商业IP是今年最烂的项目

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在抖音平台上,商业IP领域正面临饱和。用户认知疲劳、内容服务质量差等问题使得商业IP的起号、交付变得越来越难。本篇文章中,作者结合自己的经验,向你解释商业IP为什么是今年最烂的项目。

商业IP一定是这两年来抖音割韭菜最狠的项目之一。

很多人都想打造个人IP、都想做网红、都想指点江山、都想搞几万块钱一个的私董会。

但是,我想告诉各位,接下来做商业IP不仅是今年难做,明年更难!

那些少则掏了七八千,多则花了七八万去学习什么商业IP的,甚至花许多钱找人帮忙代运营打造的,最终都会血本无归。

一、抖音不需要那么多商业IP

并非说商业IP无用,毕竟任何一个行业,百分之八九十的人都是普通人、都是执行层,都是干体力活。

有些人通过自己多年的摸爬滚打,分享的社会经验、项目看法、思考认知,对于许多人是有一定启发的。

而且商业财经、创业经验等作为抖音内容生态中的一环,是有用户需求的。

我们在2023年以前,还能看到抖音为了扶持商业、财经、创业等内容和IP,为了平衡纯娱乐的内容,在博主招募、内容曝光、流量分成等方面都做了不少倾斜。

但任何一个领域物极必反,抖音并不需要那么多的商业IP,尤其是那些本身并不专业的素人IP。

二、用户的认知已经很疲劳了

绝大部分商业IP在抖音上,动不动就是几千万、几个亿的收入,而且这些收入他们完全不放在眼里。

我们刷到的商业IP视频,都在和你说日入五万、一个星期变现了50万、一个月赚了300万之类的。

以前的用户也许还有点信,但现在抖音上人均法拉利、劳斯莱斯。

要么就是我裸辞创业了,要么就是我一个月变现10万,或者告诉你零粉丝变现100万的秘密等。

这些内容和所谓的IP形象,早已经在用户的心中形成了一种固有的割韭菜认知。

以前你说商业IP大家称你为老师、大师,但现在你做商业IP大家叫你忽悠大师、割韭菜大师。

三、多少商业IP的内容服务质量差

现在许多冒出来的商业IP,几乎是一个模子刻出来的。

一脸稚嫩的模样,搞个背景灯,但说着一点都不符合气质的话,就是在读稿。

而这些交了学费也好,纯抄袭搬运的账号,都有三个致命的问题。

1. 内容互抄

说的好听一点叫跟热点,但实际上就是看别人选题说了什么,自己拿回来改个文案立马就发了。

所以用户来刷你内容,只是觉得内容重复,而不是属于你个人的新思考、新认知。

2. 变现雷同

本来做IP变现很正常,毕竟是为了赚钱。

但是现在的商业IP变现,就是纯割韭菜。

主打一个虚拟服务,就是卖所谓的人脉、卖辅导,但这种变现对于付费用户来说,作用为零。

3. 服务为零

本来做商业IP想要变现,是一个高度重视交付能力的项目。

但实际上,许多商业IP就是一次性收费,一次性收割。

要么是钱收完,账号不做了,要么就是只有一次服务,其他的宣传都是口头支票。

四、平台会打压这种割韭菜IP

原本平台的目的是完善内容生态,给大家提供除娱乐外更有价值的内容。

但不曾想,大家来的目的都是为了割韭菜。

而且受害最深的,就是那些宝妈、大学生、小个体户以及一些负债想上岸的人。

所以各位你看看,近期以来,许多在抖音分享一夜暴富、宝妈大学生必做项目、副业兼职等一些内容,都会被限流,有些账号会被禁言或者封禁。

现在不仅是小账号会被限制,而像某糖、某参、某舟、某琦等等,在面对大量用户投诉、举报后,也会逐渐受到限制。

还有某商,号称抖音最懂商业、最会变现的商业IP机构,相信后面的变现会越来越难。

因为平台的核心目的还是提供优质内容,而不是提供网络诈骗的宣传阵地。

同时我在这里也想奉劝各位,不要随便去做商业IP。

现在做商业IP账号不仅起号难,交付也很难,典型属于自损个人形象、声誉的赛道。

专栏作家

十里村,微信公众号:十里村(shilipxl),人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活,关注电商、科技,新事物。

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