入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

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编辑导语:在短视频不断发展的时代,越来越多的个人和企业跻身于短视频行业,本篇文章作者介绍了入局短视频后应该如何寻找对标账号,一起来学习一下。

问:我们做产品的第一条法则是什么?答:“抄!”

所以,找到我们的竞品(对标账号),我们就成功了一半!

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

我们以短视频的龙头老大抖音为例来分析一波吧,在这个问题上面,把抖音搞定了,像其他什么视频号啊、B站啊、小红书啊这些,其实找对标账号的方法都大差不差。

一、行业关键词

对标对标,这里的“标”是指什么呢?是“标签”。

而“标签”又是指什么呢?是“关键词”。

我们想找到对标账号,最有力的武器肯定是“搜索”对吧,总不能等着对标账号主动送上门吧。

而搜索是一个主动的行为,前提就是我们需要输入合适的“关键词”。

举个例子,我想要搞的,肯定是产品经理知识分享定位的账号,那我想找对标账号,肯定去搜索“产品经理”这个关键词,没啥毛病吧。

但现实情况是,很多时候我们去搜索的并不是“产品经理”的关键词,比如我们搜“产品设计”相关的内容,搜“需求分析”相关的内容,甚至搜个“流程图”、“PRD文档”。

通过这些关键词搜出来的,也肯定是产品经理知识分享定位的内容和账号。

所以啊,我们要做的第一步,是得锁定行业关键字。

这个啊,其实很简单,三步就能够搞定,只不过很多人不知道罢了。

1. 步骤一:抖音搜索“巨量算数”

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

2. 步骤二:“巨量算数”小程序中搜索行业关键词

我们从这里就可以初步看到,与“产品经理”相关的关键词都有哪些。

3. 步骤三:查看“内容关联词”和“搜索关联词”

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

这里是抖音官方发布的数据,也是通过抖音几亿用户实际统计出来的。

查询的结果,包含“抖音指数”、“关联分析”以及“人群画像”三类,而在今天这个问题面前,我们最应该关心的,就是“关联分析”里面的内容。

如上图,我们可以通过中间的图形,找到跟我们这个行业关键词关联最密切的其他关键词,包括“内容关联词”和“搜索关联词”两种,然后凭我们的经验筛选出四五个,再根据这些关键词,我们就可以进行下一步的搜索操作啦。

在这里插一句,这些关键词不仅仅是能够帮助我们寻找对标账号的依据,更是我们以后为作品打上内容标签,以及为我们的账号打上行业标签的依据!

二、搜索

关键词找到了,接下来我们就得靠主动“搜索”,来找到我们的对标账号了。

这个也很简单,那就是在抖音的搜索框当中,输入关键词就ok了,我们拿“产品经理”这个关键词举例。

我们可以获得以下几类结果,分别是“综合”、“视频”、“用户”、“商品”、“直播”、“音乐”、“话题”以及“地点”。

其中“商品”、“音乐”、“地点”这些对我们的用途没那么大,可以不用去研究。

1. 综合

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

在综合的列表中,我们可以看到以下几种内容:

首先就是“视频”了,这些播放量高,点赞高以及搜索结果靠前的视频,都是我们要学习的对象,那么这些账号,也自然就是我们的对标账号了。

然后就是“用户”了,这些就直接是我们要对标的账号了,就这么赤裸裸地展现在我们面前,我们要做的就是赶紧都关注一波,然后先模仿,再超越!

再然后就是“大家都在搜”以及“相关搜索”,这些我觉得挺有用的,也就是在抖音的大数据统计下,大家都关心这个“产品经理”话题的哪些具体内容。

换言之,我们如果想创作用户感兴趣的内容,想获取更多流量,那就往这些上面靠吧。

2. 直播

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

短视频赛道里面,直播必然是非常重要的一个环节,在这里可以找到相关的直播间,当然,这些账号也是我们的对标账号喽。

3. 话题

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

这个也是相当重要的内容,我们可以看到各个话题的播放次数,点击话题进入以后,我们可以看到该话题下的相关视频,我们也可以参与话题,发布作品。

或者是,我们自己发布作品的时候,该打上什么样的话题标签,在这里为我们提供了参考依据!

