2026年的世界正被熵增主义与末日美学重新定义，AI创造者们以颠覆性的方式放大人类潜力。《未来100大趋势：2026》揭示了从脏污美学到真相素养的十大关键趋势，带你看透全球品牌如何在新现实下重构韧性、孕育变革。这份融合近千案例的指南，将成为穿越动荡时代的创新罗盘。

欢迎来到第十二版《未来100大趋势》。在略显悲观的时代底色下，人们迸发出逆势而上的力量与无畏的创造力。

在又一个充满动荡的年份之后，面对黯淡的前景，一股创新活力正在蓬勃兴起。在熵增主义中，设计师将衰败与瓦解重新诠释为复兴之路；而末日美学则在困境中发掘出韧性，甚至是别样的美感。全新一代的AI创造者与协作者，正以我们刚刚开始想象的方式，将潜力成倍放大。

一种 “清醒乐观” 的未来正在成型 —— 它正视黑暗，却绝不沉溺绝望。驾驭这样的未来，既需要力量与适应力，也需要一份温柔：那些微小却治愈的美好，支撑我们度过动荡岁月（治愈经济学）。这是构建韧性的一年 —— 不止为了坚守，更为留出空间，畅想未来图景。从个体到星球，从人体工程到气候地球工程，一切可能的边界都在被重新定义。

对许多人而言，未来的核心是蜕变。在《未来100大趋势：2025》中，全新现实曾是人们逃避现实、寻求慰藉的出口；而今年，一种更深刻的诉求正在浮现——对根本性改变的渴望。人们向往那些能够提升自我、启迪心智、重塑认知的体验。

变革浪潮已至，《未来100大趋势：2026》将是你的前行指南。

品牌猿序：2026年，马上启发！

每逢新春，便是VML Intelligence伟门智威《未来趋势 100》如约而至之时。这份报告以十大板块为骨架、100个前瞻关键词为脉络，整合近千个全球创新案例，是全球极具参考价值的年度趋势预测之作。

阅读建议：

• 当你困于国内市场的 “内卷”“焦虑” 与两难选择时，不妨透过这份报告“睁眼”看全球——你不仅能看见外部世界的真实变化，更能读懂全球品牌从业者的挑战与思考、向往与行动。
• 外行看热闹，内行看门道。对品牌人而言，既要看见趋势本身，更要从中重启思路、激发灵感，捕捉真正的创新机会。
• 报告末尾意见领袖的思考同样值得细读，他们身上，映照着这个时代最珍贵的探索精神。

2022年报告仅有英文版，2023至2025年中文版则相对简洁。品牌猿连续四年借助翻译软件逐字梳理、重新整理（参见历年文章）。幸运的是，2026年报告迄今仍无官方中文版——春节十日，诸君又可在品牌猿处先睹为快！此番，品牌猿还将结合中国本土案例，加以补充与解读。

全报告依旧涵盖十大版块：「文化」、「科技与创新」、「旅游与度假」、「品牌和营销」、「食品和饮料」、「美妆」、「零售与商业」、「新奢生活」、「健康」、「创新」，共100个趋势关键词，近10万字内容。

愿你慢品细赏，在这100个激动人心的趋势里，看见未来，也看见新的可能。

第一章：「文化篇」

01、熵增主义（Entropism）

2026年，光洁与完美退场，粗砺、污浊与腐朽为2026年定下美学基调。

巴比肯艺术中心的标志性展览《脏污美学：时尚中的欲望与衰败》（Dirty Looks: Desire and Decay in Fashion）于2025年9月至2026年1月举办，呈现了一个动荡不安的世界：政治动荡与气候恶化交织，算法营造的虚假光泽承诺着无摩擦的完美，而现实世界的体系却在破裂与承压。

在此语境下，沾染污渍、锈蚀、磨损、腐烂或烧灼痕迹的服饰被赋予全新意涵。助理策展人乔恩·阿斯特伯里援引人类学家玛丽·道格拉斯对脏污的定义——“失序之物”，指出“任何扰乱秩序系统的事物皆可为脏”。展览中，设计师将脏污视为设计工具，将不完美化作叙事——它揭露真相，表达反叛，彰显韧性，更或许，唤醒我们与大地的深层联结。

