又爽又上头的“完蛋们”,会火过短剧吗?

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以《完蛋!我被美女包围了!》为主的真人互动类影游的爆火,将会对短剧市场造成怎样的影响?如果你也对短剧市场感兴趣,一起来看看吧~

疯狂的短剧还在狂飙,又一细分赛道——真人互动影游火了,被视为下一个风口。

“全球流水前百”“在线峰值破万”“好评率达到97%,超过《完蛋!我被美女包围了!》”……

这是3月底上线的真人恋爱互动影游《美女,请别影响我学习》交出的成绩单,根据第三方数据和业内人士估算,该游戏首周销量在10万-15万份之间,营收突破50万美元,预估一年可以超过50万份,而这还不算DLC收入(指游戏的后续可下载内容,比如资料片),这也让其背后的出品公司,出现短期内的股价上涨。

什么是真人互动影游?

可以简单理解为,界于影视和游戏之间的一种形式,既有影视故事,也有游戏互动玩法,同时,游戏角色均为真人扮演,而非以往的动画形象,剧情演进不再是“动态PPT”而是视频,所以玩家看似在玩游戏,但更多获得的是沉浸感。

目前市场上的真人互动影游大致分两大类:一类是剧情沉浸模拟向,比如《隐形守护者》《神都不良探》《飞越13号房》,另一类是恋爱体验模拟向,以去年下半年出圈的《完蛋!我被美女包围了!》(以下简称《完蛋》)为代表。

两者玩起来感受不同,前者更像是看一部传统影视剧,后者重视玩家体验感,和短剧一样,以美女、爽感、拿捏情绪来吸引用户,这也让这类游戏话题度更高。

这些游戏大部分都在Steam平台上线,目前市场上以《完蛋》为代表的针对男性的真人恋爱互动影游,占据着整个互动影游数量的绝大多数。

有业内人士粗略统计,2024年1月底到现在,已上线和确认将在Steam上发行的真人恋爱互动影游达到了25款,3月更是达到了7款,但它还处在数量爬坡阶段。多位业内人士表示,五六月份还会迎来一个上线高峰期。

一些大厂也在入局真人互动影游赛道。今年1月上线的《拜托!明天和我恋爱吧》有优酷参与,有从业者透露,网易的一部真人互动影游刚杀青,腾讯也在布局这块业务。

不过,从目前上线的真人互动影游表现来看,它的爆款率不高,玩家评价也是喜忧参半,但这依然挡不住从业者的参与热情。

多位从业者表示,真人互动影游和短剧除了在内容上有相似之外,在批量化的生产方式、通过“刺激”用户情绪让其一次性付费的商业模式上也有诸多相同点,只不过,短剧已经是一片红海,而“影视+游戏”有一定门槛,还没有那么卷。

此刻,“完蛋们”还在等待批量入场,不少人把它视为“下一个短剧”,甚至是能一夜暴富的新赛道。

01 花36元,和“6个女生谈恋爱”

“花一张电影票的钱,就能让六个女孩子跟我玩暧昧,太爽了,而且女生们一个个非常主动,都让我怀疑自己是否有这么优秀,简直不可思议。”近期,玩家科科迷上了《美女,请别影响我学习》。

这款游戏的大致设定是,玩家作为男主进入一所女校学习,他也是学校里唯一的男生。他要做的是,抵御六个性格不同的美女的诱惑,完成学业。该游戏为一次性收费36元。

有玩家表示,自己在这款游戏里已经傻乐了三个小时,非常上瘾。

这类游戏能火,与“美女诱惑”密不可分。

在各大社交媒体平台上,凡是出现该类游戏的相关宣发物料,游戏中美女们让人浮想联翩的照片是必不可少的。

比如前阵子被誉为话题度最高的真人恋爱互动影游《请做coser的主人》,便因为尺度问题被一向以包容著称的Steam下架。美女身着清凉衣服,搭配白色蕾丝袜,还会有“对准胸、腿”,这类带有挑逗意味的选项。

一位从业者告诉「定焦」,这类游戏在设置女性角色时,基本都会有一位走性感路线。

这类游戏还十分会给玩家造梦,将爽感拉到极致。从每款游戏的大故事框架上,玩家也能直观感受到。

《完蛋》的故事是,六个美女争着和作为男主的玩家谈恋爱。《美女,请别影响我学习》的设定为,男主进入女校,也有六个不同类型的美女对他展开攻势。

kachi和团队即将上线的《我为情狂》,其背景和人物设置又上了一个高度。婚礼前喝多了的男主在单身party上弄丢了婚戒,为想起当天晚上的事情,他打开手机聊天记录开始寻找,游戏由此开始。

