爱奇艺究竟能不能做竖屏短剧?

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短剧内容在过去一段时间曾迎来井喷式爆发,像爱奇艺、腾讯视频等长视频平台,也尝试起了自制微短剧。那么对于长视频平台如爱奇艺而言,短视频平台的短剧模式是否可以模仿借鉴呢?一起来看看本文的解答。

在视频内容领域,无论是以爱优腾为首的长视频平台,还是抖快这样的短视频平台今年都有着各自的困境。对于长视频平台而言,会员增长几乎濒临天花板,短视频平台则面临着DAU、MAU增长缓慢的现状。

在过去互联网模式下资本总是喜欢跑马圈地,只要能把用户揽到自己的平台上来,不计一切亏损。但是现在都纷纷开始收割了。这其中以抖音为代表,这两年被评为最强吸金兽,直播、电商、同城、广告等等,凡是市面上主流的基本都能插一手。

再说回爱奇艺,在去年环境下,爱奇艺能够实现盈利,是件不容易的事。有人说爱奇艺这波盈利是靠抠出来的,但是也有人认为爱奇艺烧了这么多钱终于实现扭亏为盈了。

不过从用户角度出发爱奇艺这两年确实产出的内容越来越少了,这里面市场环境影响必不可少,第二个还是版权费用的问题,很多影视剧版权还是没有争取到,第三个我觉得可能也跟爱奇艺的战略相关吧,自制剧的业务发展也是爱奇艺未来的一个方向,目前还在储备积累的过程中。

爱奇艺自制剧

一、爱奇艺短剧业务

先看一下这幅图片:

爱奇艺竖短片扶持计划

这个是爱奇艺在2019年的时候与中传传媒等合作开启的“竖短片”合作。

但是在短剧这个赛道里,今年上半年,爱奇艺仅上线7部短剧,只有抖音的三十分之一,不足腾讯视频的十分之一。不仅如此,有文章还指出爱奇艺平台存在大量UGC搬运的其它平台的短剧(《“偷”来的短剧,撕开了爱奇艺的版权裂痕》)。

这不禁让人忍不住好奇,为什么爱奇艺平台这么多技术加持,影视制作经验,不能将短剧业务做起来呢?反而让后来者快手、抖音反超?

二、短剧的发展之路

短剧的发展可以追溯到18年的时候,短剧内容的发展是迅速且正向的。从2018年的初露锋芒到2021年的快速增长,短剧内容迎来井喷式爆发,在抖音快手等平台助推下,优质短剧数量不断增多。2022年,各平台短剧内容开始走向规范化管理,行业各方开始重点关注短剧内容的变现能力,重视其商业化发展。

短剧发展历程

在短剧这个阵营中大致分为两类,一类是短视频平台的短剧,另一类是优爱腾的自制微短剧,这两类短剧在内容时长,呈现形式,剧情节凑这几个方面都有很大的差异。这其中抖音和快手这两家的短剧业务是借助自身的短视频剧情类的内容,将这些原本的剧情达人升级为短剧达人。mcn机构、达人、平台,这三方紧密合作,快速产出优质的内容。

乱翻书

这里借助潘乱老师的一期内容《短剧野蛮生长:创作方法、商业逻辑和未来方向|乱翻书75》来讲解一下为什么抖快的短剧业务发展的如此迅速,然后为什么爱奇艺们无法学习抖快这样的短剧模式。

三、为什么爱奇艺无法模仿抖快的短剧模式?

抖音快手的短剧业务发展之迅猛,诸多因素。最核心的是他们原先是短视频平台,平台上的ugc、pgc内容很多,这其中就出现了剧情类的短视频,并且十分收欢迎。在此基础上,短剧就被推出,到逐步发展成规模后,很多的MCN机构、影视公司开始转战短剧。

抖快上的短剧有个很鲜明的特点,几乎清一色都是依赖达人账户的,围绕着达人来制定主体内容,然后选角,制定剧本,对于平台而言,这种合作模式,能快速产生大量的内容。这也正是爱奇艺们无法模仿的一个主要原因,短视频平台拥有大量的达人用户,围绕着这些达人用户能快速迭代出足够多的内容,而爱奇艺们之所以产出内容少且更新速度慢,便是缺少这些达人基数。

另外,短剧的制作模式与传统的影视剧模式还不一样,因为单集时长只有2分钟左右总体量在20-30集之间,所以他的制作拍摄以及表演等各个方面与传统的影视剧也是有很大的差距的。而恰恰是因为这个特点,爱奇艺们原先接累的那些影视上的技术和经验就不是很管用了,相反,短视频平台上的短剧形式更加贴近短视频的形式,对于短视频达人来说能更好的适应。

短剧的商业化方面短视频平台也是更加有优势的,像抖音、快手等平台本身就有很多的广告品牌方合作,外加现在电商、直播、同城等业务的崛起,这些能与短视频相结合的盈利模式对于短剧来说也能融合,外加现在短剧也有付费制的兴起,这些加起来要远比爱奇艺的分账+广告的合作模式带来的收入要更加多。

爱奇艺

四、总结

短剧眼下的变现能力还不算理想,远不如会员生意赚钱。因此,即使短剧做得少,这也没有耽误爱奇艺连续交出多份漂亮的财报。但在内容生意里,所有增长迅猛的流量都是值得警惕的,不进则退的游戏规则,会公平地落在每一位玩家的头上。再回头看看爱奇艺此次扭亏为盈的首次盈利,未来能否持续盈利下去?

综上所述爱奇艺是不能模仿抖快的模式来制作短剧的,一来是自己的平台调性与短视频平台不一样,二来是爱奇艺缺少足够的ugc、pgc内容无法支撑起一个庞大的需求。

爱奇艺虽然涉足短剧很早。在2018年,爱奇艺就率先布局微短剧,开辟“竖屏控剧场”,一并推出微短剧《生活对我下手了》。不过先发动作如果太早,那就不是优势,而是炮灰了,彼时整个短剧市场还没做起来,用户的习惯没养成,仅靠个别平台的力量,根本翻不起真正的浪花。

短剧的时长、模式都和长视频有着巨大的差异,属于完全不同的生态位。但抢夺用户时间的生意本质上是零和游戏,短剧的火热,必然会占据其他娱乐方式的时长——正如过去几年里短视频对长视频的流量侵蚀。

爱奇艺们既然不想要放弃短剧这块蛋糕,但又不能模仿抖快的模式,那唯有结合自身平台特性,制定出一条符合自身平台特性的战略,才有出路。

道阻且长……

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  1. 短剧还有一个独特的类别,小程序剧,是区别于爱优腾和抖快的另一个特征非常鲜明的短剧类别,可以关注下

    来自北京 回复
  2. 我觉得是可以的,因为有些长剧篇幅过长,太墨迹就容易弃剧,所以他的流量呢并不高,短剧呢,反而会更受欢迎。

    来自吉林 回复