如何0-1打造特色电商品牌

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如何在新品牌成长初期,用设计助力品牌认知的快速建立?这篇文章里,作者分享了相关案例,想了解品牌心智打造、品牌认知打造的同学,可以来看一下。

前言

百度优选是百度2023年5月全新推出的电商品牌,以“百度优选,超会选”为品牌主张,致力于为用户提供高效、精准、专业的消费决策支持。为了在新品牌成长初期快速建立品牌认知,设计团队通过大促营销活动、行业生态大会等大事件进行了多轮品牌心智打造,逐步强化消费者对百度优选的品牌感知。‍

一、新品牌的建立

作为品牌的镜子,新品牌LOGO在设计层面上表达了全新的内核。通过围绕「购物」「亲和」「优选」三大关键词进行设计联想,提取购物袋、微笑表情、优字母U&YOU、度字首字母D图形进行设计表达,向用户传递选“购”的乐趣。

经过5轮、70+设计方案探索敲定最终图形方案,囊括百度品牌基因度字首字母D、笑脸、购物袋、优U的LOGO方案应运而生。

新LOGO色彩选用“优选红”,试图通过暖色系的正向引导,促进消费者购物欲及信任感的提升。‍

结合新品牌图形,设计团队围绕11.11、12.12、3.8、8.18等重点大促活动多轮刻入品牌心智,长线强化用户的品牌认同感。‍

下面将以2023年双十一大促活动为例,详细阐述我们在品牌认同感强化上的设计思考。

二、品牌心智概念设定

随着社会的发展和生活水平的不断提高,“夜经济”概念逐步兴起,为了持续满足用户夜间的购物需求,百度优选围绕AI创新方向,在双十一推出数字人直播“日不落计划”。通过7*24小时“数字人直播”,为C端用户提供更加便捷和灵活的购物体验。此外,结合搜索AI购物助手“智能导购”的专业推荐,提供更周到的服务,提升用户选购效率。

两款AI购物产品带来了新业态和新消费模式的变化,设计团队以此为切入点,围绕「造场景-节日化」「造趋势-智能化」「造品质-营销化」「造记忆-品牌化」展开了双十一品牌心智的概念设定。‍

三、品牌心智刻入

结合四大品牌心智方向,设定设计关键词和元素,融入3C数码、食品酒水、服饰穿搭、美妆个护等重点品类元素进行主视觉设计。‍

1. 视觉理念‍

主视觉围绕“夜生活”进行场景搭建,透传电商行业24h新业态,星空礼花和商品环绕营造节日化氛围;数字人带货和智能推荐新消费模式的概念融入,传递智能电商新趋势;品牌符号和IP的持续曝光强化品牌化记忆;3D化的高精设计展现品类元素的曝光,传递电商营销感知。‍

2. 品类会场‍

在品类会场设计上,设计团队通过梳理发现两大设计难点。

品类活动高频次:双十一期间共上线九大品类会场,素材量大且人力严重紧缺。

既要品牌感又要差异化:要在九大品类会场差异化表达的诉求下,进行百度优选品牌渗透。

结合以上难点,AIGC正好可以解决我们面对的问题。首先,我们围绕品牌LOGO提取超级符号微笑曲线,通过图形的融入传递微笑服务的感知,强化品牌记忆的心智透传。‍

通过AIGC元素生成/设计二创产出终版视觉方案,经过与人工设计对比,AI创辅单一活动页面设计效能大幅提升。效能的快速提升使“素材量大、人力吃紧”的问题迎刃而解。‍

围绕九大品类会场制定五套品类配色方案,通过色彩拉开视觉差异化,成套视觉方案在风格展现一致的基础上运用AIGC批量产出。‍

不得不说,AI创作为设计工作带来极大的便捷,结合AI创辅的效能加持,80+品类组件沉淀至资产库,可以长远复利后续的运营设计工作。

最后,我们围绕“搜索/商城/直播”三大场域、11大玩法及重点资源位,进行了主视觉风格的全面覆盖,促成活动的统一展现。‍

总结

综上,设计团队通过百度优选品牌心智的多轮试水,不断强化品牌曝光。后期,我们将围绕“新一代智能电商平台”的品牌定位,持续进行设计思考和方案的落地,推动百度优选品牌感知和口碑的快速提升。

作者:MEUX

来源公众号:百度MEUX(ID:baidumeux),百度移动生态用户体验设计中心,负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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