理解:巽风世界将会是比茅台品牌更大的世界,茅台品牌是其中的一分子,是第一驱动力。这样的理解,是将巽风世界看得非常大,这样反而能让茅台品牌,能在一个更大的世界里,变得更强大。

“茅台,起源于农耕文明、根植于生态文明、崛起于工业文明,也必将焕新于数字文明。二十四节气不仅是中华民族农耕文明的智慧结晶,更是流淌在每个中国人基因里的文化自信。此次推出的‘二十四节气’文化产品,蕴含着独特而丰富的茅台美学。”这是茅台董事长丁雄军最近的发言。

如果从未来新世界的角度看,那么巽风世界,就是朝着茅台起源的农耕文明回归和溯源,去建设一个农耕文明和生态文明的东方人文宇宙,在其中,茅台品牌继续以美学的方式发展和存在。

简而言之,我相信巽风世界绝不仅仅是茅台品牌的一个营销工具,而是要创造一个共创、共生、共同繁盛的数实相生宇宙,茅台品牌也在其中不断成长,实现自我超越。

03 巽风元宇宙 未来要做什么?

既然,巽风世界不仅仅是茅台的一个子品牌,那未来还要做什么呢?

认真研究巽风世界的未来规划,可以清晰发现——

文化共创、巽境家园、包容众生,是三个最重要的事情。

从茅台24节气酒,看巽风元宇宙向何处去?

先说文化众创,这已经在巽风集市的活动中频繁出现了。

在巽风世界已经发出了后续二十四节气酒的创意设计活动,鼓励用户进行创作并择优采纳,让用户不仅仅是巽风世界里的游玩者和买家,还是创造者,并获得相应的创造收益。

从茅台24节气酒,看巽风元宇宙向何处去?

在二十四节气酒的发布活动中,也不断强调文化创作的重要性,及未来将大力发展相关活动。

文化共创的核心是共创,这意味着,巽风世界将接纳更多的艺术创作者入驻,未来用户还能开展自己的创意活动,也能创造属于自己的数字藏品。

通过文化共创和社群力,是完全有可能孵化出IP的,让符合东方人文宇宙精神的新老文创作品,都能在巽风世界里成长和发展。

正在筹建中的创意中心文通书局,以上世纪初茅台酒厂前身,三家烧坊之一的“华茅”创办的“文通书局”为命名,将在数字世界再现,能提供各类数创工具,让用户可以在这里面展现文字、音乐、美术、营销、视频、直播等创意内容,让创意作品汇聚,成为一个共研共创的文创数字平台。

所以,在巽风世界里,茅台美学应该是一个兼容并蓄的包容美学,“农耕文明是茅台美学之源,生态文明是茅台美学之本,数字文明是茅台美学之映。“

再说说巽境家园

我在交流会上特别问了巽境家园将来的发展规划,会以一块块地皮的方式出现,并提供大量的建造工具,让用户自己拥有、自己建设。

从茅台24节气酒,看巽风元宇宙向何处去?

巽境家园将会让用户,在巽风世界里拥有自己的家,拥有一个山青水秀、鲜花盛开的家园,也可以按照用户自己的设想去建设,是农家小院,还是园林建筑,还是唐宋古风,还是未来科幻,都可以。

将来,大家还可以在自己的地块上建立设计事务所、创造工坊等等,在自己的家园里,进行各种创意和销售活动,这将形成一个自生长的经济文化生态。

巽境家园将让巽风世界不再只是一个品牌的营销场所,而会成为像“我的世界”一样的用户共建世界,再加上共创和销售功能,还可能能像ROBLOX一样成为大型在线创作家园。

从目前的进度看,在巽值排行榜靠前的用户已可获得巽境家园中永宁、崇贤、兰陵、丰邑四坊的秘契。等5月“巽境家园”功能上线后,获得秘契的用户可兑换专属巽境空间。

而从1月12日起,用户已可将背包中的“数字立方”兑换为建设值,所有参与用户均可进入“共建榜”排名,排名靠前的用户将获得“巽境”系列数字藏品。到5月“巽境家园”功能上线时,拥有以上数字藏品的用户将可获得专属巽境数字空间,如“巽境·阆苑仙居”、“巽境·结庐雅舍”、“巽境·秋暝山房”等等。

但这些还只是碎片式的行动,而且,巽境家园要探索出自己的特色,需要更多的和共创结合在一起,才能实现一个独特而生机盎然的巽境家园。

最后说说包容众生

巽风世界的包容众生,不只是包容更多的用户。

巽风将来还会包容更多的品牌、更多的IP,而不只是茅台品牌,也不只是围绕茅台的创作,通过广泛的包容,使巽风世界真正成为一个多元的、丰富多彩的、众生绽放生命活力的元宇宙。

有容乃大,万物共生,是东方人文宇宙观的精髓。

这是一个长期建设工程,其中社群的力量、共创的力量会越来越重要,当社群共创力与品牌力共同成为主导时,就是巽风世界成熟之时。

专栏作家

陈格雷,《超级IP孵化原理》作者,IP孵化人,微信公众号:IP蛋炒饭(ID:IPCOOK)

本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 目前还没评论,等你发挥!