脏污亦能颠覆时间。卡罗琳·埃文斯在展览图录中写道，卡拉扬的埋藏服装“承载远古记忆，孕含无尽隐喻”——它们在与过去对话的同时，直面未来。1983年，薇薇安·韦斯特伍德与马尔科姆·麦克拉伦于《泥浆乡愁》系列中探源玻利维亚原住民传统，断言“我们文化的根脉深植于原始社会”，暗指工业文明的抹除。展览注释另称，“沼泽、泥淖、女巫等母题已然回归”，召唤着离经叛道与边缘之声。

生物设计师爱丽丝·波茨以“生物定制”工艺，将人类汗液转化为水晶装饰，使土壤升华为饰物；迪拉拉·芬迪科奥卢的《唤醒女巫》则以黏腻不羁的硅胶沥青长裙，重夺女性力量。

陈规的瓦解与权力结构的挑战，呼应着自然的崩解——二者皆指向一种中间态：那是重生与复兴之前、重建在即的蓄势空间。

• 艺术家凯瑟琳·瑞安的《切片面包（金色时刻）》：面包片上的霉斑被幻化为璀璨宝石；
• 设计工作室 Ozruh 与苏黎世联邦理工学院在2025年威尼斯建筑双年展上，将废弃大理石粉尘3D打印为《反废墟》石材；
• 2025年6月，Basura 设计工作室与 Yerba Madre 推出《泥土鞋》——以泥土制成的自堆肥鞋履，在分解中播撒野花种子。

“脏”不止于美学——它并非迎合现状，甚至不止于拒斥，而是一种开创之举，构想万物如何焕然一新。

脏污美学，正是创意与更生的根基。行为心理学家乔·海明斯向VML Intelligence 表示：“创意成为掌控与赋意的强力出口；它让我们梳理混沌，将焦虑化为表达。在不确定的时代，创新往往蓬勃而生——因为我们被迫另辟蹊径，在意外之处捕捉美。”

Dazed Studio 全球执行创意总监邦尼·金尼亦分享道：“创意需要某种情绪刺激作为滋养……有时，负面事物反而会激发更强烈的反应。”

启发：为何值得关注？

脏污是文化信号，预示着现状已走到尽头；那些将“瓦解”视为重塑契机的品牌，正将自身定位为未来的设计者。通过拥抱蜕变——为变革、修复与再生系统而设计——它们向世界传递着未来的可能性。

02、转型前沿（Transformation Frontier）

一张空白画布，标志着全新起点。

尽管时代背景黯淡————全球81%的人认为当下人与人之间缺乏善意，86%的人感到人们愈加分裂、彼此不愿倾听，但仍有69%的人时常对未来怀抱希望。

潘通色彩研究所为来年传递的信息是“新生”：2025年12月4日，“云上舞白”（Cloud Dancer）为2026年度代表色。这一选择引发了舆论热议：许多人认为这款“蓬松柔和、平衡内敛的白色”过于平淡，还有人争论它究竟算不算一种颜色。然而，潘通用“云舞白”所传递的，是一种平静与沉思的心境。该机构将这款色调描述为“在狂热社会中，一种带来平静力量的象征——人们正重新发现审慎思考与安静反思的价值”，它更像是一张“空白画布”。

过去26年间，潘通始终基于对文化变迁与全球情绪的研判作出预测。对于2026年，该机构指出，人们被海量信息轰炸，在数字世界中竭力寻求平衡，几乎没有留给思考与创新的空间。公众对此深表认同：85%的人表示，由于科技的普及，如今人们愈发心不在焉；89%的人希望生活有时能变得更简单。

潘通色彩研究所副总裁劳里·普雷斯曼表示，“云舞白”的出现，提供了“一个过渡性空间，成为创意表达的起点——无论是个人还是群体，都在突破传统边界进行尝试，为想象力与创新的提升打开了大门”。

《纽约时报》记者雅各布·加拉格尔表示：“当下的文化状态相当停滞不前”，并认为对“云舞白”的解读或许恰如其分。“我们正处于这样一个时刻：等待着推动文化向前发展的下一个转折点。”

无独有偶，美国涂料公司宣伟（Sherwin-Williams）将温暖的中性色调“环球卡其”（Universal Khaki）选为2026年度代表色，象征着舒适与简约；多乐士涂料公司（Dulux）则挑选了三款蓝色系色调——“柔畅蓝”（Mellow Flow）、“自在蓝”（Free Groove）与“舒缓蓝”（Slow Swing）作为年度代表色，为人们提供暂停、重启与转型的契机。

许多时装设计师在2026春夏系列秀场上，呈现了明亮的白色与中性色调作品。据设计师介绍，Noon by Noor品牌的“幻影系列”（“精致流畅，其观感会随视角变化而不断改变”；拉夫·劳伦在2026春夏极简系列中，以白、黑、红三色为基调，塑造出兼具力量与感性的梦想者形象.

