打假成为流量密码,“B太们”名利双收

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近期,短视频平台上涌现出了诸多打假博主,从辛吉飞到b太,他们的一次次走红中到底隐藏着怎样的流量密码?本文作者带来一些思考,一起来看看吧。

4月25日,#superB太 徐州烧烤#的词条被顶上微博热搜第一。

起因是在淄博烧烤爆火的大环境下,各地网友纷纷“申请出战”,想要将家乡的美食、景点推荐给更多人知晓。

走在流量前端的网红博主们自然也不甘落后,短视频平台上由此掀起了一股去各地打卡的热潮。

美食博主@superB太(已改名@B太)也 “紧跟时事”,接连去到了淄博、许昌、徐州等几个地方。

与一般美食博主不同,他探访的最大目的不是品美食而是搞测评,即实地调查商家们是否有售假、缺斤少两、不去皮重等不良行为。

前几个目的地的探访结果都算不错,但探访徐州时,却出现了出租车司机不打表、绕远路、反向抹零,个别商家缺斤少两等状况。

视频发出后,引发了网友们的一阵讨论热潮,但真正让这件事走向舆论顶峰的,却是因为部分徐州网友对B太进行了“私信轰炸”。

他们认为B太不够公正,表示那个地方(高铁站)本来就是打黑车的地方,不能代表整个徐州,也没必要为了几毛钱斤斤计较……

总而言之,觉得博主是在恶意抹黑徐州。

为此,B太不得不直播道歉。

打假成为流量密码,“B太们”名利双收

微博热搜

虽然@B太在账号介绍中表示自己并不是职业打假博主,但很多网友们却认为他是“打假斗士”,并称其是下一个辛吉飞。

值得注意的是,近期短视频平台上还涌现出了诸多打假博主,从辛吉飞到b太,他们的一次次走红中到底隐藏着怎样的流量密码?

01 美食博主转行“打假”

虽然@B太现在的“打假事业”进行得如火如荼,但他刚刚进入抖音时,却是以搞笑剧情向的作品起家。

翻看账号,可以发现其初期的作品不论是风格还是主题,都与现在有着极大差别。以几则数据比较好的视频举例:一条教单身人士如何假装自己有女朋友的“教程”获赞133W;替自己的宠物“动次”“哒次”复仇的微短剧获赞116W。

这些作品有着浓重的“平台爆款”特色,主打快节奏、强反转,故而也取得了很不错的成绩。

但由于没有自己的差异化风格,早期的作品主题杂乱,故事情节、人物形象都略显干瘪,很难吸引到忠实粉丝,因此@B太也开始不断创新,朝多个内容方向进行尝试。

@B太抖音视频截图

随后,凭借“办公室剧情+美食”的内容形式,B太的作品数据一路走高,账号的作品形式也由此逐渐确定下来。

这之后的很长一段时间里,@B太 都是以美食博主的身份活跃在大众视野,除了与剧情融合外,也会拍摄美食测评、做饭教程等与之相关的作品。

随着账号定型,流量和热度也不可避免的回落,在因“打假”翻红前,@B太的账号粉丝数量已有1500W,但作品的平均点赞仅有20W左右。

转折出现在去年12月,因为在路边流动小货车买榴莲被“吃称”,B太正式开始了自己的正义之旅

在这条不到两分钟的视频中,B太与老板“斗智斗勇”的全过程被真实还原。刚开始,老板挑了个极大的榴莲,博主表示太大了,只想买一个中等大小的,但老板还是坚持又推荐了几个超大榴莲,博主无奈自己挑了一个,上称显示有5.05千克。

从称上拿下来,老板就“迫不及待”地要切开装盒,在博主明确要求直接装起来后,仍多次推荐切开,但眼神飘忽,表示坏了可以立即给他换一个有保障。

拿回家后,博主用自己的称再次称重,仅有3.3千克,与店家的称相比少了1.7千克,换算成价格差不多是100块钱。

发现重量不对后,B太立刻赶回原地想要涛讨个说法,无奈榴莲老板早已逃之夭夭。不死心的他第二天全程直播,正式开始了这次“榴莲打假”,也由此引发了未来的一系列打假视频。

@B太抖音视频截图

与投机取巧的小贩们多次交手后,博主也掌握了更多隐秘的行业内幕:比如某海鲜市场的称虽然没问题,但绑螃蟹的绳子和装螃蟹的袋子却出奇的重;比如有蛋糕店用植物奶油以次充好,冒充动物奶油高价销售;比如某旅游景区的海鲜加工餐厅,偷换博主的食材,送进厨房的蟹和端上餐桌的蟹不是同一只……

随着打假的深入,博主的名气也越来越大。一方面,@B太 被央视这样的官方媒体点名表扬,另一方面,也出现传言有黑恶势力出钱“悬赏”B太。

@superB太 微博截图

3月15日,@B太在自己的账号上分享了一段视频,表示有一位粉丝告知他,自己似乎被人悬赏了。

起因是有网友在社交平台上分享了一个帖子,配文”这个人好像被选上了“,而配图正是@B太的视频内容。经其他网友解释,”选上“谐音”悬赏“,这很有可能就是一则警告帖。

图源网络

此外,有媒体报导,在@B太 直播时,评论区也不乏威胁恐吓的留言。

02 打假博主,名利双收?

