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双十一注意力争夺战，被看见之后如何被选择
10 月 15 日天猫和京东同日开发布会，双十一的竞争早已不只是优惠力度；消费者记住了几个品牌、领了优惠券却还是没下单，品牌买到了曝光和进店，却答不出这东西为什么值得买。
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新一代零售品牌（实体店）打造：赢得用户的实战指南（下）
戴森是非常典型的代表，但只凭产品立身风险极高，徕芬和追觅这些平替的崛起就是证明。把门店拆成十二个可组合的模块，从服务、价格到会员、空间与策展，再叠加三种体验与七项能力，新一代实体零售有了可复制的骨架。
AI办公，最不重要的是中场战事
AI办公之争，究竟靠模型、营销还是行业深耕？本文从后场模型战、中场营销战、前场行业战三个维度，拆解WorkBuddy、豆包、千问、Kimi等产品的竞争逻辑，揭示AI办公远未到终场哨响的深层原因。
做实体生意爆火的逻辑：像明星一样赚钱简单
实体老板羡慕明星赚钱轻松，其实那套逻辑可以照搬：先靠代表作破圈，再长期曝光攒信任。文章把明星走红路径拆成三步，讲清门店和老板 IP 该怎么一步步做出属于自己的「代表作」。
从Keep、Lululemon到哈雷、苹果：营销如何说对价值、说好溢价（附案例拆解）
品牌策略回答我是谁，产品策略回答卖什么，营销策略回答怎么说。营销的根是沟通，一是说对提升转化效率，二是说好拉高定价空间，用户额外付费买的是意义感、社交货币和稀缺感。
奶茶杯子为啥越来越高？
现在的奶茶杯，越来越像一根被悄悄拉长的柱子。从奈雪的茶开模瘦高杯开始，霸王茶姬、古茗的杯型也在往同一方向靠，杯径变窄。同样的 500 毫升，杯径缩小 10% 需要增高约 23%，细长容器更容易让人把容量看成更多，杯子也成了随身的品牌展示面。
重新定义“承诺”：不卖牛排，卖烧烤牛排时的滋滋声
「不要卖牛排，要卖烧烤牛排时的滋滋声」这句广告老话背后是个反直觉的结论：温度下降后不必改产品，改承诺就行。万宝路从女性香烟转身为男性形象、卡乐星让汉堡和广告完全一致、胖东来用两条投诉承诺领先，都是同一个套路的实例。
14亿播放的AI视频梗”不烧心”，营销人该学什么？
一句“吃了不烧心”的台词，竟滚出14亿播放，背后是AI短剧的“彩票工厂”逻辑与平台量产赌概率。本文拆解“不烧心”梗从内容到营销的完整循环，揭示品牌如何接住泼天流量，并提炼出三条可复用的营销法则。
奥格威导师罗必凯：22条“拒绝平凡”的创意哲学
扬·罗必凯联合创始人雷蒙德·罗必凯首创引入盖洛普阅读率研究，提出「拒绝平凡」的团队信条，被大卫·奥格威视为广告生涯最强的影响者。文章整理他关于广告本质、创意理念与公司经营的 22 条语录，条条指向诚实与对读者的尊重。
“双11”战火提前点燃，平台玩法速览！有哪些亮点？
国庆长假前夕，淘宝、京东、抖音、快手、微信小店均已亮出双 11 玩法，微信小店首次参与。今年各平台不约而同减少复杂凑单，整体走向简化玩法、精细化运营、AI 提效、挖掘全域流量与重视直播场域。本文逐平台整理节奏与扶持计划。
品牌，请为一个人打造，而非为一个市场
里克·鲁宾在《创意行为：存在即答案》里写道：「拉开了去观察，拉近了来沉迷。」作者由此展开：伟大的品牌要在理性与创造力之间取得平衡。就像英国皇家建筑师学会给学生的建议——别造一段满足所有用途的楼梯，而是为「求婚」设计一段完美的楼梯。