刘畊宏直播间的增长公式

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编辑导读:最近周杰伦的粉丝应该很不喜欢《本草纲目》这首歌,抖音新晋健身博主刘畊宏凭借一己之力,让《本草纲目》成为闻风丧胆的健身操歌曲。一月之间涨粉上千万,刘畊宏的增长密码到底是什么?本文作者对此进行了分析,希望对你有帮助。

最近,刘畊宏的直播很火,大家都在跟着他运动,全民开启了“云”健身。

10万人在线一起跟着他健身,10万人+,抖音上右上角最大显示也仅仅是10万+,他是真的火,就连抖音上百万大V,千万级别明星,甚至是知名教授,都没有他直播在线人数的“零头”多。

刘畊宏,中间的字稍微的有些绕口,拼音发音【geng】,30天内涨了1943万粉,可能创下了抖音上的历史最佳,上一个涨粉之最,还是两个月涨粉1600万的张同学,一种是直播涨粉,一种是短视频涨粉。

能在直播间同时拥有这么高在线观看,应该还是沪在疫情之初,视频号上那场超过500万人次,“专属”上海人解压云蹦迪。

是什么,让人爱上云健身?

搜索健身、运动、跑步、读书学习,被史上称之为最反人性的几大事件,跟人类最简单能得到的快乐形成了最明显的对比。躺在床上刷个抖音,看着美女帅哥,不幸福么?抱着手机跟朋友在峡谷里征程不刺激么?那么,为何健身更能让人这么上瘾,这么多人在观看呢,原因是在于“爽”,让你想不到爽。

今天就带来盘一盘,刘耕宏直播间内,看不到的增长公式。

01 增长第一爽:跟着锻炼,肌肉的消耗很爽

健身跟学习虽然是反人性的事件,但是两者却有着不同的反馈。读书学习的反馈感很慢,可能会在读书中学到了某个知识点,使之毅然的亢奋,但是对于实践后的反馈周期却很长,考研半年只为一刻,读书十载只为一时,所以,读书的不能给到当下的反馈。但反观健身呢,你运动后能感觉自己的脂肪在燃烧,能感觉你的胸肌在绑紧,这时候,你会感觉自己很“爽”。

脂肪的燃烧,肌肉的紧绷,满身的汗味,即时性的反馈,这一切,在运动人看起来都很爽。

02 增长第二爽:看着夫妻的身材很爽,我也要运动,自律起来让我更爽

有人在线教我们如何运动,还能非常有节拍地催促我们运动,这难道不是一件很舒服的事情么?就像有网友说的,这么具有本草纲目节拍的节奏感,让你都没办停下来。

不仅仅是这样,任何事情都有目标导向的,当我们看刘耕宏健硕的大肌肉块时,我们也在幻想,经过锻炼之后,我是不是也可以拥有跟他一样的身材,或者是更加健美的体型,是不是就更有动力了,毕竟,当意识驱动我们的肌肉时,随之而来的是反馈带来的爽。

当在一个环境内,拥有了可以幻想的目标,还有激励你的人,带有旋律的节奏,还有10万的“云同学”,你会更加相信,自律能让自己变得更好。

03 增长第三爽:提前预支了未来,我也能瘦,高兴的爽

假设你能看到未来,看到你运动后变得更瘦、更美、身材更加均质的时候,你会不会兴奋?而这就是提前预支了未来。其实,这种预支未来不仅仅是体现在健身上,还有很多的场景,比如我们看到抖音上有人在教你如何15天内涨5万粉丝课程,售价999;再比如有提升企业领导力的课程,3节2399等等类似的行为,都是提前预支了你的未来,告知了你,别人这么多,能成功,能赚,能收获,你如果这么做,也能。

你是不是也会心动。

同然,能想象到的未来某一场景下的自己,肯定是兴奋的,而这,就是能让刘耕宏直播间快速增长的秘诀之一,当然,这只是其中的一方面。

04 增长第四爽,10万人都在内卷,我哪能躺

我很相信的一点是,在你的好友圈中,一定有人在偷偷地再看直播间,也肯定有人在上班摸鱼时间聊起刘耕宏,甚至有人在偷偷买瑜伽垫,运动装备,每天跟着直播间练起来。

从巨量算数搜索瑜伽垫指数来看,相关指数明显呈快速上涨趋势。浩浩荡荡在直播间内,10万人都互相卷,我哪能躺,而这就是这一份内心毅力跟内卷的较量。不能输、不认输、要变美,要塑形,要成功,这样的内卷在推动着你不断前行。

