小红书爆款笔记核心玩法,每一个情绪背后,都是一个未被满足的心理需求

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怎么打造爆款笔记,挖掘我们自有的优势,打造出差异化?或许我们需要抓住关键要素,即“情绪冲突”。这篇文章里,作者拆解了几位典型博主的笔记和内容案例,一起来看看,或许可以帮你更好地输出爆款选题。

学习普通博主也能复制的爆款特质。

理解爆款,学习爆款,成为爆款。

我拆解分析的博主都要经过认真筛选确认,他们多少都有一点特殊性,有真正值得学习,能提供给大家灵感和启迪的地方。

他们也并不是一下就成功的,所以我喜欢挖掘他们过往的笔记,发掘他们的成长路线,看看他们是怎么一步一步成为领域标杆的。

外皮容易模仿,内核很难复制。

因此并不想只是简单地、模版式地从封面、标题、内容这些已经被大家讲烂的方面拆解分析。

一个领域就那么大,选题方向就那么多,大家都在做同样的选题同样的内容,为什么Ta能成功,而我们却不温不火。

所以想带大家一起探索发现,这些标杆博主到底有哪些核心魅力。

能做到的我们吸收学习,条件限制做不到的,我们挖掘自己的独特优势和魅力打造差异化。

NO.1—— 读书博主/成长博主

@PUMPING小书屋

24.6万粉丝,259.5万赞藏

之所以分享拆解这位博主,是因为我在看到这个账号的第一感觉就是“这个账号太好变现了”,通过进一步拆解发现,她的方式也非常适合想做读书博主的新手们学习。

笔记类型基本分为3种:书单类、阅读分享和商业笔记。

1)看她的账号简介,清楚明确,人设立体。

“在心里种花,人生才不会荒芜”,一句话给出多读书的理由和好处,同时体现了自己的文学素养。

“硕士毕业”,善用学历给自己做背书,立人设。

“书籍分享,书桌好物”,这既是告诉读者她可以提供什么价值,也是给广告主看的招商信息。

最后留下邮箱,给有需要的人提供链接渠道。

2)读书角置景

充分利用书桌打造了一个丰富充实的读书角,拍出来的封面照片给人一种沉浸式的场景感,所以图片上根本不用添加任何文字,让人一看就是一个读书博主的笔记。

同时也提供了足够的广告位,有利于接广变现,很多粉丝询问博主好物的来源。

从封面来看,有足够的纵深空间感,“读书”这个主题突出非常明确,由书籍组成的色彩艳丽的背景足够抓人眼球。

这样的阅读环境是多少人希望拥有的啊~

3)笔记创作

俯拍读书角照片用作封面,使封面高度统一,让人有被图书包围了的场景感。

  • 阅读分享类笔记,书籍打开展示阅读的状态。
  • 书单类笔记:把推荐的书摆放在一起展示。
  • 商业笔记:封面上用文字说明。

同一个场景下,通过调整展示主体,突出不同类型笔记要表达的核心重点。

内页图展示书籍的近景图和阅读笔记,一些重点、感动或值得收集成素材的句子重点标注出来,让观众看到,也能激发观众的共情。

内容文案上,不是简单的摘抄某些句子。每一篇笔记的第一段话都能抓住读者情绪,让人对她推荐的书产生兴趣。然后用自己的感悟,引出这本书表达的核心观点,同时也给出了推荐理由。

抄作业 | 学到什么?

1)自己搭建一个有氛围感的书桌,主体书架背景不变,每周适当整理调换书桌上的细节。

一个有氛围的阅读环境很重要,不仅可以给自己营造一个良好的阅读环境,更方便笔记素材的取景。给读者场景代入感,能在众多笔记中一眼发现你的笔记。

2)不同类型的笔记,要有不同主体的展现。封面展现的主体就是对笔记内容的高度浓缩,学会用镜头说话。

3)文案第一段话引用名人金句、书中能引起人触动的句子,或者是能抓住人情绪,引起好奇的话,让读者有兴趣读下去。尽量少的引用书中的句子,多写感想,并且与现实中大众都会遇到的问题联系在一起,能引起思考和感触。

不生硬说教,从“我”的角度讲述。

PS:读书博主的核心不是推书,而是传递情绪。

NO.2—— Volg 博主

@暴躁草莓

一个现象级的个人成长号,一个反套路的Volg博主,一周涨粉七八万……

粉丝数14.7万,已知笔记数量50篇。

总赞藏86w,最高一篇爆款笔记赞藏48.4w,占了56%的赞藏率,这是什么神仙爆款笔记?

