怎么调研行业外信息

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作为产品经理,要如何去调研一个行业呢?调研这个行业需要做哪些工作呢?接着一起往下看下边的文章内容,是由笔者整理分享的,大家不要错过哦!

对于大部分人来说,工作的最大阻碍是“自己不懂”,如果一个产品经理,不懂行业,知识,那他就无法更好地理解用户的需求。那么对于一个产品经理来说,如何去做行业调研呢?

最近我在看一本书《产品经理必读12篇》,作者是产品大牛罗振宇。书中有提到如何去调研一个行业?如何做行业分析?下面就将我所了解到的内容进行分享。

这篇文章主要分享的是作为一个产品经理,怎么去调研一个行业。

一、定义行业

如果你在做一个新的行业,那么你就要明确这个行业是什么?

就像上面说到的,如果你去做一个行业,但是你不知道这个行业到底是什么?那这个时候你就很难去做一个分析和判断。

那么你可以通过什么去了解这个行业呢?

主要可以从几个方面入手,通过以下几个方面去了解:首先是对行业的认知,比如对行业的定义、对行业的分类等等;其次是了解这个行业的发展历程,比如它诞生的历史背景、发展中经历过哪些阶段等等;最后就是通过对这个行业的发展现状,了解它目前所处的阶段、未来发展趋势以及优势劣势。

通过以上几个方面的了解,就可以知道这个行业究竟是什么?它现在处于一个什么样的阶段?它未来会发展成一个什么样的趋势?它目前处于一个什么样的市场竞争格局等等。

通过这些内容,就可以判断出你要去做一个新行业需要花多长时间,大概会有一个什么结果。

二、选择行业

我们都知道,选择行业的时候,要尽量选择有自己的职业规划,或者说自己感兴趣的行业。那么什么样的行业比较好呢?

有一个衡量标准,那就是它是不是有发展前景,比较容易赚钱,因为这样才会有足够的资金投入,才会有足够多的人才涌入。

所以我们在选择行业时,一定要结合自己的职业规划和兴趣点进行选择。那么在我们确定了行业之后,我们还需要对这个行业做一个选择。

做选择时,我们需要注意两点:

一个是这个行业是否容易赚钱?另一个是这个行业是否有足够多的人才涌入?在这两点中,第一个比较容易做到,因为一个行业比较容易赚钱时,人才就会很多。

第二个相对难一些。所以我们在选择行业时,需要考虑这两点。

三、建立行业数据库

当你把自己想要了解的行业调研完毕,那么你就可以建立行业数据库了。而如何建立行业数据库,这里有个很简单的方法。

你可以根据自己的调研需求,来确定行业数据的来源。

一般来说,行业数据来源包括:

从公开的网站上获取;从企业官网获得;从一些新闻媒体获取;通过一些关系网络(微信,微博等)获取。

其中最常见的就是企业官网上的内容了。以我自己为例,我会选择一些与我工作相关的行业数据。

例如我们要了解一下新零售这个行业,我就会去京东和阿里搜索“新零售”关键词,在搜索结果中,会找到“新零售”这个行业相关的数据信息。这时我们就可以看到整个新零售这个行业的整体发展趋势、规模、主要产品等。

而从这些数据中我们可以看出,目前新零售行业正处于一个高速发展中,同时市场规模也在不断扩大。通过这些数据可以看出当前新零售行业所处的一个市场阶段。

接下来我们就可以按照时间顺序来记录下不同阶段市场所发生的变化和趋势了。当然这只是一种简单的分类方式,还可以根据你的需求来进行分类,比如按照时间维度来分:

四、发现问题

在调研中,我们会发现很多问题,比如:

  1. 市场上存在哪些同质化的产品?
  2. 我们是否应该将自己的产品做得更加差异化,避免陷入价格战。
  3. 在这个行业中,有哪些已经跑出来的玩家?他们有哪些竞争优势?他们是怎么获得这些优势的?
  4. 我们能否在这个行业中找到一条独特的道路,避免与同行竞争?
  5. 我们在这个行业中的目标用户是谁?他们喜欢什么样的产品或服务?
  6. 我们能否以一种新的方式来满足这个行业中用户的需求,从而提供更好的用户体验?
  7. 我们能否通过一些新技术来改变这个行业,使其更加高效?
  8. 我们在这个行业中是否有新的进入者,他们的进入是否会威胁到我们的市场份额?
  9. 在这个行业中,我们能否建立一个新的生态系统,使之更加健康、持续发展?
  10. 在这个行业中,我们能否为用户提供一些新的价值主张?是否能满足用户不断变化的需求和期望?
  11. 我们能否通过对消费者行为分析、市场调查、竞品分析等方法来了解消费者到底在想什么,然后根据这些信息来设计产品。

五、解决问题

上面提到了,我们需要通过调研去了解行业,那么如何去了解这个行业呢?

