玩转盲盒——重塑企业IP活力

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编辑导语:品牌发展到一定的规模,就需要利用IP的手段,做更广的传播来吸引用户。本文分享了招才猫APP的案例,看看如何结合当下火爆的盲盒经济打造全新的企业IP,为品牌注入新活力。

一、前言

招才猫APP是B端招聘专属工具,作为B端产品不仅在产品层面满足用户需求,还希望通过情感化方式提升用户的好感度和认同感,IP形象就是情感化运营最好载体之一,通过IP传达出品牌的价值观与世界观,最终与用户产生文化与情感上的共鸣。

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二、项目背景

企业文化落地需要一个核心载体,B端企业IP主要面向的群体多为企业老板、中层管理者、HR。本次设计企业客户是第一对象,从设计与定位上需要更加沉稳内敛。

每年招才猫都会为客户送上诚意满满的伴手礼,感谢一年来的支持与信任,今年也不例外,同时今年希望通过伴手礼传递出正能量、温暖、有趣的价值观。

玩转盲盒-重塑企业IP活力关键词:

结合3个关键词进行主题与形式发散。

玩转盲盒-重塑企业IP活力

正能量:可以联想太多事迹和人物,疫情期间奋战一线的医护工作者,舍小我为大我,征战冬奥的体育健儿,努力拼搏为祖国争荣誉等等都在为社会传递正能量,能够有这么多正能量,与祖国繁荣社会稳定分不开的。回看历史,借古喻今,只有大唐盛世相比。借大唐喻今日强盛的国家,用历史人物喻各行各业努力拼搏的人,通过IP演绎让用户感受到平台不只是解决工作问题,同样有一颗家国情怀、承担社会意义和创造社会价值的。

温暖:在迎春节欢天喜地期间,为客户送上伴手礼,表达祝福与温暖。

有趣:通过IP能够联想到的有趣的玩法,盲盒首当其冲,近几年深受年轻人喜爱,盲盒拆开那一瞬间的满足感和不确定性带来的刺激感,给用户带来不一样的惊喜感。将B端企业IP打造成盲盒形式,通过好玩有趣的形式,让用户感受产品多元有活力的一面。

玩转盲盒-重塑企业IP活力

盲盒的心理逻辑:

激发好奇心:制造的神秘感、凸显IP的稀缺性,激发用户对IP探索。

体验惊喜感:拆盒本身具有一定的体验性,得到了自我满足和社交满足。

满足占有欲:自己喜爱的物品,不仅可以作为陪伴,也可满足心理层面的占有欲。

具有互动性:一些概率性盲盒的消费,与用户持续强互动关系。

社交娱乐性:盲盒可以让客户工作之余搭建有趣的共同话题。

三、设计执行

1. 创意阶段

B端企业IP面向的群体多为企业老板,拥有领导者的雄心壮志般感情色彩。中层管理者拥有绝对能力的职业素质。HR是产品的最直接使用者,他们关心效率及绩效,属于脚踏实地的践行者。

设计上以中国风形式表现,从研究古代唐朝人物体态、服饰、色彩、妆容进行IP形象的设计,挑选大唐历史上同一时期的风华人物,涵盖不同的职业特征,定义出了五款IP角色人物,武则天、李靖、狄仁杰、李白、仕女,武则天代表老板的壮志雄风、狄仁杰代表管理者的绝对能力、仕女代表HR小姐姐的可爱有趣等等。

玩转盲盒-重塑企业IP活力

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2. 设计草图

设计上需要考虑形象设计细节,通过讨论,反复修改,确认系列名称,隐藏款数量等,最终确定了大唐风华主题。

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3. 3D建模

确认平面设计图之后,就需要进行3D建模,需要将3视图绘制出来,每一款IP在细节处理上略有不同,但一定保证头身比一致。3D建模效果与平面肯定会有差异化,需要多次反复比对细节,保证符合设计要求才进行下阶段打样。

玩转盲盒-重塑企业IP活力

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4. 3D打样

打样阶段,为了节约成本与提效,先用3D打印机将IP形象打印出来,3D打印与最终实体质感会不一样,主要目的在样板上进行上色,对比图纸,通过实物感觉不美观的地方或者颜色不满意的地方,再次进行修改调整。

玩转盲盒-重塑企业IP活力

5. 批量生产

样品满意之后,才真正进入到开模环节了,在模型出来以后,还需要再确认一遍,中间要有很多反复调试的工作,模具制作完了,就可以安装到机器上,将盲盒的部件一个一个的做出来了。

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6. 校对上色

部件完成后就是上色,上色之前要有专门的人员参考设计的潘通色卡好进行颜色的调试,按照样品进行喷油、移印等方法将颜色附着到各种部件之上。

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7. 组装检验

最后所有零件完成后进行组装,组装环节要保证严丝合缝,握在手里的时候要感觉每个部位都浑然一体,组装完毕后要经过细节检测,没有问题后才能装进盲盒,这样一个盲盒的制作才算完成。

玩转盲盒-重塑企业IP活力

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8. 设计盘点

当所有设计都做完之后,设计盘点还是很重要的,将设计资料与经验整理出来,消化问题,汲取经验。提炼出比较有效的设计方法,对未来设计做参考。

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四、总结

通过IP设计,在茫茫市场中,让用户一眼就认出它,通过IP故事折射企业的价值观、世界观,最终产生与人的情感化共鸣的化学反应,如同今年冬奥会的冰墩墩为奥运赛场增添了无数的欢乐与美好瞬间。无论IP以什么形式出现都是以连接用户为核心价值,让用户产生亲切感与认同感,最终获得产品口碑与品牌好感的提升。

 

作者:环铁艺术家;微信公众号:58UXD

本文由 @58UXD 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 方向错了,应该是先做出流量大的IP再批量生产。

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  2. 谢谢分享

    来自广东 回复
  3. 品牌发展到一定的规模,就需要利用IP的手段,做更广的传播来吸引用户

    来自陕西 回复