竞品分析报告:微信输入法 VS 搜狗输入法

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手机输入法在智能手机中充当着相对重要的角色,本篇文章里,作者就针对微信输入法和搜狗输入法进行了竞品分析评测,一起来看看吧。

一、前言

1. 竞品分析描述

  • 通过竞品分析,提升自己产品的专业技能,为成为优秀的产品经理奠定基础;
  • 分析输入法行业的产品,直接对竞品了解产品的基本功能和产品逻辑;
  • 吸收其他产品的优点,深入浅出的了解用户需求和解决方法。

2. 产品测试环境

二、市场分析

1. 行业背景分析

微信输入法竞品报告

来源艾瑞咨询

根据数据显示,2016-2025年中国第三方手机输入法的用户规模是逐渐增长的。2022年的用户规模是8.06亿,预计2023年的用户规模可以达到8.3亿,同比增长3%,第三方手机输入法市场已逐步进入存量时代,用户增长率保持平稳态势。未来,存量挖掘和用户体验优化,将成为输入法平台市场竞争的关键。

微信输入法竞品报告

来源艾瑞咨询

数据显示,2021年6月,我国网民规模达10.11亿,互联网普及率达71.6%。随着5G等技术的广泛应用,数字服务设施不断完善,带动了更多民众使用互联网,手机输入法作为基础设施,在智能终端软件中扮演着重要角色。

2. 输入法产品现状分析

微信输入法竞品报告

来源艾瑞咨询

报告显示,2022年春季我国第三方手机输入法在手机网民中的渗透率高达79.3%,在智能手机中扮演重要的角色。而在累计活跃用户占比方面,搜狗输入法、讯飞输入法和百度输入法占整个第三方手机输入法市场份额的96.1%,三足鼎立格局更趋稳固。

三、用户分析

1. 目的

通过调查不同的用户实现精准定位,确定目标客户了解用户需求,通过不断的迭代更新产品,解决用户痛点,增强用户的信任和依赖度。

2. 用户细分

1)年龄

微信输入法竞品报告

资料来源:公开资料整理

从用户角度来,第三方输入法用户中24岁以下用户占比为43.2%,相较去年同期呈现上升趋势,年轻用户仍然为输入法的核心用户,45岁以上用户或为未来发力方向。

2)地域

微信输入法竞品报告

来源观研天下

在分布地域方面,一线城市第三方输入法占比最大,达到43.2%。然后是超一线城市,占比18.7%。二、三线城市分别占比是16.9%和13.4%。

3. 用户场景

微信输入法竞品报告

从使用场景来看,据统计,聊天社交和搜索信息是C端用户最高频场景,分别达到91%、83%的比例,头部厂商陆续推出助聊等场景化功能。

1)张三,性别男,22岁,大二学生。因为平时上课也不忙,喜欢上网和网友聊天,因为手机自带输入法不灵活,遇到陌生人不知道怎么打招呼。所以想要找到一个自带聊天话术的输入法。

2)小红,性别女,26岁,参加过工作的互联网职工。工作期间需要和外国用户进行业务上的交流。苦于外国用户的分布广泛,每位用户交流时的语言不一致。所以对于小红来说,翻译功能是必不可少的。

3)老李,性别男,40岁,工作是滴滴司机。平常开车时,不能用手机打字交流。语音转文字的准确和便捷是老李选择输入法关键。

4. 用户痛点

  • 输入的简明和便捷;
  • 输入法的个性化和创新;
  • 输入内容的智能和准确,学习用户打字习惯,知道用户什么场景想输入什么。

四、竞品分析

1. 产品战略层分析

总结:微信输入法追求的是简洁、好用,极简的设计理念。搜狗输入法功能更全面,支持商城购买皮肤字体。更加看重AI功能,比如语音转文字、图片转文字等。

2. 产品范围层分析

1)微信输入法

微信输入法2022年上线,到现在上线不到一年,累计2千万的下载量。更侧重功能简洁、好用。利用微信背靠10亿的用户群体,微信自己已经成了操作系统,他有自己的浏览器,有自己的文件管理,在自己的体系下有百万计的程序,微信输入法是微信这一操作系统的进一步完善。

2)搜狗输入法

搜狗输入法在2014年上线,已经持续9年,累计的用户评分达到692万。搜狗更偏重定制、美化、AI这些方面。功能全面且能覆盖大部分用户。

3. 产品结构层分析

1)微信输入法

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2)搜狗输入法

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总结:微信输入法产品结构更加清晰、简约。相比搜狗输入法来说,微信输入法只有核心的功能和智能推荐。比如手写找字、语音转文字等。

由此看来,微信输入法的产品定位就是简洁、好用。对用户体验考虑到极致,这也和微信APP的战略一致。

搜狗输入的结构比较复杂,可以明显看出搜狗的定位是DIY和AI。商城中皮肤、字体、表情应有尽有,可以说你想得到的热门影视、动漫的内容,在这里都可以找到。还支持DIY键盘、DIY表情,充分体现了每个用户的特点和爱好,受众广泛。

4. 产品框架层分析

1)首页

微信输入法竞品报告

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微信输入法首页采取平铺的设计展示页面,非常直观的看到功能及开关,节省用户的浏览时间,主打就是一个简明、方便。微信键盘的功能非常简洁,引导界面简约清晰,有一个轮播窗口介绍微信键盘的功能与新特性。主功能的开关也向上汇集到了主界面,不同于搜狗输入法需要进到二级菜单才能控制开关基础的 键盘功能。

搜狗输入法首页就是商城,给用户展现更多的皮肤、字体、套装、表情等,方便用户的购买。搜狗输入法的主要收入来源就是用户购买的皮肤、套装等。

2)特色功能分析

a.微信

智能推荐书,影音功能,微信键盘可以根据输入的音乐,影视,书籍,公众号等信息在候选字中弹出相关的,词组链接,点击该词组即可直接分享在微信中,值得注意的是,分享的结果都是以小程序为载体的。

表情功能,微信键盘可以根据输入的文字自动查找并容许直接发送在微信对话中,输入“我一定努力”,会自动识别成“努力”的表情。输入“美味的蘑菇”,只会识别成“美味”的表情,这一功能还需要完善。

b.搜狗

微信输入法竞品报告

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闪光语录功能是搜狗输入法的一个亮点,里面的内容覆盖很广,类似一个记录经典语句的功能,用户也可以搜索相关内容,而也可以自己创建,自由度较高。

AI帮写和AI配图,和当下比较火的chat gpt差不多,用户可以输入一个主题,AI自动帮你生成一段唯美的话或者一张相匹配的图片。据目前看来,图片匹配的准确度还有待提高。

5. 产品表现层分析

微信输入法竞品报告

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分析:搜狗输入法logo以橙色为主,这对已经在电脑端使用的用户来说,已经习惯了logo的样式和风格,不需要思考就可以下载体验。微信输入法采用和微信一样的绿色logo,风格和UI实属有血缘关系。

五、总结

二者产品定位不同,微信输入法主要看重功能,让用户使用更加方便,可以不用考虑商业模式,是一个理想中的产品。以及可以给腾讯全家捅引流,进军输入法市场也是微信战略之一,对于腾讯内容体系和微信生态来说,微信键盘存在的价值十分关键。

搜狗输入法更适合千人千面,每位用户都可以在里面找到自己喜欢的内容,还有多样的键盘选择和输入调整,搜狗输入法有着极大的市场能力。最后一说,二者其实都是腾讯的产品。

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