和100个陌生人做100件事,“开盲盒”开出238万粉丝

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越来越多的内容创作者开始与陌生人和粉丝随机“出击”,在不确定的前提下拍摄视频,形式看似不完美,但内容却给人意外的惊喜。本文分析了部分走红帐号的经验,希望对你有所启发。

100块钱还是许个愿望?

和100个陌生人做100件事。

和100个陌生人做礼物交换。

越来越多的创作者,开始“摇”陌生人和自己一起拍视频。这类作品最大的特点就是博主只设定一个前提,并做出“征集”的动作,具体的创意和事件都由陌生人或者粉丝代为完成,拍摄主题充满了不确定性,某种程度上讲,就像是在开“短视频盲盒”。

“短视频盲盒”背后的逻辑是贩卖惊喜感、满足感、快感,能够迅速激起观众的好奇心。卡思观察到,这类型的创作者和视频形式已经越来越多,并且很多人都实现了从0开始迅速起号涨粉。

在短视频里“开盲盒”真的这么快乐吗?

一、37个作品涨粉 238W,@好梦一日游 助人亦助己

“一百块钱还是许一个愿望。”

当@好梦一日游 的主人公游子拿着100块出现在街头随机“抓”路人时,被选中的人总是会面临这样一个不算大的抉择。虽然也有人会出于对陌生人的天然不信任,选择立即拿走100块,但每一个敢于在镜头前说出愿望的人,总能收获到超乎想象的快乐与感动。

博主完成的第一个心愿,来自一位刚分手的女生的“委托”:希望游子能帮她把和前男友恋爱时,挂在千岛湖上的同心锁拆下来。

@好梦一日游 抖音截图

听到这个愿望,博主没有丝毫犹豫,直接买了高铁票,跨越300千米直奔千岛湖拆锁。

300千米的距离只是第一道难关,在乘船进入景区后,游子被告知由于景区规定,她仅有一个小时的时间,游览“目标锁”所在地月光岛。

景区里的锁成千上万,当游子终于找到委托人的那把锁时,距离必须离开的时限只剩10分钟,从市区叫来一个开锁师傅显然是不可能的,游子又被迫掌握了“发夹开锁”的新技能。

视频结尾,游子将锁交给委托的女生,还配上了一束花,花语是“别怕前路漫漫,相遇的人不会走散”,给了女生美好的祝福。

@好梦一日游 抖音截图

虽然取同心锁只是一件小事,但博主全心全意替别人完成愿望的心意,还是吸引了很多观众的喜欢。作为账号的第一个作品,该视频截至目前的点赞已经达到37.3w,更为重要的是,这条视频还将博主“真的能实现陌生人的愿望”的视频主题传播给了更多人知晓。

从今年2月28日发布第一支视频开始到现在的半年时间内,@好梦一日游 共拍摄了37个视频,完成了37个“陌生愿望”,与此同时,账号粉丝数已涨至238W,这样的涨粉速度还是相当可观的。

总的来看,游子能够得到这么多人的喜欢,有着多方面的原因。有的粉丝欣赏游子的高情商,认为她在和形形色色的陌生人的交流中,表现得游刃有余,面对一些“小绊子”也能机智的回答。

比如曾有人在许愿时向游子提出“你可以做我女朋友吗?”,游子就四两拨千斤的回答“我们分手吧”,看上去既完成了对方的愿望,又留下余地,没有让双方尴尬;有人向她许愿父母身体健康,她回答“这不是愿望,是正在发生的事”,让看到的人心里暖暖的。

@好梦一日游 抖音截图

有粉丝喜欢她不服输的勇气,虽然她的准则是帮别人实现“不离谱的愿望”,但其实每个看似普通的“小愿望”,执行起来都要面临很多困难。

比如在和小姐姐去内蒙古寻找蚂蚁森林的梭梭树时,即使有着明确的定位地点,但因为风沙和路况,车子完全无法前进。最后,游子和小姐姐一起在内蒙古的沙漠里“为地球种下两颗新树”,虽然许愿人和屏幕前的粉丝都没有见到愿望中的那棵树,但“一趟飞机+6小时的车程”的奔波,让地球多了一抹绿色,所有人都觉得“这很酷”。

@好梦一日游 抖音截图

更为重要的是,虽然@好梦一日游 的每期作品都有不同的“许愿人”,每个人都有着不同的目标,但游子总能从一些平凡的事件种挖掘出亮点,制造超出观众预期的惊喜,并且从结局上赋予“愿望”更多的意义,给观众带来了很好的情绪价值,这或许是她能够走红的根本原因。

帮在密室做NPC的小哥上了一天班,让小哥得以偷闲去鸡鸣寺看盛开的樱花,这是游子送给大家的“生活的暂停键”;帮女生向学生时期暗恋的学长表白,虽然两人最后不一定会成为真正的情侣,但数年的心意终于能够被知晓,视频末的配文“想重新认识你,从你叫什么名字开始”,激起无数人的青春回忆。

@好梦一日游 抖音截图

游子视频中的最后一句文案,总能给人一种治愈和向上的力量。而游子就像一个超能力者,让那些看似“不切实际”的梦想得以实现,给了更多人在平凡生活中保持期待的理由。

二、多少创作者迷上了“随机挑战”?

