一篇爆文阅读300W+,涨粉6W,在公众号赚钱的00后

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编辑导语:写公众号文章爆红的00后,他的想法是什么样的?他现在的生活又是什么样的?如果你感到了好奇,那不妨来看看本篇文章吧。本篇文章的作者采访了一位00后公众号爆文写手,带领大家去了解真实的故事,一起来看看吧!

一代人终将老去,但总有人正年轻。而自媒体行业这场无声的洗牌已经开始,聚光灯来到了00后创作者这边。

在如今的自媒体后时代,数据下滑、爆款难出、流量固化等困境,几乎成了业内人的共识。所以当一位00后少年造出一篇阅读300W+的刷屏爆文,一时间声名鹊起,引起了广泛讨论,甚至出现了针对其观点进行反驳的“套娃”文章。

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尽管这篇爆文最后显示“此内容因违规无法查看”,但其产生的爆文效应仍然值得深思。肉眼可见,做爆款的人越来越年轻了。但作为观察者的我们更好奇的是,新一代的内容创作者是用什么方式做号的?他们对自媒体行业究竟持何种看法?所以,我们找到爆文作者唐一水聊了聊。

一、爆文阅读300W+,这位00后做了什么?

2月24日下午,唐一水闲来无事刷新闻,微博上不少人在为俄罗斯叫好、甚至调侃乌克兰美女的做法引起了他的注意。

“我觉得我得写点什么了。”唐一水没有放过这一瞬间的灵感和情绪,一气呵成地完成了文章,没有琢磨,没有框架,用他的话来说就只是“情绪上脑”。当时的唐一水并没有预料到文章推送后的数据会如何爆,更加没有预料到接踵而至的非议甚至让他不得不停下手头其他事情,专心处理爆文的持续效应。

面对不少人找上门来口吐芬芳,这位00后号主显得异常冷静。“他们骂我的时候,我其实不是很生气或者很难过,我看到的时候就是看到了而已。”

唐一水认为,世界上没有一个观点是对的,如果一个观点永远是对的,那么它就是真理了,比如太阳东升西落。但他的文章并不是真理,只是需要讨论的观点,双方在观点上的交锋、对峙都是很正常、很自由的网络交流氛围。

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而爆文带来的,除了一时的涨粉,更重要的是提升了原粉丝之外的用户关注度和阅读认知,培养了自己的内容拥趸,粉丝的传播意愿也会提高。效果显而易见,爆文之后,账号的最新文章是旧文重发,阅读量甚至高达10W+,点赞和在看的数据也直追业内大号,足见其打开率和粉丝粘性之高。

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据唐一水透露,此次一战成名的爆文获得了300W+的阅读量,点赞、留言都以万计,涨粉6W,留存可观。但这篇文章给他带来的非议之多,也是二十年来头一遭。

这并非唐一水第一次写出爆款。他在2020年写了一篇关于“N号房”的文章,也同样刷过屏,在全网收获百万阅读,涨粉数万。

谈及创作方式,唐一水表示曾经当过辩手的经历让他的文章逻辑更加清晰,情绪表达也更有技巧。“辩论跟现在写文有很多相似之处,辩论也是通过用情绪去感染观众,去感染评委。”因此,唐一水在写作时,常常会预设一个辩题,然后思考自己要站在哪个角度进行“辩论”,文章就水到渠成了。

唐一水的走红,显然有其身上“00后”标签和天生网感加持的原因。

二、崛起于自媒体后时代的年轻人

“我21岁,也不年轻了。”尽管唐一水如此表示,仍然不掩其确实是新一代自媒体人的本质。

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图片人物:唐一水

唐一水大学学的是管理专业,在校期间打过多次辩论赛,去年六月毕业的他正在全职做自媒体,这个选择并非单纯源于热爱和冲动。

自媒体对唐一水来说,更多是意味着表达自我的欲望、成就感和收入。而相比其他号主最大困难在选题,唐一水的拦路虎却是作为自由职业者自律起床的必要性。

唐一水踏入这一行的起点其实是知乎,截至2021年其知乎账号停更之前,他已经攒了一万的粉丝量,但一分钱没赚到。2019年,唐一水写了一篇关于“假笑男孩”的回答,获得了2W赞同,他意识到自己的文字或许是可以有传播度的。

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唐一水的同名公众号注册于2017年12月,2018年的文章只保留了两篇,其他的都删掉了。除了嫌之前的文章不成熟,唐一水笑着解释,“其实我最开始想做的是时尚号,你敢信?”

