个人自媒体攻略:长期与内容做朋友,用心经营

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编辑导语:如今,自媒体盛行,各行各业都在做自媒体,有无数个个体以及企业通过自媒体获取了一定的流量。本篇文章作者结合自身实际经验为大家带来了个人自媒体攻略,对自媒体感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧。

这就又一年了,借着新年之初,决定要做一个违背祖宗的决定(狗头保命),来聊聊,年轻人到底做点什么好致富。

一、商业世界,没有长远的风口

很多人可能会觉得这就是一个标题党,网上看过不少这样的文章,例如抖音同城呀,无货源呀,剧本杀店呀,等等的。

反正就是一听就会,一做就废。但有没有想过,为什么会出现那么多“明明有人靠这个发家致富了,但为什么我却是赔钱”的问题。

其实这种只是短时效性投机取巧的方法,里面的底层逻辑就是短期供需不平衡所导致。

就像是一个BUG一样,一些人能通过一个忽然发现的BUG刷资源刷属性,但这个BUG随着被更多人发现之后,也就立刻被修复。而当你得知这个BUG存在的时候,早就已经被修复了,这个时候的你也就变成了韭菜。

商业的世界其实就是这样,没有永远的风口,但永远都会有风口。每一个风口存在的时间都有长有短,这取决于这个风口的性质。

技术性创新带来的风口起码存在好几年,因为技术本身就可以是一道护城河,例如当年的淘宝,当年的微商,当年的抖音。但如果是供需不平衡带来的风口,就只是几个月的存在时间罢了。

毕竟,凭中国人的模仿能力和制造能力,就不会有长期供给不足的情况发生。例如说两年时间足以让抖音都成红海,能让淘宝店铺变成价格战。例如听说奶茶店赚钱,不到半年时间,一条街就起码能有三家奶茶店。

二、提升个人影响力会是一个好的选择

结合着我这一年的所思所想,这样的时代下,作为普通年轻人的我们,最大的一个长期风口,就是提升自己的影响力,也就是做个人的IP。

最具体的做法就是做个人的自媒体。

自媒体这个词,其实已经存在了好多年,到现在来说,其实已经不是一个风口了,毕竟不是当年,只要会运营,会写文章,坚持下来就能火。然而当你换个角度去想,我们这辈子到最后要卖的,都只是我们自己。

同样是汽车维修养护店,为什么人家愿意去你这而不是去另一家?同样是做抖音教程的,为什么我就买你的教程?同样是洗稿发视频,为什么我就点赞你的而不点赞同一篇稿子的所有人?同样条件的应届生,我这个岗位为什么是录用你而不是其他人?

这其中有一个很大的可能是因为“独特的人情味”。

就像薛辉说过的那句话一样:产品满足需求,人物制造偏好。同样的产品,满足同样的需求,但因为每个人给予人的感觉都是独特的,所以人们才愿意从茫茫多的同行当中选择了你。

所以,到最后,无论你想做什么工作,你想卖什么,你都会遇到众多的同行,再新的产品和服务都迟早会被模仿抄袭,但仅仅只有你给人的感觉,你的影响力,是没人可以夺走的,这就是你独有的护城河。

说句很实在的,哪怕你今天卖保险,明天去卖房,只要我有这个需求,只要我相信你,我都会跟你购买,而不会是其他人。仅仅是因为,我相信你。

我觉得,这是一个最好的时代,也是最坏的时代。坏在了内卷,好在了网络。以前没网络的时候,你有才华,你有想法,但你却找不到那个能帮你实现抱负的“贵人”,因为人与人之间是有阶级之分的,就像我们不可能跟马云成为同等级之下的朋友那样。

但在现在,哪怕这样的网络环境再恶虐,哪怕流量的话语权依然是被资本所掌控,但个人自媒体依然给每个人留下了梦想,因为流量的本质就是人的注意力。也就是说,哪怕环境再内卷,但只要你能把你的作品和你自己做得做够优秀,依然会被人所发现。

一旦被发现,被认可,也就是成为公众人物的开始,也就是致富的开始。这也就是为什么那么自媒体这个词过去这么多年了,我依然会提起来的原因。

因为它哪怕被削了,哪怕实现致富的难度难多了,它也依然是那个能成功致富的梦想。比起众多的不确定哪一天会没用的赛道,自媒体依然是T1梯队的选择。

三、如何做内容的一些技巧

实际上,成功地做出一个个人IP的核心,就是做内容,长期坚持去做优质的内容。

1. 长期的坚持是核心

做个人IP的核心前提在于长期的坚持,而不是忽然有一期火爆的优质内容。也就是做时间的朋友,养成长期输出的习惯。

这一点尤其体现在前期没有流量没粉丝的时候,你需要默默无闻地去输出内容,才慢慢换来能曝光的流量,才开始有人关注。

但最真实的一点是,没多少人能在没有激励的鼓励下不断坚持下去。就像,做一份销售工作,你的同事人均销售冠军,而你新人入行,半年都还没开单,也看不到发展的苗头,你还有足够的理由去坚持吗?如果有,那更多是因为喜欢,赚钱是其次的。

