抖音想把流量关进笼子里

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可以发现,抖音正在流量的限制与监管方向上不断加力。如何理解抖音的这些动作?本文做了相应的解读,一起来看。

作为每日生产无数爆款的超级流量制造机,近日,抖音却在流量的限制与监管方向上不断加力。

5月12日,有抖音创作者收到该平台创作者中心的通知称,为优化创作者体验,保障创作者权益、优化创作者体验,抖音调整了商业推广场景下的账号授权功能抖音不再支持以发布社会时政、财经、法律或医疗等内容为主,或者粉丝量较高、影响力较大的账号与商业推广账户建立包含内容发布能力的授权关系。

消息一出,就被外界解读为抖音将限制发布时政、财经、法律或医疗内容。虽然经公司证明为不属实,但抖音方并未完全否认相关新规,只是强调相关调整为商业素材发布授权功能,不影响创作者的其他变现或者商业化能力。

这并非抖音第一次出手。此前,5月11日抖音巨量引擎公告称,平台在治理中发现:贷款中介行业存在倒卖客资、门店经营不规范、提供不实服务等多种违法违规风险。为维护平台生态健康、保障用户权益,从5月15日起,平台将暂时限制贷款中介行业投放相关广告。限制贷款中介的流量,抖音第一次开始将流量关进笼子。

而更早的4月30日,字节跳动企业纪律与职业道德委员会通报61起员工违法违纪案件,涉事员工全部被辞退。而其中最为严重的4起构成犯罪的案件中,大多数与抖音流量运营相关。比如,违规使用虚拟账号,联合外部机构用于抖音账号刷量并获取非法收入;违规引入服务商,非法收受外部合作商巨额好处费等。从某种程度上来说,字节反腐其重点是加强了对流量相关的监管。

总结来看,抖音近期的动作如反腐、新规都指向了一个交点,即对流量更加高效的利用。与公司野蛮生长期对流量宽松的政策不同,此时已然登顶短视频流量顶峰的抖音,似乎有意加强监管将流量收权,其背后的原因也耐人寻味。

从某种程度来说,字节一连串动作更像是一次大型的“降本增效”。对于抖音,从早期刘畊宏、张同学、董宇辉的“造星运动”,再到后面全面兴起的兴趣电商、直播电商,无往不利的背后是强大的算法推荐与精准的流量赋能。字节在扩张的同时,进一步攻城略地,组织规模也从1万人增加到10万多人。

但随着规模日渐成熟稳定,增长已达天花板,效率就成了公司开始重点关注的对象。在2024年1月30日的字节年度全员会中,梁汝波罕见地谈及字节内部组织的低效、平庸、迟钝与标准低。他以效率变低为例,称一个内部系统的简单需求,拉了一堆人,一开始评估要1000人/天,也就是1个人要做1000天,深入追问之后发现,其实是有些人理解错误,最终发现只需要1个人做15天就可以完成 。而一位员工离职加入创业公司后,告诉认识的同事,他在创业公司1个月干了字节6个月的活。

大企业病林立,直接影响的也许就是流量的效率。内部的腐败直接降低的是对于流量的利用率,而外部低效产品如贷款中介增加了流量的道德风险。

从另一个层面来看,今年2月抖音原CEO张楠被调往剪映,有接近抖音人士透露,公司内部负责商业化的张利东已经成了话语权较大的高管,而商业化最为看重的则是流量效率的价值。自那之后对于流量管理强度的增加,似乎从侧面也印证了,公司进入到了与以往不同的阶段。

抖音的收权还在继续,也许更加颠覆的举措还在后面。

作者:樱木;编辑:伊页

来源公众号:科技新知(ID:kejixinzhi),洞察技术变化背后的产业变迁。

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