一份五月营销攻略,请注意查收

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五月初始就是一场营销大战,你准备好了吗?小派整理了五月的相关节日以及案例,营销要提前做准备,先来看看五月的营销攻略再做具体安排吧,希望对你的五月营销准备有所帮助。

一、全民性节日

1. 5月1日 劳动节

(1)借势元素和方向

劳动最光荣、致敬劳动者、假期安排、五一小长假、旅行用品、五一不同姿势

(2)借势注意点

  • 品牌从自身特点出发向不同领域的劳动者致敬,可以为五一仍然坚守岗位的交警、机长、列车员等人送去慰问以及对劳动行为的赞扬或是与品牌文化结合向相关领域的劳动者致敬。
  • 在五一期间网购平台可以搞促销活动,如团购、限时秒杀、购物折扣等,吸引未出门旅行消费的人进行线上消费,增加假期的参与感。线下的超市或是餐厅也可加入促销,刺激消费。
  • 在做假期旅游攻略时,攻略中除了介绍别的城市的美景旅游路线以及城市的美食推荐之外,可以对景点中适合拍照打卡的机位进行额外的介绍,让喜欢拍照打卡的人收获美照,留下城市好印象。
  • 品牌可以利用自身特点向旅行用品方向靠齐,如服饰品牌店可以宣传旅游穿搭;化妆相关的品牌可以借着旅行妆容进行宣传造势;日用品店可以借着出远门旅行进行宣传等等。

(3)参考案例

vivo以”致敬劳动者,你向上生活的样子真美!“为宣传语用其品牌手机拍摄了一张各类劳动者一起抬头看的照片,寓意为在这个属于劳动者的节日,记录下了30位劳动者向上生活的模样。从从忙碌的工作中抬起头, 感受春天的空气, 好好享受生活吧!

可口可乐宣传语“别忙了,歇会儿吧”,海报中间是一群各式各样职业正在工作的人,坐在城市上方,呼吁“劳动节不劳动”。

飞猪利用AI技术为全球多个旅游目的地绘制了一组风格各异的海报,号召大家一同去眼见为实。利用海报吸引大众五一出游,用飞猪旅行解决旅行问题。

2. 5月4日 青年节

(1)借势元素和方向

青年精神、梦想、奋斗、态度

(2)借势注意点

  • 一代人有一代人的文化精神,在当代的青年人总是提起的精神状态:发疯。品牌可以在五四青年节迎合青年群体,推出发疯文学的宣传语吸引青年人,在发疯的状态下完成每个工作任务。
  • 青年人的年龄区间广,可以宣传不同年龄段有不同年龄段的青年美,缓解中青年的年龄焦虑。美妆品牌可以宣传每个人都很美,年龄不是问题。
  • 不同品牌可以借助当代青年人所拥有的态度与行为进行宣传,如年轻人的既内耗又积极;既躺平又努力。

(3)参考案例

旺旺品牌在五四青年节设计了一个青年人形象的旺旺名为“书生仔”,以此来庆祝五四青年节。

箭牌卫浴作为2022年杭州亚运会官方供应商在五四青年节设计了一份海报,海报上既有品牌产品又有一男一女两位起跳的剪影,宣传语为“心存热爱,永远向前”。

网易云音乐在青年节所设计的海报主题为“奋斗者正青春”,海报颜色采用网易云音乐logo的主色调红色,中间有一个跨栏的人物形象。

3. 5月12日 母亲节

(1)借势元素和方向

母亲、陪伴、思念、祝福

(2)借势注意点

  • 从传统奉献无私的母亲形象中跳脱出来,打破偏见。以新时代母亲为话题进行宣传,品牌方也可以在母亲节当天与网友进行互动,邀请网友分享与母亲的二三事,以此来吸引大众的注意力。
  • 品牌可以提前在节日附近推出“送妈妈的礼物必备清单”“妈妈的贴心小棉袄”“你在外,可以让它陪伴妈妈”等礼物套装,吸引受众下单,达到宣传效果。

(3)参考案例

日本优衣库联合《朝日新闻》,在母亲节当天的《朝日新闻》中,分别在第6页和第23页刊出了小丸子和妈妈的独白。这两页的距离看似遥远,但只要读者把夹在其中的报纸拿掉,就会发现,其实两人的页面是连在一起的。有种两者在对话的感觉。

Pantry’s Best派悦坊蛋糕品牌在母亲节时推出“你和母亲过什么节”活动,宣传母亲的多元化,结合各式蛋糕,各式花种,各式的节日气氛,符合各式妈妈对母亲节的期待。更重要的是,可预定的母亲节专题蛋糕也从单一款变成多款可选,童趣的、浪漫的、少女感的款式丰富了节日的层次。进一步宣传母亲的多元性。

全联福利中心发布母亲节海报《妈妈的灵魂分裂全纪录》,“这些母亲善变的“嘴脸”,你也见过吗?”。通过母亲的两种态度的对比引出母亲对孩子的爱,再表达母亲节快乐的祝福。

