一文讲清楚为什么劝你别做公众号运营

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前几年,随着新媒体的爆发性增长,让大家以为品牌或者平台的能力是自己的能力,从而迷失了自我。近年来,随着公众号的改版,运营越来越难做,阅读量及其相关数据大幅度下降。如今,是否还是做新媒体的时代?本文就公众号运营探讨这一观点。

作为一个16年开始做公众号的老人家,直到今天我依旧还是劝很多刚毕业的师弟师妹们,不要去做公众号运营,其实并不是我自己唱衰自己的行业,更多只是因为新媒体的爆炸增长,极其容易让人觉得平台或者品牌赋能,变成了自己的能力,从而迷失自己。

一、为什么一直都在唱衰新媒体运营?

了解爆款批量生成技巧后,越发唱衰这个工作。

其实这一个内容,早在20年的时候,我就不断再劝身边的朋友或者商家不要再投入过多的精力在新媒体运营,或者是说是公众号运营,毕竟随着订阅号一次次的改版,现在的公众号已经远离的卷,更多是打开率、分享以及点赞等数据都在不断的下滑,优质爆款文章已经成为了不少公众号的过去式。与此同时随着整体的视频不断在冲击着市场份额,不断压榨着用户的时间,公众号运营就开始越来越难了。

不过截止到目前,我身边仍有不少的年轻人,正在前仆后继地踏入新媒体运营亦或者说是公众号运营,希望他们一切安好。

二、新入行新媒体,该怎么样去做更好呢?

写!写!勇敢的打出字来,你才能收获未来。

1. 下笔前想清楚爆点是啥?

这也是一个公众号运营埋点的笔,也就是过去很长时间内我们会看见的【震惊体】或者是【GQ的红】这一类的文章。

整体来说主要是针对熟悉的东西,赋予他一个新鲜的角度,让所有人能够在你的文章里面,把熟悉的东西惊喜化,打破对这事件原来的认知,从而让他对接下来的内容充满的好奇,从而有兴趣的阅读下去。

为此,如果你是一个刚入行的公众号运营,你应该永远都要保持叛逆,不断地反对,不断地去站在对方的角度,尝试打开一个新的叛逆自己,突破大家的认知,打破常见的关键,从而颠覆大家的认识,引发兴趣。

2. 满足你用户的好奇心?

看你文章的毕竟都是一个个人,终究还是得以他们自己作为一个出发点,满足他们的好奇心,才能够不断地提升整体的阅读量。试问一下,你看见【重磅丨这条消息与XX地方68%的人相关】,你又怎么会忍得住打不开呢?

为此实力推荐可以下载头条,查看大UC部队过去的震惊体,你会发现原来标题有一定的技巧是那么的简单,将所有的文字与我,与数字,与反差进行关联在一起,用户将会充满好奇,打开并且能够看完。

3. 有冲击,有对撞的思维!

不管是文章,亦或者还是其他文案内容,总是需要有许许多多对冲的观点,毕竟人嘛,既是群居动物,也是爱凑热闹的人。我们拆开了当前热火的一些综艺,其实不难发现很多的综艺在关键时间点上,总是会输出一些对冲的观点,从而让你留下来继续往下去查看。

作为一个文字工作者,同样也是需要具备这样的特性,只有掌握了当前舆论的核心,才能站在对面去写得出翻盘的思维,从而才能提高整体的阅读量。

4. 敏锐的网感,有巧妙结合的能力!

敏锐的网感,其实很多招聘都有在写,但是其实很多人都不太清楚,这里具体举一个例子吧,如世界杯沙特爆冷,我们是一个卖课程的新媒体运营,我们应该怎么样去写引导用户打开并且觉得我们课程非常有用呢?

其实我们的标题完全可以写【沙特爆冷,这个年轻人用了这个技巧赢了XX】、【当全部人看不好沙特时,他一言指出XX】,这样的标题,永远满足了用户的好奇心,同时又引导了用户观看了我们文章。

当然你也不要害怕。文章标题当你熟悉以后,其实你是可以很快输出这样的标题的,如果说不够自信的话也可以提前准备。

三、为什么现在没有牛逼的新媒体运营了?

因为流量越来越贵,大家发现牛逼的还是平台。

在过去的很长时间里面,不管是咪蒙,还是其他人,甚至其他的公众号平台,我们都会在那里说这个平台的公众号运营特别得牛逼。身边都有那么多那么多的朋友关注了他们,但是其实真正牛逼的运营人都被大家无视了。

试问一下今天阅读量最高的平台,你第一反应会是人民日报吗?即便他是一个破亿的公众号,但是你依旧不会觉得他的运营人特别牛逼。与此同时你会觉得喜茶奈雪等公众号运营写的文案非常好,并且自己觉得他们图片特别得棒,但是你却不会觉得麦当劳,云闪付等公众号运营人员写的文案更好。

随着整体的流量越来越贵,尤其是公众号整体的阅读量以及打开率都在断崖式的下滑的情况下,越来越多人其实都没有关注回月度数据本身,而且关注到了很多花里胡哨的展示上面,从而佩服的是某一张图片特别漂亮,这也是最近这一段时间,我们大家都不再关注牛逼新媒体运营的原因。

四、为什么劝年轻人不要做新媒体运营?

新媒体运营越来越浮躁,大起大落容易迷失自我。

很多时候做过大号的新媒体运营出来,都会觉得自己行了,自己随随便便弄一篇文章也可以有几万几百万的阅读量了,但往往现实总是跟自己相反的。

可能你离开了平台以后,你的阅读量甚至不足以前的十分之一。毕竟在目前这个情况下,很多消费者其实并不是关心这个他背后的运营人员是谁,更多只是因为这个品牌的关注以及认可。

所以很多的年轻人在从事新媒体工作以后,总是将品牌的能力认为是自己的能力,从而变得开始浮躁,忘记自我,这也是我们劝退年轻人的最核心原因。

五、为什么劝品牌别太投入公众号运营?

因为数据越来越便宜,转换越来越无法量化。

很多的时候我们总是在劝品牌, 不要随随便便去做一个公众号啦,公众号的价值其实并没有那么高,只是做一个存在能够给找到就好了,毕竟现在很少人会去关注公众号的,并且公众号的阅读量其实越来越假,越来越没有转换价值的。

其实并不是我们作为一个从业者自己唱衰的故事。我们回发现随着3G~5G的切换,我们对于数据的传输速度越来越快,我们发现数据的价值是随着颗粒度越细化越具备价值,一个经常阅读你文章的人不一定曾经在你店内成交过,一个经常在你店内消费的人其实并不一定关注你的公众号。

为此我们越来越需要将数据拆分的更细化,更小,从而找到他的价值,而公众号作为单项订阅的渠道之一,随着的一层层被降级,其实当前整体的触达效果以及整体的价值点,仅仅只是比短信高了一丢丢,为此真的需要不少的品牌方从新进行思考,去定义是不是还有价值。

最后的最后,劝诫一下,不要随随便便做自媒体,你看见的成功都是希望给你看见的,你看不见的一层层倒下的人,那是非常多的!

本文由 @私域运营手记 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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  1. 做什么行业不是这样呢

    来自陕西 回复