短视频上「明星复制人」遍地,还能火多久?

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名人模仿,以前顶多也就是赚点关注度。但随着直播之类的兴起,模仿名人然后直播,好像成了新的来钱路子。只是,在网上模仿名人,真的能成互联网上致富新出路吗?

“假玲”卖车、“这英”和“哑当”在大街上跳舞、“中S”“汪大菲”和“且俊晔”连麦热聊,如果不仔细看直播间的主播和人名,你还真以为这些明星都癫了。

当下,在各大直播间,类似的模仿比比皆是,从长相、声音、网名乃至表演都与真实的明星非常相似。

如果说以前的名人模仿,顶多是在综艺节目里让人会心一笑,在直播时代,随便一场直播下来获打赏成千上万,做明星复制人算是老天爷给赏饭吃了。

6月18日,《法制日报》对毫无下限的名人模仿事件做出点评:如果只是撞脸明星进行模仿,但可以蹭明星流量并以此直播带货牟利,可能扰乱市场秩序,侵犯他人合法权益,平台应当从严监管。

文中提到“云南阿辉”模仿著名球星科比,10多天赚了8万元,接近很多人一年的工资。

在网上模仿名人,真的能成互联网上致富新出路吗?

01 「仿生人和宿主」,互联网已经分不清了

“英灵殿”是北欧神话中奥丁接待勇士亡灵的殿堂,只有最骁勇善战的英雄才能被选中。

不同于过去鹿哈、王二博、权酷龙这些仅以顶流流量明星作为模仿对象的模仿者,在抖音的“英灵殿”时代中,“英雄”的角色库获得了极大的补充,模仿对象也并不仅限于奶油小生,任何一个带有流量的角色、场景甚至梗,都可能出现在我们每个人抖音的下一条。

在最近,仿生人最出圈的一集,除了层出不穷的“牢大”,莫过于“反诈老陈”与它的仿生人“保安阿斌”了,而出圈的具体直接原因,则是因为两者之间的“倒反天罡”。

三年前,“反诈老陈”因为连线网红主播开展反诈宣传工作而突然走红,尝到流量甜头的他随后辞职开启网红之路。

但老陈的网红之路却并非如他在职一般平坦,反而显得处处艰难。在辞职后的三年时间里,老陈的关注度急转直下,而且因为333个嘉年华打赏侮辱女主播、痛哭喊话求工作等事件,“反诈老陈”始终饱受争议。

同时,失去民警的身份光环加持后,老陈的收入也从年入百万直线下降,据他自己发布的视频显示,2023年收入约为34.7万元,较2022年133万元多的总收入,下降了近100万元。

为了维持流量,老陈可谓是什么都尝试过,有当过田园美食主播、拍过反诈公益宣传片,甚至还学刘畊宏在直播间里跳操,可依旧效果不明显。最近,他甚至还参加了一场拳击比赛博眼球,可以说是为了流量费尽心思,什么都做。

但令人捧腹的是,正是在老陈在外“打江山”之时,却被阿斌“偷了家”。

4月19日,一位名叫“保安阿斌”的抖音博主在视频里说:“不想做保安了,求高人指点一下,混口饭吃。”而评论区也的确有高人,指导他换一身保安服模仿老陈。

阿斌也确实听劝,在网友支招后立马买了老陈跳操同款T恤,模仿老陈和女主播PK时的那个不雅动作,而感觉和神情更是比老陈本陈抽象无数倍,也在这场互联网大型乐子中收获了一大批粉丝。

讽刺的是,曾经被全网热议的反诈老陈,还在苦恼辞职后流量下滑的困境,而小陈随便吐吐舌头,视频点赞量、直播间人气就超过了老陈,堪称“倒反天罡”。

相比起反超本体,更搞笑的是评论区。有网友说老陈是摸着石头过河,阿斌是骑着老陈过河,未经老陈的苦,却享了老陈的福。还有人说老陈都快吃不上饭了,阿斌硬是从老陈嘴里抠出了个三菜一汤。

但如果仅仅只是外形相似,复制人的上限摆在那里,如果能持续造梗、整活,那将个人形象推演成个人IP也犹未可知。

其中“汉尼扳”从一众“仿生人”之中脱颖而出,被网友誉为最有实力的仿生人。

“汉尼拔”作为美剧IP中的经典形象,在中文互联网上一直有着超高的热度。毕竟拔叔除了“长得帅”,“会做人”之外,优雅和多才多艺是他身上最显著的标签,为各类二创视频提供了丰富的灵感源泉和素材。