内卷的人多了,也就变成动力了。

我们简要的分析了,让人爱上云健身的几个理由,而这些也是刘耕宏直播间的人气不断增长的秘密之一。当然,分析得还不完善,如何站在增长黑客的角度,还有很多点可能被忽视,甚至未被挖掘。

增长点一:内部触发

“当你心中有一个感觉,当这个感觉发生的时候,你就忍不住想去做那件事”而这就是内部触发,内部触发一般指自己的情绪,比如今天高兴了会不自觉的发个朋友圈,心情失落了会不自主的戴上耳机听着网易云里面的伤感音乐。

在健身这个环节,健身能给到自己在身型上期待的快乐,久而久之就会变得上瘾,并会无意识的、自主性的记住开播时间,甚至每天都开始期待直播时间快点到来。就如网上买了一个心心念念非常喜欢的产品,自从下单后,甚至无时无刻,都会打开软件来查看快递的进度情况,每天都在期待快递快一点到来。

在刘耕宏直播间的你,产生依赖了么?

增长点二:外部触发

有内必有外,外部触发要比内部触发更多,如,回馈型触发、人际型触发、自主触发等等,在这里我们更需要用的是环境触发。健身在4月,夏季在5月,这个时期开健身,时机是真的对了,夏季来了,穿衣变少了,但会对穿着显得更加“挑剔”了,冬天过去,最怕的就是去年夏天衣服跟现在不是一个码数了。

不仅是如此,在办公室的环境内,看到身边同事开始不断的在变装,身材跟穿衣也会逐渐让人产生触发的动力。看到羡慕的同事,你会说:你的身材好好啊,我要减肥,塑身;你的穿衣感觉好壮实啊,我也要练块。

对啊,当拥有了天时地利人和,会不会触发你去健身呢?

#专栏作家#

微信公众号:95后聊科技,人人都是产品经理专栏作家。互联网产品首席增长黑客解析官,定位于互联网企业的增长黑客、营销套路与互联网内碎碎叨的媒体账号。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 其实就是内驱力使然和外部环境下的跟风从众,蛮正常的现象

    来自广东 回复
    1. 对啊,其实还有蛮多这样的增长案例的。

      来自广东 回复
  2. 因为大家都在跳,所以想要一起跳,每天晚上都在朋友圈看到开跳了

    来自福建 回复
    1. 哈哈哈哈,这就是外部触发。譬如还有很多场景,比如说商务聊天就会第一时间想到星巴克

      来自广东 回复
  3. 刘耕宏的直播方式对我这种运动小白来说还蛮好的,起码能把我拽起来运动。

    来自广东 回复
    1. 带着你运动,你是不是就会变得被动自律了呢?肯定的,所以,我们就会默默的喜欢上了它。

      来自广东 回复
  4. 刘畊宏不会把周杰伦的每首歌都拿去健身吧。hhh以后还怎么直视?

    来自江西 回复
    1. 但是,我们更会记住本草纲目这首毽子歌。

      来自广东 回复
  5. 满脑子腰间的赘肉咔咔掉,这些口号什么的也非常的深入人心啊

    来自江西 回复
    1. 哈哈哈哈,我是个瘦子,我只能挺过预热环节,接下来就跟不上队伍了

      来自广东 回复
  6. 这四爽让很多人跟着兴奋和激动,夏天来了大家也更加想去动起来,快乐健身是很多人追求的

    来自安徽 回复
    1. 想要健身运动,一定是自律,而自律会更难坚持。

      来自广东 回复
  7. 现在属于是听到《本草纲目》就想开始跳了,谁懂,以后不会ptsd吧

    来自江西 回复
    1. 现在应该不会忘记,蜜雪冰城的“甜蜜蜜”,给你起个头,能自动的哼起来吧

      来自广东 回复
  8. 歇在家也不能做点什么别的事,很多人憋得难受,正好有个博主带领健身,于是大家都动了起来

    来自安徽 回复
    1. 当然,这只是其中一个方面。

      来自广东 回复