“西方甄选”火速被封!山寨主播为何层出不穷?

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靠撞脸就能赚钱,山寨名人这条赛道靠谱吗?本文将结合模仿爆火账号及名人而走红的成功案例,深入谈谈山寨模仿之路到底为什么火,以及能走多远等现实问题。

近日,东方甄选“小作文”事件持续引发关注。然而在话题不断发酵的同时,一些人趁机浑水摸鱼,想要吃上一口的流量的烂饭。

12月17日,抖音平台突然出现了一个名为西方甄选的账号。该账号不仅头像、名称与东方甄选高度相似。主播更是撞脸董宇辉,因此被网友戏称为“山寨董宇辉”。

就这么一个山寨号,在庞大的流量面前,开播第一天竟然承接了100万观众。当然,此番明目张胆的蹭流量行为,也引发诸多网友的反感。仅过1天,账号便被火速封禁,内容也被清空。

有趣的是,”山寨东方甄选“、”山寨董宇辉”并不是个例。

在短视频平台上,各式山寨网红混得风生水起。有模仿小杨哥直播带货的,也有低配版EXO、林心如、马云等名人明星的。这些人的目标很明确,蹭正主流量,填自己钱包。

那么,“山寨名人”这条赛道真的靠谱吗?本文,将与你聊聊山寨主播的那些事。

一、山寨主播带货,卖爆直播间

不得不说,模仿头部网络红人带货,是一条赚快钱的捷径。

黑色衣服配银色项链,中分头加土味视频。“卧底马(我的妈),这个价格还不冲兄弟们?”

在“暴躁小鹏哥”的视频号直播中,小鹏哥边随着节奏摇摆,边喊出这句疯狂小杨哥的经典口头禅,这下谁还分得清他是不是真的小杨哥?

从人物造型到直播间风格,1比1完全复刻,这也让暴躁小鹏哥吃到不少流量红利。据统计,小鹏哥近期单场直播间观看人数,基本可以维持在10万左右。

他的视频号橱窗里,多数为白牌商品,价格主要分布在10-400元之间。截至目前,已售货品高达19万件。

“西方甄选”火速被封!山寨主播为何层出不穷?

暴躁小鹏哥,并不是第一个“吃螃蟹”的人。早在2019年,抖音账号“JV马总”就凭借一条模仿马云的视频走红,积累了大量的粉丝。

和绝大多数的网红一样,成名后的JV马总迅速更换了自己的马甲,并高调进军直播带货。

2022年7月,JV马总的带货销售额高达4500多万,场均销量5.9万,商品涉足美妆个护、美食饮品、日用百货等多个品类。

不过,要说“山寨直播带货界”的顶流,那还得是鹿哈。

鹿哈的真名叫凌达乐,在转型直播带货前,他曾有个身份,是山寨男团ESO的一员,队内成员还有黄子诚、王二博、王俊卡等人。

单是听名字想必就能看出,这个组合的定位,就是靠模仿明星博取流量。你可能觉得“山寨明星”的行为很lOW,会无人问津。但事实上,鹿哈却赚得盆满锅满。

在今年的一次直播中,鹿哈坦言自己转型直播带货才7个月,就已经赚了3500万。并在长沙润和滨江湾买一套1100万的房子,还入手了一台277万的法拉利。

“西方甄选”火速被封!山寨主播为何层出不穷?

通过抖音官方的带货榜我们也能看到,鹿哈(凌达乐)有着超600万的热度,高居带货榜第3。今年2月,他甚至注资成立了传媒公司,正式从“蹭流量”的山寨网红,变成了“流量”本身。

二、长相撞脸名人,打赏也赚大钱

“直播带货”并不是山寨主播们唯一的归宿。

如果,你能做到高度撞脸某位名人,那么单靠“用户打赏”就有机会发家致富。

比如早期的“山寨赵丽颖”,就因为长相酷似赵丽颖,三天时间迅速涨粉200万,直播打赏收入超100万。

抖音网红“夏紫薇”最初的网名叫“小林心如”,她靠模仿《还珠格格》里的紫薇,一战成名。走进她的直播间,你会看到一个长相酷似紫薇的女生,哭喊着:“除非刷火箭或者嘉年华,才能治好我的眼睛!”

