爆款视频背后,有着怎样的算法逻辑?

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短视频内容的爆火并非一蹴而就,这其中,平台、创作者和用户都发挥了各自的作用。这篇文章里,作者尝试拆解了爆款内容火起来的背后逻辑,一起来看一下。

我们一直都在研究短视频,甚至尝试过“喂”算法逻辑。这样的做法,我见过无数次,基本最后的结果都是不好的。很多公司和个人都在“深入”研究,短视频怎么样才能爆火;网络上也很多相关分享文章。

我作为一个运营,并没有太关心,短视频如何才能爆火。运营的核心是通过渠道,链接更多的人,引导转化付费。所以运营不会像网红那样,扎根于某个平台,通过内容不断尝试爆火的可能性。

从底层逻辑来说,作为运营做的更多是研究用户需求,找到合适的方式,让用户接纳产品。而自媒体则是迎合大众口味,先让大众接受自己,再考虑商业化的问题。这是两者根本性的区别。所以请各位大神,也别再来问我【新媒体运营那么厉害,为什么不自己当网红】了。

对于渠道之一的短视频平台,特别作为现在的“热门”渠道,运营不可能放弃研究。只是运营更关注平台用户哪些需求,能匹配自己的产品。既然我是一名运营,也“拆”过很多短视频号,不妨我站在运营的角度,分享短视频内容,可能爆火的逻辑。

我先不强调平台算法,因为我觉得,可能我们把平台算法,想得太复杂了(我瞎说的啊)。我先来分享一下,为什么短视频平台会爆火,成为主流渠道。

从传媒角度来说,任何一种媒介都是有属性的。不过除官媒外,所有的媒介都带有同一种属性,那就是娱乐性。短视频平台作为媒介同样具备娱乐属性,而且是泛娱乐属性;泛娱乐属性使得受众群体更广泛。

泛娱乐性也是新媒体重要特征之一。不过,早期的新媒体平台,是先有的定位,才有的内容,这也是商业化受限的原因之一。短视频平台在创立之初,没有一个明确的定位,只要愿意都可以发短视频内容,所以短视频平台囊括了几乎所有的受众标签。

这一点很重要,因为意味着不同的受众,可以通过不同的内容,获得不同的情绪价值。而所谓的标签,反过来就是很多运营常说的,账号人设和定位。内容要符合账号定位,也是在打标签,或者说是在做标签匹配(账号定位、内容和受众标签一致)。

我们再回到算法逻辑。为什么我会说,我们想复杂了呢?如果标签是匹配的(账号定位、内容和受众标签一致),正常来说,平台会将内容推荐给,之前需要这种价值情绪的受众。那为什么还会出现流量不好的情况呢。

在排除限流的前提下,唯一的原因只有一个,就是当下的受众不需要这种情绪价值。我解释一下就明白了,一个受众需要的不止是一种情绪价值;或者说这样的内容看多了,现在已经不需要这样的情绪价值了。

这就是我们一直在强调,即使没有什么流量,内容也要按固定频次更新的原因。受众所需要的情绪价值,终究一天会回归的。这里有一个需要注意的点,就是即使受众需要,按照算法先被推荐的也是流量大的内容。

既然知道这种问题,那么解决方案是什么呢?或者说如何做,才能让自己的内容爆火呢?我在这里“拆”一个账号——闻会军,给大家一点思路。

整体逻辑是:矩阵+跟热点+裂变

矩阵:【这位网红】应该是三个社交账号,每个账号的定位不一样,但都是热门标签。一个是账号是职业标签(驾校教练)、一个账号是娱乐标签(跳舞),另一个账号是情感标签(心灵鸡汤)这三个标签都看似无关,其实都有共性的,就是面对的人群都比较多。如果研究过短视频的都知道,短视频能爆火的就两种属性:一种是泛娱乐属性,另一种是情感属性。

矩阵重要的不是有多少个号,而是内容标签,是否符合定位。我能看到的三个账号的内容,都算符合定位,其实就画面质量来看,并没有达到所谓高质量。内容符合定位,定位标签对应大群体,根据算法,被平台推荐的可能性就增大。但是平台有很多同业的内容,那他如何成功的呢?

跟热点:我仔细看了一下时间,【这位网红】的爆火时间是2023年底。我能想到那时候的热门内容有两个:一个是全网科目三(也不知道有啥好);另一个是:哈尔滨爆火。基本上【这位网红】的舞蹈视频,跳的都是科目三;而另一个鸡汤账号,反复说的就是冬天、冰雪、寒冷这样的词汇。

科目三本身就是大流量,那段时间都在模仿,为的是什么?冬天、冰雪、寒冷,这三个关键词,基本上是哈尔滨的流量来源。按照我们理解的算法,当视频流量达到某个阈值的时候,会被推向更高的曝光级别。如果不是矩阵,只是单一账号,也会爆火一阵。

裂变:我说了短视频第一属性是泛娱乐,第二个是提供低廉的情绪价值。这两点使得【这位网红】账号尤为突出。然后大家也抱着娱乐态度,模仿发到自己的朋友圈。相对来说,朋友圈是一个比较私密的媒介,一般都是能看见朋友圈的,都算是自己的人。加上模仿【这位网红】,带有娱乐性,不可能设置分组可见,所以这样的传播度更广一些。

当看到朋友圈时,总会有人问【这位网红】是谁,或者跟着朋友圈语录,在短视频上搜索想过账号。按照算法搜索量直接影响到播放量,况且大部分还是很精准的搜索。这时候视频的内容指标达到了一个阈值,按照算法又推到更高级别,然后更多人模仿,转发朋友圈,无限循环,流量就如同“滚雪球”一样;集中在3-4天内爆发。

至于后面直播的事情,也就顺理成章了。有专家猜测,【这位网红】的爆火不排除有推手的可能性。但对我来说,如果真的有推手,也是需要具备潜质的。

总之,短视频的爆发并非一蹴而就。在这个过程中,平台、创作者和受众都发挥了重要作用。平台通过优化算法、提供创作工具等方式,鼓励和支持创作者进行创作。创作者们则通过不断尝试和创新,为受众带来了丰富多样的内容。同时,受众的积极参与和反馈,也为短视频的发展提供了源源不断的动力。

至于短视频爆发到什么程度,这确实与运气成分有关。在某些时候,一些热门话题或事件的出现,能够迅速带火一段视频,让创作者和平台都获得巨大的曝光和关注。然而,运气并非决定性因素。只有那些真正具有创新性和价值的内容,才能在竞争激烈的市场中脱颖而出,获得长期的关注和认可。

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