1)反套路Volg表现形式,顺人性,引发共情

学习、自律这种事都是反人性的行为,通常我们看到个人学习成长博主都是讲自律、时间管理、学习计划,是很励志的自律型博主。

@暴躁草莓的Vlog 却正好相反,顺着人性做内容,把早起的不耐,学习的痛苦,对生活中大事小情的吐槽毫无保留的展现出来,喊出了普通人学习和自律状态下的心声,俨然成了大家的嘴替,非常有“烟火气”的形象让她在一帮“精英博主”中脱颖而出。

处处充满了怨气、逼迫和无奈,却也要强迫自己努力上进,狠狠戳中了大众共情的痛点,这就是人生、生活,这就是成年人的世界。

2)魔性文案,提供情绪价值

吐槽、押韵的魔性文案其实只有一个作用,博人一笑。让人能在紧张的学习,繁重的工作中看到她的视频可以会心一笑,放松紧绷的神经。

朗朗上口的文案每一句都带着情绪,把普通的事物拟人化情绪化表达。

3)紧抓流量密码

热点+内容差异+复制爆款

博主抓住了当时比较火的“#当代大学生精神状态”这个热点话题,以反套路的内容差异迅速爆火,然后不断重复创作相同风格的内容,实现了快速起号。

抄作业 | 学到什么?

1)爆款笔记=普通选题+新的表现形式+人性

大环境内卷之下,没有普通的选题,只是缺少创意的方法。要学会利用跨领域元素提升笔记效果,看到一个影视解说博主,用说唱的方式解说,有着80多万粉丝。

善于发现选题的“矛盾”,用冲突创造亮点。

比如穿搭领域,做反套路穿搭,用夸张的方法展示普通人穿搭的“丑、俗”。

育儿博主,大家都在精致养娃,你可以做放养式粗糙养娃。

逆人性固然励志,顺人性才是普通人的常态生活。

2)热点是助燃剂,起到的是催化作用,热点+领域也要有技巧,不仅要跟随热点,还要学会多角度切入。

3)一定要把握好大众人性这张牌,群体的情绪价值有着无限开发潜力。顺人性,逆人性的情绪在自己的身上就能发现。

4)写文案不复杂,只要专注“情绪和痛点”

PS:快速起号用这个方法很合适,但也很容易陷入涨粉瓶颈,粉丝量在10w、20w的时候容易进入疲惫期,这时候需要拓展选题来破冰。

NO.3——生活Vlog博主

@一只鱼饼

这是一个非典型生活Vlog博主……

3个月涨粉5.8w。

分享这个账号的原因是她的账号太具有代表性了,我们可以和她学一学怎么能把流水账式的生活Vlog拍火。

看似流水账的Vlog竟然有这么多技巧。

这种方法非常值得新手借鉴学习,也比较好起号。

她现在隐藏了一些笔记,看得出是在做转型,往知识付费方向发展。

但是看博主置顶的第一个笔记是6月份发的,从这篇笔记我们也可以窥探出被隐藏的笔记创作方向和方法。

之所以说这是一个非典型生活Vlog博主是因为她的标题并没有那么花里胡哨,基本只使用了同一个固定的标题。

她的封面没有精挑细选的拍照,没有所谓的拍摄技巧,就是一个普通的街拍照,没有质感,没有吸引力和美感,吸引人、好看这些都不搭边。

那么她是怎么做出爆款笔记的?3个月能涨粉5w的?

秘密就在标题上。

1)标题的秘密

“月入五万在北京,下班做自媒体有多爽?”

这类标题在任何平台都受欢迎,常做常新。

很容易让读者忍不住想要去点开、去吐槽、去站队、去转发朋友圈。

包含了热门关键词、大众痛点,既有悬念和热点,又有话题性。

月入五万是超出了绝大多数人的收入水平,后面加上地域,就会让人好奇,在北京属于什么水平,怎么生活的?