中国品牌A. A. Spectrum（光谱）则在2026春夏系列《新生》（A Renewal）中，实现了传统底蕴与现代风格的融合。

启发：为何值得关注？

2026年注定是孕育新生的一年，为创新腾出空间——为人们提供弥足珍贵的时间，去拓展思维、实现创意成长。普雷斯曼将今年描述为“一个过渡时期，人们正在追寻真相、探索可能，寻找一种全新的生活方式”。

03、真相素养（Truth Literacy）

我们能否重拾辨别真相的能力？

瑞士并不存在。这正是艺术家帕特里克·卡尔皮琴科与温特图尔摄影博物馆在2025年影片《瑞士是假的》中试图让你相信的故事。借助AI生成的影像——奶牛被直升机空运入境、蒙眼的游客被偷运至奥地利——影片编织了一个叙事：瑞士不过是一场精心编排的虚构。卡尔皮琴科坦言，其目的在于呈现“质疑现实，原来如此轻易”。

81%的人表示，“如今真相已成为一种濒危概念”，71%的人认为人工智能正让人们无法理解世界的真相。随着越来越多的人工智能工具推出，人们只需点击几下就能生成逼真的视频和音频，守护真相的需求变得愈发迫切。

早在2025年9月Meta推出Vibes、Open AI推出Sora 2这两款全新人工智能视频应用之前，虚假信息与图像伪造就已十分普遍——而这两款应用则将其推向了新的高度。正如“万事皆可解”（Every Problem Solved）创始人莱斯利·摩根对Digiday所言：“将人工智能用作提升创意的工具是一回事，而当它开始削弱我们辨别真实、历史准确性或公民责任的能力时，就是另一回事了。”

对此，各类解决方案应运而生，从检测工具到内容标注不一而足。

• 由Adobe、英国广播公司（BBC）、微软等大型科技与媒体公司组成的“内容来源与真实性联盟”推出了“内容认证标准”。这一标准类似数字营养标签，让创作者能够证明其内容的真实性，并说明作品中是否使用、如何使用了人工智能，以此建立与受众的信任。
• 同样，谷歌、Meta、拼趣（Pinterest）和抖音（TikTok）均已引入水印技术，用于识别人工智能生成内容。

然而，除了技术解决方案，许多人主张提升真相素养能力。

加州大学教授吴义仁在接受《纽约时报》采访时表示，尽管我们的大脑天生倾向于相信所见之物，但“我们现在能够、也必须学会暂停思考，判断一段视频——乃至任何媒体——是否是现实世界中真实发生的事情”。

各国政府也在积极介入提供帮助。瑞典视觉艺术协会主任玛格达莱娜·马尔姆对VML Intelligence表示：“我们接收图像的速度远快于阅读文本的速度。正因为这种即时冲击，图像往往更容易影响我们的情绪。其次，我们解读图像的能力远弱于解读文本的能力——因此我们更容易受到影响。”

剑桥大学社会心理学教授桑德·范德林登致力于研究主动“接种”人们抵御虚假信息的方法，其采用的策略被称为“预 bunking”（预揭露）：让人们接触弱化版的操纵技巧，从而更好地识别并抵制这些技巧。在与斯坦福大学的合作中，他的团队开发了一款小型浏览器游戏《不良疫苗》（改编自早期的《假新闻》游戏），通过预揭露显著提升玩家辨别虚假信息的能力，并降低其分享虚假信息的意愿。

平台也在为这一举措提供支持，抖音宣布设立200万美元的人工智能素养基金，供专家创作教育内容。

启发：为何值得关注？

真相未死，却深陷围剿。正如作家、未来学家肖恩·皮洛·德舍内塞向 VML Intelligence 所言，我们所处的图景是：“真相被蓄意操弄，信任遭遇灾难性贬值，有组织的虚假信息已成暴利产业。”何以抵御？技术、监管与教育的三重协奏。而品牌与平台，在这场重建真相素养的战役中，扮演着至为关键的角色。

