搭子社交年度总结,我们真的需要陌生人社交吗?

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轻社交文化席卷互联网圈,那段时间冒出来很多各种搭子社交APP和小程序,而目前,这些搭子产品还好吗?下面这篇是笔者整理分享的关于此的内容文章,下面一起来看看吧!

2023年初,搭子文化随着疫情管控松动而流行。这股从小红书开始流行的轻社交文化,迅速席卷了整个互联网,冒出一大堆搭子相关的社交APP和小程序。现在快到2023年底了,那些在年中还雄心勃勃的搭子互联网产品,现在年底表现如何了呢?

一、搭子类产品整体表现惨淡

笔者分析了APP市场和微信小程序中与搭子相关、且排名较前的产品,做出了一个简单总结。在产品类型上,市场上有大杂烩搭子、线上兴趣搭子、相亲交友搭子、活动搭子,平台上以小程序居多,一般引导用户在产品内交流,或者到APP交流,也有引导直接加微信和打电话的。

1. 大杂烩搭子

产品支持用户上传帖子的形式发出搭子需求,没有特定的主题倾向,一般有旅游搭子、电影搭子、桌游搭子、饭搭子等。帖子上会明确自己的自己的时间地点和搭子人数。产品形式上基本差不多,底部栏常规五件套为:搭子需求,动态,发布,消息,我的。数据上也表现惨淡,发帖和回复的都很少,有的产品今年六月份发出上线的新闻通稿,半年过去后,数据都清空了。

最近较为活跃的APP扒圈,有做对应的电梯广告营销,尝试利用扒豆这种虚拟货币,来做利益型社交。用户发出一个活动,可以给参加活动人发扒豆,或者让参加活动的人缴纳扒豆,而扒豆是需要购买的。这在搭子产品圈还是一种特别的尝试,不过从数据表现来看,也是差强人意。

2. 相亲搭子

找搭子的一般是没有什么羁绊的年轻人,最终转化成相亲交友也很正常。虽然搜索的关键字是搭子,但是最终出来的产品,不少跟相亲交友相关。比起其他搭子产品,特点之一就是首页出现的不是搭子帖子,而是各类帅哥美女的照片,搭子只是附属的一个产品。

但是这类产品衍生了出部分女色交友类目,各种打招呼礼物、视频聊天和私加微信,这就完全背离了搭子交友的目的。

3. 线上搭子

小程序上有一些明确兴趣范围的搭子产品,其中比较有特色是嗒伴,一个以二次元线上搭子为主题的产品,明确罗列了线上搭伴类目,包括学习搭子、王者荣耀、蛋仔派对、steam之类的。因为只考虑线上搭子,那搭子需求贴的时效性就无需展示。

这个产品还非常明智地去除了发帖中搭子人数的要求,而让搭子之间一对一沟通,避免了发帖无人回应的尴尬。

在用语上,也用了二次元比较流行的扩列来代替找搭子。吸引的人群也主要为学生群体,主打一个基于兴趣的线上轻度交友。整体产品方向较为清晰,不过去除线下搭子活动的弊端就是用户量也对应减少,这从APP下载量可以看出。

4. 线下搭子

这里单独拎出线下部分,是因为搭子的兴起一开始就是线下活动为主,无论是饭搭子、旅游搭子、还是摸鱼搭子,强调的都是人与人之间真实的链接,而不是隔着手机或者电脑屏幕的虚拟链接。这种虚拟链接,我们在疫情三年已经受够了。

我们的基因忍受不了,因为虚拟的链接,别人能看到的信息都是你传递出去的,只是你的一部分。没有人可以隔着手机/电脑看到完整的你。

渴望被看见,是每个人的根本需求。这也是资深心理学家武志红一直以来的呼吁的理念。三年疫情的隔离,让这种需求以搭子的形式呈现出来。

在一系列搭子产品中,部分产品会强调线下活动,如约搭,类目主要为户外运动、啤酒搭子、室内娱乐,还组织了搭子相关的微信群和运营官,不过数据表现上也差强人意。

5. 产品整体总结

从数据上看,除了不搭边的女色的产品,其他产品都给人一种空虚寂寞的感觉,发帖和呼应的人都很少。小红书上搜搭子,显示笔记数量665+万篇。从现有的调研来看,所有的搭子类产品加起来的数据表现,感觉都不到百分之一。搭子类产品的前景还是不容乐观。

从变现方面看,大部分产品都没有变现的尝试,少部分有加入虚拟货币、收费聊天礼物或展示广告的形式。甚至有的产品做了一套小程序后,换个名字再次呈现同样的内容,只为展示更多的广告。

从产品运营上看,搭子类产品和之前有的线下活动报名产品(比如粗门、取伙等)有根本区别。虽然对于用户来说,部分活动内容的重叠度很高。躲猫猫游戏,即可以在搭子平台发起,也可以在粗门或者取伙发起。

但是线下活动产品,在平台和用户之间,加了一层俱乐部组织的角色。俱乐部无论从专业度、公信力和活动持续率来说,都比个人强。而且会通过俱乐部的私域去促进活动的报名,所以这些产品看着专业度和用户参与度都相对高一些。

但是就像上一期文章《躲猫猫代表的线下社交活动涌起,给互联网什么新机会?》所分析的,线下活动报名产品,在整个活动的流程中起作用太小了,所以现在发展也深受限制。那搭子社交这段网红潮流有没有给这些产品带来更多的提升呢?

