@基本祐利 走红,外国“留子”掘金中国互联网

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当外国“留子”在中国互联网上分享相关内容,会有什么样的碰撞?外国女孩@基本祐利仅凭生活日常分享,就成为了两个月涨粉四百万的黑马创作者。她是怎么做到的?

“基本(原)相机”“馒头(指着小笼包)好吃!”“胃胀(月经)不好!”

这一切的口误都指向一个韩国kol——@基本祐利 。在南京读书的韩国博主祐利,仅凭生活日常分享,就成为了两个月涨粉四百万的黑马创作者。

2月,@基本祐利 的抖音账号粉丝还不到20万。截至目前,@基本祐利 抖音账号粉丝已有517.6万。

由于@基本祐利 的形象过于讨喜,引得网友纷纷感叹:上一个引起全民喜爱的外国女孩,还是刁蛮公主。

为什么@基本祐利 能吸粉百万,让网友纷纷直呼“可爱”?这条赛道上还有哪些博主走红?

一、“基本什么利啊?”

用空耳大师形容祐利不为过。

@基本祐利 自我介绍上写着她本身是韩国人,目前在南京上学。在上学期间,祐利开始拍摄自己在中国的日常生活,包括自己去看中医、外出吃饭、参加学校的唱歌比赛等内容。

观察@基本祐利 的内容,不难发现,她行走江湖,主打一个“已读乱回”。

例如,@基本祐利 去看中医,把“平时喜欢侧着睡觉吗”,听成“厕所睡觉”。

“月经!”“胃胀?”“你月经不好啊!”“眼睛不好啊?”

“那么我正常的地方在哪儿?”“……不正常!”

图源抖音

网友在下方评论:“现在知道我的英文什么水平了,和你的中文差不多。”

这种因语言沟通而产生的笑料比比皆是。在3月31日发布的一条“第一次吃鸭血粉丝”的视频中,祐利在路上遇见了一位南京叔叔,把包子说成馒头邀请叔叔吃,这期视频播放量目前已经超过了300万。

“你说话太快”

“不能说慢 说慢了给你听到就不好了”

图源抖音

就连她的账号名字也充斥着“已读乱回”的气息。网友提问:为什么叫基本祐利?

@基本祐利 回答:从前不知道原相机的时候,说成了基本相机,当天朋友就说了很多基本词语,例如基本眼睛、基本鼻子、基本镜子,所以她就改名为“基本祐利”……

从体验中医按摩到泡澡再到第一次炒茶、穿汉服,@基本祐利 凭借“呆萌可爱”和“已读乱回”在外国博主这条赛道迅速打出差异点。一开始你点进去视频可能会觉得“驴唇不对马嘴”,但在看下去的过程中,不由得这种错位感不由得让人捧腹。

@基本祐利 的《已读乱回》和《祐利的基本第一次》系列

据@基本祐利 现存视频可知,其早期的内容主要是一些日常生活分享,虽然也有一定的关注量,但并没有迎来爆火。直到《已读乱回》系列,吸引到了大量观看。

具体来看,由于中文的多音字、同音不同意等情况,基本祐利的理解“通了又没有完全通”,这使得预期违背、谐音梗等技巧在不经意间糅杂在@基本祐利 的视频内容中。当观众想当然的在固定场景中的惯性思考后,@基本祐利 却不经意间抖出自己的“包袱”,无意间通过“装傻”逗笑观众。

“马什么梅啊”的笑料永不过时,《已读乱回》的栏目爆款频出。错乱的对话和生动的语言,使得这个栏目视频吸引了大量观看。

此后,@基本祐利 紧扣“在中留学的韩国人”这一身份,并产出了多期“祐利的第一次”体验视频,“已读乱回+第一次体验”推动账号迎来了粉丝增长阶段。

当前,@基本祐利 的视频内容主要分为《已读乱回》《祐利的基本第一次》《评论区Q&A》三部分,其中《已读乱回》的爆款数量最多。

从内容风格来看,@基本祐利 的视频内容十分日常,视频效果主要集中在祐利的脑回路上。你问东她答西,没点外国的身份还真回答不出这么混乱的答案。

而网友也是很喜欢与这样的祐利互动:“祐利我考考你,午餐肉可以晚上吃吗。”“不可以。”

 

图源抖音

还有许多韩国留学生在她的视频下方评论:“你在中国吃上好的了!那我呢!!!”

