放弃羊了个羊,我转战了它的“前辈”

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近段时间爆火的“羊了个羊”,让很多人又爱又恨,但对于它的前辈“3 Tiles”,则有所差异。本文从游戏规则、设计风格、运营活动、游戏缺点这几方面来对3 Tiles进行测评,在商业化形式下,是否能从中找到平衡点?

前几天羊了个羊可以说是大火,上线第二天身边同事都在讨论。短短几天,游戏广告收入已经高达2000多万。一时间各种小道消息满天飞,说碰到创始人去楼盘全款豪气拿下两套房。不管消息真假,但至少从侧面证明了这个游戏的热度和广告收益确实不容小觑。

一开始我看到这个名字,以为又是哪个和疫情相关的谐音梗。当身边的人都在讨论时,我看了下,当时只觉得只不过是一个消消乐游戏嘛,没太关注。后来当天晚上空闲时,想起来这个大家都在玩的游戏。多亏它是小程序游戏,让我有了一些尝试的动力。一开始还挺欢乐,但失败了三四次后,我的胜负欲上升了。当失败了十多次之后,我的胜负欲消失了,随之而来的是我的血压和眼压上升了。

一晚上玩了差不多十次,从一开始拒绝当韭菜看广告,后来也不得不看广告了。最后发现收到道具也并没有用,我彻底来气了。刚好刷到解说这个游戏的视频,发现原来这个游戏所谓的“不足0.1%的通关率”并不是在难度上,而是基于这个游戏没有逻辑,而且很可能是个“死局”。当我发现我在玩一个无解的游戏时,瞬间对这个游戏失去了兴趣并且删除了该小程序。

当知道这个游戏不是原创时,为了看看差距,我下载了它的正版游戏——3 Tiles。3 Tiles是由开发商Appsulove制作,后者是一家专门做休闲小游戏的海外厂商。在体验的过程中,我将从游戏规则、设计风格、运营活动、游戏缺点这几方面来对3 Tiles进行测评。

一、游戏规则

3 Tiles和羊了个羊的逻辑都是一样的:堆叠和消失。用户只需要找到3个相同的元素,堆叠在一起就会消失。在游戏过程中,用户需要尽可能找到相同元素,这样面板里的元素越来越少,游戏也越接近通关。在游戏的过程中,可以获取提示、撤销、洗牌这三个道具,增加游戏的通关率。

这类游戏的鼻祖应该是曾经风靡全国经久不衰的“消消乐”。这类游戏规则简单、玩法轻松,在碎片时间用来娱乐放松再合适不过了。当时一整晚在奋战羊了个羊的时候,我真的觉得这类游戏的设计真是摸透了人性,践行“最简单的逻辑,最极致的享受”这一理念。

二、设计风格

打开这个游戏,你会明显发现它与羊了个羊的设计风格上的不同。

从画面上来看,羊了个羊页面风格、颜色都较单一。而3 Tiles的画面丰富多彩,游戏画风采用卡通手绘的风格,充满童真童趣。游戏场景清新简约,氛围温馨,整个游戏体验非常舒适。

而在音乐选择上,羊了个羊是重复的纯节奏音乐,魔性到让人不自觉地跟着摇头。乍一次听,会觉得很有节奏感。但是由于这个游戏的难度,很多人一次性挑战十几二十次,这个音乐就太烦人了,到后面就是直接关闭背景音了。3 Tiles的背景音乐也是纯音乐,是比较悠扬悦耳那一种,而且当相同元素消失后,那一瞬间的音乐还是弦乐,有特色的同时很容易让人很有成就感。

三、运营活动

从运营活动层面上来比较,羊了个羊几乎没有运营活动。除了一开始的加入羊群,这个更像是用户归类,和游戏本身并无关系。

相比较下,3 Tiles的运营活动显得丰富很多。首先是关卡,3 Tiles有超过700个关卡,而且还在不断推出新关卡。在游戏体验上,这个游戏生命足够长。用户可以在游戏里花费时间,跟着游戏一起成长。同时它还会定期推出限时活动,目前的限时活动是针对中国玩家的黄金周主题活动,增加红灯笼、龙这些中国元素。这种地区限定很容易让地区用户有亲近感。

此外游戏主题也很丰富,从水果、鲜花、到旅行、太空等主题。在不同的主题下,游戏面板上的元素是不一样的,给用户带来不同的新鲜感。而且每个游戏主题都藏有隐藏内容,集齐后,可以拼出专属卡片。这几乎又是牢牢抓住了玩家在玩游戏时收藏和升级的心理。对于游戏来说,彩蛋也必不可少。3 Tiles提供转盘抽奖和一些惊喜道具。比如说提供秘密方块,可以随意变成只堆叠了两个的道具,帮助通关。

四、缺点

说了那么多游戏的优点,并不意味着这是一款完美的游戏,不然也不会游戏上线两年后也没啥热度。在玩游戏的过程中,我发现3 Tiles其实也存在几个问题。或许就是这些原因,所以很容易将用户拒之门外。

1. 没有用户账号

3 Tiles没有游戏账号,它只和设备绑定。相信每一个用户进入这个游戏时都会为此感到惊讶。没有游戏账号就意味着游戏记录不跟随账号,而是跟随设备走的。一旦你换手机,游戏记录就会全部消失。

这一点应该会让游戏玩家比较介意。一个是在当前互联网环境下,大家都倾向于摆脱空间或设备的限制,实现在线化,例如在线文档、线上笔记、电子发票等等。这种的好处是就算我换设备或者一时遗忘了,只要我的帐号没变,我就可以登录看到这些记录。

