“古典图文自媒体”到了该变的时候

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被称为“古典自媒体”的他们不得不屈服于现实,开始向短视频转型,可其根本没办法适应。为什么呢?本文将会为你解读图文自媒体所面临的变化。感兴趣的可以看看。

一开始有人将微信公众号形容为“古典自媒体”,还有人不服,直到微信公众号也变成跟今日头条、百度等平台一样的Feed流形式,“古典自媒体”就不得不屈服于现实,开始向短视频转型,越来越多的“古典自媒体”尝试搞短视频,但是在新的媒介形态下,鲜有人能适应短视频的玩法。

短视频更讲究剧本、剪辑技巧、声音、画面感等,而图文自媒体很难适应这一套体系,即使突然有一条爆款视频,也无法做到“规模化复制”。为什么不少图文自媒体向短视频转型失败?根本原因就是对两者的理解不够透彻,在图文领域,他可能是高中生,但是在短视频方面,他可能是刚摸到门槛的小学生。

另外,短视频更讲究团队化协作,其成本更高,不少图文自媒体根本不敢(舍不得)进行高额的投入转型。我们目前看到的绝大多数短视频成功案例背后,几乎都是团队协作,同时还有大量资金投入,图文自媒体根本没办法适应。

变化的不止是短视频,实际上读者的口味也在发生变化。起初,图文自媒体以鲜明的个性化出圈,从而获得粉丝的喜爱,粉丝们很喜欢看XXX对某事的分析/看法,故事会型的图文自媒体也受到很多人的喜欢。

然而,随着时间的推移,读者的兴趣和口味变得不一样,就像钓鱼博主,用户可能前面几个月喜欢某种类型的钓鱼内容,但如果持续几个月,读者可能就“看吐了”,永远是一模一样的套路,所以,有些钓鱼博主会不断地换“剧本”,去满足粉丝的需求。

图文自媒体变化的是内容主体,其写作手法并不会发生变化,就像咪蒙曾经火热的稿子一样,连续看个几十篇,每篇套路都相似,用户很容易就“审美疲劳”。

用户的口味变化还表现在——讨厌说教。教你做人、教你做事、教你赚钱这类内容最开始很火爆,但用户一旦发现“真相”后,这类说教型的内容就不受待见,用户会更关注“自我”,其中,最受欢迎的还是“娱乐”,这也是最近短视频平台上短剧火爆的原因,你可能觉得这些短剧没意思,但往更下层去看,他们对娱乐的体验和品位,就是很“俗”,好玩、有足够的好奇心就够了,至于“品味”这种东西,根本不在考虑范围内,短剧满足了他们在闲暇时间里的需求,看着又“很爽”,有问题吗?

图文自媒体所面临的第二个变化是平台。据郭静的互联网圈观察,今日头条、百度、一点资讯、企鹅号这些内容平台其实一直在变,比如,所谓的“标题党”,可能这段时间某类标题很火,但等到你去用这类标题的时候,平台已经将这类标题标记为“标题党”,要么直接发不出来,要么直接限流。

“古典图文自媒体”到了该变的时候

再比如敏感词,内容创作者一定要关注敏感词,很多时候你的稿子没有流量,很有可能就是因为内容中出现的敏感词所导致,平台并不会发布敏感词的相关公告,这需要个体自己去判断和积累,同时也可以用第三方敏感词检测工具去测试。

平台的变化还表现在,不同的内容平台可能对内容的“喜好”不同,比如今日头条、百度、腾讯企鹅号和网易,不同的标题会有不同的效果。

平台差异化最明显的是媒体平台和小红书这类社区性平台,如果你用媒体平台的玩法去做小红书,基本上没戏。小红书的标题字数限制是20字,而媒体平台普遍是30字,小红书的封面图非常非常重要,而媒体平台的封面图有三张,花里胡哨的封面图可能稿子直接不通过。

过去今日头条的微头条采用的是单排展示,就像百度、腾讯新闻、网易新闻这类媒体平台一样,但最近今日头条的展示形式变成了双列,跟小红书非常类似,展示形式变化的背后,就需要内容创作者自己改变。

微信公众号的展示模式彻底向“个性化推荐”模式倾斜,即使用户没有关注某个微信公众号,也很有可能在订阅号中看到其他账号的内容,这意味着“标题”的价值越来越大,如果你的标题和关键词不够好,那么,点击的人数就会少,很难得到系统的推荐,如果你的标题和关键词选对,那么,很有可能获得信息的进一步推荐。在订阅号的后台中,大家可以清晰地看到流量来源,推荐的流量占比。

说白了,“标题党”在当下的微信公众号模式中更易生存。对内容创作者来说,取一个“好标题”就尤为重要,即使不会取标题,也应该在标题上多花一些心思。

我的公众号创立于2013年,至今超过10年,面对外界变化,我想说,一是接纳,二是学习。

专栏作家

郭静,微信公众号:郭静的互联网圈,人人都是产品经理专栏作家。自媒体人、百度百家作者、搜狐科技自媒体成员、钛媒体专栏作者、网易科技专栏作者,同时为多家杂志长期供稿。关注互联网,关注TMT,用心做一个互联网领域的原创狗。

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