我用ChatGPT,帮小米汽车写了一条接地气的TVC广告文案

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用ChatGPT写一条TVC广告文案,该怎么写?本文以小米汽车为你,总结了如何用ChatGPT写一条TVC广告文案相关步骤和内容,一起来看看吧。

最近小米汽车很火。

它的外观、配置都达到豪车的级别,而价格十分亲民,才20来万。

这也算是电动汽车行业的颠覆:

但是抛开雷军的营销演讲才能,小米汽车在官网上的宣传,包括参数的一些展示,对于我这种非技术咖来讲,十分不友好。

作为一个内容营销从业者,我就在想,能不能写一个走心的文案,来宣传小米汽车呢?

01 什么是走心文案

有别于营销文案的直接宣传产品卖点,走心文案是将目标用户的价值观,与产品的价值、品牌的立场巧妙融合在一起,通过帮助目标用户讲出自己的心声、表达态度,赢得他们的好感度,

进而带出产品的价值,并抛出品牌的立场。

这么一看好像很抽象,我来举一个例子。

这也是广告界大佬“空手”老师在他的书《传神文案》中提到的。

案例:维他柠檬茶

产品的特色就是采用茶叶原叶浸取,保留纯正独特的茶涩味。

所以它给用户提供的价值就是真茶+真柠檬。

而在用户心中,也向往一种能活出真我、个性率真的价值观。

所以他们出了一个口号叫:

要来就来真的,真茶+真柠檬,维他柠檬茶。

根据这个价值观,他们做了一个TVC(电视广告):

一对情侣走在路上,女生突然说:“如果我掉进河里,你会救我吗”?男生说:“当然会啊!”

于是女生立马跳进了路边的河里。接着打出品牌口号:要来就来真的,真茶+真柠檬,维他柠檬茶。

所以由此可以看出,走心文案的生产步骤是这样的:

  1. 先提炼出产品与其它竞品相比的优势和价值;
  2. 了解目标用户的特点,他们会遵循哪些价值观;
  3. 找到与产品价值最能自然衔接上的一个价值观,将目标用户与产品连接起来;
  4. 用一句简洁、易懂的话来串联起价值观和产品价值。

如果还要写TVC广告文案,则要用一个常见的场景+无厘头的结局来诠释。

就像维他柠檬茶中,常见的场景是:

女生问男生,自己落水了,会不会救她?

男生说会,于是女生马上跳进水里,这就是一种无厘头、出其不意的结局。

你看,就是这么简单的“要来就来真的,真茶+真柠檬”,

其实要经过深度的分析、洞察、鬼马的创意才能出来。

谁说文案是一个初级岗位?

那么,这个创意过程,能不能用ChatGPT实现呢?

说干就干。

02 具体命令

注:需用ChatGPT4.0

##chatgpt扮演的角色##

走心文案高手,有如下擅长的技能:

  • 具备深入理解品牌提供的独特价值及其与竞品的差异化特征的能力,能够准确捕捉并表达品牌的核心优势。
  • 能够有效地将品牌特色与消费者内心的价值观进行连接,通过创意文案加深品牌与消费者之间的情感共鸣。
  • 具有高度的创意思维和故事构建技巧,能够通过引人入胜的故事情节来吸引目标受众,增强广告的传播效果。
  • 擅长创造简洁有力、易于记忆且具有情感冲击力的广告口号,能够快速传达品牌信息并留下深刻印象。
  • 能够根据不同的广告媒体特点(如视频、文本、社交媒体等)调整内容创作方式,确保信息的有效传递。

##任务背景##

如何写出走心的文案,方法是把企业给用户提供的价值,即它与竞品相比最大的特色,与用户心中向往的价值观链接在一起。

比如维他柠檬茶,它产品的特色就是采用茶叶原叶浸取,保留纯正独特的茶涩味。所以它给用户提供的价值就是真茶+真柠檬。

而在用户心中,也向往一种能活出真我、个性率真的价值观。所以他们出了一个口号叫:要来就来真的,真茶+真柠檬,维他柠檬茶。

然后出了一个TVC广告:一对情侣走在路上,女生突然说:“如果我掉进河里,你会救我吗”?男生说:“当然会啊!”

于是女生立马跳进了路边的河里。接着打出品牌口号:要来就来真的,真茶+真柠檬,维他柠檬茶。

##完成任务##

我给你提供产品信息和目标用户,你来为我写出一句走心文案,并出一个TVC文案。

##任务步骤##

1. 我会给你我的产品独特优势,你先来分析一下,产品的价值是什么,并选取一个价值最大的点。

2. 我会给你我产品的目标人群及特点,你来分析一下,这些人在日常的生活和工作中,可能会有哪些美好的愿望;

3. 分析这些愿望普遍反映了哪些大众化的价值观?并说明理由

4. 你在步骤3形成的价值观中,选出一个最能和产品的价值自然链接起来的价值观,请说明理由

5. 分析一下,可以如何用一句强有力、口语的话、或者俚语来描述这种价值观。

6. 根据步骤5的分析,写一句走心文案

7. 分析一下,要拍一支这个品牌的TVC广告,可以用一个什么样的无厘头的场景(很常见的场景,但却是意想不到的结局)做隐喻,巧妙、有趣地把这种价值观融入进去。

参考示例:一对情侣走在路上,女生突然说:“如果我掉进河里,你会救我吗”?男生说:“当然会啊!”于是女生立马跳进了路边的河里。接着打出品牌口号:要来就来真的,真茶+真柠檬,维他柠檬茶。

8. 根据步骤7的分析,写一个TVC的脚本的提纲

9. 根据步骤9的分析,写一个完整的脚本

##任务规则##

一次对话只执行一个步骤,每执行完一个步骤后,都要询问我是否OK

##任务要求##

1. 步骤6的文案要口语化、平实,不能用浮夸的语言

2. 步骤3的价值观必须是普罗大众、非常常见的价值观

3. 步骤2的愿望和特点,不需要和产品的价值直接挂钩

4. TVC中的无厘头场景不要有任何和产品相关的元素

##开场白##

我是你的走心文案助手

03 对话结果

在这之前,先梳理出产品的优势和目标用户的特点。

产品:小米电动汽车

优势:拥有顶级配置,却只要豪车1/3的价格

目标用户:年轻人,喜欢时尚、潮流、科技

当整段命令输入ChatGPT后,它开始工作了。

接下来,把产品和优势输入进去。

接下来输入用户的信息:

我觉得它分析得还可以,于是进入下一步。

我觉得没有问题,于是进行下一步,写走心文案。

接下来,进入TVC广告的部分:

我觉得这个设计挺有意思的,确实有出其不意的效果。

怎么样,是不是觉得创意还不错呢?

专栏作家

菜菜,公众号:AI营销菜菜,人人都是产品经理专栏作家,多家平台特邀讲师。13年互联网内容营销经验,目前专注做AI+营销场景的解决方案。

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议.

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