两周涨粉千万,日入百万,但“郭有才”开始遭到流量反噬了?

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近期,郭有才爆火,两周涨粉千万,网传直播间打赏日入百万……但如今似乎迎来了流量反噬。郭有才,还能火多久呢?

素人一夜爆火的神话还在上演。这次的主角,是来自山东菏泽的草根歌手“郭有才”。

相较此前的“开封王婆”、“诺米”,郭有才的涨粉速度和吸金能力更为迅猛:两周涨粉千万,网传直播间打赏日入百万……

对于郭有才的爆火,网友一边说“见怪不怪,不过是抖音隔一段时间造的神”,一边涌入直播间,好奇这次是否存在流量密码,加入这场流量狂欢盛宴。

不过,郭有才的爆火,似乎已经迎来了流量反噬:菏泽南站网红直播乱象被点名,大批主播被封号……

那么,郭有才呢?他还会火多久?

一、草根网红一夜爆火

5月19日中午,山东菏泽南站,人山人海,尖叫声此起彼伏;直播间里,一首《感恩的心》适时响起,镜头转向空中,白色的建筑上写着“牡丹之都 花样菏泽欢迎你”,旁边围满了观众,再远处则是各式各样的帐篷。

此时此刻,近日如日中天的网红郭有才,在直播间百万网友及现场观众的见证下,迎来了抖音粉丝突破1000万的里程碑。而此时距离他开始走红,才过了短短10天。

郭有才爆火的导火索,来自一首名为《诺言》的老歌。5月9日,郭有才发布了一个短视频,内容就是翻唱歌曲《诺言》,且别出心裁地将视频拍成了MV。MV采用了比较有复古感觉的泛黄滤镜,郭有才穿着棕色马甲、蓝色上衣,梳着大背头,整体穿搭呈现出七八十年打扮的复古风格,独具个性,他撕心裂肺地演唱着,完全是沉浸式演出,将自己的真情实感和生活经历都融入进了这首歌里。

网友们听完以后,纷纷表示自己遭不住了,觉得“郭有才的歌声,是布洛芬都止不住的痛”,越听后劲越大,要听哭了。

这个视频很快爆火出圈。截至目前,该视频的点赞数已经逼近300万。

《诺言》的出现,让郭有才登上网络热榜,同名话题在抖音平台拥有82.2亿次播放。

不过,歌曲MV火爆只是缘由,真正承接住这破天流量的还是他的直播间。

据飞瓜数据,郭有才短短20天涨粉1000多万,其中通过直播涨了784.6万粉丝。

而且,他一开播就有一百多万人在线观看,最高观看人次为4443.7万,观众送出的打赏礼物更是满屏幕特效、飞舞不停。

有博主分析道,走红之后,郭有才每天的直播打赏收入超过百万。

随着郭有才的走红,这波流量也被带到了郭有才线下直播的地方——菏泽南站。

现在的菏泽南站每天人满为患,来自全国各地的网友直接跑到菏泽去直播郭有才直播,线下的观众也参与进了这场狂欢当中。

菏泽当地对于这突然而来的“泼天富贵”,反应十分快速。

面对废弃的菏泽南站现如今如潮水般的人群,菏泽连夜在南站面前铺设了一条沥青路,还在郭有才直播的地方加设了栏杆,并且现场还会有安排好的志愿者们给游客和主播提供帮助,为他们免费提供饮用水、手机充电、道路指引等服务……

郭有才的一句“网络不是很好”,表示自己的直播没有网络,当地的移动、联通和电信三大运营商火速赶来救场,在现场增设了网络基站,为郭有才的直播提供网络保障……

二、一夜爆红?已是7年老玩家

那么,郭有才究竟是“何方神圣”?

“我真实名字叫郭壮,字中道,取中庸之道的意思。”郭有才是这么介绍自己的,他是抖音的一位音乐达人,由于家境贫寒上不起专业院校,他用300块钱买了一把吉他,又花了6块钱买教程开始自学音乐,凭借着这306块钱就此踏上了音乐追梦之旅。

实际上,尽管最近才爆火出圈,成为现象级网红,但郭有才其实是一名资深的短视频玩家了。

2017年,郭有才就开始尝试短视频赛道,拍摄过一些段子,当时的郭有才凭借着精神小伙的形象和“菏泽步”这个抽象的梗小火了一把,但是并不长久。

2019年,郭有才遇见了女友苏畅以后,两人尝试拍摄搞笑类型的内容,创作了一个相亲系列,虽然给不少观众留下了印象,但是自然流量一般。

一直到2022年,郭有才在一次和其他达人进行PK的直播中,他翻唱了《真的爱你》这首歌曲,再次获得网友们的关注,顺势推出《真的爱你(有才版)》。

郭有才在抖音继续更新短视频,不过内容更倾向于日常生活的记录,该账号也会开启直播。

直到2023年底,郭有才开始尝试音乐直播。

今年4月之前,郭有才的直播间观看人数基本都稳定在一两千,四月底之后观看人数开始过完,之后持续上升。

今年5月7号,郭有才的直播间在线观看人数达到13.9万,稳步上升,一周时间突破至百万的观看人数。

可以看到,如今郭有才的走红,是真正迎来了天时地利人和:他自身的音乐才华,多年的直播与短视频积淀,以及草根叙事的大众口味。

那么,这一次,郭有才能火多久?

三、爆火后:流量反噬?难以持续?

“以前有个现象级网红出现,行业内还是比较兴奋的,会打听背后的操盘手是谁,会研究走红路径和方法论。但近两年,看得有些疲了。”对于郭有才的爆火,某短视频资深从业者小D如此表示。

他表示,主要是因为这样的走红并没有太多方法论可循,也没有复制的可能。“用网友的话来说,就是抖音过一段时间造的神,刺激一下用户和达人。”

不过,从挖呀挖黄老师,再到闻神、于文亮,以及今年的开封王婆、诺米等,素人网红始终难逃迅速黯淡甚至流量反噬。

如今,郭有才的流量反噬,首先体现在了当地蹭流量直播的网红们。

从王婆再到如今的郭有才,他们走红之后,到线下蹭流量的人成为了反应最快的,这也导致了网红直播乱象的出现。

5月21日晚,“菏泽回应南站网红直播乱象”登上抖音热榜。菏泽当地称已成立专班整治,周边环境已有提升。

另外,不少在菏泽南站直播的网红遭到封号,违规原因是“以社会热点事件或人物为噱头博眼球”。

可以预料的是,以后这样一人之力带火线下、又通过众多网红线下直播推高热度的事件将会受到越来越严的管控。

另外,尽管毋庸置疑的是,郭有才确实有才华也有故事,切中了大众情绪,但再好的故事都会有失去新鲜感的时候。

也许,红得快、热度散得也快,正是当下现象级网红的共同点。人们不再关注火多久,甚至也没想到长远的变现。流量汹涌而至的时候,抓得住已是最好的结果。

能火多久?会不会昙花一现?那真的不是现下担心或者能够解决的问题。

本文由人人都是产品经理作者【汪仔2240】,微信公众号:【新播场】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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