编辑导语：在产品设计中，视觉感受的提升是设计师需要考虑的层面，而视觉感受提升的前提，除了需要设计师更加了解用户需求及偏好之外，了解图形、色彩的情感也很重要。本文作者结合对图形的情感的解读，分析了图形在品牌设计中的应用，一起来看一下。

形状其实是设计中很重要的元素，和色彩一样，不同的情感其实传递的视觉感受是不一样的，比如圆角和直角，直角和三角形传递出来的视觉感受完全不一样，今天我们来聊聊。

一、图形的重要性

这个图形、色彩、字体、构成、质感是设计中最重要的组成部分，也就是我们常说的形色字构质。图形同时也是品牌表达的一部分。

Google的Material design专门针对图形有定义规划，不同的形状对设计的影响是不一样的，方形给人专业可靠的感觉，圆形给人活泼、轻松的感受。三角形给人稳定、尖锐的视觉感受。

在设计中最常用的，比如按钮是使用圆形还是方形，这些都是需要去定义的。所以作为设计师我们除了理解色彩的情感，图形的情感也是至关重要的，今天我们一起来研究下，不同图形的视觉感受，以及在设计中的运用场景。

二、图形的重要性

方形是设计中运用得比较多的，方形一般给人的感受是方正的、专业的、靠谱可靠的。

1. 方形给人稳定安全统一感

看看这些我们身边的物体，你有什么感受，是不是感觉很稳定，很有安全感，同时也传递出专业的感觉。保险箱方方正正，能很好地保护好你的财产。苹果电脑方方正正，传递出很专业可信赖的感觉。

方形的脸给你什么样视觉感受? 是不是给你很硬朗，很男人的感觉。线条比较分明，比如上面这些明星一般拍电影都是比较正派的角色，一些很MAN的硬汉感觉。

方形、硬朗的动画人物给你是什么感觉？是不是比较憨厚，可信赖有安全感。

方形的设计在建筑中也运用很多，很多包豪斯的建筑都是运用这种硬朗的图形。给人整齐统一的感觉。

2. 圆形给人活力可爱饱满感

圆形在视觉中给人感觉有魅力、活泼可爱、有亲和力的。

圆形在生活中也是给人柔软、年轻、有活力的感受，比如热气球、运动的球类、甜甜的食物等等。圆形也经常给人年轻化、有活力的感受。

圆脸脸型的人，也会给人亲和力和亲切感。我们说的娃娃脸，娃娃脸很多时候都是脸上五官和线条比较柔和的原因。

圆形的卡通给你什么视觉感受，是不是觉得很可爱、很萌的感觉。圆形经常给人很无害的感受。

圆形给给人感觉饱满、富有张力，因为圆形本身有对周边空间有很强的占有欲，而且圆形一般都是视觉重心，所以我国很多建筑比如鸟巢，国家大剧院都是运用了圆形，给人大气的感受。

3. 三角形给人方向感和锐利感

三角形具有方向感、变化感，同时也很锐利，同时给人以垂直、刚强、庄严、向上的感觉，其长度有穿透感，可象征崇高和无限。

三角形是大自然中最常见的图形，山川都是三角形因此给人很崇高的视觉感受，另外三角形自带方向感，因此有运动发展的寓意，三角形也是很多科技类产品中最常用的图形。

当然三角形的造型也会给人感觉很个人化，在电影里面经常有坏人、邪恶的感受，个性非常的鲜明。因为他比较锐利带有功利性。

三、如何去运用

了解了每个图形的特点，那么我们就可以在做产品适合，去思考如何将图形和产品结合，赋予产品不同的设计特征。

每个公司的品牌其实都有基础的图形和线条，也是对外传递出品牌符号声音。我们来看看实际项目中如何落地的。

1. 圆形的运用思路

以考拉为案例，因为是海淘不出户就可以购买到全球任意国家的商品，同时考拉这个形象给人感觉很友好。因此整个设计中，会使用比较亲和力的圆形线条，出现在每个场景中。

圆形在地铁海报中使用，大大的圆形和人物的搭配让整个画面一眼就抓住了用户。

通过图形将产品和品牌紧紧地结合了在一起。

图标里面也把这个圆形运用进去了，通过圆形的线条，将产品个性传递给用户。

2. 三角形的运用思路

韩国电商11街的，是韩国本土电商，产品的服务响应速度快，以及产品垂直于服装。因此整个品牌图形采用了一个有方向的三角形来表达他们个性。所以你在很多地方都可以见到三角形的运用。

在官网上、搜索框、banner图片、标签、优惠券等所有地方，都运用了三角形的元素，将产品的个性不断通过图形去传递。

英文字体以及对应的图标，也都融入了三角形的元素，让你印象深刻。

这是一套我印象最深刻的，根据产品个性，定义三角形的思路和过程。它让整个产品的气质个性彰显得非常明确。

3. 正方形的运用思路

支付宝的产品是金融产品，需要传递给用户安全感、稳重感，因此图形需要有稳重感，运用外圆内方的设计特点，把这个特点运用到设计的细节里面。

整体的图形，运用外圆内方的特点，这样的图形特点是非常鲜明 ，同时很稳定，和金融产品的属性吻合。

所有页面的卡片和圆角，以及按钮都采用这种方正设计来传递出稳定性。

商品的卡片设计，保证方形的运用手法。

弹窗以及按钮的运用，也是遵循着方形的规则。按钮是设计师最纠结的，按钮到底圆形方形，很多时候无法给出结论，那么如果了解形状情感就可以很好地判断。

四、最后

了解色彩的情感、图形的情感，目标是让我们做设计更加有决策，我们的每个设计都是有据可依的。通过图形、色彩去传递出我们的设计品牌，希望今天的这篇文章对你有帮助。

#专栏作家#

Sky，微信公众号：我们的设计日记（ID：helloskys），人人都是产品经理专栏作家。原支付宝体验设计专家，阿里巴巴天猫设计专家；10年知名互联网公司设计经验，对于产品从0到1、品牌定位、金融产品、设计规范、运营规范、大促等有丰富实战经验。

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