从大街上随机“挑选”幸运观众,一起拍摄短视频的创意或许可以追溯到@小鱼海棠——一个“励志和999个很帅的男生拍照”的美妆/摄影博主。

主人公小鱼会在篮球场、校园、地铁、公园、商场、健身房等不同的地点中“物色”长相帅气的小哥哥,邀请对方和自己拍照。

视频中出现的一个又一个不同类型的帅哥给了观众视觉上的满足感,同时也给了大家“下一个帅哥是什么样”的暗暗期待,@小鱼海棠 成为第一个把“短视频盲盒”开成功的博主,目前她在抖音有1983W粉丝,这个粉丝量级已经是平台内绝对的头部。

@小鱼海棠 抖音截图

而在去年7月的抖音涨粉榜中,卡思也曾写过在短视频开“探店盲盒”的@二百者也,通过200元定额挑战的玩法,打卡全国各地的美食店铺,与商家共创,掀起一股“店家上啥我吃啥”的挑战风潮。

用户一方面在预设好的前提下,带着开盲盒的心情见证着不同商家搭配的各式各样的“200元套餐”,由此感受着不同商家的规格、格调;另一方面也能看到幽默、接地气的主人公与形形色色的老板、服务人员的互动,从中感受到浓郁的烟火气息。账号因此迎来了自己的高速涨粉期,一年过去,目前@二百者也 的粉丝数已经高达1327W。

@二百者也抖音截图

可以看到,以上两位创作者作品的一大特点,就是与粉丝或者是陌生人的“随机共创”。而现在,随着这一卖点的走红与出圈,创作者们由此为基准,延伸出的点子越来越多,这种在陌生人里“捞人”拍视频的内容形式也愈加丰富。

博主@一只烤全羊 今年定下的小目标:陪100个陌生人做他想做但不敢一个人做的事。比起从大街上“摇人”,羊姐选择了接受粉丝投稿的形式。

每期视频的开头,都是羊姐坐在家里沙发上阅读粉丝发来的挑战的画面。这些要求看上去五花八门:有“失恋大哥”想让她陪着骑100公里绿道,悼念逝去的爱情,有“社畜老妹”不甘于平淡的生活,想和她一起体验跳脱日常的夜生活,有猫毛过敏仍不愿抛弃小猫的小姐姐,希望她能当一天自己小猫咪的保姆……

@一只烤全羊 抖音截图

和@好梦一日游 类似,她的视频除了完成大家提出的挑战外,总是会和这位陌生人聊聊他的生活和苦恼,从他们的对话中,观众能够体会到原来每个人都面临着烦恼与焦虑,原来有那么多人能够和自己感同身受。

除此之外,粉丝投稿这种形式还有着很多优势,最明显的一个就是能够吸引更具粘性的粉丝。卡思观察到,@一只烤全羊 的评论区内早已被各式投稿淹没,对一个内容创作者来说,这种被选题包围的体验,一定是一种甜蜜的苦恼。

手工博主@阿饶每一天 更是很好地利用了自己的优势,用自己亲手做的小礼物比如永不凋谢的“玻璃花”、仿古艺术面具、会唱歌的音乐墙、一把水扇、巨型玫瑰花、非遗绒花发簪、留住记忆的气味相册、非遗掐丝公主城堡……和100个陌生人做礼物交换。

更让人感动的是,如果有人想和她做礼物交换,博主会详细地问对方缘由或心愿,用心地为这位朋友定制专属于他的礼物。那么粉丝能够收到的,就不仅是极具艺术感的手工礼物,更是一份被认真对待的心意。

@阿饶每一天抖音截图

其实,从上面的多个案例可以看出,这类型作品重要的不是“交换”或者“挑战”本身,真正能打动观众的是每个普通人背后的故事与经历。而创作者需要做的,就是挖掘和包装这些故事,让它们变得更有感染力和治愈感。

“随机挑战”因为自带的不确定性和趣味性,一直以来都吸引了很多人的喜欢。两年前,美食博主间就曾兴起过“0到100随机数”的挑战,简单解释,就是博主们走上街头邀请陌生人随机说出一个数,这将决定未来一天博主能够消费的金额。

这种大胆的挑战方式有很多优势,比如和粉丝的互动性更强,选题更宽泛,能迅速激起观众好奇心等等,但同时因为不确定性过强,每个人会关注和好奇的点也不一样,作品的质量、流量表现到底如何,谁都无法保证。

此外,也有不少“吃瓜群众”表示,很多博主的挑战看上去有“剧本痕迹”,脱下粉丝滤镜后,会发现博主的视频有很多槽点。并且,这种拍摄系列作品的形式,很容易让人审美疲劳,如果作品没有更深层的内核,那么账号在短期获得的热度很难持续下去。

故而普通人想要借鉴好这种随机挑战的模式,可以说并不容易。但从以上几个走红案例中,创作者们至少可以看到这么这两点:第一是好的内容应该贴近生活,并且要能给观众提供情绪价值。第二是博主们在创作内容时要尽量真诚,不管是文字还是视频,内容是否真实,是否用心,观众都能从作品中体会出来。如果能满足这两个硬性条件,走红的概率自然也就更高。

作者:江北

来源公众号:卡思数据(ID:caasdata6),数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。

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  1. 首先他这个视频是有自身的特点,是吸引我去观看的,所以他可以收获出这么多的粉丝,以及迎合了当下的时代趋势。

    来自吉林 回复