在B站两个月爆涨80万粉的“汉尼扳”,在一系列视频中不仅展示了不俗厨艺和琴技,视频中各种食材视角,也让人身临其境地体验自己被做成佳肴的感觉。

不仅如此,阿扳一口纯正的巴黎口音,加上每期必备的经典台词和致敬《汉尼拔》剧中的名场面,有时让人分不清说的是英语还是中文。他会在高考前夕弹一首《追梦赤子心》为高考学子加油,有粉丝直播点唱《see you again》时,还能直接现场扒谱,即兴完美演唱,业务能力始终在线。

一众仿生人火了之后,也有明星开始做起了仿生人,比如外形酷似拔叔的尹子维,他最近的视频表明开始踏足这条赛道。

不同于别人的是,他几乎不需要怎么化妆,只要把光线打好,就跟拔叔有七八分相似。明星开始模仿明星饰演的角色混口饭吃,谁是仿生人谁是宿主,互联网已经让人有些分不清了。

虽说互联网上的造富神话此起彼伏,有些人只需要顶着与知名人物相似的脸扮扮丑,就能吃喝不愁。但无论是在评论区做指路的仙人,还是到直播间掏出真金白银打赏的“榜一大哥”们心里都清楚,名人模仿不过图一乐罢了。一旦乐趣不在,这些明星复制人们又该何去何从?

02 爆火的模仿流量,到底能带来多少价值?

靠模仿起家的网红如雨后春笋冒出来,确实是因为这个赛道来钱太快、太轻松。

比如早期的“山寨赵丽颖”,就因为长相酷似赵丽颖,三天时间迅速涨粉200万,直播打赏收入超100万。

去年,据鹿晗的模仿者“鹿哈”凌乐达直播时透露,他靠着直播带货7个月收入3500万元,平均月入500万元,23岁买下千万豪宅和一辆价值277万元的二手法拉利。

他加入的MCN公司和另一个成员“王二博”一个月至少能直播15次,销售额在1000万元到2500万元之间,每次出场的人气都在10万以上。

上周腾讯《塔瑞斯世界》公测,这个对标网易代理的《魔兽世界》的MMO手游,腾讯特地请来“周饼伦”来鹅厂门口烙饼,只要线下高喊兑换码“塔瑞斯世界真香”,就能立即获取周饼伦鸡蛋灌饼一张,也算是变相蹭了一波周杰伦的热度。

不过周饼伦倒是将自己的身份拎得清,每次有人问他为什么不签MCN出道直播带货搞钱,他的答案是,“我只会卖饼,干不了其他,一家老小就指着这个摊攒点积蓄,我要努力把房贷还了。”

而网红“李蠕蠕”因模仿《歌手》单人机位的神态惟妙惟肖,直接火到《歌手》还在节目中利用了视频素材,让凡希亚等歌手”黑脸”了一把。因为还原度太高,刷到视频的凡希亚本人直接灵魂发问:“你怎么比我还像我?”

她抓住机会做了几期视频,把其他歌手又模仿了个遍,不出意料收到不少知名品牌的关注。

5月份李蠕蠕一共发了7条视频,其中有3CE九宫格眼影盘、海蓝之谜精粹水、Burberry女神香水三个品牌的广告,根据她星图一条广告报价15万元,照此计算她5月份收入就有90多万。

虽然一夜暴富神话听着美好,但更多的复制人倒在暴富的路上。

前年因长相酷似朱亚文爆火的“小陈总”,本是上市公司汉威科技的一名员工。公司主营业务为传感器、仪器仪表、物联网综合解决方案、公用事业。由于视频中展示的商品在日常生活中用不太上,月销量也仅保持在百单左右,不少观众在评论区留言,“老公,能不能卖一点我能用的东西?”

即便是在当时爆火的6月份,汉威科技的股价也是因机械制造行业的低迷持续下跌,最终小陈总转型去做了三农产品带货,数据一落千丈,视频号显示上次更新在半年以前。

而因酷似张翰的“佛山电翰”曾公开辟谣,否认自己参与商业活动或一天赚五百万的传闻,还坦诚了对直播带货和迷失在关注热度中的担忧。

复制人如果仅靠直播打赏,最终还是看有没有侵害正主的利益,一旦正主找上门,名不正言不顺的“盗版”自然溃不成军。

像此前一系列“东方甄选”山寨号月入百万,从直播间名称到背景布局、从产品选择到直播间LOGO设计,都被一比一复刻下来。很难不让人把“李鬼”错认为“李逵”,因此账号很快就被以著作权侵权及不正当竞争为由遭“东方甄选”举报下线。其中有山寨“董宇辉”的“西方甄选”,更是直播一周账号就被取缔。

可见图一乐的流量确实来得快,但真要寄生虫养得比宿主还肥了,依靠投机取巧而来的曝光率和热度,根本扛不住版权镰刀的轻轻一挥。

作者:光尘;编辑:钊

来源公众号:新偶,直击互联网科技消费热点,洞悉最新最酷的世界

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