04、无界创意（Unbounded Creativity）

创意曾由少数西方主导，如今已无边界可循。

从布宜诺斯艾利斯到釜山，从拉各斯到拉合尔，新兴文化力量正重塑”全球化”的面貌，以及定义它的权力归属。

根据品牌金融《2025全球软实力指数》，中国已超越英国，攀升至第二位；阿拉伯联合酋长国稳居第十。韩国则成为榜单前100名中软实力增长最快的国家——这映射出一个新现实：电影、音乐、设计、游戏等文化输出，已化身为地缘政治资本。

2025年戛纳创意节，这一转向尽显无遗。全场大奖花落多元地域——波多黎各便是其中之一。DDB Latina 波多黎各为 Rimas Entertainment 打造的互动营销“追踪坏兔子“，斩获音乐类娱乐狮全场大奖。该活动邀请粉丝依据 Google 地图与 Spotify 线索展开寻宝之旅，在真实地点解锁隐藏曲目。这活动主角”坏兔子”被誉为”拉丁陷阱之王”，以逾198亿次流媒体播放量加冕 Spotify 2025全球最热歌手，并将于2026年2月登上超级碗中场秀这一万众瞩目的舞台。

银幕之上，年度爆款亦从意想不到之处涌现。

• 阿根廷剧集《永恒族》——Netflix 改编自该国同名国民图像小说——于2025年4月登顶平台全球热播榜前十，其植根布宜诺斯艾利斯文化的底色备受推崇：传统马黛茶、流行特鲁科牌戏、政治寓言，尽在其中。
• 中国本土动画工作室成都可可豆出品的传统神话改编之作《哪吒2》，成为影史最卖座动画电影（据报道突破22亿美元）；
• 而《K-Pop：恶魔猎人》则以3.251亿次播放量刷新 Netflix 观影纪录，截至2025年9月底，其原声带四首歌曲同时跻身公告牌百强单曲榜前十，创下历史先河。

观众已察觉这一变迁：83%的Z世代（总体76%）表示，因能更广泛接触世界各地内容，自己的文化品位正日趋国际化。对创作者而言，他们如今既希望在公平赛场上竞技，同时也对自身文化遗产深怀自豪。

“我们曾仰望国外的创意，觉得那遥不可及，”《哪吒2》导演兼编剧饺子向 VML Intelligence 坦言，“如今我们意识到，凭借努力与坚持，同样可以达到卓越之境。”

《K-Pop：恶魔猎人》导演兼编剧姜敏京则告诉 VML Intelligence，她一直渴望创作”一个深植于我韩国文化血脉的故事——既礼赞我的来处，又能与全球观众共鸣。”

同样的再平衡亦在重塑游戏领域。2025年8月，杭州游戏科学工作室开发的动作RPG《黑神话：悟空》全球上线，成为首款登顶 Steam 全球销量榜的中国游戏，并在亚洲以外引发主流热潮。灵感源自中国古典神魔小说《西游记》，它以电影深度与技术造诣重构了美猴王神话。

“我们不想模仿西方奇幻，”游戏科学 CEO 冯骥向 VML Intelligence 表示，”我们希望向世界证明：我们的神话——我们的孙悟空——与希腊或北欧的任何英雄同样丰沛、同样普世。全球玩家的反响证明，世界已准备好倾听我们视角的故事。“冯骥补充道，团队刻意以本真性优先于西化策略：”我们邀请了历史学者、武术家与传统戏曲编导。每个动作、每个姿态，都承载着中国文化基因——而这，恰恰是玩家产生共鸣之处。”

启发：为何值得关注？

全球创意中心正快速转移。对那些渴望与真正全球受众对话的品牌而言，这意味着需要在多极化的文化格局中重新构想叙事方式：在这个格局中，布宜诺斯艾利斯、首尔、深圳和利雅得将成为创意标杆，引领全球潮流。

