品牌如何放大和头部博主的合作价值?如何操作后续的达人选择,内容形式,投放节奏?

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品牌在和大博主进行小红书笔记合作之后,要如何放大与头部博主合作素材的影响力?关于这个问题,本文结合实际案例做出了分析和回答,不妨来看看,或许会对做小红书运营的同学有所帮助。

经常有小伙伴向我们咨询,品牌跟大博主进行小红书笔记合作以后,产生的素材该如何利用才能使营销效果最大化?

接下来给大家分享一个品牌案例,他们在这方面就做的很好。并且我们还总结了4种可套用的笔记模板,方便小伙伴们进行小红书运营的时候能快速使用。

光言品牌联合头部大博主骆王宇在5月份发布了一条小红书视频,推广品牌产品——糙米多酸白泥

视频从以下几个方面来推荐产品:

1)针对大家的痛点夏天皮肤出油进行推荐,表明推荐原因质地顺滑、味道愉悦、清洁力强。

2)对产品的特质进行说明,这款白泥是在其绿泥售卖200多万和口碑爆棚的基础之上,加入了其他成分,更多的酸和泥,在夏天用它清洁皮肤的效果更好。

3)告诉大家怎么正确的使用白泥,不同的肤质如何涂抹,使用白泥的频率次数等等事项,并突出这款白泥搭配酸去使用效果大于敷10次贴片面膜。

4)说明这款白泥的缺点,解决方法是什么,增加大家的信任度。

并且笔记的评论区也从使用方法和感受、价格上进行控评,引起大家讨论。

通过上述内容,我们可以总结出一个说服消费者对产品产生信任的视频模板:推荐原因+产品特质说明+产品使用方法+产品缺点&解决法案,方便后续其他产品的套用。

这条视频发布后,品牌为了放大头部博主骆王宇的影响力,随后找了83个底部达人和96个KOC进行笔记合作,产生以下几种形式的爆文模板。

PS:定义达人量级:

  • 头部>50W;
  • 腰部10-50w;
  • 底部1-10w;
  • KOC<1w。

一、跟着骆王宇护肤+使用步骤和方法+用户真实反馈

这类笔记标题都会带上“骆王宇”,用博主的知名度让用户产生关注度,同时骆王宇还有一个称号“大娘”,为了让笔记标题不要太集中,还可以使用这个称号。

封面大多都展示产品合集/单图,表明自己真实使用过这些产品,让用户产生信任;

内容上会表明产品的功效、使用感受、操作流程,最后展示自己使用的效果;在评论区也会积极引导大家对产品的讨论,产生共鸣。

二、沉浸式补货和收纳(家居收纳、护肤清洁)

这类笔记都是视频,在视频中展示收纳过程非常解压,用户会有耐心看下去。产品可以在补货和收纳的过程中表明自己入手了白泥,使用效果不错;或者作者直接使用产品进行皮肤护理,表示好评。

最重要的一点是笔记评论区需要提及品牌产品,作者和用户进行互动,增加用户购买产品的欲望。

三、大学生平价好物合集

笔记以大学生和平价作为切入视角,分享好用的产品合集,能使用户点赞收藏笔记,加深对产品的印象和好感。当用户有相应需求时,可能就会下单购买。

同时评论区积极回应相关产品的购买方法和品牌名,做好控评。

四、针对用户痛点:油皮+黑头

笔记标题说明去黑头很好用、油皮终结者、清洁毛孔神器等等,戳中用户急需解决的痛点。内容展示产品的使用方法、清洁皮肤的护理步骤。

以上就是我们对“如何放大与头部博主合作素材的影响力”此问题的解答,总的来说大部分产品都可以使用下方模板进行套用,产生大量的小红书笔记。

同时,该问题也可以从小红书内容岗的角度切入找到答案,关于如何提升爆文稳定产出效率,扩大产品知名度,多次触达消费者提高转化率,达成种草闭环。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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