所以说,做个人IP,其实是一件养成类的事情,就不要抱着急功近利的想法了。最正确的做法是把它做成一个副业,每天坚持花点时间做内容搞传播。

直到某一天,这个副业开始有发展的苗头了,才逐渐加大投入的精力,直到完全取代主业。绝大部分想做自媒体的人凭借着一腔热血出了好几期的内容,发现没流量,就埋怨说自媒体已经没前途了,然后就放弃了。实际上认真想想都明白,有那么容易一做就成的?

2. 不断尝试优化出优质的内容

再者,只有优质的原创内容才是时间的朋友,也只有优质的原创,才能拿到流量。

我没办法定义优质的标准,但起码地,优质的内容能引起共鸣,能解决问题,能引起点赞评论。

而且有一个很重要的点是,优质的作品是逐渐优化出来的,而不是一下子爆出来的。所有热门作品的背后都有无数个无人问津的失败品。

所以其实,长期坚持并不仅仅意味着无脑重复同一个动作,更多是意味着坚持优化,不断去尝试用不同的画风、不同的话术、不同的身份、不同的话题来做内容,直到某一种方式火了,才开始固定创作路线。

而大多数人,就是死在了没有长期坚持,以及没有一直思考怎么尝试不同的创作路线上。

3. 高频且定时更新

再者,关于更新的密度。在前期还没有固定下来创作路线的时候,又或者精力分配没那么多的时候,可以把更新间隔拉长一点,但最长不要超过一周。

但创作路线固定了之后,又或者有作品火了之后,建议日更,间隔最长也不能超过两天。而且,更新频率一定要固定,不要偶尔隔一天更新,偶尔隔两天更新,无论是产品还是作品,只有能提供确定性,才能获得用户的信任!

为什么要日更,它的意义在于陪伴感以及养成用户习惯!当粉丝养成每天固定时间都能看到你的新作品,才不会忘记你,也才能从路人粉变成有感情的真粉。只有变成真粉丝,才是个人IP的成功标准。

所以现在所有的平台,只有创作者保持着更新频率,平台才提供稳定的流量,一旦某段时间不更新,又或者更新间隔较长,流量自然就会被限制。

虽然我的文章更新是周更的,时间间隔也是挺长的。但除此之外,我基本每天晚上都是看有用的文章之后写几百字的感悟到知乎或者社群里面。也就形成了“感悟日更+文章周更”的更新密度。

所以说,做内容创作不仅仅是一件脑力活,更加是一件体力活。毕竟要保证频繁更新的频率,还有保证内容质量,你说能不辛苦吗?

4. 影响力的方向不代表变现方向

再者是关于内容选题方向的,这里要提一下的是,内容的选题方向代表的是你影响力的方向,但不一定代表着你将来变现的方向。

举个例子,你主要的变现方式是卖茶叶,那么你要做内容的方向是介绍茶叶相关的?

如果是这样,那内容再好都难起来。因为愿意高价卖茶叶和品茶的都是一些中层阶级的高管。

品茶这件事本身就是少部分人的交往送礼的方法,没多少人会把注意力放在茶叶本身。

所以核心并不在茶叶,而是人际交往。你可以做的内容方向是人际交往方面,然后再稍微提及你的茶叶馆老板身份以及日常的品茶应酬。

最终你的粉丝也都是有这些人际交往需求的人,自然在请教你如何送礼的时候就会自然而然地买茶叶了。

哪怕有朝一日你不做茶叶生意了,这群粉丝依然愿意为你买单。

反正总结下来就是,先不用围绕着变现来考虑方向,而应该是先考虑自己擅长和喜欢做什么方向的内容,当你内容能做起来的时候,总会有变现方法的。

5. 频繁地蹭热点,真的很重要

再者是很重要的一点是,做的内容,尽量蹭热点

例如说这篇文章,本质上是“个人IP”的攻略,但我一上来就说个人IP是没多少人会有兴趣的。而一旦牵扯到“风口”、“新年致富”这些话题,甚至蹭上了“2022”这个热点,就会有不少人感兴趣了。