4. 5月20日 网络情人节

(1)借势元素和方向

爱、青春、告白、勇敢

(2)借势注意点

  • 品牌可以从“爱”的角度出发,可以是青涩懵懂的爱恋,也可以是成年人感情的拉扯;当然也可以从亲情的角度讲爱,向父母大声表达爱,也可以是友情的爱。
  • 网络情人节可以品牌方之间互相表达”爱“,例如品牌旗下的子品牌之间可以互动”争宠“,幽默诙谐的表达更易吸引受众关注。
  • 品牌可以设计5·20情人节套餐,设计出与情侣相关的物品,与品牌内容相结合进行宣传。
  • 反向营销:在520这天把用户定位在单身人群,宣传”为男人花钱不如为自己花钱“”恋爱狗都不谈“等。如外卖平台可以“爱情可以晚点,但外卖不行”这类话题为产品做宣传。

(3)参考案例

520,科颜氏联合智族GQ与中国青年报,携手30 所高校以及品牌大使许光汉,特别企划品牌首支微电影《告白》,送给2023届毕业生。毕业是一场盛大的告别,而科颜氏用这支真实、动人的影像,鼓励大家趁着520说出爱意,让告白代替告别。

《王者荣耀》联名 I Do 520合作款钻戒,沿用公主戒独特设计,以王者荣耀皮肤配色为设计灵感。

闲鱼,作为大型劝分平台当别的地方都被520浪漫气息包围闲鱼上,有一批年轻人正连夜转卖礼物“男朋友送的”、“舔狗送的”、“全新未拆”每一个被挂上闲鱼的宝贝关键词都向我们诉说着一个个爱情怨种故事。而这种行为也被我们定义为「闲学」,即年轻人在闲鱼经营生活的新趋势。

闲鱼借势520推出闲鱼年度文化IP「闲学行为大赏」并基于520闲鱼年轻人的洞察提出520闲学主题:一面之缘,挂闲鱼形容520收到礼物后立刻挂上闲鱼与礼物只有一面之缘。

二、节气节日

1. 立夏

(1)借势元素

夏天、万物生长、活力、防晒

(2)借势方向

  • 夏日是生机勃勃的,品牌的宣传海报可以通过绿色调表达夏天的活力,也可以利用冷色调以达到降温、清爽的视觉感受,借以宣传夏日饮品。
  • 时至立夏,万物繁茂,意味着夏日的到来,服饰品牌可以提前准备夏季穿搭;食品行业品牌可以推出清凉解暑的饮食;部分品牌可以向防晒方向进行宣传。
  • 反向营销:夏天来临,可以对冬季衣物进行低价促销,清理库存,减轻库存压力。

(3)参考案例

饿了么立夏时令,如何让不同群众受众时令活动,进行搜索?根据不同品类结构进行的产品构成,头部品牌的公众号传播和抖音微博等,进行的一系列传播动作,抖音达人推广,微信朋友圈传播,进行不同群体传播,来进行时令搜索量通过时令的不同要求,进行周边设计,更有大的传播效应。

人人贷的海报宣传海报以绿色、蓝色为主色调,生长的荷叶与地上的西瓜让人感受到夏天的到来。

春雨医生结合立夏的天气设计海报并提醒大众注意雷雨天气。

2. 5月20日 小满

(1)借势元素

成熟、防热防湿、养生

(2)借势方向

  • 小满时节,万物繁茂,生长最旺盛,人体的生理活动也处于最旺盛的时节,所消耗的营养物质也比其他节气多。食品品牌可以推出清热滋补等餐食进行贴合宣传。
  • 此时植物生长茂盛,品牌可以从植物方面结合产品制作相关海报,也可结合品牌产品所使用到的植物进一步宣传。
  • 小满的到来意味着进入大幅降水的雨季,天气潮湿,要注意祛湿防潮,相关的品牌可以借此进行宣传。
  • 520谐音“我爱你”,可以与小满节气的”满“字结合进行宣传,”520小满圆满“,商家可以借此做宣传促销活动。

(3)参考案例

饿了么在小满节气时提出“小满意足日”,用小众时令的仪式感,让用户小满意足的新玩法。“小满日,大满足!”朗朗上口的宣传语。既宣传了小满的节气又宣传了外卖平台及其食物。

淘票票的电影《热烈》在小满时节发出一则海报,宣传小满时节的同时宣传夏日即将上映的电影。

滴滴出行在小满节气的海报中将麦田的元素融入画面以体现小满特征,同时应用品牌色系中的绿和橙为主色以体现出愉悦清爽的氛围感受。

三、小结

五月的不同节日进行宣传的侧重点不同,记得将品牌自身的特性与节日关联,不盲目进行宣传。五月节日多,宣传要提前进行规划,注意合理利用时间。

作者:甄茹雯;公众号:运营派(id:yunyingpai666)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 感觉很全啊!感谢

    来自亚太地区 回复
  2. 谢谢作者,这篇文章对启发新一月的营销工作很有帮助。

    来自浙江 回复