其实啊,通过这样的操作,我们已经可以基本锁定我们的对标账号都有哪些了,如果还不满足的话,就通过我们刚才在巨量算数当中锁定的其他关键词,再来两遍,看看还有没有相关的对标账号~

三、相关账号

其实,除了通过以上“搜索”的方法来找对标账号以外,还有一个方法可能有很多小伙伴不知道。

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

也就是在个人主页这里,有个神奇的小三角,当我们点击这个三角以后,就会出现相关的账号,这些账号就是抖音通过大数据认定的,跟我们正在看的这个账号,同等类型的账号。

这也是一种查找对标账号的方法。

但这种方法还有着更重要的意义,也就是可以用来查看,你的账号是否被系统打上了标签。

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

怎么说呢?

  • 第一层含义就是,有很多同学的账号,是没有这个小三角的,就比如我的账号,这就意味着抖音还不认识我的账号是什么类型的账号,也就没办法将我发布的内容,推送给精准的人群。就比如我们上篇文章所说的,如果把我的内容推送给跳广场舞的大妈们,就算我整的内容再好,那这些大妈们也不会点赞、转发什么的。
  • 第二层含义就是,有很多同学的账号,在此处的关联账号其实并不是同类型的账号,就比如上面的第二张图,一个产品经理的账号,关联出来的都是什么红杉资本、电子商务的账号,这就证明,这个账号的标签并不精准,也需要在后续的过程中逐步调整。

关于标签的内容,今天我们先管中窥豹一波,后面我会专门研究一下这方面的内容。

四、结语

本来今天只是想研究一下怎么寻找对标账号,但在这个过程中,又发现了诸多新大陆。

其实学习就是这样,我们看的再多,不如去实践,不然的话,我们只是获得了一个个的“知道”,而并非“知识”。

在我们学习的过程中,可能也会毫无头绪,但当我们沿着一条线研究下去的话,我们会发现,有很多内容都有着千丝万缕的关系,也许在某个时刻,这些内容就会一下子融会贯通起来。

所以说呢,just do it!不要有太多顾虑,整就完事了!

#专栏作家#

晓庄同学;公众号:晓庄同学产品笔记,人人都是产品经理专栏作家。互联网老兵,各大平台专栏作者。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 文章写的很棒,分析的很到位,学到了很多,感谢

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  2. 第一步,看看别人是怎么做的,本文很接地气哈哈哈哈

    来自广东 回复
  3. 这篇文章给我很多感悟,刚好今年也打算试着做短视频,看了这篇文章感觉有点思路了,感谢作者!

    来自广东 回复
  4. 这篇文章干货满满,结构清晰,感谢作者的分享,爱了爱了

    来自江苏 回复
  5. 很基础的一篇文章,返璞归真,以后再拿出来看看还是有收获的。

    来自河南 回复
  6. 对标爆款,去抄抄,自己也能琢磨出爆文来,但是还得细细研究

    来自江苏 回复
  7. 短视频最好抄了,抖音现在刷着刷着就觉得同质化太严重了

    来自江苏 回复
  8. 这篇真的干货满满,我就是不知道怎么搜索,有时候就在摸索这些渠道的路上

    来自湖北 回复
  9. 找到我们的对标账号,去COPY复制,我们就成功了一半!

    来自江苏 回复
  10. 欢迎关注我的微信公众号:晓庄同学产品笔记

    来自河南 回复
  11. 寻找对标账号对于短视频来时还是很重要的,熟悉对方才能做的更好

    来自山东 回复
  12. 谢谢这么实用的文章,看完很受益!!!

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  13. 最近有在接触视频号,视频号为什么不能分享到QQ呢,唉

    来自广西 回复