本文以美的电压力锅在抖音平台的成功营销案例为切入点，深入剖析了其广告素材的构成要素和脚本公式，为如何通过创新的功能和精准的营销提供了一套行之有效的策略和方法。

随着人们多样化的需求，传统的光煮饭的电饭煲已经不能满足市场需求了，今天这款电压力锅通过多样化的烹饪功能解决了传统电饭煲的痛点，成功在抖音销售出了14万单，销售额超过3000万！

一、抽方法论

今天我将以一款售价250元的空气炸锅产品在抖音投放的素材为案例，做一份原子级的拆解，手把手教你如何操盘家用电器，让广告引流成交效果提高。

先来看本期的案例视频-美的电压力锅，产品围绕10大功能，展示电压力锅的全面性，煲汤炖肉煮饭煮粥弄蒸菜都一锅解决。

做交互设计10年，我为何转岗到产品经理？

真正转岗之后，我发现很多工作还是超出了自己的想象。产品经理的工作确实比较杂。理论上，产品经理的工作包括了产品的方方面面，从市场研究、用户调研、数据分析...

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最近我在抖音看到了他们的投流广告，投流素材高点赞，这里面一定藏着流量密码，以下是他们在抖音的投流素材，宣传他们的电压力锅。

我们拆解一下整个投流素材，可以得到一个脚本公式

1. 开头留人+产品功能+痛点解决+结尾引导

原文案：降价了降价了，美的新款电压力锅降价啦，5L大容量，十大烹饪菜单功能，煲汤炖肉没问题，煮饭煮粥没问题，蒸玉米也没问题，放入食材免看管超省心，趁现在有优惠，赶紧来直播间看看吧。

在这个脚本公式中，我发现了所有打价格优惠产品都可以通用的一套方法，接下来我们详细的讲解这个脚本：

1）文案框架+具体文案

（1）开头留人

降价了降价了，美的新款电压力锅降价啦

（2）产品功能

5L大容量，十大烹饪菜单功能，煲汤炖肉没问题，煮饭煮粥没问题，蒸玉米也没问题

（3）痛点解决

放入食材免看管超省心

（4）结尾引导

趁现在有优惠，赶紧来直播间看看吧

开头3秒利用一个【价格优惠+品牌产品名】，直接让观众知道降价福利，驱使观众往下看。

当观众继续向下看，就来到了产品功能介绍，突出主要卖点，这里可以总结一个【卖点功能陈列+xx没问题】。

接下来是痛点的解决方案，谁都想只要放入电压力锅食材就不用管了，到时间直接拿出来就可以品尝美味，可以总结为【痛点解决方案】。

最后，是通过优惠作为钩子，引导观众进入直播间观看获取成交。文案可以总结为【抛出优惠+引流直播】。

二、案例演示

我们根据上面的框架，来尝试写一份自己的投流脚本，假设给海尔电冰箱来写，最终的脚本是这样的

1. 文案框架+文案结构+具体文案

开头留人+【价格优惠+品牌产品名】+做活动了做活动了，海尔新款电冰箱做活动啦

产品功能+【卖点功能陈列+xx没问题】+473超大容量，10大储鲜空间，冷藏冰冻没问题，日常储鲜没问题，防霉菌也没问题

痛点解决+【痛点解决方案】+放进食材保新鲜超省心

结尾引导+【抛出优惠+引流直播】+趁现在有活动，抓紧来直播间看看吧

三、结尾总结

这套脚本方法适用范围很广泛，全程21秒的时间，通过福利做钩子引流直播间，只要编造一个活动福利优惠就可以进行使用，主打价格优惠产品。