据博主表示,这是测试过很多内容后最终确定下来的形式。

公式:大的数字+地域+事件揭秘+情绪词

自带流量和话题性的热度关键词:月入5万、在北京、自媒体、普通女生、多爽(情绪词)。

互动的焦点:房、车、收入,跟每个人一辈子都相关的话题。

站在不同立场的人就会有碰撞有互动。

三流的标题是无感,二流的标题引起强烈的好奇,一流的标题不仅引起好奇,还自带话题和流量。

2)文案内容反复提及,强化人设

每篇Vlog的前5秒都反复提及“月入五万在北京,普通人下班做自媒体有多爽?”强调Vlog 的主题,前10秒展示做自媒体的成果,强化人设,打上印象标签,后面展示干货。

3)激发互动的话题

月入五万,在北京,下班做自媒体,这些看似只是博主的工作和生活,但是与房子、车子、收入建立联系后,就与人们有了关系。这是所有人都关注的话题,是所有人共同的痛点。

所以会有互动,有站队。

抄作业|学到什么?

1.用自带流量、话题性和热度的关键词总结内容的主题,并且设置成标题。

2.学会用文字表达情绪。

3.用悬念式标题激起读者好奇,让他迫切想知道,为什么是这样呢?会是怎么样的?引发悬念。

4.不管你的内容主题是什么,都应该尽量在标题里体现人们更加熟悉的事物,让读者感到这篇文章,跟我有关,或者是有帮助,或者是满足情绪价值。

5.Vlog前5秒制造悬念,让观众带着问题看下去。不断强化人设,给粉丝增加印象。

6.普通的选题加上热点词/痛点词/话题词,也可以创作出爆款笔记,文案内容要围绕这些词来创作。

PS:人们共同的痛点,与所有人都有关的话题,才是制造爆款的密码。

NO.4—— 女性成长博主

@夏知非非FiFi

63.7万粉丝,456.9万获赞与收藏

停更一年还能持续涨粉,并且一直被关注被惦记的女性成长博主。

1)说教和鸡汤是成长博主最容易掉入的坑

新人博主做成长领域写文案很容易犯说教的错误,站在高人一等的角度生硬地灌输内容,人们都讨厌这样的内容。

单纯指出错误行为,一味地鸡血文输出,不给出具体解决方案和改变后的结果,这就是鸡汤文。

从自己的行为和经历出发讲一件事,一个主题,带出解决的方法和结果。

分享经验,不是灌输理念。

让大家看到“我”是怎么做,然后一步步改变成长的。

2)碎碎念也有价值

“碎碎念”是大众的嘴替,一道情绪宣泄的出口。

自我表达和替大众说话之间有一层隔膜,自我表达大家不买账,作为嘴替帮大众说话才会赢得拥簇。

抑郁、失落、沮丧,从情绪的痛点出发,从“我”的角度说出大众的心声。

既接地气,又能让大众找到归属感。

3)成长博主的核心能力“情绪价值”

共同经历让读者有表达欲,默契的想法让读者觉得你懂我,温暖治愈的文字使人平静。

这些都是情绪价值的具体表达方式。

有这样3个方法可以有效刺激或放大读者的情绪状态。

  • 经历(故事)触动读者当前或过去的状态,场景给予代入感,
  • 借用他人的经历,讲自己的故事,说出大众的心情和状态。
  • 女性成长领域永恒的话题:心理成长、清醒的认知、爱与自由、心情写真。

