“番茄系”扩张,撑得起字节的“IP泛娱乐帝国”吗?

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网文市场十分广阔,但若想在网文市场掘金,大厂们还需要探索合适的路。那么,番茄小说的IP改编之路是否可以开花结果?这篇文章里,作者便做了分析和解读,不妨来看看。

字节的泛文娱业务,一边砍掉了游戏,一边不断加码网文的影视化。

上个月,番茄小说举办首届创作者大会,官宣IP创作者扶持计划“和光计划”,并与爱奇艺达成深度合作,还宣布成立番茄动漫、番茄影视两大厂牌。12月,番茄与优酷“和光计划”首届影视征文活动开启。

一番举动之下,番茄小说“挖矿”网文IP,加码影视化的趋势明显。

据番茄小说官方披露数据,截至2023年12月5日,番茄小说IP衍生共售出75部小说版权,与头部视频平台、头部制作公司、近百家影视公司进行了深入合作。2024年,番茄将会有超10部作品和大家见面。

另在当下大热的短剧赛道,番茄小说早在2020年8月就在抖音上线小剧场、推出短剧,近期更是上线免费短剧平台红果短剧,直接下场抢夺短剧市场用户。

2019年11月,番茄小说正式上线,以免费阅读、大数据推送等方式获取了一大批读者。据QuestMobile数据,2020年,在免费阅读平台中,番茄小说以6162万的月活数据高居榜首。在2023年二季度,番茄免费小说以1.58亿平均月活量位于在线阅读APP榜首。

以往,免费的番茄小说主力收入来源为广告收入。据《晚点LatePost》报道,番茄小说收入已超100亿元,基本为广告收入。

但如今,除了广告变现,番茄小说也在尝试付费会员、图书电商、IP影视化等。

小说IP改编成电视剧、短视频、甚至是动漫的方式,在行业里早已经屡见不鲜,甚至形成了产业链。对于很多网文平台来说,孵化顶级IP才是发展的最终目标。因为在顶级IP背后,是巨大的潜力市场。

需要注意的是,虽然IP改编背后的市场价值深远,但同时也掠食者众多。行业有实力的对手并不在少数,能够形成壁垒的核心就是优质作品。

目前,番茄最寄厚望的是《我在精神病院学斩神》(以下简称“《斩神》”)。2023年6月的杭州国际动漫节上,番茄小说副总裁、IP衍生负责人戴一波曾表示,已有包括《斩神》等在内的8部作品处于动画化过程中。

但番茄小说读者温兰也直言,“(番茄上的小说)高质量很少,需要找。大部分的作品都有缺点,就看你能不能接受了,最大的优点还是平台免费。”

对于目前的番茄小说来说,想在IP改编这条路上开花结果,并助力抖音的中长视频业务,都还需很长的路要走。

一、能靠免费“大杀四方”吗?

网文市场广阔。

“我经常刷小红书,有时候会刷到一些网文的段落图片或者推文视频。这种小说一上来都是很吸引人的段落和故事情节,听着听着就断在了最精彩的地方,然后不得不全网去找原书内容。”小未说道。

有小未这种经历的人不在少数。在很多像是小红书、抖音、微博等平台上,总能刷到让人想看一看的网文故事。而在网文风靡各大平台的背后,是体量庞大的网络文学市场。

据中国互联网络信息中心发布的《第52次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,我国网络文学用户规模达5.28亿人,较2022年12月增长3592万人,占网民整体的49.0%。

这表示,每两个上网的人中,就有一个人会看网文。如今网文已经逐渐走入人们的生活,更加大众化。

与此同时,国内的网络文学已经进军海外市场。据中国作协网络文学中心发布的《2022中国网络文学蓝皮书》显示,中国网络文学海外市场规模突破30亿元,海外用户超过1.5亿,覆盖两百多个国家和地区。

但要想在网文市场掘金,却并不容易。

市场发展潜力可观,行业的玩家自然不在少数。除了行业中元老级的晋江、起点、潇湘等网络文学平台之外,也有很多像是番茄、七猫、米读等新晋的免费阅读平台。玩家变多,代表网络文学领域的竞争会进一步发酵。