如果你是一个新手,你需要从别人那里了解行业知识,看行业的书。如果你已经是一个行业的专家,那么你可以通过自己的经验去解决问题。当然,有的问题可以通过专业的咨询公司来解决。

但是大多数人并不能找到专业的咨询公司来解决自己的问题。

这时候我们需要通过数据,来发现行业知识,找到行业的问题所在。比如在调研电商行业时,我们可以从百度指数中查看搜索“电商”关键词的用户分布情况。

我们可以看到搜索“电商”关键词的用户,主要集中在北京、广东、上海、浙江、江苏、福建等地;这些数据说明这些地区是电商行业发展较好的地区。而根据百度指数中搜索“淘宝”关键词的用户分布情况来看,主要集中在上海、浙江和江苏等地。

通过这个数据我们就能发现,在电商领域,主要是南方地区比较发达。而通过这个数据也能够看出,国内电商市场其实是发展比较好的地区。而这个数据也可以说明电商平台对于一些经济不发达地区是有一定优势的。

六、总结与思考

对自己所在的行业足够了解,在我们做出决策时才能有更好的参考。

作为一个产品经理,对自己所在的行业足够了解,可以帮助我们更好地理解用户需求,发现问题,解决问题。

如果连自己所在的行业都不了解,那我们要去学习、去了解其他行业,这样也会比较困难。如果只是单纯地了解自己所在的行业,那么是不会有足够的深度。

学习时要学会找到自己专业领域内最权威的人学习,这样你才能更好地学习到他所掌握的知识。

一个产品经理最重要的能力就是“把复杂问题简单化”。把一个复杂问题分解成简单的小问题,再逐个解决,就会发现其实并没有想象中那么难。只有这样,才能更好地了解用户需求,发现问题,解决问题。

最后做个总结,作为一个产品经理,首先要了解自己所在的行业,其次要学习行业知识,最后要把自己所学到的知识应用到工作中。

在实际工作中,很多事情并不是我们想象中那么容易,当你掌握了足够多的知识时,你会发现问题其实并不是那么难。

当你把自己所学到的知识应用到实际工作中时,你才能发现问题的关键所在。

通过不断地学习、不断地实践来提升自己的能力,当你具备了足够多的技能时,你会发现自己不再是“小白”,而是一名合格的产品经理。

最后,分享一段我比较喜欢的话:

我们要做到知行合一,这就需要我们首先要知道什么是“知识”,而不仅仅是知道了某个行业,掌握了某个技能。

当你把自己所学到的知识应用到工作中,去解决工作中遇到的问题时,你才能发现自己所掌握的知识和技能是如何运用的,这就是知行合一。

在实际工作中,很多事情都不是我们想象中那么简单,如果我们一味地只会纸上谈兵,那么最后得到的结果可能也并不是我们想象中的那样。

只有我们在实际工作中不断地去实践,去把所学到的知识应用到实际工作中,你才能发现自己掌握的知识并不是那么“完美”。

当你把所学到的知识应用到实际工作中时,你会发现自己已经成长了很多。

在这个过程中你会发现很多之前没有看到过的东西,这些新的东西会给你带来更多的新鲜感和成就感。

当你不断地提升自己时,你会发现自己已经具备了很强的竞争力,这时候你就可以用你所掌握到的知识和技能去解决更多的问题。

这就是学习带来的好处之一:通过学习可以让我们不断地成长和提升。

当我们通过不断地学习后发现自己所掌握的知识已经不能满足工作需要时,我们就要去学习更多、更全面、更深入、更系统的知识。

当我们掌握了足够多的知识后,我们才能更好地解决工作中遇到的问题。

最后用一句话来结束这篇文章:人与人之间最大的差距就是认知之间的差距。如果你想在工作中有更好地发展,那么就请不断地提升自己对行业、对知识、对技能的认知。

本文由 @不会生气的小萄 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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