周鸿祎990万卖豪车引围观,雷军惊艳北京车展,中年CEO为何抢着走“网红”路

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最近一阵子,360的周鸿祎可是大出风头,特别是在宣布要卖掉自己迈巴赫和北京车展之后,一系列的行为可是赚足了风头。而对他来说,他做网红并不是为了带货,而是希望研究“网红经济”。

经过几天的预热,4月28日18点社交网络上周鸿祎正式拍卖自己的二手迈巴赫,短时间内直播间就有超过10万人在线,最终这辆二手迈巴赫以990万的天价拍卖成功,这也侧面证明了周鸿祎现在的人气。

与此同时,同样在车圈,北京车展时隔四年重新回归,在人潮涌动的北京车展上,除了各大车企卖力宣传外,各家汽车品牌的领导也纷纷到场为产品助阵也成为车展的焦点。

我们看到,汽车圈、科技圈、互联网圈,在沉寂很久之后,最近很多CEO都主动出来当网红,这里面有什么原因呢?在成为网红之后,他们又能体现出什么价值?

一、CEO成为“顶流网红”

此前,周鸿祎曾发视频表示,要把陪伴9年豪车迈巴赫600给卖掉,换成国产的新能源智能网联车,并喊话国内汽车友商,“提供体验用车,来者不拒。”

消息一出,包括蔚来、华为问界、小鹏、极氪、阿维塔、仰望等近20个国产新能源汽车品牌主动请缨。360办公楼楼下被调侃成了“798车展”。

进入到2024年,周鸿祎更加“走火入魔”,在网红之路上开始狂奔。他谈论的话题也更加广泛,不仅有互联网,还有汽车、演讲、电影,甚至是社会话题等等,几乎成为了线上“顶流网红”。

而且,我们看到周鸿祎的网红之路并不孤单,与他有同样影响力还有“逆袭爽文”男主的雷军,实际上,雷军的爽文话题兴起是在他2023年的第四次演讲之后。在演讲现场,雷军回忆了自己在大学时期两年修完所有学分、大二作业被写进教材、半个月做出一款加密软件“赚了不少钱”等趣事,这些故事组合在一起,具有极强的“爽文色彩”。在网友们的“脑洞”加持之下,雷军成为了最强爽文男主。

除此之外,在一众粉丝的评论中,还出现了一个有趣的现象:一些从未关注小米的人,却十分“沉迷”雷军本人。在他们的眼中,无论是小米汽车还是小米手机都是雷军的周边。

在本届北京车展上,雷军俨然已经成为最忙的CEO,各个品牌的展台他几乎去了个遍,而他每走一步都会成为聚光灯的焦点。

网红CEO里,还有一个“鼻祖”级别的人物不得不提,人们称他才是中国网红CEO教父,他就是张朝阳。

众所周知,张朝阳“少年得志”,2000年,他创办的搜狐在美国纳斯达克上市。公司上市后,他努力发展“跑步、瑜伽、登山”三大爱好,并多次组织登山活动,成为媒体头版头条。

张朝阳既享受着名人效应,也擅长制造事件和话题,但过度暴露在聚光灯下、长期的疲劳工作,让他患上了抑郁症,重新回归时,行业改朝换代,门户网站的时代过去。

最近几年,张朝阳找到了自己的爱好和商业最舒服的结合方式,那就是直播教物理。在课堂上的张朝阳让我们看到了什么叫“意气风发”,而这也让他再次站在了“新闻头条”的位置。

与上述几位类似的“网红”们还包括了俞敏洪、罗永浩、董明珠、梁建章等,他们也在用自己的“风趣”“幽默”“愤怒”等情绪为自己的“网红路”添砖加瓦。但相对于许多人想成为网红出于物质上的追求,希望借此实现阶级跃升财富自由,成名多年的互联网大佬们,又为什么想做网红呢?

二、商业竞争的逻辑正在发生变化

作为中国互联网界的知名企业家,周鸿祎是见过大世面的人,所以他对于网红的热衷,背后并不简单是个人的爱好。正如他所说的,他做网红并不是为了带货,而是希望研究“网红经济”。

那么,什么是“网红经济”呢?这为什么值得周鸿祎去研究呢?