阿文谈及自己看网络书籍的喜好表示道,“当然是更喜欢免费的图书资源。但有的作品是收费的也会花钱看,主要看作品的质量。我是知道有番茄小说这个平台,但是不怎么用,我喜欢的书大多网页上就能找到,或者去晋江什么的花钱看,不想再下个APP,太麻烦。”

“我还是喜欢网页上搜书看,方便些,不知道番茄小说。这两年好多小说平台打广告,但我都没什么去看的想法。”多年喜欢看网文的小琼说道。

竞争激烈之外,“钱”如何挣,也是一个问题。

对于在线阅读平台来说,主要依靠广告、会员和内容付费产生收入。

现在很多免费的阅读平台相继冒出,这一类平台更加依赖广告收入,也意味着会更依赖用户的数量。

免费阅读是付费阅读的发展,这种模式也成为行业发展的新增长点。

但付费阅读也因此受到冲击,使得一些像阅文、掌阅、起点等传统阅读平台,此前试水过免费阅读,纷纷开启“免费+付费”双驱动模式。这种双驱动模式也是如今很多平台选择的发展方向。

目前,番茄小说收入来源主要靠广告。但其对电商也有野心。同据《晚点LatePost》报道,番茄小说2023年的电商GMV目标为100亿元。

从番茄小说平台的页面来看,其开通了通往抖音商城的快捷通道,还开启了付费会员模式。

由此观之,虽然番茄小说主打免费,但也在探索更多的创收途径。

二、看上IP影视化

网络文学市场本身拥有庞大广泛的受众群体。但在IP的背后,是更多可挖掘的潜在价值。

近几年,由网络文学作品改编的电视剧及电影层出不穷,并已经发展成为一种产业链。比如最近由林一、刘浩存出演的热播剧《脱轨》,就是改编自P大的同名小说。还有前段时间大火的《长相思》,就是改编自桐华的网文作品。

当然,除了影视化,如动漫改编、游戏改编等,也是网文可以探寻的价值方向。

不过,目前国内在IP打造上远没有达到理想状态。无论是IP价值的体现还是生命周期,都还在建设阶段。

而首个走出原创IP衍生产业线的迪士尼,其旗下IP延伸到包括电影、音乐、电视剧和流媒体等在内的更多娱乐领域。据了解,在2019年好莱坞最赚钱的电影Top10里,迪士尼的IP改编或者续集电影占了7席。

这表示,若能拥有一个优质的“IP库”,那就足以打造一个“IP泛娱乐帝国”。

如果再具体到一个成功的IP所能实现的价值,那么看看《哈利波特》就能大概清楚。这个著名的IP就是由文学作品改编为电影,并持续风靡全球十几年,相关周边产品及游乐场仍备受粉丝喜爱。

作为已经被腾讯、阿里实行并证明成功的商业模式,字节跳动自然不会对网文IP改编背后庞大的价值潜力视而不见。

在IP影视化上,番茄成立的番茄动漫、番茄影视两大厂牌,布局包括真人、动画在内的长中短影视条线。其旨在“打通影改产业链,推进动漫、影视、文学等多样化改编形式,提升IP影响力”。

《斩神》等作品也是番茄小说IP影视化的可见成果。

在短剧方面,在2020年,番茄小说与抖音合作发布番茄IP改编计划。同年8月,“番茄小剧场”抖音官方账号发布了第一个短视频。

2022年,番茄小说又与芒果TV大芒计划工作室、最小光圈影业达成战略合作,打造多部短剧。2023年11月,番茄小说又进一步推进IP影视化,开启了首届影视征文活动“和光计划”。

只是目前短剧的监管也在趋严。前不久,广电总局对微短剧的治理进入常态化。比如加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作等。这表示,短剧的野蛮生长阶段将告一段落,高品质、有内容的短剧才是行业未来主要发展核心。

短剧或许好突破,毕竟抖音本身即为短视频平台。长视频的尝试,则没那么顺利。

抖音一直想挤进长视频赛道。2023年9月,抖音将3月份时推出的长视频APP“青桃”改名为“抖音精选”。不难看出,字节跳动想要借“抖音”的品牌势力,进一步推动中长视频领域的布局。同时,字节跳动在抖音的首页还内测了“长视频”的功能。

