公园“躲猫猫”和City drink爆红:社交游戏的魔力

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年轻人的线下社交游戏正在变得更加多元化和丰富化,比如在City walk之后,现在又出现了“躲猫猫”游戏和酒鬼版City walk——City drink。那么这些具备了社交属性的线下社交活动,是否能长久地具备吸引力呢?

打开社交媒体平台就不难发现,当代年轻人假期有了新去处。

你可以和数十个甚至上百个人相聚公园,通过手机统一共享定位,分为“猫”、“鼠”两队,展开一场现代版“躲猫猫”游戏;也可以相约朋友跨越街区,参加一场“酒鬼马拉松”,去不同酒吧打卡不同风味的精酿,主打一个“City walk不如City drink”。

依托于小红书一类的社交媒体平台,年轻人的线下社交游戏似乎正呈现出更多元化的一面。从前两年组团玩飞盘和橄榄球,到不久前相约City walk和寻找各种“搭子”,再到如今的“躲猫猫”和酒鬼版City walk,年轻人似乎一面在线上都自称I人,却又始终难挡线下社交游戏的魔力。

一、公园“躲猫猫”,主打一个“你追我逃”

“太刺激了吧!重庆躲猫猫百人局。不要说我幼稚,我们永远年轻。”当“早八打工人”戈娅在小红书第一次刷到躲猫猫的笔记时,她并未留意,随手划过。但几分钟后她再次刷到“真人在线躲猫猫”的招募时,她开始觉得“有点意思”。

“小时候经常玩躲猫猫,但确实从来没有和这么多陌生人在这么大的场地玩过,加上现在都是开位置共享来玩,感觉会更加刺激。”于是,戈娅开始搜寻家附近的“躲猫猫”组织,想要“打卡”一次。

国庆假期的一个晚上,在离家不到两公里的公园内,戈娅花费9.9元,如愿参加了一场线下“躲猫猫”。“9.9元主要包括两条荧光手环和一瓶矿泉水。”戈娅称,当晚一共有近30人参加,“游戏前组织者会再一次讲解游戏规则,并分好最初的‘猫’,‘猫’最初只有3只,而抓到的‘老鼠’则交出一条手环变为‘猫’,最终得到手环最多的‘猫’则能成为‘猫王’。”

一场游戏结束,戈娅已是汗流浃背,“还是挺好玩挺刺激的,但是也确实很累。”

在小红书、抖音等各大社交媒体和短视频平台稍加搜索,就能发现不少像戈娅这样的年轻人正在全国各地组团,走进不少公园,玩起了“躲猫猫”。锌刻度留意到,线下躲猫猫的游戏规则较为一致,主要需要佩戴荧光手环或荧光棒,再靠抽签分组,确定角色。全程全员会打开位置共享,可看到附近的“猫”“鼠”情况。

在抖音、小红书、B站等平台查询发现,关于线下躲猫猫最早的记录均出现在今年2月,始于一些大学校园。但伴随着热度增加,社交媒体平台也涌现出大量“躲猫猫”游戏的组团帖、打卡照或游戏视频,其中,在小红书上,“躲猫猫”相关笔记多达25万篇。而在抖音上,也不乏点赞量上万的相关视频。目前在北上广深蓉渝苏杭等超过50座城市,年轻人们开始涌入各大公园。

以成都为例,据齐鲁晚报不完全统计,9月中下旬到国庆假期期间,就将有超过50场共享位置躲猫猫活动在成都举行,分布于锦城湖、兴隆湖、青龙湖、桂溪公园、浣花溪、塔子山等各大公园。

小红书上关于躲猫猫招募帖和盈利讨论

锌刻度留意到,当“躲猫猫”游戏兴起,组织者也越来越多,而收费则多为9.9元-29.9元。而收费标准不一也引起了争议。

有网友发布名为“别以非营利性质活动成为敛财的借口”的笔记指出,“有些组织者最初收费15元,后面慢慢涨到了18元。”而在这条笔记下,也有不少网友评论称,“在公园里玩也不需要场地费,凭什么收那么多组织费?”“收10元以下还差不多,10元以上就不划算了”……

二、City walk不如City drink,重燃酒馆经济

  • “在大连city drink,酒鬼这么多吗?”
  • “i人挑战|一晚独自打卡6家酒馆是什么体验?”
  • “广州酒鬼City walk,逐渐从i人变e人”
  • ……

