遥遥领先们赚钱的路子,被香飘飘找到了……?

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最近,香飘飘讽日标语可谓是撩到了不少吃瓜群众的G点,甚至带动了直播间的销量。而香飘飘这次的事件,大家心中都有各自的一个答案。

刚刚结束了的五一长假,中文互联网上可以说满是各种对立、冲突。

让人惋惜的胖猫及遭万人唾弃的捞女谭竹之外,曾经卖奶茶杯子绕地球几圈,如今却被多数人遗忘的。

香飘飘,一通操作下来,让不少吃瓜群众小刀剌屁股开了眼了……

那热搜是一个接着一个,直播间也是乌泱泱挤满了人。

事情大概是这样的,五一期间,有网友发现,在日本的一些超市所售卖的香飘飘旗下MECO果汁茶产品上,竟赫然印着大量嘲讽日本的标语。

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比如:

「无耻」「0.1%的土地污染了70%的海洋」

「可以没有日本不能没有海洋」「海洋不是日本的下水道」

…..

好家伙,相比平日里吃瓜群众们网上的骂骂咧咧,香飘飘这一把是让小日子不仅花了钱,还找了一顿骂。

可以说,直接撩到了不少吃瓜群众的G点,纷纷给香飘飘点赞,小柴也是瞬间感受到了文字强大的穿透力,那胜利的喜悦,堪比广岛原子弹爆炸。

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短时间,香飘飘就被送上热搜,霸占了五一长假微博热搜第一高达6个小时,创造了数万的讨论与近两亿的阅读量。

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显然,这第一个热搜,必然是整个事件的第一个热搜,因为这个事充满争议,不可能突然就这么结束了。

也有用户表示,这些标语,看上去就是个杯托,不像是官方手法,更像是员工个人行为。

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也有疑似知情人士描述了细节:

说这包装是一位00后女生的干的,说是香飘飘要大力拓展海外业务,借调到海外事业帮忙的。

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比如有网友就称,香飘飘就是个卖奶茶的,做的是生意,这一事件显然已远远超出了生意的范畴,在出海大浪潮下,这一把,让香飘飘的生意如何做?

不少网友担忧这位「充满正义」的小粉红员工可能面临的结局,也有不少和「这位员工」属性相似的瓜友更是展开了全网声援。比如跑在香飘飘微博下方评论,如果开除,就不买香飘飘了……

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很快,香飘飘再卖了个关子后,发布了一份重磅声明,就简简单单9个大字:我们员工好样的……

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再来个好家伙,这声明一出,全网就瞬间沸腾了,香飘飘这条微博的下面,多达4.6万人,给给这位员工一个全新的封号:全人类的战士…

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这场景就愈发的熟悉了,比如某财经作家,曾经说某位公主的那句让人浑身鸡皮疙瘩的话:一个勇敢的女人,她在替所有人担罪……

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简直是异曲同工之妙,学到了某遥遥领先的精髓。

自然,咱们这一届不少的网友们,都充满了正义,化身赛博判官,有建议给这个员工工资翻倍的,也有赞扬这员工世界观、正义观绝对正确的。

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当然,更多的是点赞感觉手抖快不够用了的同样有着粉粉红红的队友们。

这是对广大消费者和网友的尊重,这是企业的担当和态度……」

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当然,纸面力挺员工还不够,此后有网友拍到,香飘飘董事长蒋建琪深夜举着「欢迎香飘飘勇士归来」的旗帜,为赴日回国员工举牌接机。

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这么大一董事长,半夜举牌为员工接机,这是香飘飘会整事,还是00后会整事,不出意外,董事长这一出马,香飘飘又一个热搜来了。

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接下来,一切按照如今商业世界的规则徐徐展开,很快这款「涉事」产品就在香飘飘直播间上架了。

同时,香飘飘总裁也同时空降直播间。这款差评也被打上了「国货之光」的旗号,直播间还播放了爱我中华的歌曲,持续性续上了热搜。

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这前前后后几个热搜,仅在微博,香飘飘就揽获了几个亿的流量,那全网岂不得几十亿?