4)高能量的负面情绪,最容易被触发

愤怒、焦虑这样的负面情绪很容易被引爆。

工作的压榨,被误解的委屈,失恋的痛苦,生活的压力等等大众常见的情绪状态。

21种情绪的弱点

悲伤、苦闷、不甘、独立、自信、脆弱、勇敢、积极、浮躁、抑郁、焦虑、迷茫、逃避、恐惧、救赎、遗憾、绝望,崩溃、内耗、敏感、委屈。

情绪加上对应的事件加上解决方案,就是会大大提高笔记的爆款率和粉丝粘性。

做成长博主也是做一个标杆,粉丝的关注是因为喜欢你的某个特质、某种精神,可以在你这里获得“温暖”的力量。

NO.5——Vlog博主

@侯翠翠

小红书30.5万粉丝,174万获赞与收藏

B站150w+粉、抖音85w+粉

靠唠嗑火起来的博主,全网爆火。

没有拍摄技巧,没有套路,没有内容瓶颈,这是让多少人都羡慕的内容创作方式。

就是发唠嗑、吐槽的Vlog ,轻轻松松的站着就把钱赚了。

就像和同事吐槽领导,跟朋友吐槽生活,跟闺蜜八卦新闻一样的闲聊。

多适合没特长没优势的普通人来做。

没有精致的布景,没有专业的镜头,没有眼花缭乱剪辑,也没有氛围感的滤镜和灯光,只用手机怼脸拍,条条爆款。

1)自然和真诚永远备受喜欢

状态自然,像一个跟你一起吐槽的朋友。

不做作,特别有分享欲,自然有趣又有共鸣。

一口不普通的普通话,跟你唠唠嗑,真实地分享她的快乐。

分享生活和工作中那些带给我们苦恼的槽点,听她说说发生在我们身边的事和人,心情似乎也没有那么阴郁了。

2)选题不重要,善于发现华点才有趣

工作经历、相亲经历、赶海、吃饭、朋友结婚等等一些琐碎的事情都充满了欢快和乐趣。

日常琐事用幽默的语言表达出来也充满了欢乐和治愈。

吐槽身边的事儿,说出大多数人的想法、经历,有趣有共鸣。

3)反焦虑,情绪价值治愈焦虑

情绪永远充满活力和阳光。

乐观积极地面对生活的态度特别有感染力。

快乐是会被传染的。

人们对于能带给自己开心的人和事毫无抵抗力。

4)接广笔记也可以很有看点

不会生硬的植入。

结合自己的语言特色和个性,让内容生动有趣,观众爱看。

把普通的事件编辑成让人开心的故事,大众接受力自然会很强。

品牌方喜欢投,大众也喜欢看。

抄作业|学到什么?

我提供一个普通人做Vlog博主的思路,照着去做肯定会火——

以跟朋友分享秘密的方式拍摄Vlog 。

拍摄画面:东瞅瞅西看看,一副怕被人发现的样子凑单镜头前,悄悄告诉人秘密的样子,讲生活糟心事,吐槽职场遭遇。

开头:我跟你讲,我同事把公司给告了……

以贴近大众的观点和冲突开头,第一时间吸引人的兴趣。

内容主题:阐述原因+吐槽。

幽默搞笑,有冲突,突出槽点。

就拿出和闺蜜八卦的那个劲来,用情绪带动。

就用这个方式去拍,会火。

总结

你发现没有,有一些博主视频拍的没你好,内容没你的实用,干货没你的有价值,哪怕是长得都没你好看,但是流量就是特别好。

别不服,因为人家抓住了特别关键的要素——“情绪冲突”

你观察身边的人就会发现,那些说话叽叽喳喳,特别有活力特别有情绪感染力的人就是很受欢迎。

在他的身边总是充满了欢声笑语,大家都会特别积极热情的讨论某一件事。

这就是大部分人都忽视的情绪能量。

都是穿搭博主,你越穿越精致,照片越拍越美,人家只拍粗胳膊、大象腿、大肚腩也招人喜欢。

你还在卷颜值,人家已经开始打温情牌了。

同样拍vlog博主,你还在卷视频质感和专业化。

别人随便一条日常吐槽就能一两万赞,涨粉十几万。

所以你会发现,谁能拿捏住大众情绪,就抓住了爆款密码。

每一个情绪背后,都是一个未被满足的心理需求。

情绪是刺激/放大冲动,是一个引子,激活大众的共情心理。

普通博主做小红书特别要借鉴这一点,不要一门心思往专业化发展,掉进规范化/标准化的坑里。

要借用普通人的身份带来的亲近感,去深度挖掘内容与大众的情绪价值。

懒惰让人想走捷径,更倾向选择“省心”的方法,所以受追捧。

恐惧/害怕失去,趋利避害是人的本性,容易引起聚焦。

愤怒,是因为内心的秩序被挑战,所以会引发站队,刺激讨论(评论)的冲动。

兴奋,是大脑帮助你强化美好,让人特别有分享的冲动。

人们最大的焦虑来源于不确定性,大众会为确定性的可能选择关注。

能够快速裂变的爆款笔记,必定是抓住了这5种容易引起转评赞的情绪。

惊奇、兴奋、幽默、愤怒和焦虑。

看到了吧?情绪冲突才是爆款流量密码。

作者:且行舟,公众号:且行舟

本文由 @且行舟 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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