在找准自己的账号定位上,唐一水试错多次。大一想做时尚号,却发现赛道好卷;后来学着人做情感号,却因为自己没有太多阅历而不被读者买账。直到2019年关于“假笑男孩”的回答小火之后,他觉得自己的内容方向应该是时事热点。唐一水坦言,“我唯一的行业壁垒可能就是我读过的书和我的辩手经历。”

唐一水的初始公众号粉丝也是从知乎上引流的,比例大约是1:10,一篇“假笑男孩”的回答就给公众号带去了1000+粉丝。唐一水的引流方式带着技巧性,他在找到自己擅长的内容方向之后,就会在知乎热榜上挑问题回答,或者是猜测那个问题会上热榜并提前回答。

在表达上,唐一水除了措辞吸粉,还会在个人资料、回答末尾都留下引流公众号的小尾巴。

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刚开始做公众号的时候,没人教,没人带,唐一水从零开始学,一切靠自己摸索。拿排版来说,彼时连动图都不知道如何插入文章的唐一水琢磨了一段时间,甚至被广告主嫌弃,他不得不反过来请教广告主如何做到一定的排版效果。最后,唐一水说服自己“内容才是最重要的”,放弃了排版。

目前,唐一水公众号的粉丝数超过10万,文章阅读量保持在5W左右,即便是分享日常的文章阅读量也能过万。

唐一水的公众号内容大致可以分为两类,一类是讲大家想讲的话,一类是讲大家没有想到的东西。唐一水清楚更加情绪化的前者成为爆款的几率更大,而后者往往火不了。但考虑账号的生存,他也会将网民吵得比较厉害的事情作为选题,尽管他希望可以写更多后者。

矛盾的少年心性在这里显露无疑,这种拉扯感贯穿了整个采访,也是其思考方式的底色。唐一水对做自媒体的目的之一是赚钱并不避讳,甚至他对自己的公众号就定位为“有底线的营销号”,在他看来,做公众号的人总有自己的目的,而不是做公益。

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图片人物:唐一水

包括做视频,唐一水也在努力保持理想和现实的微妙平衡。他选择在B站发视频,理由是B站适合。

B站对视频的包容度很高,而且相比需要兼顾娱乐性的抖音,更多的B站UP主都是在踏踏实实地做内容。同时,B站的年轻人很多,对于同样年轻的创作者而言,创作隔阂更小,代际性格更加接近。“我做不来娱乐性强的抖音,自认没有3秒就留下人的本事。”

和公众号的内容类型不同,唐一水的视频方向是知识型赛道,他曾经制作过周星驰的视听语言分析、当今年轻人信仰缺失问题讨论等视频内容(目前受公众号爆文的影响已被唐一水删除)。对于唐一水来说,视频最难的是怎么和别人不一样,同样的知识该怎么讲出花来。

“做视频这个事就是我心中一直的痛。”一边实习一边使用不熟练的Pr剪视频,曾经让唐一水崩溃不已,但他没有停下尝试的脚步。虽然唐一水的视频目前还没有水花,但两个视频涨粉3000+的成绩仍然可以看出赛道大约选对了。

如果说做公众号是唐一水的自主选择,做视频就有几分不得已。“月收入下滑了。”唐一水坦言,再加上这两年视频内容崛起的大势,让他不得不加入做视频的队伍,报班自学,尝试更多的路径,试图创造更多的可能性。

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唐一水的宿舍楼(唐一水摄)

