起点课堂会员权益
职业体系课特权
线下行业大会特权
个人IP打造特权
30+门专项技能课
1300+专题课程
12场职场软技能直播
12场求职辅导直播
12场专业技能直播
会员专属社群
荣耀标识
90% 品牌故事都白写了？用大电影思维，讲透品牌的终极上限
品牌故事不是创业回忆录，更不是虚构的情怀剧本。本文犀利指出90%品牌陷入的三大误区，并引入“大电影思维”——从主线、反派、英雄之旅到品牌人格，拆解顶级品牌如何用叙事构建信任。结合SCQA、STAR等经典模型，提供一套可落地的品牌故事创作方法论。
"营销策略"相关的文章
为什么中国人这么喜欢哈兰德？
挪威前锋哈兰德在中国社交媒体爆红绝非偶然。从世界杯赛场上的统治级表现，到抖音上的反差萌互动，再到69元头绳的疯狂热销，这位足球巨星完美契合了中文互联网的造梗逻辑。本文将深度解析哈兰德现象背后的三重密码：硬核实力支撑、反差人设打造，以及对中国市场传播规律的精准把握。
拆解老君山 6 万月薪营销：真正高手，从不花钱买流量
月薪6万招"云海观察员"，老君山用6万元撬动9天全民UGC+30天长效种草——这不是招聘，是教科书级的零投放增长实验。同行动辄百万广告费换短期流量，老君山证明：顶级流量玩法从不是花钱买曝光，而是设计规则让流量主动找上门。
微博上的品牌代言营销：一场“长期主义”的社交资产沉淀方法论
微博正在重塑品牌代言营销的游戏规则，从单向官宣走向深度共情。本文通过四大核心动作与三大原则，系统拆解如何借助热搜话题、蓝V互动与粉丝经济，将代言事件转化为兼具爆发力与长期价值的品牌资产。从超能双代言人矩阵的实践案例中，揭示流量时代品牌与用户建立情感联结的关键路径。
从OPPO母亲节品宣翻车看到，品牌营销的正确打开方式，是真诚而非搞笑
OPPO 母亲节 “我妈有两个老公” 文案引发全网舆论翻车。文章剖析事故根源：片面追求年轻化流量，审核机制失效，背离品牌 “本分” 内核，指出节日营销需坚守伦理底线，以真诚共情替代猎奇玩梗。
「营销不是换皮肤做交互」——先拆清诉求、目标和链路
「电商产品能力拆解」第 10 篇 · 营销玩法上篇。第 9 篇促销体系讲完了优惠怎么分类、怎么计算、怎么分摊、怎么止损。
上篇先不展开拉新、裂变、直播、私域这些玩法，而是回答一个更前置的问题：当运营说“做个营销活动”时，产品经理到底应该先拆什么？
视频越拍越没人看，就是选题有3点不达标
无效营销的症结往往藏在内容本身。当精心策划的广告和活动颗粒无收时，可能是你的内容没能通过'有趣、有用、有共鸣'的三重考验。本文通过真实案例拆解内容创作的致命误区，并给出混知公众号百万爆款的创作方法论，带你掌握让用户主动上钩的内容炼金术。
为什么瑞幸天天发券，却不直接把价格降到9.9？
瑞幸、库迪以及各种奶茶店的优惠券体系几乎覆盖了所有主流数字渠道：抖音和小红书直播间、微信小程序和社群、APP首页弹窗、以及闪购和拼好饭。
既然长期都是卖9块9了，为什么不干脆直接降价？难道投流直播间以及请主播卖券不要钱吗？
别再盲目铺量了！小红书种草应该这样分任务、选博主、写Brief
小红书种草绝非简单的发笔记流程，而是一套精细化的内容验证系统。本文将种草全流程拆解为9大模块，从任务定位到博主筛选，从Brief撰写到效果回收，提供可落地的判断框架和工具。特别揭示铺底、验证、放大、承接四类任务的差异化打法，以及如何通过五种匹配度筛选高价值博主。
你讲了100遍产品好，用户为什么还是觉得自己不需要？
本文是「大健康用户决策链路」系列第2篇。第1篇”为什么大健康用户越来越难成交？“我们建立了一个核心认知——大健康不是消费决策，是风险决策。从动机到购买有三道关卡：认知风险、信任风险、行动风险。本篇聚焦第一道：认知风险。
瑞幸推出 CLI：A2A 的未来成为现在？
瑞幸咖啡推出 CLI 命令行点单工具，看似技术圈的小众尝试，实则是为 AI Agent 时代埋下的伏笔。当个人助理开始接管消费决策，品牌如何被 AI 发现与调用将成为关键。本文深度解析瑞幸 CLI 背后的战略布局，揭示消费品牌在 Agent 时代的新营销逻辑与接口战争。
促销体系：一文讲透促销的分类、计算、叠加三大内核
「电商产品能力拆解」第 9 篇 · 促销体系上篇。交易链路收尾，进入促销域。上篇拆规则层（分类框架、计算引擎、叠加互斥），下篇拆计算层（优惠分摊、券体系、大促交付）。