整个游戏中,除甜美大方的未婚妻外,足球美女解说员、霸气的同门师妹、有爱心的宠物医生,以及富二代白月光、女爱豆、国风美少女、精明能干的女上司,七位性格迥异的美女,都义无反顾地爱上了男主。

kachi觉得,这类游戏满足的是男性的情绪价值,美女们无条件理解和喜欢男主,让玩家沉浸在幻想中难以走出。他介绍,影视剧市场验证了女性情绪价值的消费力,而男性情绪价值是否具有比较大的市场价值,一直没有被证实,《完蛋》火了后,越来越多从业者意识到,这可能是一个潜力点。

光树影业制片人刘会艳告诉「定焦」,目前市场上两类真人互动影游中,剧情沉浸类多以第三视角为主,而恋爱体验模拟类多为第一视角,画面里不出现男主,玩家的代入感、恋爱感会更强。

另外,这类游戏玩法十分简单,玩家全程不需要动脑,进入游戏后,只需要根据提示做选择,便进入到了不同剧情中。

目前大火的真人互动影游,无论是放在影视品类还是游戏品类单看,都算不上是优质作品,即便是大火的《完蛋》,也被从业者指出存在画质差、演员演技不佳、玩法简单等基础问题,可即便如此,依旧挡不住玩家为它买单。

02 互动影游,是下一个短剧吗?

真人互动影游的形式并不算新,但“完蛋”的走红,是用了“短剧做游戏”的方式,让这类游戏新增了不少话题度,二级市场还新增了名为“短剧游戏”的概念指数。

它和短剧确实有不少相似的地方。

首先,两者都是用小成本博高收益。

比如这两类的爆款代表,短剧《无双》创造了8天投放消耗破1亿的成绩,真人互动影游《完蛋》也用500万成本,撬动了至今为止超8000万的销售额。

据了解,市场上大多数真人互动影游,制作成本在几十万到上百万不等,和短剧行业发展初期每部剧的投入差不多,当然也有个别肯花大价钱砸上千万。

它们都靠拉动情绪让玩家产生付费冲动,存在“一夜暴富”的可能性。

在付费方式上,短剧是通过设置爽点勾子,分段收费,追完一部剧大概要花费一百块,而真人互动影游也是靠爽感内容,让玩家付费,不过它是一次性付费,购买后可无限次数玩,定价在30-50元不等。

从这点上看,其赚钱能力似乎不如短剧,但需要注意的是,不同于短剧的盗版满天飞,目前真人互动影游依托官方软件,主要在Steam平台,一般会做防盗版。也意味着玩家只要想要玩,就得花钱。

再看用户数量,根据几位从业者的说法,目前这类游戏的主要玩家分两类,一类是18-25岁的单身男性,一类则是在35岁以上,比短剧覆盖的年龄层更广。

在刘会艳看来,相比短剧,它更像长销品,如果一款游戏能得到玩家青睐,几年后都会有人为其买单。

换句话说,真人互动影游比短剧更有长尾效应。此刻《无双》的热度过去了,但《完蛋》依旧在闷声赚钱。

“制作方将游戏上传Steam后,平台走抽成模式,一般会抽取游戏销售额的30%,如果该销售额达到1000万美元,抽成比例将降至25%,若销售额超5000万美元,抽成比例进一步降至20%。”刘会艳表示。

也就是说,销售额越高,制作方能获得的收益更高。

其次,在很多从业者眼中,它不是作品,而是一款工业化产品,处在初始阶段的它,可以用数量博爆款,这也跟短剧的“剧情雷同”“走量模式”类似。

做过不止一部真人互动影游的詹智坤认为,“绝对不能孤注一掷做一部精品,做得再好也有可能扑,加上目前行业处在发展初期,需要不断试错、积累经验,所以想赚钱,还得走工业化流水线的批量生产。”

其模式也让开发团队可以这样做。据了解,目前影视和游戏团队,大多是分开制作。詹智坤表示,剧本开发一般在一到两个月左右,拍摄大概25天,比短剧稍微长几天。然后交给游戏团队,后期大概是两到三个月,一部真人互动影游可以在五到六个月内完成。