还有一个是,现在大家的移动设备更新的频率非常高。有数据指出我国手机用户平均换机周期为25.3个月,2年左右。2年时间,如果是忠实用户的话,游戏通关数已经很高了。到时候因为要换手机所有记录清零,如果想再玩只能重新开始,这对玩家来说很难接受。

2. 前面关卡太过于简单

刚刚也说了,3 Tiles有700多个关卡。而羊了个羊只有2关,并且第一关完全就是新手引导,难度在第二关。有人调侃羊了个羊:“第一关给你讲小学一年级的课程,第二关就让你去考研”。

与此不同,3 Tiles的难度很平缓且是循序渐进的。它前期有大概20关简单的关卡,难度几乎和羊了羊的第一关差不多,且图标排列是固定的,不是随机生成。不过随着进度的加深,难度会越来越高。大概在20多关后,玩家会越来越需要付费道具来解决难题。

当我在体验了一晚上羊了个羊后,再来玩3 Tiles时,前面的关卡简单的让人有点烦躁。每一关卡难度低,但游戏元素数量很多,到最后只是停止思考在进行无意义地点击而已。幸好到了后续关卡难度上来了,兴趣和挑战欲也上来了,所以才没弃掉这个游戏。

其实对于简单的前10关或前20关,可以让用户自行选择从第几关开始的。当然由于这个游戏主打为益智类游戏,应该为了照顾年龄较小的玩家。或许可以增加一个年龄选项,支持成年人玩家在前10关或前20关随意选择关卡,不然用户很容易在漫漫简单的关卡消磨掉耐心,彻底放弃这个游戏。

3. 广告太多

前面两个缺点都算不上什么太大缺点,没有到驱赶用户的程度。这个游戏致命缺点是广告实在是太多,而且几乎是无孔不入,这导致整个游戏体验非常糟糕。

羊了个羊的重点也是为了广告收入,但它胜在实际上只有一关,所以其实看广告的地方只有4处:3个道具、1个复活。这样来看,用户的体验感没有太差,而且大不了我不点我不看就是了。

但3 Tiles这个游戏关卡和页面数量都很多,所以看广告的点很多。而且不知道是真的急功近利还是没有策划好的原因,在整个游戏过程中,广告可以称得上是无孔不入了。

它的广告形式分为三类:app store购买、观看视频、底部直接展示。

3 Tiles的app store购买主要是各类礼包和无广告。当你以为这个是有赠送或者通过做任务获得时,点开一看原来是要去应用商店购买。主页和游戏页面的广告按钮非常密集。但其实这个游戏是有个【商店】模块的,这里面可以集中购买新手包、综合包、无广告,以及各种道具包的。

接下来讲讲它的观看广告视频,可以说这就是3 Tiles整个游戏的败笔,也是赶客的最主要因素。在整个游戏的过程中,你不知道按下哪个按钮就进入了广告页面。可能会在“免费领取”、“FREE”等各种按钮上,甚至在某些关卡,你点击“下一关”也会弹出广告页面。

更让人抓狂的是,进入视频播放后,你无法立即关闭视频退出页面。有些视频是播放了之后会展示关闭按钮,但你点击关闭后,依然播放下一个广告。你只能忍受视频播放完成,但很容易播放后不小心误触哪个按钮,视频继续播放,依旧是无法退出。连续几次,真的很让人恼火,恼火到有砸手机的冲动,无奈最后只能通过杀进程退出。

作为用户来讲,不是说不能看广告视频。我们也知道,在游戏中不付费的话,那肯定是需要通过付出一些时间或精力来获取升级道具。但这不意味着我愿意把所有的选择权都让渡给游戏,我还是希望我能选择看不看视频、什么时候结束看视频。一旦我发现游戏商在为自己牟利时,对我使用“流氓”手段,作为玩家,我没有感受到被尊重,只是感觉到愤怒。

所以在一时新奇后,我没有再集中继续玩了。当然3 Tiles有一个不看广告的“后门”:在手机不联网的情况下玩游戏。我后来玩游戏时就一直是这个方式玩游戏。如果对游戏感兴趣的朋友,可以试试这个方法。

它的底部展示广告因为占位不大,不影响整体观感。但在底部,很容易误触,这一点比较烦人。但相比于广告视频播放,这已经显得“和蔼可亲”了。我怀疑这也是一种通过设计对用户进行pua的方式!

四、总结

总的来说,虽然这俩游戏底层逻辑和玩法是一样的,但两者的战略明显不同。

从游戏关卡和宣传方向来看,羊了个羊只是想做一个短平快的商业热点,团队赚一波快钱。

而3 Tiles则是一个更为成熟的游戏,不管是页面设计、关卡设计、运营活动等层面,都展现出这是一个不错的、稳定的游戏。但是呢,游戏热度不高、app store里用户各种差评也不是没有原因的。广告视频与付费无孔不入,甚至以一种“不讲理”的状态逼迫用户看视频,这一点必然会激起玩家的愤怒,最后导致玩家放弃这款游戏。

希望以后游戏的设计和运营人员能够在赚钱和尊重玩家体验上找到一个平衡。不然过度注重用户付费或广告收入的话,无异于饮鸩止渴。

专栏作家

异彩,微信公众号:一只蜗牛慢慢跑,人人都是产品经理专栏作家。从事房产管理系统的产品工作,关注To C产品的交互设计、运营、结构设计和商业模式。在成为一名优秀的产品人的路上努力前行。

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