夏天即将来临,品牌如何玩转四月营销?

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4月马上就要来啦,4月热点营销日历已新鲜出炉,包含4月节日借势元素和方向、 借势注意点及参考案例等。我们一起来回顾品牌们在往年的营销策略,去探寻四月的营销密码吧!

一、全民性节日

1. 4月1日 愚人节

(1)借势元素和方向

玩笑、“善意”的谎言、搞笑。

(2)借势注意点

  • 可以借助一些轻松有趣话语来开玩笑,在海报创作中,一些具有轻冲突感的信息、幽默段子以及谐音梗词汇能很好地传递出节日的幽默氛围。
  • 在充分了解产品特性的基础上,提取出产品最强势的卖点,将重心放在幽默的文本上,继续深化产品的文案表达,切忌本末倒置。

(3)参考案例

1)美团外卖

“就在今天,隆重为大家介绍三件重磅级产品:外卖隐身衣、螺蛳粉吸味瓶、外卖投影版!三大产品,诚意上市!小伙伴们,哪一款是你的菜?”

美团外卖在愚人节当天开玩笑地发布了三个产品,新意又有趣,轻松地跟用户们开了个玩笑,活跃了节日气氛。

2)三只松鼠

“曾经你是否说过一些谎言,只为不让牵挂你的人所担心。”

生活中处处都存在“善意的谎言”,一些触及心灵的话通常会引起人们的共鸣。三只松鼠用“温情的谎言做海报”,打破了食品品牌的定位,更具有打工人的生活气息。

3)比亚迪

比亚迪以“悦己”为出发点,结合自身产品定位,既能让用户感受到生活是为自己而活,又能有趣地将产品推出去,将产品特性告知用户。

2. 4月5日 清明节

(1)借势元素借势元素和方向

春意、踏青、绿色、自然、缅怀。

(2)借势注意点

  • 清明节并不适合大规模的营销活动,可以“以温情路线为主”,比如缅怀故人,踏青出游等等。
  • 品牌应当向消费者传递积极向上、正能量的价值观,忌开玩笑。
  • 借势必须要考虑到节日的本质,如果不分时宜、不顾尺度,很容易引起人们的反感。

(3)参考案例

1)麦当劳

麦当劳借着清明这个独特的节日,主推适合清明和饱含春意的产品,很符合餐饮品牌的调性。

2)立白

“守护自然,守护生命守护彼此,守护美好。”

立白通过创意海报,配上简单的文案,来表达自己守护自然、美好的态度和情怀,提升了品牌的影响力。

3)海尔

海尔善用自己海尔兄弟的IP,基于动画片,海尔借势海报走卡通的路线,显得十分可爱,再加上清明必备的元素:细雨、踏青、春游,给人一种其乐融融的感觉。

3. 4月9日 复活节

(1)借势元素和方向

兔子、百合花、生育、新生命、彩蛋、糖果。

(2)借势注意点

  • 可以通过以兔子为灵感的食品和饮料来向节日的吉祥物致敬。
  • 把复活节当作新生活的开始,像迎接新年一样定下新的目标。
  • 网页或是社交媒体主页不能过度使用复活节主题,否则容易将消费者推远。

(3)参考案例

1)水密码

“水密码听说今天吃颗复活蛋,生活会美满幸福喏生活中总有磕磕绊绊,也会有彩蛋阿水愿你天天都有彩蛋好运常在,好好护肤!”

彩蛋不止在复活节,也会在我们生活中的每一天,水密码在这一天为我们传递了好运的彩蛋。

2)索尼

“每到复活节,人们会制作漂亮的彩蛋送给朋友,它们代表着人们的美好心愿。复活节快乐!Xperia愿与你一同分享这季节更替的喜悦。”

复活节象征着重生与希望,是用来纪念耶稣基督复活的日子。索尼采用彩蛋和轻松愉悦的画风来表达美好的心愿。

3)云充吧

“今日复活节,让你的手机电量复活吧。”

复活节又象征着新生,云充吧结合彩蛋造型,以手机电量来象征新生复活,突出了产品特型,让人觉得很有新意。

4. 4月22日 世界地球日

(1)借势元素和方向

绿色、环保、保护地球、公益。

(2)借势注意点

  • 围绕着一个内核:保护地球,保护我们共同的家园。
  • 聚焦在珍稀动物、海洋环境、节能减排等等,充分发挥创意,展现多种多样的表达形式。
  • 品牌的目的都是希望为消费者提供更加绿色环保的生活方式,以此唤起人们对地球环境的关注,同时彰显品牌践行低碳环保的社会责任。

