从用户角度思考新年礼盒设计

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春节是中国的传统节日,很受大家重视,作为“以人为本”的企业而言,需要在这种特殊的节日做出人文关怀,因此新年礼盒的设计就显得尤为重要。本文从用户角度谈谈新年礼盒如何设计?一起来看看吧。

一、项目背景

春节乃中国百节之⾸,对于“以⼈为本”的企业和团队来说,更需要在这种特殊的节⽇⾥展现其⼈⽂关怀及⽐拼公司实⼒,这也是我们团队设计新年礼盒的初衷。

我们是⼀帮以“码农”为主的研发团队,借助新年礼盒的机会,我们也希望将我们的产品项⽬宣传出去。

今年是新年礼盒的第三次尝试,在前两次的基础上,这次的设计有了更多的思考和总结。

二、设计过程

作为⼀种必要的社交礼仪,新年礼盒对外能展示团队⽂化和形象,改善和客户的关系;对内则是增加员⼯满意度,增强员⼯的归属感,提升团队凝聚⼒的⼀种激励措施。

对于⽤户来说,对新年礼盒的期待包含以下⼏个⽅⾯:

① 这是⼀份蕴含新春祝福的礼物,带有吉祥的寓意;

② 新年礼盒应该展现团队特⾊,是部⻔的专属礼盒;

③ 它应该具有⼀定的价值,包括使⽤价值或收藏价值等。

为了能最⼤限度地满⾜⽤户的期待,同时也能达到宣传团队的效果,我们主要从品牌、创意、设计、价值、

情感、互动等⼏个维度来进⾏礼盒设计。

1. 品牌展示

礼盒设计围绕公司品牌来进⾏。经过⼏轮头脑⻛暴,我们最后选定了「“兔”个平安」作为新年礼盒主题,谐⾳梗很好的融⼊了公司品牌元素,含有吉祥的寓意,同时也突出了“兔”年的⽣肖主题。

设计元素上,我们以吉祥物“数⼩宝”为主IP,结合对公产品来打造互动场景,让收到礼物的客户和员⼯能进⼀步

加深对对公研发项⽬的了解。

2. 设计与创意

确定了「“兔”个平安」礼盒主题后,我们想要把「“兔”个」主题发挥到底,在礼品选择上也与之相呼应:

  • “兔”个暴富→红包
  • “兔”个健康→⼝罩
  • “兔”个甜蜜→⼤⽩兔奶糖
  • ……

但是经过讨论后,我们感觉这些礼品过于单薄,可以发挥的空间有限。因此我们再次发挥WOW Design团队的⽆限创造能⼒,提出了许多不同的⽅案。

我们继续将谐⾳梗发扬光⼤,在众多的提案中最终确定了“钱兔⽆量”、“⼤展宏兔”、“兔⻜猛进”三个⼩礼盒主题。在礼品的选择上也是费尽⼼思,除了要呼应各个主题,也要兼顾实⽤性和设计感。

“钱兔无量”抽签红包

“钱兔⽆量”对应的礼品⾃然是红包,这是新年礼盒中不可或缺的重要组成部分。但是传统的红包样式过于平庸,往往沦为礼品中⼀个不起眼的配⻆。如何能在“派红包”“兜利是”的过程中增加趣味性,我们想到了抽签红包的形式。因为是团队礼盒,我们考虑到了职场派红包的场景,抽签红包能够调动起集体的互动,开签式的拆红包⽅式更能引起团队的讨论⾼潮,极⼤地活跃团队氛围。

从后续⽤户的反馈来看,抽签红包⾮常受⼤家欢迎,甚⾄已经出现“供不应求”的场⾯。这也给我们⼀个启发,这种能调动集体互动性的⼩礼品,成本低,效果好,只需要发挥⼀点创意,就能收到意想不到的效果。

“大展宏兔”涂色本

“⼤展宏兔”即“⼤展宏图”,取“图-涂-兔”谐⾳,构思来⾃于涂⾊本,本意是希望打⼯社畜们在⼯作之余,能借涂画来解压放松。内容上我们以“平安画卷”为线索,以“数⼩宝”IP为⼈物主线,描绘了四幅平安图卷。

