妙鸭相机出圈启示录

8 评论 9977 浏览 29 收藏 10 分钟

这几天,妙鸭相机火了,但火的程度并没有那么广泛。作者从妙鸭相机的出圈的原因进行分析,并结合最近的两个出圈案例,谈谈他们的出圈启示录,希望对你有所启发。

这两天,妙鸭相机火了。它是什么?

简单来说,一款AI生成照片的软件。按照小程序流程,你只需要上传一张清晰照片,就能制作一个数字分身。

基于数字分身及20张多角度、多光线、多表情的上半身照,可以得到一套AI写真;不过制作数字分身需要支付9.9元,顺便附赠10个可用来精修写真的“钻石”。

我亲自试了一下,左边是我在海马体去年拍摄的形象照,右边是AI生成的数字分身,你们觉得如何?

《左:海马体 右:妙鸭相机》

嗯,还挺帅。

从照片上看,图片的质量很高,有商业照的感觉,光线层次分明。尽管AI进行了一定程度的美化,但并没有过度偏离我的真实样子,这可能是大家纷纷想尝试的原因。

不过这款软件,并非没有门槛。

我的朋友老张告诉我,他最近在相亲,本来想用AI生成一张照片给对方看,结果,他并不在乎那20块钱的费用,而是,因为无法提供20张多角度照片被拒绝使用。

从火的程度来看,并没有那么广泛。

我询问了一些不在互联网行业工作的朋友,他们并不知道这个软件,这可能是我身处某个特定的群体导致的。

此类现象,心理学中称作过滤泡泡”(filter bubble)。

什么意思呢?

由于社交推荐、算法过滤或人为选择,个人接触的信息都是与自己观点或兴趣一致的,缺乏更多视角;正是此类情况才导致我们陷入隐性归因偏误”(false consensus effect)中。

不过,比这更重要的是,我更关注它火的本质是什么?综合看来,可能有两方面因素:

其一,新奇感。

如果让我来描述这种感觉,我认为是”陌生”、”新奇”、”不常见”和”熟悉”四个词的混合体。

上周末,一位朋友工作压力大去武汉玩了一天,他以前从没有去过武汉,回来后跟我分享,觉得抵达那里时,对周围的环境感到“陌生又熟悉”。

陌生在于,武汉地标、街道、饮食习惯文化都给他带来了新奇,让他觉得,在上海看不到这些风景和实物;熟悉在于,路过长江大桥时,他似乎在新闻、电视上看过无数次的像这种景象,今天终于感受到了雄伟。

此外,武汉特色美食、热干满让他难以忘怀,因为曾和对象在成都吃过;正是这种新奇、陌生、熟悉和不常见的交融,让他的心情得以释怀。

对,新鲜感就是如此吸引人。

妙鸭相机的新奇之处在于,它改变我们对”AI制图”的认知。

以前,我们总认为AI生成的图片,只能达到基本换脸效果;现在,AI可以自我学习,三维重建,根据基础人像照片生成具有商业感的写真,值得尝试一下。

其二,表达性。

大家愿意通过各种各样的热点、形象、话题参与来表达自我,某种程度上也实现了“自我塑造”。

许多人在感到伤感时,会选择通过发布一段文字、几张图片在快抖、微博等平台,表达自己的情绪。

对于一些人来说,妙鸭相机生成的照片有实际的用处,比如用于个人的社交媒体头像,用于某些需要照片的场合,完全不需要实际去拍摄照片。

也有人拿它和海马体、天真蓝这些照相馆相比,事实上,万事都在追求标准化的今天,照相如同流水线,AI成为修图师必备工具。

9.9元外加10元的钻石就能体验36种模板,这的确“妙”。

所以,它出圈了。

好吧,我承认当上述两种特性同时存在,肯定会引人追捧。但还是有些担忧,当询问周围的人,他们是否会再次使用这款软件时,他们都坚决地说不会。

为什么呢?

