新号第一篇登上热门,我的爆款选题3部曲

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如何让新开的账号快速获取流量,成为爆款呢?本篇文章,可以帮你解决这个问题。作者从三个方向入手,让我们了解自媒体运营的关键,并在最后,分享三个自媒体需要依靠的思维。希望本篇文章能对你有所帮助。

对大多数人而言,自媒体是一场客观的开卷考试。

时间来到2023年,各个平台已经有无数内容,无论你想做哪个方向,基本都能找到不错的参考。

那些同类目的新锐账号、爆款内容,就是藏在互联网上的参考答案,等着我们找到、琢磨,解开流量密码。

上个月,我帮公司在小红书开了个小众垂类的图文新号,发布第一篇内容3天后,收到系统通知,笔记登上了素材领域热门,单篇涨粉过百。

之所以能在开号第一篇取得这个数据,就是因为我在发布前,做了大量准备工作,找到该类目需求量较大的爆款选题,并在标题、笔记封面中使用了爆款率较高的关键词。

今天这篇文章就来分享一下,我如何利用工具、顺藤摸瓜找到爆款选题。

这种方法,适用于小红书、抖音、快手平台,各个赛道可用,尤其适合高度垂直细分、暂时没有出现很好的头部账号的赛道。

一、破题:围绕赛道或产品列出关键词

先从自身出发,围绕你想做的赛道、或者你想要通过自媒体销售的产品,列出尽可能多的关键词,这是我们的初始素材库。

比如我要做的这个产品,是帮助培训机构管理的运营系统,围绕它的目标用户群体、功能、用户需求、特点,我列出了“机构招生”、“招生引流”、“机构运营”等5个关键词。

提升效率的小工具:九宫格思考法。能帮助你更高效、全面地列出关键词。

拿一张纸,用笔分割成九宫格,或借助Excel等表格工具绘制九宫格,在中间写上你的产品,然后在它外围的8格,填上相关的关键词。

这些关键词,可以从人群、目的、方法、困难、工具等方向去发散。

参考如图:

二、找答案:借助工具网站,搜索关键词

用5118、新榜、千瓜等网站,在自媒体平台内容搜索的模块,搜索列出的关键词。

以5118为例,搜索关键词,将互动量按“增量从高到低”排序,就可以看到,在这个关键词下,最近最受欢迎的笔记内容。

通过分析这些选题,我们就能找到爆款比例高的笔记选题。

比如我在搜索时发现,与“机构招生”相关的笔记中,数据最好的10篇笔记,有5篇以上是朋友圈招生文案,就说明这个选题是受欢迎的,可以纳入我们的爆款选题库。

通过分析前100条(或互动量高于100的所有笔记)数据,我们可以还可以做2件事:

1. 拓展关键词

我们自己脑子里的关键词是有限的,可能存在一些词,是用户常用、而我们不知道的,会在这些笔记中体现出来。

找到这些关键词之后,再搜索他们的相关笔记,拓展我们的数据库,帮助我们找到更多爆款选题。

怎么拓展关键词:将所有笔记标题摘取下来,放进词云分析器,找到词频高的词语或组合。可以在百度、知乎上寻找好用的词云分析器,我暂时用的是wenziyun(3D词云)。

2. 找到垂类账号

有些优秀的垂类新号,值得我们学习,同时也可以给我们提供选题灵感。但许多这样的账号名称中可能没有关键词,很难通过直接搜索找到。

我们就可以通过搜索相关笔记,点进作者主页,看他发的内容。如果他的内容垂直、数据比较稳定,就可以关注他,此时,平台也会推荐相关账号。这样,我们就会快速获得一个垂类账号池子,供我们学习、参考选题。

三、做验证:回平台查看作者主页,验证选题数据

在第二步,我们获取了一些爆款选题,接下来,就可以去平台进行验证。

翻看我们在上一步关注的每位垂类作者,统计他们的笔记数据,关注两个点:

1. 你认为是爆款选题的内容,数据如何

比如我初步认定,“朋友圈招生笔记”是小红书上教培类的爆款选题,就会格外关注每个作者的这一类的内容。

在观察5~7位作者之后发现,一般发这个选题的笔记,互动数据都会比较高,对于一些粉丝不过千的作者,也有较高的百赞、千赞比例,同时,在一年内的不同时期,这个选题的数据量都高于一般笔记。

那么,就可以认为,这类选题的爆款率高,而且时效性较低,我可以用这个选题来启动账号。

2. 着重记录互动量远高于作者平均数的内容

比如一般互动量不过百,但某条内容超过500、甚至超过1000,这些就值得记录下来。记录标题、封面关键词、所带话题。

比对10-20个作者,找出其中出现频率较高的爆款选题,也是我们可用的选题。

除了刻意搜索、验证之外,建议日常多刷垂类内容,平台就会推荐一些同类目新号,这些账号我们比较难通过主动搜索找到,但有时也会给我们一些惊喜。

四、三个思维

最后,我还是想不厌其烦地强调3个做自媒体过程中的重要思维:

1. 选题的利他思维

说这个词的人太多了,但说清楚具体怎么做的不多。

我认为这个词的本质,不是“给用户我觉得他要的”,而是“先了解用户要什么,然后给他”。落实到做法上,就是摒弃“我要做这个选题”,而是“我要去做好爆款选题”。

去年下半年,我做了4个账号。其中3个,是按照上述方法,根据市场需求、筛选爆款选题来做运营的,都做起来了。最快的1个单月涨粉10w+,剩下的1个,仅出于自己的表达欲,想发什么就发什么,账号规划、选题、内容完全靠空想。虽然定位也比较垂直,但3个月过去,数据非常惨淡。

确实有极少部分天才,能仅凭做好自己的内容,就能成功,但这部分人是极少的。我们在做这件事之前,要将自己当成众多普通人中的一个,才可能获得更大的成功率。

2. 分析的独立思维

有的运营会通过千瓜、新榜等数据分析平台去分析需求,但切记:不要过度依赖工具

数据分析平台的好处是,大而全,它们能让你站在比较高的层面做数据分析,快速了解赛道全貌。

但所有数据网站,都是定期在平台上爬取数据的,多少会有一些滞后、不精准。

比如我找到的一个账号,小红书粉丝已经有5042,但数据平台上显示的是4608,这就是不同赛道、不同体量数据的滞后性。

所以,用数据分析平台获得了信息之后,仍然要直接在自媒体平台里去搜索、验证,也要多浏览自媒体平台内容,培养自己的网感,自媒体平台反馈出来的数据才是最真实的。

另外,不同的数据分析平台,因为统计维度、爬取时间间隔不一致,数据也会有出入,我用过三个数据分析平台,搜索出来的内容,是会有不一致的,确定一个惯用的就好。

3. 内容的原创思维

参考不等于抄袭,要参考爆款内容反映出的需求,而不是照搬参考内容的形式。

照搬内容会面临两个问题:

  1. 发展天花板低,随着平台发展成熟,对于内容原创度要求会越来越高,原创度低的账号越来越难做。
  2. 账号调性难统一,中后期粉丝增长受阻。今天模仿这个账号的爆款、明天模仿那个账号的爆款,会让我们自己的账号显得非常混乱。而保持原创思维,才能让我们面对不同的选题时,做符合我们自己账号调性的内容,收获更高价值的粉丝。

如何拆解爆款、输出原创,可参考我之前的文章:不露脸,单月涨粉10万的技巧:5步拆解爆款

本文由@李子木 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 万年不变的SEO😂

    来自山东 回复
  2. 同意,最简单的就是模仿,加点自己的灵感就可以了

    来自辽宁 回复