当公园“躲猫猫”掀起热潮,此前大火的City walk也被玩出了新花样。

从9月初开始,一张“全国酒鬼地图”在小红书上频频出现,由小红书和全国120家精酿酒吧合作发起的City drink活动吸引了诸多年轻人参与。在小红书上,“全国酒鬼地图”话题下已有1076.6万次浏览,而涉及的20座城市还衍生出了相关话题,其中“重庆酒鬼地图重”话题下就已有20万余次浏览量。

据全国酒鬼地图的活动详情,此套票售价为168元,包含6家店6杯酒,部分门店提供免费小食,其中,各城市的路线距离不同,重庆的City drink步行路线为3.5km,北京、上海和深圳均为6km左右。

“活动刚出来时我就和朋友一起买票了。”身处苏州的唐塔影26岁,是精酿爱好者,常常会在周末和朋友打卡当地大大小小的精酿酒馆,看到这个活动时,她迅速约上了“酒搭子”,成为了第一批“酒鬼”,“因为苏州这条City drink路线在老城区,所以沿路边逛边喝。但喝酒其实不是主要目的,吸引我的是参加活动的乐趣,比如每到一家店就可以领一条i人或者e人的手环,我眼看着我朋友从i人变成了e人。”

锌刻度留意到,截至9月26日——距离售票结束时间还有两天,目前重庆、北京、广州、上海、武汉、西安、天津等多地的酒鬼地图都已售罄。

右、左分别为小红书和当地酒馆发起的活动

不过,各地的酒馆显然盯上了这门生意,并试图将热潮持续下去。以重庆为例,目前已有不少酒馆推出了类似的活动,比如“山城精酿啤跑计划”盖章打卡46家精酿门店和198元10杯鸡尾酒的“酒鬼挑战计划”等。而在成都、临沂等多地,也涌现出类似的酒鬼挑战活动。

这给了酒馆经济一个重燃的机会。企查查数据显示,2022年上半年,全国新增酒馆7855家,但2022年酒馆赛道的融资只有2起,而2021年有6起,就连“小酒馆第一股”海伦司也一直陷入亏损泥潭。

从这一大背景来看,眼下的“City drink”似乎给了不少酒馆一条破局的新思路。

三、从户外运动到游戏,社交属性自带魔力?

年轻人走出户外的热潮,最初始于一些轻户外运动,从前两年大热的飞盘、腰旗橄榄球,到这两年热度上涨的陆冲、徒步和骑行。而无论是此前的户外运动,还是如今的户外游戏,都有着非常强的社交属性。

此前陆冲也曾火爆社交圈

“其实当代年轻人的日常社交圈是比较封闭的,而这些户外游戏确实提供了一条认识新朋友的路径。即便游戏过程中你可能更多心思在游戏上,不会真正去和谁聊天,但大家都在一个群里,时间长了也就会熟悉很多。”戈娅告诉锌刻度,在参与了一次“躲猫猫”游戏后,尽管再也没去第二次,但因为群里还会组织一些别的线下活动,戈娅一直没有退群,“我朋友比较少,以前想玩剧本杀或者密室逃脱,其实很难约够人,但现在我有时候也会在群里问一问。”

至于City drink,社交属性则更为明显。正如唐塔影所说,“打卡的过程中你其实就会慢慢和一些人熟悉起来,因为一共要去好几家酒馆,就会和一些人碰见好几次,到后面大家就直接拼桌一起坐一起喝了。”

对于“十人九I”的年轻人而言,具备社交属性的线下活动似乎总自带魔力。不过,“上头快,下头更快”几乎是走红的线下社交活动必须面对的共同命题。此前的飞盘也是以惊人的速度破圈,但当飞盘身上的“时尚”“潮流”和“社交”光环逐渐退却,年轻人对这项运动的热爱也逐渐被其他运动分散。

而类似于City walk的线下活动显然也有着“商业化”的困境,正如“刺猬公社”总结,目前City walk主要由一些小团体自主发起,盈利性不强,组织度较弱,并没有形成一定的规模和体系。

尤其是伴随着商家介入,商业性质更明显后,躲猫猫和City drink还能保持吸引力吗?

作者:黎炫岐,编辑:文婕

来源公众号:锌刻度(ID:znkedu),专注科技、互联网新经济原创深度报道。

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