05、超现实（Hyperreality）

超现实的世界，体验才是核心。

数字文化如今已无处不在：全球84%的人表示，数字文化影响着人们日常生活中的交谈方式、行为举止与自我表达。随着数字文化从屏幕中延伸出来，“虚拟”与“现实”的界限正逐渐模糊。

最初只是playful的跨界——数字走向物理，线上模仿线下——如今却指向某种更根本的转变：边界本身的消融。当技术允许我们想象并生成新的现实，我们正步入一种“超现实”状态：观念源于何处、始于线上还是线下，已无关紧要。

Z世代愈发不在虚拟或数字与物理现实之间划界，全球四成年轻人认同：“对我来说，一切都是真实的。”

随着数字文化不断涌入现实世界，那些低门槛、超一次性的数字内容与迷因——常被贴上“脑腐”标签——正在留下它们的印记。

含义模糊的词汇渗入日常语言：

• surreal 的迷因角色化身实体玩具——这一潮流如此风靡，以至于肯德基西班牙在2025年4月玩笑式地宣布推出“意大利脑腐”形象 Tralalero Tralala 和 Bombardiro Crocodilo 启发的儿童餐玩具。
• 2025年5月，《福布斯》报道，迷因系列《Skibidi 马桶》的电影版正在开发中。
• 2025年底的一场 TikTok 风潮中，创作者们拿着打印出的爆红迷因图片（如人形猪 John Pork）在公共场合接近路人，拍摄他们困惑的反应。数字文化，不再囿于屏幕，正塑造着现实世界的体验。

正如凯尔·查伊卡在2025年8月《纽约客》文章中所言，许多此类文化产物——往往独立意义单薄——实则在传递线上身份的信号，而熟谙这些指涉如今赋予了圈内人身份。换言之，它们不止于传递一个笑话，更是在宣示谁足够“在线”以至于能领会，从而模糊了线上信号与线下社交货币的界线。

数字与物理分野的瓦解，远不止于迷因与周边产品。线下行为亦在借取平台逻辑的线索——线上友情早已通过点赞与分享被表演和量化，如今人际沟通也开始采用社交媒体的机制。

• 朱莉·贝克在《大西洋月刊》中论证，消息传递中“喜欢”与“爱心”的功能，以及语音消息的兴起，反映出从互动到广播的转变。
• 《华尔街日报》则报道，美国大学生正通过使用“禁止接触令”在现实生活相互屏蔽，以管理个人边界——这是对平台行为的现实呼应。

品牌已开始把握这一转向。奢侈品牌罗意威于2025年推出一款番茄造型手拿包，灵感源自 X 平台上一条展示传家宝番茄的帖子，配文称“这颗番茄如此罗意威，我难以解释”。时任创意总监乔纳森·安德森随后分享了一则预告视频，配文“罗意威迷因成真”。

近未来学家尼尔·雷丁告诉 VML Intelligence，如今重要的是结果：“‘真实’与‘生成’之间的界限，已不如体验本身有意义。我们正进入一个时代：关于‘何为真实’的问题将逐渐淡出，取而代之的是对体验以及由我们的意图与行动所呈现的故事世界产生的结果的关注。”

启发：为何值得关注？

正如雷丁所言，当“真实”与“生成”的边界模糊，体验与结果成为重中之重时，那些能游刃有余地穿行于数字与物理领域、将线上信号转化为可触瞬间的品牌，将占据优势。

06、算法语言（Algospeak）

随着社交媒体与AI重塑沟通，算法用语为我们打开一扇窥见文化演变的窗口。

数字时代，语言与沟通方式正在演进——社交媒体塑造着它们，AI的烙印也日益深刻。一个被称为”算法用语”的新兴词汇库正在线上构建，并逐渐渗入日常对话。正如马歇尔·麦克卢汉所言：“媒介即信息。”而今天，媒介即是算法。

亚文化群体、弱势社群与年轻创作者出于种种原因采纳新的俚语。算法会压制某些词汇，同时抬升另一些。为了规避限制，诸如用“去活”替代“死”或“杀”的词汇进入日常语言；而“疯批”“魅力”“拉胯”等词则因能提升互动而被算法青睐，获得传播动力。