图源抖音

总的来说,@基本祐利 可以吸粉无数,一方面是博主自身的个人魅力。另一方面,是因为人们看到祐利在中国的生活体验,感受到了不同文化差异的碰撞。人们在祐利身上看到“精神状态良好”的印象,也有可爱、勇敢尝试中国文化的外国人形象。

二、“留子”们带火中文社交平台

“留子”是指留学生的简称。社交媒体上,“留子”的日常生活随处可见。

小红书上,有关英国、韩国、东京等各国“留子”的日常层出不穷。做饭大战骚猪、赶due时“疯癫”的精神状态、回过后暴风吸入美食……留学生们不断在小红书吐槽自己的奇葩经历,并为“后人”提供经验总结。

图源小红书

B站上,冰岛留学的@超级天下无敌炒鸡蛋 则以分享自己的离谱留学生活走红。UP主在命运的指引下来到冰岛后,机缘巧合的感受了97一斤的鸡肉、房子着火、臭的温泉水等离谱又抽象的生活。最新视频中,UP主又开启了送外卖、打铁矿工的“副本”任务。

图源B站

网友评论:“这个UP主有一种精神稳定错乱。但因为太稳定地错乱,反而有一种亲切接地气且相识一辈子的好友感觉。”

无独有偶,UP主@小叶在纽约- 另辟蹊径,凭借着一手好厨艺多个视频观看量破50万,被网友评为:“留子厨艺天花板”。

图源B站

如@基本祐利 这类在中留学生们的走红离不开海外留学生的助推。在平台和留学生群体推广下,越来越多的海外用户开始涌入小红书、B站、抖音。

去年开始,越来越多“呆萌外国人”类型博主在抖音、小红书等社交媒体出现。

@愚蠢小刘 从2020年在抖音发布视频。目前,@愚蠢小刘 的粉丝量已经达到521.5万,内容与@基本祐利 较为相似,主要以中韩文化差异、生活体验、变装视频为主。

图源抖音

小红书上的@titi的中国之旅,则是展示自己学习中文的过程为主,还输出了:“我今天去赠送血”这类文字。

其实,不难理解为什么@基本祐利 等海外博主、留学博主能够吸引观众的兴趣,无论是@基本祐利 与路人、中医的对话,还是@超级天下无敌炒鸡蛋 在冰岛、澳洲的抽象经历,都是从一个外来视角,看到人们生活日常,在某种程度上打破了人们的认知壁垒。

三、海外内容创作者2.0时代

海外内容创作者在中文互联网上经历过几个阶段。

早期,中文互联网对于海外博主的包容度十分高,此时也出现了一批套路而粗糙的“赞美中国“内容。

后来,伴随着大量外国面孔出现在中国互联网,以及受众的内容审美提高,中国网友对于外国博主的要求也在水涨船高。

早期走红的韩国博主@韩国东东 就由于在视频中有意模糊中国风和东洋风而被网友抵制,粉丝量大幅下降。在复更后,将其视频主要内容改为介绍韩国社会习惯,但是视频观看已不复从前,呈断崖式下降。

于此同时,一批带有专业技能的外国创作者进入了中文互联网。以B站为例,专业制作人@JoeCreator 、歌手&音乐人@拉美小姐姐Waleska 、声乐老师@JKAI杰凯 等众多UP主。不仅专业水准较高,且视频制作精良。

不过,文化差异所引出的笑料仍是留学生与外国博主当前最大的议题,多数海外博主仍绕不开这个议题。

镜头转向@基本祐利 ,目前来看,@基本祐利 最新的视频风格主要为“第一次体验”系列。未来,或许@基本祐利 可以进一步打造自身IP,从传递中韩两国文化入手,进一步丰富视频内容。

而在商业变现方面,根据热浪数据显示,@基本祐利 并没有开启直播或是带货。不过基本祐利会在视频中分享一些自己的穿搭视频,可以变现空间较为可观,商业化潜力有待进一步挖掘。

随着海外博主越来越多的进入中文互联网,无疑对于创作者的内容质量和创意也提出了更高的要求,也期待海外博主能够在自身定位上,产出更多具有新意的内容。

参考资料:‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

1.“听劝”外国人,掘金小红书|卡思数据

本文由人人都是产品经理作者【克劳锐】,微信公众号:【TopKlout克劳锐】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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