唐一水现在的收入还是依靠公众号,变现方式也和他人无二致,以接广告、打赏金为主。

2019年,第一篇10W+诞生之后,账号涨了一波粉,便有广告主找上门,唐一水便以2W粉丝掘得了公众号变现的第一桶金。这也在他心里埋下了毕业做自媒体赚钱的种子,并在接下来的两年里生根发芽。

目前,唐一水仍然是单打独斗的状态,他也畅想过未来可以有自己的工作室。但对他来说,这或许需要建立在做自媒体能够提供稳定且持续的收入的基础上。因此,在今年广告主变少的感知中,唐一水甚至有应聘工作的考虑,他理智地感慨道,“如果早生两年就好了,可能一篇文章就翻身了。”

三、公众号行业还有机会吗?

这个问题的答案,在看到年轻一代的内容创作者逐渐崛起的时候,或许你就明白了。

尽管喊了这么些年的“公众号红海”,尽管时常可以听见“赚不到钱”“头部流量固化”“越来越难做了”之类的声音,但实际上,这一行的流量仍然是活水,正如总有人年轻,也总有新的爆款创作者出现。

据腾讯发布2021年三季度财报显示,截至2021年9月30日,微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.626亿;据2021年微信公开课张小龙演讲可见,每天有3.6亿用户读公众号文章。

这组数据或许增长速度不如往年,但确确实实仍在这个流量池中活跃着。只是公众号第十年了,用户的新鲜感被磨没了,传播情感方面更加麻木,期待阈值也不断提高,也就表现为公众号数据下滑。但也正因如此,好内容更容易被凸显,创作者需要的是一个机会、一种洞察力或者是一些技巧。

阻拦账号发展的从来不是稳居头部的大号,唐一水对此深有体悟,“如果你的内容够好,大号是阻拦不了你的。”

而从近年来何同学、大猛子等的走红,我们可以看到新一代年轻人做自媒体的特点,选择自己擅长的赛道,减少和读者之间的界限感,凭借网感抓住热点或者创造热点,做出真诚的自我表达,以此把握住流量的红利,在互联网上留下了自己的声音。

但与此同时,年轻人的竞争也更加激烈。在网红遍地的当下,爆款的流量来得快,去得也快。为了避免昙花一现,内容创作者必须一直保证高质量内容的输出,否则粉丝可能会很快奔向新欢。

唐一水和我们反复提及“真诚”二字,他喜欢的明星是龚琳娜,因为觉得她真诚;他希望自己真诚的观点能得到表扬、传播、赚到钱,并一直保持真诚……此刻的他不再是写出了爆文的舆论中心,而只是一个怀揣着自媒体梦想的普通年轻人。

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唐一水用自己各种年终报告拼贴的“我”字

“对于这个行业,我只能说我很感谢。”唐一水以此作结,值得同为从业者的我们深思。

 

作者:陈出木;微信公众号:微果酱(ID:wjam123456)

本文由 @微果酱 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 00后的思想更活跃更开放,现在很多博主都是00后了,这也意味着这个圈子更年轻化

    来自安徽 回复
  2. 00后赚钱真的是有路子,太厉害了。在内容泛滥的时代,能打造好爆文

    来自江苏 回复
  3. 我特别羡慕公众号等多媒体这种文字工作者,能够畅所欲言自己的思想。

    来自浙江 回复
  4. 三百六十行行出状元,会写东西在多媒体行业也算是乘东风了,将这种本领也算是发挥到极致了。

    来自浙江 回复
  5. 有时候做出爆文也就是个天时地利人和的事情,追热点还是非常重要的

    来自广东 回复
  6. 00后也在崛起,公众号也还有机会,但机会是把握住有准备的人身上的

    来自江苏 回复
  7. 选择自己擅长的赛道,凭借网感抓住热点或者创造热点,真诚的自我表达,是新一代年轻人自媒体运营的成功关键

    来自广东 回复
  8. 真诚永远最打动人,内容里流露出的真诚读者是能真实感受到的,加油00后

    来自贵州 回复