在榜一大哥打赏火箭之后,直播间里上演了“人类医学奇迹”,夏紫薇的眼神突然变得炯炯有神,嘴中念念有词“天哪!我看见了”。

对此,不少网友调侃,这大概就是“见钱眼开”吧,不过同样的剧情,总是不断在她的直播间内上演,看似浮夸的套路却屡试不爽。

继“夏紫薇”后,“佛山电翰”成了另一位靠撞脸明星改变命运的普通人。

“佛山电翰”原本是一个在广东佛山电子厂打工的“精神小伙”,因为长相酷似演员张翰,加上正能量的语录,被网友发现,并迅速传播开来。

打开佛山电翰的直播间,整齐划一的拧螺丝动作再加上魔性的萨克斯音乐,一下子就吸引了大量网友的视线,每场直播都收获了10万+在线观看人数。

对于为什么喜欢他的直播,某网友给出的解释是“不是张翰爱不起,而是电翰更有性价比”。

目前,“佛山电翰”的粉丝数高达221.8万,获赞1292.2万。山寨到最后,不仅粉丝数远超正主,甚至连视频数据都遥遥领先,这也算是模仿界的天花板了。

当然,也不是所有蹭明星流量走红的山寨网红,都迷失在流量变现中。

前不久,有位来自河北保定的鸡蛋灌饼摊主火了,由于外形酷似周杰伦,他给自己的账号取名为“粥饼伦”。在她成名后,很多人专程前来合影,他的饼摊也成为附近有名的网红打卡点。

一般人突然爆火,可能会抛下自己原本的工作,签约MCN做网红。但粥饼伦似乎没有这方面打算,仍然靠着这个小摊赚钱养家。每天早上7点出摊,下午5点收摊,到今年,他的灌饼摊子已经开了第8年。

从这点看,他也算是山寨网红中的一股清流了。

三、山寨之路到底能走多远?

“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往“,可以说,山寨网红的爆火,其最根本的原因是利益驱动。

在“东方甄选”爆火后不久,网络上突然出现了一堆名为“东方珍选”、“东方绿选”的品牌。

以“东方绿选”为例,其品牌定位跟东方甄选相似,也是主打三农电商带货。

光是名称和定位高仿不说,从直播间名称到背景布局、从直播间LOGO设计到商品摆放,甚至是东方甄选双语带货的形式都被“东方绿选”搬到了直播间。

近日,法院就东方甄选诉“东方绿选”著作权侵权及不正当竞争纠纷一案宣判,东方甄选胜诉。

这提醒我们,这类“山寨网红”的直播带货模式,虽然或许能够获利一时,快速实现商业变现,但缺乏自己的核心竞争力,这条捷径终有走完的一天。

一方面,当“原主”开始维权,他们可能面临法律的制裁;另一方面,随着时间的推移,观众也会慢慢分辨出真假,真正的粉丝很难长时间地留在山寨版的直播间。

就像这次的“西方甄选”,还没1天就被封杀,显然市场对于这类恶意蹭热点和流量的行为,已有了强硬的应对措施。

事实上,就算是做山寨,真正能做出成绩,拥有流量的主播也是凤毛麟角。除了模仿以外,必然拥有自己的独特风格和吸引力。

也希望更多的主播和内容创作者,可以早日找到自己的核心竞争力,为观众带去更有价值的内容。

专栏作家

晏涛三寿;微信公众号:晏涛三寿;人人都是产品经理专栏作家,数字化营销专家,私域流量与超级用户增长方法论首创者。著有《超级用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。

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