甚至有从业者表示,从写剧本到游戏上线,快的团队很可能只需要两三个月。

行业还存在套牌制作模式,比如在一部电影的基础上,再拍一部真人互动影游。詹智坤近期刚杀青的一部,采用的便是此模式,他告诉「定焦」,基本等同于稳赚。

另外,和短剧类似,真人互动影游也非常重视宣发,会用游戏中比较有名的演员进行宣传,也会用一些美女的大尺度照片吸引玩家,不少用户经常会在短视频和各大资讯网站上刷到这类广告。

资深游戏从业者啊颜发现,在整个游戏品类中,由于互动影游带有真人演员,它的宣发方式和影视有一些共同点,要尽可能多地增加社交媒体和影视平台的曝光度,以及在互联网上的游戏热度。

只不过和短剧高度依赖投流不同,真人互动影游主要在Steam上线,所以口碑发酵比买量更有效。“宣发再猛,如果玩家不买账,可能一周,游戏销量便会骤降。”刘会艳告诉「定焦」。

综合来看,不少人将互动影游看作下一个“短剧”市场,期待着以小博大,入局分羹。

03 搞短剧的,都来搞互动影游了?

如今在真人互动影游这一赛道上,不乏一些熟面孔,他们是从网络电影、短剧转向而来。

刘会艳和詹智坤都是影视从业者,刘会艳所在的公司本身是一家影视公司,制作和投资一些影视项目,去年年底新增了真人互动影游业务。据了解,做该类项目的影视团队比游戏团队多,大部分是影视团队打头,找游戏公司合作。

一方面因为影视行业这两年不是很理想,大家都在找新出口,另一方面是,短剧赛道也很卷,而真人互动影游尚处在发展初期。

一批影视、短剧投资人,也在这里找到了新机会。kachi最近在做的两款互动影游,成本都在千万左右,属于行业里比较高的,投资人很看好这块市场,他透露,目前他们不缺投资。

“质量过关,题材选对,真人互动影游没有那么大风险,不敢说一定能赚,但不至于像影视项目一样,赔个底儿掉。”这是詹智坤总结出的经验。

kachi团队制作的《我为情狂》即将上线,他介绍,女主是一位很有名的海外演员,剧中场景也十分奢华,kachi透露,有个场景在贵阳号称“白宫”的一处地标建筑,场地租金是一天几十万。

已经有一部分人,打算进一步将短剧的剧情和真人互动影游的玩法结合。

kachi下一款游戏目前处在剧本阶段,他打算匹配短剧爽点做游戏设计。比如有个玩法是,让主角逆袭,逼着周围人侮辱主角,情绪达到一定程度时,立刻释放爽点剧情。他觉得,这类游戏开始从简单的“男性爱情科幻片”,转变为更复杂一点的赛道。

不少从业者也在尝试扩大真人互动影游的目标人群,从Steam延伸到短剧层,选择做成APP或者小程序模式上线。

他们相信,真人互动影游的市场想象空间很大,它和短剧类似,用强情绪和刺激画面吸引玩家付费。

不过,该类游戏也存在一定的问题。

最明显的是,同质化和粗制滥造,导致这一品类被玩坏了。

从《完蛋》火了后,国内出来的真人互动影游(不限于恋爱体验类),口碑好、能赚钱的并不多。

“大部分亏得很惨,甚至有些游戏费用特别高的项目,销售额也非常不理想。”这是刘会艳的切身感受,她甚至发现,只要该类游戏一出,网友骂声一片。“差不多得了,要做也有点新意,名字都没有新意”这样的评论比比皆是。

这主要是因为同质化严重,批量复制伤了玩家的心。

一个项目成功了,很多公司都跟风做,但没有在剧情和制作上做提升,以及影视和游戏玩法衔接不够丝滑,沉浸感不足,“很多制作方为了图快和控制费用,做得非常粗糙,导致这类游戏直接和烂划等号。”刘会艳表示。

此外,无论短剧还是真人互动影游,因为内容尺度等问题,都面临着潜在的监管风险。

目前针对真人互动影游究竟算影视还是游戏,市场没有给出准确界定。行业的通行做法是,如果是在Steam平台上线,只需要符合该平台的规则就可以,如果是在国内上线,走影视审核而非游戏审核。

如今短剧监管日趋严格,从业者认为,未来随着真人互动影游类别的明晰,不排除会面临更加严格的监管。

不过,即便问题很多,从业者依旧保持乐观,认为只要用户有需求,投资方就会看好 ,加上还是蓝海市场,值得一搏。

作者:王璐,编辑:魏佳

来源公众号:定焦(ID:dingjiaoone),深度影响创新。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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