做直播很难,我们应该如何“办”?

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本文深入剖析了直播行业的当前挑战和从业者的困境,提供了对行业现状的深刻洞察,并鼓励大家保持积极心态,希望对你在直播领域的探索和成长有所帮助。

今天聊的话题有点沉重,写出的文章可能有一点鸡汤的性质,但是说实话这是最近所见所感所悟。借此文也希望能与大家一起共同探讨,在直播行业当前的环境之下,大家如何解决心态,解决未来发展的问题。

一、做平台很难,经济不景气行业遭监管

随着直播行业格局的改变,直播行业已经从当年的“千播大战”时代,开始进入了“寡头”时代。随着许多直播平台的退场,直播行业再也不是“万紫千红总是春”,直播行业进入巨头玩家的时代,玩家越来越少,市场却越来越难。

今年年初到现在,视听观察接触了不少的直播平台,按照惯例,每年年初每个直播平台都有自己的相应计划和动作,在市场上也会发出一些声音。但是今年接触直到现在,整体感觉情况与往年大为不同,说实话,今年大家太低调了。

这些直播平台之中大多数都非常低调谨慎,不管是市场活动还是宣发也好都趋于保守,不少的平台都开始裁撤人员,甚至减少直播业务的投入。当然也有一些直播平台仍然在积极进取,这时候我们开篇另说。

可以说在当前的大环境之下,直播行业进入了调整期。有人说今年可以说是这几年直播最难的一年,但也是未来十年最好做的一年。

随着直播行业监管的完善以及直播内容的调整升级,直播带来的挑战会越来越大。现在除了一些直播平台的日子不好过之外,公会长、主播、运营等,大家的日子都不好过,下面来几个例子说明。

二、做公会很难:完不成的任务,留不住的主播

首先来说说公会长的日子,大家都知道直播行业现在有多卷吗?根据业内人士估计(非正式统计仅供参考),抖音公会约有2万家,快手约有1万家,视频号约有1万家,这还不包括其他平台的公会,加起来全国大大小小的公会大概有10万家。

这么多公会导致竞争太激烈,刚培养起来的主播,还没播几场就被别的公会开始挖走,很多公会一直给主播高分成画饼式挖人。结果许多本来播得好好的主播,在几番诱惑之下,就开始准备解约单飞了。结果公会长一天到晚忙着打官司,上个月还有几个解约的官司没开庭,这个月又来几个主播解约的官司 。

再加上现在平台给公会的任务也越来越重,而且要求越来越多,什么拉新、流水、增长、时长,短视频等等。公会要完成这些任务,本来就越来越难,一旦完不成,则平台的点数越来越低,公会的利润空间又很窄,加上各种开销运营成本,很有可能出现公会100万月流水,只赚8块钱的极端案例。

笔者在直播行业已经在了近8年的时间,见证了太多公会的起起落落,说实话能够从16年获到现在的公会真的很少很少,直播行业每年都有大量消失的公会。他们的出现和消失,就像大海里的泡沫,在直播行业短暂映射出太阳的光芒,然后就悄无声息的破灭了。

做公会太难,搞不好就破产。

三、做运营很难:熬不完的夜,抽不尽的烟

究竟什么是运营?一位直播从业者说道:我入行七年,都没悟到运营到底是个什么玩意儿,我到底是个什么玩意儿!还有一位仁兄说道:做主播都觉得运营没良心,做运营都觉得公司没良心。做运营觉得公司和主播都没良心,所以运营到底是什么。

作为一个直播运营,有可能你每天陪主播直播,一直熬夜到凌晨5:00,但是主播却一直没有起色,你很焦躁,你很懊恼,你很自责,但是这就是直播行业的常态。

大多时候运营就是求爹爹、告奶奶像个保姆一样、像个舔狗一样,把那些月薪三四千的人拉来做主播,进行培养辅导,让这些原本月薪三四千的人,变成月薪,几万甚至上十万,甚至更多!

运营就是除了不能做女主播的男朋友,男朋友该做的事,你都得做,还得做到极致,打不还手骂不还口。主播负责哄好大哥,运营负责哄好主播,舔狗是运营的标配。运营带主播,就是当爹又当妈, 拉扯孩子长大的过程。

其实运营赚的不多没有什么坏心思,就想让主播多挣点,他在顺便有个温饱 。但是现实的情况就是很多运营拿着几千的工资,却需要帮助月入几万的主播好好做直播,结果做主播都觉得运营没良心,做老板的觉得运营没能力。

做运营太难,表面风光内心沧桑,熬夜通宵心已彷徨!

四、做主播很难:大哥留不住,身后无退路

许多新人开始做主播,刚开始有一股新鲜劲,但是时间一长没有流量没有打赏,从刚开播时的小兴奋,到无人问津的焦虑,主播就会心态崩溃,最终导致退出行业。

很多主播诉苦抱怨,说直播好难做,没流量、没大哥、没流水,心态也不好了,有好多主播觉得太苦坚持不下去。还有些主播,播得有点起色了,但是却发现这些粉丝越来越不好忽悠了,大哥都比主播精。

其实在直播行业, 大家都知道主播的成长周期一般为三个月,但是绝大多数人熬不过去这个坎儿。而且做主播许多时候要面临日夜上班颠倒,私人空间减少,朋友聚会撤销的局面,做主播要克服生理、心理、社交关系、社会舆论等一系列的问题,实在是太难了。

还有的主播说要找个班上了,可是却不知工作更苦。如果说你不做主播了去做其他的行业,一个月赚个三五万,十万几十万,得付出更多、要经历更多、得承担更多!

做主播很难,大哥留不住,身后无退路。

五、纵然世事万难,生活还要继续

做直播很难,不论我们身处什么角色什么位置,但是真的勇士是要敢于面对困难,面对失败,最重要的是我们要保持良好的心态,永远有一颗昂扬奋斗的心。

接受失败,认清楚失败的原因,勇敢的面对自己的不足,保持良好的心态,失败了之后咱们可以重来。

输不失志,赢不失态,输赢皆是人生常态,如果把输赢看得太重就会很累,要学会轻装上阵,跌倒了必须勇敢地站起来,微笑面对,从头再来。

罗曼.罗兰曾说过的一句话:“人最可贵之处在于看透生活的本质后,依然热爱生活。”希望所有努力的善良人,都能不被世界误会,都能得偿所愿,心结心解。

作者:柳不恭,公众号:视听观察(ID:shitinggc)

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  1. 共情了。

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