小红书爆款笔记背后的用户思维逻辑

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小红书博主要怎么写出爆款笔记内容?关于这个问题,答案或许是具备“用户思维”,你的笔记内容需要贴合用户需求、符合用户兴趣,并且方便用户阅读理解。一起来看看本文的总结。

小红书的用户喜欢看什么?

作为小红书博主应该写什么样的内容?

尤其是小红书的新手和素人博主,每天都为了做什么内容苦恼,为了获得更多流量备受折磨和煎熬,整个人被流量支配,日渐焦躁。

每天看着别人今天出爆款,明天赚几万,心里着急上火却又无能为力。

想解决这个问题,你需要有一些“用户思维”。

不要太过沉迷粉丝量、点赞量、浏览量,别被流量束缚。

做流量一定不能搞垃圾流量,更不要取悦用户,你要守住自己的目标。

我们需要的其实是可以变现的流量,这是做自媒体博主永远不变的目标。

比如,想接美妆广告或商单,就去做美妆账号;你是实体商家,需要同城流量,就去做同城账号;你要卖课,就去做知识博主。

应该把平台看成一个漏斗,用你的笔记筛选出的流量才是精准流量。

流量的本质是什么?

流量的背后是人,人是有欲望有需求的,这其实是受心理因素的影响。

各种各样的欲望和动机才会促使我们做出选择,当这些选择有一定规模后,流量就随之而来了。

爆款内容为什么能火?为什么会有那么多人点赞?用户之所以关注你、认同你,是切中了什么痛点?

一、爆款笔记公式:用户思维+旧爆款选题+新形式(差异化)=爆款笔记

用户思维:贴合用户痛点(需求)、符合用户兴趣、方便阅读、容易理解(容易上手操作)。

以用户为导向,给用户(大众)想看的内容,不要讲自己想表达的内容。

比如同样一个知识,或者一件事情,写的太专业,或者只是干巴巴叙述。用户看起来生涩难懂,对于你说的没有任何印象,甚至产生不了兴趣。但是以故事的形式,以身边的案例来说,就会更生动,以用户最关心的痛点问题出发,就会更深刻和产生认同感。

旧爆款选题:爆款选题之所以能火就是因为切中了用户痛点,火过的内容还能再火,这就需要加入一些新的呈现形式。

新形式:就是区别其他博主和内容的差异化,比如笔记的表现形式,vlog+内容运营+场景,图文+场景+人设,职业背景+身份+场景升级等等。

二、爆款笔记用户思维特点

爆款笔记的用户思维都有4个特点:贴合用户痛点(需求)、符合用户兴趣、方便阅读、容易理解。

那么用户思维怎么在笔记中体现出来呢?

爆款笔记用户思维的3个用法:

1 .用【用户思维】写标题:贴合用户痛点(需求),就是要写用户关心的、好奇的、喜欢的,让用户产生兴趣。

常用的方法:

  • 提炼「关键词」抓眼球:突出商品优势与亮点。
  • 巧用「数字化」显优势:凸显价值,精准定位目标用户群体。
  • 善用「悬念式」促点击:善用提问式语言,制造悬念。
  • 增加「场景力」引共鸣:植入使用体验描述,模拟真实可感的使用场景,营造用户代入氛围,加深用户记忆。

2. 用【用户思维】做封面:封面点击率是小红书出爆款的前提,所以封面一定要符合用户兴趣。

符合用户兴趣的封面有3个特点:

① 要有质感:表现的主体突出清晰,适当使用滤镜增加质感。

② 痛点/引起好奇的文案:封面上要写的文案,字体大且清晰,一般用关键词+痛点/疑问/数字的组合。

比如:“一周祛痘印”“10秒正确判断你的肤质”

痛点/好奇,其实就是用户最关心的事情。

③ 关键词:关键词定位的是对你内容感兴趣的人群,当你的内容被推荐到用户面前,看到感兴趣的关键词就会点进去。

3. 用【用户思维】写内容:只有两点,一个是方便阅读,另一个是容易理解。

方便阅读自然是排版清晰,段落间要有间隔,两三行为一个自然段落。适当加入emoji表情符号标注重点。

容易理解就是把专业的理论和概念用大白话写出来,条理清楚有逻辑,可以用“总分总结构”。

如果是短视频,“高完播率=吸引人开头+好的结构”

把视频最新引人的一段或最终结果/效果放在开头,用冲突/矛盾/悬念开头吸引人,大概率就会让人继续看完。

用标题、正文、话题,解释内容主题。

从用户的角度替用户说话,说出他们关心的问题,给出他们期待的答案。

  • 故事让内容好看;
  • 理论让内容好记;
  • 步骤让内容好用。

三、用户思维拿捏人性

爆款笔记都有共同特点,善于拿捏用户心理。

美丑胖瘦,赚钱和捷径,懒惰和恐惧……

小红书爆款笔记本质就是对人性的洞察,心理的揣摩。

封面图、标题、内容文案,都是利用了人性的弱点设计出来的。

做擦边,教赚钱,教方法,讲变美,都是刺激大众的欲望。

所以,非常有效的8种心理需求直击人性的弱点:

1. 懒惰:懒惰让人想走捷径,更倾向选择“省心”的方法。

原本一个月完成的事,现在告诉你1个小时就能做到。

原本费时费力的事情,很轻松能实现。

花很多时间才能做出选择,有人直接帮你做出决定。

比如:一天养出美白肌、2个动作减肥10斤、约会穿搭分享

2. 轻松省钱:用最少的钱办最大的事,高性价比,能省更多,这让所有人都动心。

比如:4年省钱20W秘籍、2000元用出10000元的品质、越花越有钱

3. 恐惧/害怕失去:趋利避害是人的本性,万能公式:痛苦+严重后果+解决方案。

比如:恐吓式教育,正在摧毁你的孩子、自控力差,建议疯狂做这几件事

4. 爱占便宜:害怕错过,刺激大众想要得到的情绪。赶紧看、快点来学,不然就没了。

比如:3个很真实的赚钱方法,抓紧学习,很可能会被删除、别人孩子都在偷偷学xx方法

5. 好奇:好奇心和探究欲是人类进化的动力,引起用户好奇,刺激立刻行动,笔记阅读量轻松翻倍。

比如:做小红书1个月涨粉2万,我做对了什么、太神奇了,没整容,但换了一个人

6. 厌恶损失:到手的东西不舍得放弃,免费能得到的东西绝对不能错过。

比如:零成本快速去关节黑、0成本,副业过万

7. 讲逆袭:谁都想逆袭成功,让别人高看一眼,这就是人性

比如:30岁女性觉醒,半年逆袭式成长、做自媒体一年,从小白到月入3W

8. 讲赚钱:大家都喜欢钱,都想用简单的方法赚钱,

比如:没人愿意做,却很暴力的行业、报复性赚钱,2023年风口、学生党必看的0成本赚钱思路。

获取流量就是要更好得了解用户心理,做出更符合用户需求的内容。

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