如今，这些新词正得到正式认可。

• 《剑桥词典》为2025年新增了三个受TikTok一代启发的词汇，包括“tradwife”（指那些在帖子中颂扬相夫教子、操持家务的社会保守派影响者）和“delulu”（“delusional”的缩写，意为“疯批/幻觉”）；
• 而Dictionary.com选出的年度词则是无厘头的“6-7”，这个词只有青少年、准青少年和深度在线人群才能理解。
• 伦敦国王学院俚语与新语言档案中心主任托尼·索恩指出，新俚语和词汇”不仅传播范围广，传播速度也很快”。据索恩报告，“每年有超过100个英语单词在TikTok上被创造出来或被赋予新义。”

线上谈资看似微不足道，但正如”超现实”所示，数字文化正日益渗透”现实”世界。在讨论这一现象的Sensemaker播客节目《TikTok与算法用语的兴起》中，语言学家埃琳娜·斯特恩强调这种线上方言不容忽视：”即使人们只在互联网上那样说话，它仍然重要。它本身仍是一种方言。”

随着生成式AI平台的普及，它们也在塑造我们的说话方式。佛罗里达州立大学的一项研究得出结论，ChatGPT及其他大语言模型偏爱的词汇在播客和日常对话中使用率激增。研究显示，这些词包括“meticulous”（一丝不苟）、“intricate”（错综复杂）和“garner”（收获/赢得）。

“从词源学角度看，我们可能正在目睹语言的快进式演变。”佛罗里达州立大学计算语言学助理教授托马斯·斯特凡·尤泽克告诉VML Intelligence，”与此同时，一些词汇正被高速消耗。想想’delve’（钻研）——短暂流行，然后被贴上AI语言的标签，如今正在消退。”

启发：为何值得关注？

对品牌而言，理解这一不断演变的词汇体系的起源，对于避免与消费者的争议或沟通失误至关重要。某些旨在规避算法压制的术语可能追溯至极端网络社群，而另一些则可能被视为文化挪用。尤泽克表示，就人工智能语言而言，“其中一个风险是同质化：一种默认的、精致却乏味的人工智能语气。对品牌来说，这就让具有辨识度的人类质感变得弥足珍贵——那些人工智能模型通常无法生成的独特特质和语气”。

07、重建男性情谊（Rewilding Male Kinship）

帮助年轻男性建立社交联结、友谊与社群，能带来惠及全民的价值。

年轻男性正处于一系列令人担忧的趋势中心，包括孤独感、孤立感与疏离感的加剧。VML数据显示，69%的男性认为孤独已成为一种流行病，68%的人表示如今难以知晓社会对男性的期待是什么。

《金融时报》首席数据记者约翰·伯恩-默多克认为，这是一种现代现象。”二十年前，年轻人是最不常独处的人群，”他在2025年伦敦西南偏南大会上表示，“如今，独处的年轻男性比65岁的男性还要多——这可能导致进一步的社会疏离。”

围绕”男性友谊衰退”的讨论现已渗透流行文化。安德鲁·德扬的新片《友谊》描绘了两个成年男子寻求有意义友谊的挣扎；2025年一场病毒式传播的TikTok潮流中，男性通过给好友打电话只说”晚安”来证明彼此的友谊。

当64%的人对”有毒的男子气概”表示担忧，86%的人认同需要为男性与男孩树立更多积极榜样时，品牌正致力于为年轻男性创造有意义社交联结的时刻。

• 例如在英国，运动服饰品牌Pilla通过为注重健康的男性创造线下联结机会来构建社群——每周举办瑜伽俱乐部，定期组织徒步、海滩与桑拿之旅，据称这通过提供”男性茁壮成长的空间”来倡导”积极男性气概”。
• Booking.com捕捉到旅行可更好支持心理健康的机遇——尤其对男性而言——于2025年9月推出”男孩也禅修：男孩们策划的健康逃逸”。被描述为”终极兄弟之旅”的体验，为一人及其最多五位同伴提供机会，将”兄弟文化”置换为”自我关怀”，享受一系列健康体验，并以与R&B组合的现场见面会作为高潮。
• 总部位于佛罗里达的男性健身与健康疗养地亦将旅行作为解决方案，于2025年6月推出定制化奢华健身与健康疗养项目。这些可定制的体验包括面向60岁及以上男性的”铁血遗产疗养”，以及为企业领袖设计的压力管理项目”高管优势疗养”。