6. 内容观点,要么足够新,要么足够全

除了蹭热点,还要做到观点上的“人无我有,人有我优”。

现在的人基本上缺的都不是方法又或者观念,而是独特的观点。除非你的内容足够地齐全完成,否则就需要足够的新颖独特。

例如,所有短视频的培训都是告诉小白们,一定要先想好变现的方法再选题,但我的观点是做自己喜欢的选题。

例如,知乎上一条关于“怎么能治好拖延症”的问题,点赞最多的是把下面所有不同做法都收集起来凑成一篇齐而全的攻略。

所以好的内容,要不足够的新,要不足够的全。

7. 用讲故事和举例子来引起情绪共鸣

再者就是,情绪共鸣。谁都知道文案写的好,流量少不了。

但正常没多少人能有足够优秀的文案能力,包括我。

所以比起用优秀的文案,其实最简单直接能做到情绪共鸣的做法是举例子和讲故事,代入场景,尤其是大众化的场景。

当你自己都能代入到某一个场景去写文案的时候,里面就包含了你想要传递的情绪在里面。

同时,如果你所举的例子足够常见足够具体,就会越是容易能让读者想到自己也曾经遇到过这件事。

抖音上能火起来的知识科普类账号,都是很会讲故事的账号,例如商业小纸条。所以,我的文章里面才会时不时举例子和讲故事的出现。

8. 提供价值

当然,除了传递情绪之外,还可以有价值。

基本上,值得点赞的内容是因为情绪传递到位,而值得转发下载收藏甚至是关注的内容是因为它有能帮到别人解决问题的价值。

所以,多从观众的角度想想,这个作品看完之后对观众有什么用。我的作品内容核心是“看完这篇文章能让你学到些什么对自己有用的知识”。

9. 个人IP和普通IP的区别

最后是关于,个人IP和非个人IP的区别点,我觉得是在于语气风格,以及独特的slogan(口头禅)。

抖音上满满都是洗稿,但就是同样的选题,同样的文案,为什么只有几个人会上热门火起来?就是因为语言风格不同,个人的感觉不同。

一个没有语气风格的账号就等于是一个读稿的营销号。一个成功的个人IP,是每个作品下面的评论,而不是对这个作品的评论,而是关于这个博主的评论。

抖音上“遇到她”的剧情号,每个视频下面的评论都是“打方羽”,就是一个很典型的例子。多想想,你平时是怎么和朋友聊天的,就用怎样的语气来写文案。

这里说一下,个人IP是需要经历两个层面才能达到的东西,并不可能直接一步到位。

举个例子来说,刷抖音的时候,看到一个有趣的视频你会选择点赞,看到这个账号里面的视频大部分都有趣,你也喜欢,你会选择关注。而在这个时候,你是因为这个内容才选择关注的,而不是因为做这个内容的人是谁而选择关注的。

但随着关注的时间越来越久,这个账号所发的内容你还没看你就开始先点赞了。因为你相信这个UP主无论发什么内容,你都会喜欢的。

这个时候,你是因为这个人是谁而选择点赞,而不是因为内容是什么而点赞。前者是内容IP,后者是个人IP。

只有经历了内容IP的转化,才能达到下一步的个人IP,而不能跳过。只有做成了个人IP,你才能成功锻造出自己个人的影响力。

现在很多的UP主是火了,但一旦UP主改变了内容专题,粉丝们就会选择去取关。那就证明粉丝仅仅是喜欢视频内容本身,而不是喜欢你这个人。但你必须记得,你做自媒体个人IP最终的目的是粉丝喜欢的这个人。

四、结语

我们这辈子,总需要用心经营一样事业,才能有所沉淀。

而这样的经营,其实也可以用于经营自己的影响力。

这一经营,就是一辈子的事。

学会沉淀,做时间的朋友。

学会传播影响力,让自己走得更远一些。

 

本文由 @为什么呀小铭 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 长期与内容做朋友才能赢得更多的用户,而这对创作者也是一个不小的挑战

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  2. 长期与内容做朋友真的需要创作者沉下心来,不迷失。

    来自陕西 回复
  3. 长期的坚持,也就是做时间的朋友,养成长期输出的习惯。这个嘴上说着容易,但是实际做下来真的太难了。

    来自四川 回复
    1. 所以这事是有门槛的,不是每个人都做得来

      来自广东 回复
  4. 提升个人影响力这一点,还挺难的,毕竟这不是一天两天的事情。

    来自云南 回复
  5. 每个人都可以是自媒体,每个人都可以做自媒体。

    来自新疆 回复