抖音想要突破中长视频的“封锁圈”抢占市场,需要一场大而复杂的布局。

IP影视化的番茄小说,或许是更合适的载体。若是上游IP改编和下游中长视频都能开花结果,那字节跳动可直接打通这条细分产业链,达到上下游通吃。之后无论是游戏或是动漫等下游市场,开拓起来也会事半功倍。

三、竞争激烈的竞技场

IP市场的价值潜力,字节跳动想抢占,自然有其他“势力”也想分食蛋糕。

网络文学阅读平台中,除了番茄小说背靠字节跳动外,像是七猫背靠百度、米读背后是趣头条、连尚背后是WIFI万能钥匙,几乎背后都是流量巨头公司。众多顶级流量公司为何如此偏爱网文市场,说到底无非还是被IP改编背后强大的价值潜力所引诱。

就在2023年5月,七猫中文网第四届现实题材征文大赛启动,并首次特邀爱奇艺作为合作伙伴。后者将从评审阶段便参与对参赛作品进行IP影视化、动漫化等价值开发的评估。

12月11日,阅文集团拟以6亿元人民币价格收购腾讯动漫资产,并表示公司阅文的IP生态链或将迎来扩容升级。同时,公司将在短剧项目发行、云服务等方面与腾讯集团进一步扩大合作。

在IP影视化的这条路上,番茄的竞争对手都不容小觑。但想要在竞争中胜出,除了背靠强大的公司、有各种渠道资源外,拥有一批实力作者其实才是真正的核心竞争力。

中国作家协会网络文学中心发布的《2022中国网络文学蓝皮书》指出,随着免费阅读的兴盛,阅读市场进一步下沉,网络文学“三俗”、同质化现象仍然存在,精品力作占比低;“蹭热度”的同人创作扎堆,存在版权纠纷风险;IP改编存在“甜宠”等题材扎堆、叙事模式化等问题,精品改编仍较少。

这些被指出的问题,在番茄上也并不少见。

“番茄上限还行,但下限特别低,大概三分之一是看不下去的水平。番茄文大部分脑洞可以,但很多时候简介就是峰值,文笔跟不上,特小白,剧情发展太快,无脑爽文占比较大。”经常在番茄找书的小雨表示,“但也不是没有能看的,毕竟听说还是挖了一些作者过去的。”

有底蕴的老牌阅读平台,其本身拥有多年来积累的作者资源及忠实的读者。新晋的阅读平台虽然凭着免费的优势在市场占据一席之地,可在作者资源上差距还是相当大。

番茄不是没有在挖掘作者和培养作者上下功夫。据番茄小说发布的2022年原创年度报中显示,入驻平台的原创作者数同比去年增长了300%。

但是,有实力的作者不是短时间内靠堆积流量就能培养起来的。和在传统平台真枪实弹厮杀出来的作者相比,这种流量推起来的作者有着明显的区别。

阿文的书龄大概有十几年,对于不想去新平台的原因,其表示:“很多老读者都有自己喜欢的作者。大多是作者在哪里写,这些读者粉丝就会在哪里看。如果我喜欢的作者换平台,那我也会跟着换平台,连犹豫都不带犹豫的。”

近段时间,番茄似乎也在寻找高质量作者上下了大手笔。

艾米是一个小作者,关注到了番茄小说要大动作搞影视的事,“其实和我这种小作者没什么关系,所以没有继续关注。直到刷到我熟悉的作者通过番茄刚卖了影视版权,然后我去搜了搜最近番茄卖了影视的书,从数据看应该是主打一个签了再说,且是保底+影改。”

不过艾米也直言,“签了番茄还有‘保底+改编’的,都是本身就有历史成绩很能打的作者。”

说到底,只有足够的优质作品做基础,才能增加IP改编的成功,而无论是番茄小说的IP改编之路,还是字节跳动“IP泛娱乐帝国”的梦,都仍有很长一段路要走。

参考资料:

《番茄高调入场IP影视化》来源:新熵。

*文中艾米、温兰、小未、阿文、小琼、小雨皆为化名

作者:邱天一;编辑:谢中秀

来源公众号:镜观台(ID:JINGGUANTAICN)

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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