伦敦政治经济学院访问学者安吉莉卡·费拉拉首创了“男性照护负担”一词，用以描述与不满男性共同生活的女性所承受的情感代价。”当男性缺乏社群时，满足其社交联结需求的负担就可能落到他们生活中的女性身上，导致倦怠与怨恨——尤其是在男性的伴侣与女性家庭成员中，”费拉拉告诉VML Intelligence，“与他人——尤其是其他男性——拥有丰富、亲密情感关系的男性，往往造成的伤害更少，在社群中也更活跃。解决这个问题，将使每个人——不仅仅是男性——更健康、更幸福。”

启发：为何值得关注？

为年轻男性创造发展社交联结与友谊的机会，需求日益增长。这对每个人都有潜在益处，也是品牌可以发挥引领作用的领域——通过打造与品牌相关的场所与俱乐部，让年轻男性能够在此联结，并倡导对男性气质的积极诠释。

08、银幕亚文化（Screen Subcultures）

年轻观众正在为影院复兴铺设舞台。

当multiplex影院为上座率下滑而挣扎时，一场出人意料的电影文艺复兴正在发生——自制放映空间、微型影院与私人银幕蓬勃发展，吸引新一代观众重返电影。

迎合小众口味的影院正在激增。

• 在英国伦敦，一家由影迷众筹资助的微型影院，专门放映”磨坊电影”类型的 cult 影片。从快闪店起步，该项目于2025年开设了首家永久场馆。创始人多米尼克·希克斯告诉《Time Out》：“感觉我们正在见证一种回归——回到 multiplex 时代之前本地影院曾经的样子。”
• 微型影院亚文化在澳大利亚同样蓬勃发展，墨尔本的 Static Vision 与阿德莱德的 Movie Juice 引领风潮。
• 在新加坡，Filmhouse 于2026年初在 The Projector 原址开业，旨在打造“电影与影迷的家园”，总经理陈雪伦向《海峡时报》表示。在美国，由电影人约翰·威尔逊等人创立的 DIY 项目 Low Cinema 于2025年5月在纽约开业，可容纳42名观众，混合放映新片的二轮场次、经典影片与纪录片，偶尔还会用威尔逊自藏的16毫米放映机进行放映。

这些场所也提供五星级观影体验。纽约拥有20块银幕的 Metro Private Cinema 综合影院是一个私人观影概念，提供专属电影与主厨定制餐饮体验。四至二十人的团体可挑选近期新片或影院片库中的影片——付费后，影院还可从片库外寻找片源。

这些场所之所以能逆势而上，原因之一似乎是年轻影迷的观影热情再度燃起。据《卫报》报道，英国独立影院上座率正在上升，电影广告协会数据显示，35岁以下观众如今占总观影人次的50%。在美国，雅虎新闻与 YouGov 于2025年5月的联合调查发现，30岁以下成年人最倾向于去影院而非等待流媒体上映，54%的 Z 世代将“在家无法获得的体验”作为动机。

对流媒体时代而言，对影院的renewed热情似乎有些不合时宜，但放在近期几个趋势的背景下却合情合理：对社交体验的持续渴望、对第三空间的需求，甚至某种怀旧情结——正如对模拟追求与技术的痴迷所证明的那样。

展望未来，这场复兴似乎仍将继续。NRG 的一项研究报告称，美国阿尔法世代热爱影院——六成孩子更倾向于去影院而非在家流媒体观看，因为影院提供了”让他们能够下线”并与他人社交的时刻。

启发：为何值得关注？

85%的人表示，由于科技的普及，人们变得愈发心不在焉，而小众、私密的影院正卷土重来，提供有意义的社交体验。它们的流行，印证了在算法主导的海量内容时代，人类精心策划的价值所在。

09、自然IP（Natural IP）

开创性项目让自然也能收取版税。

电子音乐人伊莱·戈尔茨坦与洛拉·维拉于2025年创立的唱片厂牌“自然未来之声”，采用了一种全新商业模式：每张唱片收入的20%将流向录音中所呈现栖息地的保护或管理项目。

• 这一模式承袭自里程碑式的“Sounds Right”项目——该项目荣获2025年戛纳创意节创新类全场大奖，于2024年让自然成为Spotify与Apple Music的官方签约艺术家，从而获得版税收入。由联合国直播博物馆创建的这一项目，已为包括热带安第斯山脉原住民保护在内的事业输送了62.5万美元。
• 霍齐尔等音乐人如今也加入这一努力。霍齐尔2025年5月推出的《Like Real People Do》混音版，融入了爱尔兰威克洛郡的自然之声。据其厂牌索尼透露，该作品50%的版税将直接用于一线保护项目。