在这个流量即财富的时代,经营流量成了当下企业的第一要务,就和前不久的北京车展一样,什么技术、产品都往后靠,流量才是王道。

自然,这样的经营之道,屡试不爽,香飘飘直播间很快就乌泱泱的热钱就进来了。

据媒体报道,在直播间上架日本事件同款产品,而仅5月5日当天,销售额超百万。

数据显示:其店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元,涨幅高达400倍。

当然了,这么多的流量,卖个百万的货那不是手到擒来,更离谱的是,一个纸质杯套,竟然断货了……还冲上了热搜。

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都说泼天的流量,泼天的富贵要靠运气,香飘飘的事情则告诉我们,泼天的富贵没轮到你,只是你路子没走对罢了!

就好比香飘飘,之前大把的钱花在营销上,但总是激不起水花。

比如随着现制茶饮开始大面积普及,香飘飘这些年遭受了重创,为了推广产品,香飘飘在营销上,持续下重本,比如地铁硬广、电视综艺植入等等。

比如在2023年,2023年香飘飘销售费用达到了8.6亿元,较2022年同期的5.61亿元增加了53.42%。

香飘飘也坦言,销售费用增长主要是因为增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出所致。

具体为市场推广费2.52亿元,较2022年同期的1.35亿元增长86.73%;广告费2.21亿元,较2022年同期的1.17亿元增长88.48%。

总结一下就是,香飘飘2023年的广告和营销费用两者合计为4.73亿元。

然而高达8个亿的销售费用,似乎并没有换来对等的回报。比如其广告营销费用是同期净利润的1.69倍。

然而,一个几乎没啥成本的杯托却意外的抓住了小粉红G点,短短几天就给香飘飘创造了全网几十亿的流量,并快速向销售端转换。

花几个亿的广告费,不如一个小小的让小粉红高潮的事件,流量该怎么经营,想必很多人有数了吧!

咱结合某遥遥领先品牌、某天天自燃却销量不断创新高的品牌,还有娃哈哈掌舵人去世,躺枪的农夫山泉,以及这次爆火的香飘飘,你们有没有发现,泼天富贵背后的逻辑是什么?

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显然,谁能打入「小粉红」中心,谁就能享受泼天的流量,随之而来的就是泼天的富贵。

换个角度来看,过去几十年,大家都觉得女人的钱好赚,但是现在世道变了,小红粉的钱才最好赚。

相比于女性的冲动消费,小粉红们一般都是无脑消费,就好比一直纸质杯托,既不能挂在墙上供着,也不能食用,但就是能卖断货……

换句话说,在小粉红的世界里,只要咱们互相认可,咱们就是亲兄弟,如果是有头有脸的大企业,只要立场相同,砸锅卖铁也得支持你。

虽然看上去相当离谱,但这就是这个世界,当下最真实的底色。

当然,更重要的是,只有有人站在不同立场,它都能立马给你扣上各种帽子,甚至开除你的国籍。

而这种底色背后爆发出的巨大力量,这片土地上的人,或多或少都感受到过,如果没有,你大可以试一试……

自然,在这件事背后,也有声音认为,香飘飘作为一家商业企业,香此举自然是赚得盆满钵盘,但事件背后又会给咱们的外交带来什么样压力呢?

尤其是在日本的华人,也必然会在此事件后,受到一定的影响。

同样,冷静下来,吃瓜群众们,除了在互联网上口嗨过嘴硬,是真正做了正义之事吗?或许要打一个问号……

在该事件的评论区,也不乏这样的声音。「营销手段而已,能在日本买多少」「单纯的商业行为,消费爱国和民族主义」

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也有网友质疑,香飘飘在日本商店里,真的卖过贴着讽日标语的产品吗?

并呼吁在日朋友现场去查看。

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早在今年初,人民网就曾发文评论称,舆论场中近年来出现了一种「碰瓷」爱国主义的怪现象,大啖爱国流量饭,剑走偏锋却赚个盆满钵溢,大发不义之财却受到部分网友追捧。

遥遥领先们赚钱的路子,被香飘飘找到了……?

「这种行径,危害甚大」「此类行为,绝不姑息」

而香飘飘这次的事件,到底是刻意的还是无意的,想必,瓜友们心中都有自己的答案……

本文由 @柴狗夫斯基 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 《小粉红》这个词用来嘲讽有朴素爱国情怀的普罗大众,你算个什么东西?你什么成分?

    来自上海 回复