新媒体运营可以分为哪四类?

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什么是新媒体?什么是新媒体运营?相信不少人都有自己的答案。这篇文章里,作者分享了他的看法,一起来看一下。

对于一个做了15年的运营的人来说,特别怕遇到非运营的人来指导工作。一般遇到这种情况,不会说明或解释什么。与外行争论,自己也便沦为了外行。正如同我说火箭发射用的是火柴,技术人员但凡多看我一眼就算他输。

自己做过很多项目的运营,其中涉及到新媒体运营的为数不少。在新媒体运营方面,我想自己还是有点发言权的。于是花了点时间,将关于新媒体的资料,重新整理了一遍,借这个机会分享出来。(整理不易,望请珍惜)

一、什么是新媒体

新媒体这个概念,在我看来有两种解释:第一种解释是区别于传统媒体的信息媒介(传媒角度);第二种解释是能满足现代人社交需求的信息媒介(社交角度)。对于这两种解释,可能还是会有人不明白,毕竟太过抽象了。

没关系,我稍微的说明一下,大家就明白了。从传播学角度来看,但凡是媒体,主要的一个功能就是作为【信息载体】,负责将信息传播给受众。不过,随着互联网发展,受众开始不满足于单向的接收信息,想要在此同时,表达一下自己的情绪。

于是,在这样的前提下,带有交互属性的媒体开始出现,这就是新媒体。而新媒体的缘起,可以追溯到博客时期,大家在看完内容的时候,会出现点赞的动作。所以我们判定新媒体的标准只有一个那就是——是否带有社交属性

二、哪些是新媒体

关于哪些是新媒体,倒是有些难以判定,毕竟在不同时期,人们心目中的新媒体是不一样的。在互联网门户网站时期,博客相较于信息网站,就算是新媒体。在博客成为主流后,微博的出现,将人们的时间变成了碎片化,微博也就成了新媒体。

当我们进入手机web时期,公众号又开始兴起,那个时候双微就成了新媒体的代表。在经历APP泛滥的时期后,社交媒体开始悄然兴起,大家耳熟能详的有B站、小红书和知乎。随着创业潮的来临,很多人开始干起了自媒体,百家号、头条号、企鹅号也进入大家视野。

在短短几年时间,视频网站开始出现,爱奇艺、土豆、优酷的等等播放着各种各样的综艺和电视剧。当很多人在抱怨,没有时间追剧的时候,短视频开始兴起。之后的我们,不仅要看,还要买,直播带货一直延续至今。

所以说起新媒体,一定要知道互联网的发展和变革。要清楚每一个时间节点。因为运营职业的出现和发展,就是从博客时代到如今的。现如今,运营越来越趋于专业化和细分化,新媒体运营也在不断地被重新定义。这一切根本就不是一众外人所知的。

三、新媒体运营的分类

当我们清楚知道新媒体发展历程后,就清楚现在新媒体运营的分类了。不要给我说产品、用户、内容和活动,那些运营很早期就有了,也是我们玩剩下的东西。要是现在谁说新媒体运营是这些,上去就给一个大逼兜,这帮人不是在“割韭菜”就是准备“诈骗”。

如果真要给新媒体运营分类,那就需要有两个参考:第一个是现在主流的新媒体都有哪些;第二个是目前市场在招运营职位是哪些。以我对现有运营职位的观察,从招聘信息的职责说明上看,现在新媒体运营有两个方向。

第一个方向是以社交媒体为代表的运营,第二方向是以短视频平台为代表的运营。目前来说社交媒体主要是种草类(小红书)和互动类(百家号、公众号),短视频平台主要是短视频内容和直播间。

结语:作为资深的运营,不会对新媒体运营进行分类,就像我们之前不会,将运营分为产品、用户、内容和活动那样。运营的工作内容是随着互联网发展而改变的,正如我们常说的,如果下一个风口是AI的话,运营要做的就是如何让AI应用商业化落地。

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