怎么包装一个好概念?洞察与创新的融合

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你是否遇到过这样的困局:创意策划来来去去,却总是卡在概念输出上。本文将从营销的角度深度剖析概念包装的要点和策略,如何包装一个新颖、带感的概念出来,希望对你有帮助。

不知道你遇到过多少次这样的尴尬?创意来创意去,策划来策划去,到紧要关头总卡在一个概念输出上。

在当今注意力稀缺的传播环境以及竞争激烈的市场环境下,包装一个好的概念不仅仅是为了引起消费者的注意,更是为了在激烈的竞争中脱颖而出。然而,信息常有,概念不常有,包装一个好概念并不是件容易的事情。

小僧以为,包装一个新颖、带感的概念出来,首先需要深入理解概念的需求缺口,其次才是灵活应用各种包装大法。本文将从营销的角度深度剖析概念包装的要点和策略,以供交流。

一、洞悉概念的需求缺口

在包装一个好概念之前,我们需要深入了解概念的需求缺口,也就是消费者对于某种概念的需求和期待。只有准确把握消费者的心理和行为,才能将概念与消费者的需求相契合,引发共鸣和吸引力。

1. 社会趋势和变化

观察当下的社会趋势和传播语境变化,别让概念语境错位。>抓住消费者对于新兴概念的渴望和追逐,才能在潮流中拔得头筹。这就要了解年轻人的亚文化和次文化,尤其是掌握他们交流的习惯和逻辑,这样才能对圈内人说圈内话。

2. 心理和情感需求

深入了解消费者的心理和情感需求,所谓甜过初恋、凉过前男友,好的概念走入心头。挖掘消费者在情感上的共鸣点,通过触动消费者的情感,让他们卸下铠甲无法抗拒,这样才能将概念包装得更具吸引力和共鸣力。

3. 应用场景的挖掘

场景是概念发挥效力的地方,所以对于场景的把握也是开发概念的关键。你的概念是用于广告宣传,还是用于产品包装,亦或是用于领导人在重要场合讲话,这些场景的不同,概念包装的方向也不一样。洞悉概念的需求缺口,一言以蔽之就是搞清楚对谁传播,在哪里传播,这是你在开发概念前需要思考和了解清楚的。

二、活捉概念的打造大法

为了包装一个好概念,搞清楚需求缺口后,就可以发想了,发想的思路可能很多,不过这里有几个常用的思路,可供参考:

1、英文缩写法

通过简洁有力的英文缩写,将概念表达得更加精准和简练,让人一眼就能记住你的概念。这种方法可以是原有单词的创意性改造、缩写,也可以是取多个单词的首字母进行组合。常见的如NEW、NEXT等等词的组合,N、E、W每个字母背后各代表一个理念或者产品力等。需要注意的是,别让你的概念变成一个拗口的舌头绊子,英文的改造或组合最好是常用单词,这样概念才能顺利滑过消费者的心弦。

2. 数字公式法

利用数字和公式的组合,让概念表达更简明扼要,毕竟我们现在是快餐时代。数字和公式不仅具有直观和简洁的特点,关键是公式在人们心中已有共识,能够快速传递概念的核心信息。公式大法好,在于公式不仅表现要素,还能展示要素之间的某种关系,所以为了让你想传播的信息更具有内涵和解读空间,公式法是个不错的选择。

3. 符号代号法

符号和代号具有直观和象征性的特点,能够迅速传递概念的核心价值。通过独特的符号包装概念,就是最直观的价值攀附,因为符号深入人心且内涵丰富,利用符号可以快速传递你的诉求。代号与符号类似,但是代号的发挥空间会更大,代号一般用于企业内部的研发计划或者是新品开发等,既统一项目名称又给人不明觉厉。

4. 类比对比法

类比和对比也是开发概念常用的思路,因为概念的核心一是要新颖独特,再就是要让人一眼就懂,甚至然人拍手称好,所以对比和类比就是不错的法子。在包装一个好概念的过程中,不仅要关注外在的包装形式,更重要的是传达概念的核心价值和意义,与消费者建立情感共鸣和连接。

只有真正洞察消费者,创造有价值的概念包装,才能够在市场中取得成功。让我们以洞察和创新为武器,打造出更多引人瞩目的概念包装案例,为市场带来更多的惊喜和创造力。

包装一个好概念不仅仅是让它看起来漂亮,更重要的是传达概念的核心价值和意义,让它能够与消费者产生共鸣。

因此,要真正包装一个好概念,我们需要站在消费者的角度思考,打开思路放下束缚,以洞察和创新为武器,窄干脑汁,才能包装出更多引人瞩目的概念!

专栏作家

小僧鲲鲲,微信公众号:营销禅修院,人人都是产品经理专栏作家。让营销没有难渡的劫,分享营销知识、策划干货和文案技巧。

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