@B太 已经是这大半年来走进大众视野的第6位“打假博主”了。

往前看,今年4月,@临期也狗 因分享临期食品行业内幕,单月增粉145W;@尖商胖丁 也通过在作品中曝光食品行业成本不明、价格虚标、包装重塑等”黑操作“,单月涨粉124W。

@临期也狗&@尖商胖丁抖音主页截图

3月,以科普茶叶知识和揭露茶行业内幕为主要内容的@老九好茶 ,单月增粉168.7W 。,登上当月抖音涨粉榜TOP5,在近来稍显低迷的抖音内容生态中无疑让人眼前一亮。

@老九好茶抖音主页截图

去年9月,“绝命毒师”@辛吉飞 横空出世,一月增粉796W,拿下当月抖音涨粉榜榜首。

其视频重点关注食品添加剂的问题,向网友们科普食品中的“科技与狠活”,在全网引发了一阵寻找“0添加”的风潮,也唤醒了普通人对预制菜添加剂、食品安全问题等的关注。

图源:@辛吉飞(账号已注销)抖音视频截图

同期,美食博主@刘怂 以一系列另类”美食科普“,向大众重现“ 炒糖色”“芝麻酱”“铁板鱿鱼”“铁板鸡架”等常见菜式的“高科技”做法,热度不断攀升,单月增粉297W。

图源:@刘怂 抖音视频截图

随着“行业内幕”被越来越多人关注,”爆料行业内幕“也成了越来越多创作者手中的流量密码。

原因并不难理解,一来,这些带有“内幕”意味的知识,本就是常人难以轻易获得但又与自己息息相关的内容,有人愿意无私科普,自然能够得到大家的响应。

二来,随着短视频的不断发展,常见赛道的选题内容早已饱和,普通视频已无法激起观众们的好奇心,必须有更多”爆点“来支撑。

此外,随着群众生活水平的不断提高,大家对于自己的身体健康愿意投入更多精力,特别是社会刚刚从疫情中复苏,大众对于食品安全问题势必会更加上心。

这些大环境上的改变,都助推了打假博主们内容的火爆。而在这之上,这些表现突出的博主们,往往还会在自己的视频表现形式上大下功夫。

比如@辛吉飞 打假从科技、理论角度出发,配上自己的”歪嘴斜眼“很有辨识度;@老九好茶 以”奸商“身份走红,分享皆有自己的实际经商经验做支撑,平台”变老特效“也让他的形象变得更有记忆点;@B太 则是强调实地考察,抢在粉丝的前面,争做不良商家手下的第一只”被宰羔羊“……

图源:@B太 抖音视频截图

更值得关注的是,流量之外,这类账号似乎也都找到了自己的变现途径。

比如@老九好茶 原本就给自己立了“奸商”形象,随着账号的火爆出圈,慕名前去他直播间消费的用户数量日益增加。很多粉丝表示,宁愿在他这被明着骗,也不去别的地方吃暗亏。

根据第三方数据显示,最近30天@老九好茶 共直播9场,累计GMV达到1000-2500W,变现能力惊人。

而@辛吉飞 也早在去年就开始了账号的一系列商业化变现。

22年底,@辛吉飞 就发布过一条名为《松茸鲜、味精、鸡精都好吃!》的作品,为某品牌的松茸鲜调味品视频带货。

据卡思的不完全统计,后续,其还通过视频为加加酱油、山猫超人榴莲、复兴岛海参等产品带货。此外,自去年10月起,他就不断在进行直播带货的尝试,但因为前期人设的掣肘,其直播的反响平平。

今年4月,他也紧随潮流,开始了”切片带货“的授权。

据媒体报导,目前在抖音上搜索“辛吉飞”,除了会出现他自己的账号外,还会出现很多与之相关的账号,比如”辛吉飞精选“、”辛吉飞直播推荐“、”辛吉飞(好物分享)“。这些账号大多是”辛吉飞IP“切片授权账号,有的还标注有“已授权”的字样,发布的作品都是由辛吉飞直播内容制成的带货切片。

图源:辛吉飞抖音关联搜索截图

看上去,揭幕、打假已经成为了一门名利双收的好生意。

但就像上文提到的,这类型博主除了面临普通短视频博主会遇到的难题外,还可能会因为动了部分商家的奶酪,受到人身安全上的威胁。

@B太 被出钱悬赏,@辛吉飞也曾疑似遭受过“人为车祸”的报复。(在辛吉飞注销抖音账号前,曾因车祸住院,据辛吉飞透露,当时的他本是正常开车行驶,然而却遇到了一辆逆行撞向护栏的货车,故被网友怀疑是人为威胁)

创作者们能够利用自身的知识和影响力,为普通用户做科普、揭秘、打假固然是好事,但对于这类型创作者而言,一方面需要在内容和变现问题上更加上心,毕竟他们做的是信任生意,稍有差池就有能导致口碑滑落、人设崩塌;另一方面,如何平衡这中间可能会产生的风险,也需要自身的谨慎和平台方的努力。

作者:江北

来源公众号:卡思数据(ID:caasdata6),数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。

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