探讨个人IP和企业IP

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个人IP与企业IP有什么不同?如何发展个人IP?跟随这篇文章,一起来了解个人IP与企业IP的差异点,发展自己的个人IP,做出成绩。推荐给想要发展个人IP的小伙伴们阅读。

说一个关于在公司“悄悄”做个人IP,然后拿到了一些结果的例子。

一朋友在品牌方任策略负责人时,便开始用另外一个马甲”悄悄“做公众号,然后把公司同事分组屏蔽。

毕竟,你在职时写号,对于公司而言要么是同事眼红,要么是老板担心你的一心二用。也因为在做一件”真正属于自己“的事情,在遇到公司糟心的事情时,倒也心态好,因为有自己的plan b。

最终号起来了,然后也离开了公司。其实在职场中,最佳的方式是扮猪吃老虎,而不是相反。

一、做个人IP,是为了找到确定性

上班时,公司的天花板就是自己的天花板。在职场中,每个人都会遇到自己的瓶颈,只是有的人在35岁,有的人在40甚至45岁。

但我们清楚,没有人可以是常青树,只是早晚问题。所以我们需要找到杠杆,积累属于自己的资产,是跟自己绑定,可以随时带走的。

有企业品牌资产,也有个人品牌资产。我们需要为自己准备底牌,贴地飞行风险太大。

二、个人IP是自己的确定性因素,却是企业的不确定性因素

资本从来都是青睐确定性因素,企业也是。

对于大多数老板而言,他并不赞同你做个人IP。你可以适当在公司角度露面站台,而不希望你为自己占公司的资源。

首先,个人IP和企业IP是两个不一样的概念。

个人IP并不完全等同于企业IP,我们看它的前缀就知道”所有权“。但你可能会说我是用企业的名义来做,那这里就会存在影响力割裂的局面了。

个人IP影响力做大就会盖过企业本身,做得过小就不算IP。如果这个力没有有效流向企业,那就不算真正意义上的企业IP。

其次,对于企业来说,个人IP存在很大风险。

这里存在两大风险,一是公关层风险,个人IP一旦被流量裹挟就可能会在言行上的脱轨,给企业带来负面影响。

二是资产转移风险,一旦个人IP资产积累,在人员流动的情况下,就必然会出现”IP资产转移“的风险。

最后,只有创始人IP,才真正属于企业。

一来,绝大多数情况下,创始人才是跟企业真正绑定的。

二来,创始人才最能代表企业的魂,是企业使命/愿景/价值观最直接的践行者。

但创始人IP,也不能肆意增长。最终可能会被反噬。

动作越多,风险越大,企业如高台跳水,如履薄冰,创始人IP同样也是。木秀于林,风必摧之;行高于人,众必非之。

功成身退很重要,有时候到一定程度时,这个边界感是难以把握的。

三、做个人IP你要找到点线面

点就是找到你的着力点。

有品牌定位也有个人定位,如果用一句话介绍自己,你希望是什么。如果用三个关键词,你又希望是什么呢。

回到本源,你能解决什么人的什么问题。

线就是找到你的基准线。

这个线是由这个点生长出来的,在这个点的基础上,你能做的一系列事情是什么。

这条线丰富这个点,是这个点一系列解释。

面就是找到你的影响面。

基于你的点和线,持续输出以提高你的影响力。做个人IP就是不断积累内容,当然,持续性是最难的,因为它一来反人性,二来是过程中你得熬。

体就是找到你的支持群体。

影响面不只要做宽,还需要做深,和粉丝成为朋友,做一个真诚的人。

就像写公众号一样,你有没有真诚,你有没有持续真诚,大部分读者都是能感受到的。

总结:

做个人IP是一个漫长的过程,品牌我们讲长期主义,对于个人又何尝不是呢。

潮水退去的时候,才知道谁在裸泳。

本文由人人都是产品经理作者【藏锋】,微信公众号:【策略人藏锋】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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