一方面,大家觉得AI可以进化出想要的感觉,但终究有一些门槛,20张照片质量不高生成的效果会很差;另一方面,背景选择相当有限,有些生成的照片看起来格格不入。

毫无疑问,如果一款产品本身的功能不强,新鲜感过后,就很可能被用户遗弃。创业艰难,希望妙鸭团队继续探索工具给人带来的效率,真诚祝福。

不过,很多人也会问我,品牌从中可以学到什么?我认为一句话即:要么创造新鲜,要么跟风新鲜。

跟你讲个故事:

最近,教育机构猿辅导和中街1496进行了一次跨界合作。

他们推出了一款叫做“冷知识冰棍”的产品,包括语文、数学、英语和科学四种口味,这个新鲜的创意很受小朋友们的喜欢。

我专门研究一下,发现每种口味的冰棍都有自己的特色,甚至他们的广告语也非常独特。

比如说:

英语口味的冰棍广告语是,“吃一口这个英语味的冰棍,你会感觉像是一下子进入了国际环境;就好像在莱茵河畔,一个戴着礼帽的绅士向你打招呼,从威尔士海岸吹来的凉风带你进入了全新的世界”。

数学口味冰棍,广告语则是:“欧基里德创造了空间秩序,泰勒斯勾勒出了数字世界,当你吃下一口冰凉的冰棍,你的大脑就像是被唤醒了一样,开始疯狂地旋转和跳跃”。

除了这种冰棍,他们还推出附带的“冷知识冰棍口袋随身本”。在小本子中,小朋友们每天可以通过答题挑战,成功闯关的话还有机会抽奖。

更有趣的是,吃完冰棍后,剩下的棍子还可以作为书签使用,是不是很新鲜,一举多得的好生意。

《雪糕与文化组合》

另一个故事是:

小红书有位博主叫白昼小熊,有一天,她往自己身上堆很多颜色。

一件牛油果绿的抹胸开衫、外加一条芭比粉裤子,她配上一段音乐#多多巴胺穿搭#关键词,在5月3日一天,收获337 万赞,此后继续发力,连续做出了 2 条超 500 万赞的视频。

此后的事情大家应该知道,在短视频助力下,一些博主开始模仿,如@康康和爷爷,86 岁的爷爷挑战多巴胺穿搭,火遍全网,被称为“最潮爷爷”。

除此以外,还有大量网红达人、演员明星都迅速制作多巴胺穿搭视频,比如 1769 万粉丝的 @蔡萝莉,2874 万粉丝的 @痞幼 等等。

截至目前,多巴胺相关话题浏览量高达3.4亿。

著名商业顾问刘润老师,把它称作情绪价值,而我认为,更像一种创新的新鲜感组合。

无论是上述的冰棍联名、多巴胺穿搭,还是最近名创优品盲盒节,茶百道和米哈游联手推出的手游《未定事件薄》,它们都体现不同类别组合产生的新鲜感效果。

甚至我开始想象,未来是否会出现以内啡肽、荷尔蒙、血清素为主题的组合体验?

太值得期待了。

所以,摆脱传统路径依赖,建立一种以新鲜感、社交驱动的营销方式,的确能够激发人们探索的欲望。分享给你,希望对你有启发。

专栏作家

王智远,公众号:王智远,人人都是产品经理专栏作家。畅销书《复利思维》作者,互联网学者,左手科技互联网,右手个体认知成长。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. Avatar完爆妙鸭相机

    来自天津 回复
  2. 太浅了

    来自浙江 回复
  3. 我没找到男性的照片啊?

    来自江苏 回复
  4. 创新、新玩法

    来自江苏 回复
  5. 感觉就是追热点的文章,写的比较浅显

    来自广东 回复
    1. 是的,还不如mj的换脸功能强大

      来自湖北 回复
    2. 那肯定没法比

      来自广东 回复
    3. 是的

      来自中国 回复