没有,因为活动平台强调的是个人与俱乐部组织的链接,而非个人与个人的链接。

二、搭子背后的真实需求

1. 找搭子的好处和缺点

从之前各类搭子社交的分析和文章中,笔者整理了大家对搭子现象的评价如下:

搭子的优势,再一次证明了大家对社交的渴望。发起搭子文化的00后和90后这一代,独生子女为主,加上疫情的隔离,年轻人与人的接触都集中在家庭中。接触的越多,那矛盾也就越多,加上没有其他社会接触的对比,年轻人就觉得原生家庭都是错,这也是疫情这几年凸现的观点。

家庭不再是提供正向支持的渠道,那其他方面呢?恐婚恐育成为年轻人小家庭成立的阻碍,亲戚就是过年的时候跟你施加压力的恶人,同事就是职场上的竞争对手,随时的流动和超长的距离让友谊不在长久。

当所有传统的稳定关系都被妖魔化后,大家就把目光投向从来没有见过的陌生人了。期待陌生人能提供正向积极的情感支持,一方面反应我们现有实体社交观念和社会关系有问题,一方面也是算是对中国人整体较高素质的信心吧。

2. 搭子是朋友的预演

大部分人将搭子作为朋友的预演,《2023年轻人搭子社交报告》称近五成年轻人维持过两年以上“搭子”关系,超八成年轻人曾将“搭子”升级为朋友,因为朋友是更加稳定的存在,对人的心理健康至关重要。

这种观点是被社会心理学所接受的,一个人如果拥有多位朋友和家庭成员的正向情感支持(鼓励、庆祝和同情等),比仅靠一个人提供这些支持的人对生活更为满意。

在搭子产品中,也有部分软件看到交友的重要性,设计了相关的功能。但是也有部分软件相信搭子见面后会通过微信维持联系,没有特别注重,毕竟撼动微信的聊天地位太难了。

3. 我们真的只是要几个朋友吗?

所有的搭子类软件产品,都是建立上述所说的个体与个体交往的基础上的。但是我们真的只是要几个朋友吗?试想一下,如果你处于战乱时代,你的真实需求是想当上位高权重的军阀,还是要一个安全稳定的社会?如果你是一个动物,你是想要几棵树,还是想要一整、片茂盛的森林?

搭子社交是在因为人们在真实环境中感受到孤独,希望从鱼龙混杂的互联网中,找到志同道合的陌生人,进一步发展成可靠值得信赖的朋友。

那我们能不能换一种思路呢?我们去营造一种友好真实可靠的社会氛围,让人们可以从中筛选自己志同道合的人,发展成可信赖的朋友,然后进一步巩固这个友好氛围呢?邻里社交是可以做到的。

找搭子,本来找的就是附近可以一起玩的朋友,那从邻居找更加可靠。因为是邻居,有真实身份、物理距离和现实舆论环境的影响,人们会规范自己的行为,从而减少坑蒙拐骗的发生。而邻里搭子的产生,让人觉得社区氛围更加友好,更愿意进行更多的社交。

理想是美好的,互联网也不是没有尝试过邻里社交,但都因为用户量过少,无一例外的失败了。比如14年成立的有邻,19年下线了;叮咚小区也在17年更名为叮咚买菜。下期我们会继续分析这些曾经的邻里社交先行者和他们的运营模式,欢迎持续关注。

参考文章:

《2023年轻人搭子社交报告》,Just So Soul研究院,2023年6月;

“搭子”快被玩坏了,定焦One,2023年9月;

这届年轻人可以不谈恋爱,但必须要找搭子,新榜,2023年4月;

中青报刊文:别让“旅行搭子”的盲盒成为“潘多拉魔盒”, 周燃/中国青年报,2023年9月;

互换特产玩出套路,年轻人的“搭子”游戏何时终结?,锌刻度,2023年10月。

本文由 @吴祖妹 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

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  1. 这方面思考了差不多有10年,目前在跑模型先说结论:年轻人是很需要陌生人兴趣社交的。文章写的很好但是观点有点小不同的意见,说个小点我个人觉得兴趣社交(或说初步的搭子社交)并不能用邻里社交去做到,这个观点说的很好”人们在真实环境中感受到孤独,希望从鱼龙混杂的互联网中,找到志同道合的陌生人,进一步发展成可靠值得信赖的朋友。” 但是邻里社交的局限性太大,能遇到志同道合兴趣爱好 年龄层次差不多的概率太小,让年轻人去和没有共同爱好邻居发展成朋友难度太大。还有成为可靠值得信赖的朋友知道真实身份、知道物理地址等等的行为在年轻人社交初阶段来说 可能并不是个亮点而是个负担。

    来自浙江 回复
  2. 这让我想起来之前网络刚兴起的时候,各种论坛大战江湖的时代,多么美好的回忆

    来自江苏 回复
    1. 那个时候,上网的群体都是跟上了时代的人

      来自湖北 回复
  3. 大家内心对社交的渴望是很大的,但是这些搭子产品总是给人感觉到后面越来越没用且虚假的感觉。

    来自安徽 回复
    1. 是的,我们需要的是真实可靠,给人正面情绪的社交

      来自广东 回复
    2. 我感觉是大多数产品的思维还是停留在荷尔蒙社交的逻辑,非盈利式的主要还是会停留只是个平台,用户就会停留在左滑右滑看照片的习惯,普通人基本玩不起来或觉得没意思,没有去用心的做帮助兴趣爱好可能差不多的人去破冰去建立更多的点。

      来自浙江 回复