实际上,在周鸿祎和360崛起的年代,网红也不是一个新鲜词,当时也有诸如“芙蓉姐姐”、“犀利哥”等初代网红横行。

但是当年没有网红经济,那时候互联网行业还是一片竞争蓝海,只要靠商业模式和产品就能获得源源不断的用户,那时候也没有流量的说法,从业者还遵守着古典互联网主义的竞争规则。

但是现在,互联网早已经礼崩乐坏,无数同行卷生卷死。新的商业模式只要能看出一丁点增长苗头,立时就吸引无数的大小巨头扑上去。

当产品和商业模式能瞬间像素级复制,流量为王的时代就到来了。

所以竞争的逻辑变了,李佳琦、董宇辉这种头部主播一个人顶一个上市公司的现象就出现了,对于周鸿祎的震撼无疑是巨大的。

日前,周鸿祎还传授了三条企业家做网红的“法宝”。他认为企业家和外界沟通,最重要的是放下自我,他表示:“我们企业家在内部跟员工训话,训员工就跟训孙子一样,这个习惯要改,用户不是你的员工,你和用户之间是平等的关系。”

第二条建议是,企业家要说真话,态度一定要真诚,跟老百姓玩套路没用,不装不端,用真心能打动一切。他认为,雷军最近做直播,面对很多不是提前准备的问题,都能够如实回答,解释自己不是高考状元,卡里没有冰冷的40亿等,这是一种很真诚的态度。真诚能打动人,不是随便地吹嘘自己,那种人设随时都会被打破。

第三,周鸿祎建议企业家要“皮糙肉厚”,只要和外界沟通,面临批评和质疑是免不了的,“连俞敏洪都有人骂,俞敏洪可是多好的人啊。”每个人都持有不同观点,网络把不同教育背景的人聚集在一起,这是必然现象,“要是受不了别人骂你,就不要出来说话。我的建议是,要么别看,要么看了就哈哈一笑。”

元宇宙新声认为,互联网草莽时期入局,新风口来临时转换角色,周鸿祎和他的CEO朋友们见证了我国互联网三十年的转变,而在新时代来临时,他们也迎来新的挑战。

三、CEO成为网红体现出什么价值?

对于CEO网红而言,对于企业有多少的价值会成为考量他们成为网红的KPI,在传统营销模式下,企业需要投入大量的资金进行广告推广、渠道建设等,而成为一名网红,则可以通过个人影响力,以较低的成本实现产品的广泛传播。此外,网红通常具有较高的粉丝黏性,这意味着企业可以更精准地触达潜在消费者,提高转化率。

而且,随着90后、00后成为消费主力,消费者的购物习惯发生了翻天覆地的变化。相较于传统的广告推广,网红营销更具互动性、趣味性,更符合年轻消费者的口味。企业家们争做网红,正是为了紧跟时代潮流,吸引年轻消费者的关注。

需要注意的是,在网红经济时代,企业家们可以通过个人IP,传递企业价值观,塑造企业品牌形象。例如,在抖音平台上,有许多企业家通过分享自己的创业故事、生活点滴,展示企业文化和风采,赢得了粉丝的喜爱。这种人格化的品牌形象,使得企业更具亲和力,有利于拉近与消费者的距离。

此外,成为一名网红,意味着企业家将拥有更多的跨界合作机会。网红与明星、品牌之间的合作,已经成为一种常见的营销手段。企业家们通过与其他网红、明星的合作,可以借助对方的粉丝资源,实现品牌影响力的最大化。

元宇宙新声认为,个人IP权重被持续放大也是一把双刃剑,这就意味着未来CEO们需要更加谨慎地管理个人形象,避免因个人问题影响到整个品牌。

四、写在最后

网红经济不论被定义为注意力经济、IP时代还是超级个体,本质上都是移动互联网发展的产物。初代网红虽然仅仅吸引了大量关注,但未形成完整的产业链或变现途径。然而,现在网红变现的渠道已经完全打通,这是一场深刻的变革。

我们认为,网红CEO的时代已经到来,企业家们用自己的影响力和个人魅力,引领着商业世界的潮流。他们的成功不仅为企业节省了宣传费用,还带来了可观的收益,而且更为大家展示了商业与人格融合的无限可能。未来,将会有更多CEO能够走上这条创新之路,共同推动商业世界的发展。

作者:贾桂鹏;公众号:元宇宙新声

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