(3)参考案例

1)每日鲜语

包装回收每日鲜语每日鲜语是蒙牛旗下的高端鲜奶品牌,世界地球日这天,每日鲜语推出了“沙漠有机鲜牛奶地球日”限定包装,呼吁消费者关注沙漠生态的可持续发展。

2)腾讯音乐娱乐× Discovery

数字藏品世界地球日,腾讯音乐娱乐联合Discovery探索频道发起“音乐公益特别企划”。新生代音乐人朱婧汐以高原植物“塔黄”为灵感创作了主题曲《金光宝塔Golden Pagoda》,以此呼吁大众关注生物的多样性。

3)奥妙

“买奥妙,攒能量”绿色行动4月22日,奥妙携手蚂蚁森林发起“买奥妙绿色包装商品得蚂蚁森林能量”绿色行动,在日化行业中首次打通购买绿色包装产品和领取能量的闭环。

活动期间,购买奥妙指定再生塑料包装商品,使用支付宝扫描瓶身上的绿色能量贴纸,即可领取100g绿色能量,从而将环境保护融入日常消费生活。

5. 4月23日 世界读书日

(1)借势元素和方向

读书、书籍、知识、公益。

(2)借势注意点

  • “世界读书日”每年只有一天,但它的意义在于使每一天都成为“读书日”。
  • “世界读书日”对书籍、作者、出版商和阅读乐趣的庆祝。
  • 在全球各地的人们,无论是年老还是年轻,无论是贫穷还是富有,无论是患病还是健康,都能享受阅读的乐趣。

(3)参考案例

1)当当网X自嗨锅:“锅”中自有黄金屋

古有“书中自有黄金屋”,今有“锅中自有黄金屋”,今年世界读书日,自嗨锅联合当当网推出联名定制“书香锅”,称得上是精神食粮+物质食粮的double组合。

2)咪咕云书店X闲鱼:相信益本书的力量

今年世界读书日,咪咕云书店联合闲鱼发起相信「益」本书的力量公益活动,为四川省自贡市富顺县起凤乡起凤小学捐赠图书角,“益”起守护乡村儿童的梦想。

3)OPPO手机:聊聊阅读这件“任性”的小事

前有莫言直播讲故事,后有窦文涛组局唠嗑,今年世界读书日,OPPO直接献上了一期私人定制版“圆桌派”访谈,主题就是“一起聊聊阅读这件任性的小事”。

二、节气节日

4月20日 谷雨

(1)借势元素

雨水、雨伞、谷物(丰收)、春天、夏天。

(2)借势方向

  • 可以借用谷雨的天气,将多雨的季节与品牌匹配。
  • 品牌可以传播中国二十四节气的优秀文化,将中国传统文化之美与现代审美相融合。
  • 采用谷雨习俗,主要的习俗有:走谷雨、喝谷雨茶以祈求健康、渔家流行谷雨祭海、谷雨食香椿、赏花。

(3)参考案例

1)海澜之家

雨生百谷,是为谷雨明日胜今朝,瑟瑟发抖的日子将一去不返。在雨水泽润之下,我们对美好生活的渴望,就像破土而出的种子,攀出不可抵挡的生命力。春已归程,来海澜之家焕新夏日T恤,晕染出夏天的阳光明媚。

2)AUX奥克斯空调

“谷雨过,新夏将至。气温飙升,唤醒你的酷暑炎热记忆。”

夏天下雨通常是会感到闷热,四月又是气温上升的季节,AUX奥克斯空调就利用这一点,将新夏与空调联想到一起,唤醒人们的酷暑炎热记忆。

3)相宜本草

“谷雨,戴任于桑,万象向荣。”

越来越多人开始意识到在护肤这件事情上“做减法”,相宜本草根植于草本千年文化,借势利用谷雨节气,发扬“中草药护肤”的决心,引领中药草护肤潮流。

夏天即将来临,品牌如何玩转四月营销?

三、小结

本文的分享就到这啦,任何营销活动,目标的制定都是第一位。品牌们要根据自身产品特性定位,推送针对用户精准营销,不要为了借势而借势!

充沛的雨水是农作物生长的保障,充足的参考案例也是各位品牌们借势灵感的源泉,希望这篇文章能够帮到大家。

附:四月营销节点思维导图,有需要的小伙伴自取哦~

作者:刘芸;公众号:运营派(id:yunyingpai666)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 好多图啊

    来自北京 回复
    1. 不会下载PM省流版?

      来自河北 回复