“兔飞猛进”游戏

“兔⻜猛进”的初衷是想设计⼀款类似⼤富翁的游戏,能够让我们在⼯作之余进⾏娱乐放松。攀登平安⼤厦成为⼀个绝妙的idea,这是我们每天进出的职场,⼜是深圳的地标建筑,登⾼望远的好“意头”更是契合新年场景。内容上除了产品外,我们还加⼊了公司的新⽂化价值⼝号,不遗余⼒地宣传公司品牌。游戏⻆⾊上更是具有互联⽹企业特⾊,选择了各种职业:“码农”、“产品狗”、“设计狮”、“运营猫”,对应部⻔不同的IP形象,瞬间就有了职场“宫⼼⽃”的感觉。

3. 情感与价值

由于预算有限,我们没法选择特别贵重的礼品,因此我们发挥WOW Design团队的才华,为礼品注⼊设计的灵魂,使其具有欣赏与收藏的价值。

礼品的选择也处处考虑⽤户的使⽤,避免成为华⽽不实的礼节性礼品。不同于传统的拜年场景,团队新年礼盒更多考虑的是在职场环境中的使⽤价值。“钱兔⽆量”抽签红包、“兔⻜猛进”游戏都是具有很强的互动性、娱乐性的礼物,能够很好地活跃团队⽓氛;“⼤展宏兔”涂⾊本是⼀本精美的画册,可以作为摆件或者装饰画,背⾯的⽇历设计⼜增加了其实⽤性,⽽涂⾊的过程,除了带来放松时刻,也是共同参与到我们礼盒的创作。

4. 游戏互动

⻁年我们推出了“新年礼盒+新年游戏”⼤礼包,起到了很好的线上线下互动效果,因此兔年我们继续延续这种形式,打造了⼀款「新年“兔”个啥」游戏,与礼盒主题「“兔”个平安」刚好形成问答呼应,游戏形象与⻆⾊名称也都与礼盒保持统⼀。

游戏采⽤⼤球吃⼩球的玩法,捕获到吉祥词便收获⼀个“兔个xx”新年祝福。轻松简单、轻上瘾的游戏模式,以及刷榜PK的游戏设置,让⽤户可以完全沉浸其中,不断尝试挑战⾼分,同时也⿎励分享给更多好友加⼊到游戏中来,提⾼⽤户参与度。

新年礼盒触达的范围有限,线上⼩游戏覆盖⾯更⼴,通过分享裂变的⽅式将新年祝福传达给了更多⼈,这对于推⼴我们的IP形象是⾮常有效的⽅式。

我们探索出的这种“线下+线上”、“实物+虚拟”的新年礼包,形式新颖,极⼤地丰富了礼包内涵,⽽且互动效果好,能低成本覆盖到更多⼈群,可以起到⾮常好的形象宣传效果,是拜年礼包的完美搭档。

三、项目总结

这次的礼盒从主题的选择到视觉表现,都⽐以往取得了很⼤的进步,是我们在礼盒设计上的⼀次探索与突破。为了将礼盒价值最⼤化,我们时刻把⾃⼰放在⽤户的⻆度地去思考,同时也不能忽略⽤户作为团队的⼀份⼦这个属性,做出让个⼈满意、让团队加分的新年礼盒。

礼盒的设计,需要巧⽤⼼思,创意的作⽤不容忽视,礼品加⼊了思考的元素,价值便能获得加倍提升。新年礼盒作为⼀种强社交币,需要跟多地考虑⼈与⼈之间的互动,借由⼀份礼品增进团队之间的凝聚⼒。

最后想⽤这份不⼀样的春节礼盒承载⼀份祝福与期许,祝福⼤家在新的⼀年⾥,突⻜猛进、⼤展宏图!

作者:WOWdesign,研究设计价值最大化,涉及用户体验、品牌体验、空间体验。

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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  1. 突出春节主题,展现团队魅力,承载使用价值,“兔个平安”构思和设计都非常棒!值得一看~👍👍

    来自广东 回复