消费者对这一模式的热情显而易见：全球80%的人认同政府和企业应当为自然所提供的服务付费。这一模式可能超越音乐领域，延伸至任何以自然为资源的行业。

姆布瓦亚指出，Sounds Right已在”积极探索”其模式的更广泛应用。“在酒店或零售空间，‘自然’可能就是你漫步最爱店铺时所闻之声。在游戏领域，若需要海浪声或微风声，这一模式同样适用。”她提到，该模式有望在音乐之外承认自然的知识产权——在时尚甚至制药等行业亦然。这些构想呼应了《未来100：2025》中所描绘的更广泛的生物多样性经济理念。

启发：为何值得关注？

回馈自然，将模糊的可持续目标转化为直接资助。想象一下：时尚品牌为棉花或亚麻支付版税，美妆品牌为植物成分付费，制药公司为自然化学买单。音乐产业正在证明，这一切皆有可能。以Sounds Right为例，姆布瓦亚指出，其模式”提供了一条可追溯的路径，让你能够明确地说：’这些是收到的资金，这些是受益的项目，这就是产生的影响。

10、多元弹性城市（Multiflex cities）

城市空间正在转型为适配生活、休闲及一切中间状态的自适应生态系统。

随着城市生活日趋复杂，单一功能设计的刻板模式正在被摒弃。新一代建筑师、企业家与文化思想家正在构建“弹性城市”——为流动性而设计的环境，在这里，工作、健康、娱乐与社群在同一空间内无缝交织。

• 在中国常州，Aim Architecture 对棉仓的改造重新定义了市民中心的可能。该项目将一处旧工业遗址转变为集市场、展览与演出于一体的混合空间。”我们的目标是通过打造一个人们可以聚集的场所，为城市注入新活力，促进社区参与，”Aim 的设计团队告诉 VML Intelligence，”同时，我们希望创造一个能够演变的多元场馆；一张属于城市的文化画布。“
• 在纽约布鲁克林，一种新型社区空间正在涌现，将寻常事物转化为社交场景。部分自助洗衣店如今兼作酒吧、咖啡馆与小吃吧，邀人们在衣物翻滚时，悠然品酌一杯浓缩咖啡或自然酒。Laundry and Latte 于2025年4月开业，旨在凝聚社区。昔日的琐碎差事，已演变为小小的社区仪式。
• 在美国另一端的华盛顿特区，联合市场内的 Manifest 002 于2025年9月开业， embody 了同样的流动生活精神：兼具理发店、咖啡馆与会员俱乐部的功能。理发融入咖啡闲聊、艺术对谈与偶遇邂逅——印证了现代城市正学会将工作、休憩与社交汇聚于同一屋檐下。

就连夜生活也在以多功能逻辑被重新构想。在《Bompas & Parr 2026 休闲未来：夜生活》报告中，这家伦敦创意工作室探索将空置办公楼改造为夜间俱乐部与 DJ 空间，为后疫情时代的房地产注入弹性而非空置。

日本或许呈现了这一转变最精妙的表达。Hulic 公司的 Kodomo Depart 连锁店，现已在东京与横滨开设四家门店，将辅导中心、诊所、托儿所、咖啡馆与普拉提工作室融合于一座垂直综合体之中。为应对出生率下降与社区网络萎缩而创建的这一复合空间，让父母几乎能在同一栋建筑内满足所有日常需求。

灵活、渗透、昼夜不息——弹性城市映照着市民不断演进的节奏。这一趋势将《未来100：2025》中的”工作度假区”运动延伸为一个更广泛的原则：为多功能而非单一目的而设计。

启发：为何值得关注？

当城市面临成本上涨、人流减少的压力，具备复合功能的城市空间才最具韧性。多元弹性设计不仅能最大化城市空间利用率，还能催生微型社群。它证明：城市生活的未来，在于弹性建筑—— 空间可伸缩、可适应，在五年之后，依然生机勃勃。

《未完待续——请看第二章：「科技与创新篇」》

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